A rede possui muitos artigos e análises de vários sistemas de análise da web, mas, infelizmente, não consegui encontrar uma tabela compilada com uma descrição do que prestar atenção a um especialista em marketing / produto iniciante. Estudando o tópico, sistematizei as informações na forma de uma tabela. Talvez seja útil para alguém.
As perguntas que surgiram, primeiro tocaram neste tópico:
- como e de que forma rastrear métricas de site e aplicativo
- como o teste de hipóteses afeta essas métricas
Essas perguntas podem ser respondidas usando as ferramentas de análise da web. Existem muitas ferramentas e cada uma resolve um problema específico.
Eu destaquei vários serviços para "iniciantes" (alguém pode pensar de maneira diferente):
- Yandex.Metrica
- Google analytics
- Amplitude
- Mixpanel
Breve resumo:
- Se você é um comerciante “novato”, analista, cientista de produtos e possui um site para um usuário russo, o Yandex.Metrica é adequado para você, como uma ferramenta fácil de usar, com uma interface no idioma russo e dados mais precisos para usuários da Rússia. O I.M também é adequado para fins mais avançados do que a imersão no básico. Nesse serviço, você também poderá coletar uma enorme quantidade de informações e gerar relatórios conforme necessário.
- Se tudo o que está escrito acima lhe diz respeito, com exceção do país (o site é global), o Google Edward é mais provável. A funcionalidade é a mesma, a interface é um pouco mais complicada. Ao mesmo tempo, com o Ya.M., eles cobrem quase as mesmas necessidades.
- Amplitude, Mixpanel são ajustados para análise de aplicativos móveis. Ao mesmo tempo, através deles você também pode remover a estátua nos locais. Os serviços são do idioma inglês, com foco em análises mais aprofundadas de produtos.
| Yandex.Metrica
| Google analytics
| Amplitude
| Mixpanel
|
|---|
Preço
| Grátis
| Grátis, até 10 milhões de acessos por mês
| Grátis, até 10 milhões de acessos por mês
| Grátis, até 5 projetos, dados por 60 dias, acesso a 3 usuários
|
Facilidade de uso, de 1 fácil a 5 difícil
| 2
| 3
| 5
| 5
|
Interface russificada
| Sim
| Sim
| Não
| Não
|
Em quais plataformas você pode acompanhar as métricas (Web, IOS, Android)
| Web, IOS, Android
| Web, IOS, Android
| Web
| Web, IOS, Android
|
Com quais plataformas ele funciona (site, aplicativo para dispositivos móveis)
| Website: sim
Aplicação: não, apenas separadamente através do serviço appmetrica.yandex.ru
| Website: sim
Aplicativo: sim, o pacote firebase.google.com também está instalado
| Website: sim
Aplicativo: sim, o serviço é focado em aplicativos móveis
| Website: sim
Aplicativo: sim, o serviço é focado em aplicativos móveis
|
Métodos de conexão
| Site: o script é adicionado ao código HTML da página do site. Simples o suficiente.
Aplicação: configurações mais complexas, uma instrução separada appmetrica.yandex.ru
| Site: o script é adicionado ao código HTML da página do site. Simples o suficiente.
Aplicativo: configurações mais avançadas com firebase.google.com
| Site: o script é adicionado ao código HTML da página do site. Simples o suficiente.
Aplicação: configurações mais complexas, o script é inserido no código.
| Site: o script é adicionado ao código HTML da página do site. Simples o suficiente.
Aplicação: através de um painel da web sem fazer alterações no código. Tudo é simples.
|
Funcionalidade
|
|---|
Número de visualizações do site
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Evento (ações de rastreamento e eventos do usuário - cliques e outros gatilhos)
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Análise de uma sessão ou visita (rastreando ações e eventos em uma única visita ao site)
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Número de visitantes do site
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Falhas (avaliação da qualidade dos usuários recebidos)
| Sim (recusa uma visita com duração inferior a 15 segundos)
| Sim (recusa-se a visitar apenas uma página, sem executar ações)
| Sim
| Sim
|
Profundidade de visualização (número de visualizações de página em uma visita)
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Definir e monitorar objetivos da campanha
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Origem do tráfego, tráfego (de onde o usuário veio)
| Sim
| Sim
| Não
| Não
|
Conversões
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Funis
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
O atraso entre a ação no site e a atualização das informações nos relatórios
| Cerca de 10 minutos
| De 2 horas a um dia
| Atraso alguns segundos
| Atraso alguns segundos
|
Exibir consultas de pesquisa do serviço
| Possivelmente.
| Talvez, mas devido à criptografia, cerca de 80% dos pedidos não sejam rastreados.
Você também precisa se associar ao serviço Search Console.
| Não
| Não
|
Análise de páginas populares do site
| Sim
| Sim
| Sim
| Sim
|
Relatórios de campanha
| Sim, para Yandex.Direct
| Sim, para anúncios do Google
| Não
| Não
|
Imprecisão na análise do tráfego russo
| Menos de 5%
| 20-40%
| Nenhuma informação
| Nenhuma informação
|
Webviewer
| Sim
| Não
| Não
| Não
|