Este artigo será útil para os empresários envolvidos na promoção do site por conta própria, mas no "modo passivo": no tempo livre, eles estudam um pouco a questão, tentam se aprofundar em vários aspectos, tentam diferentes métodos e serviços. Em outras palavras, eles não estabelecem prazos rígidos e não gastam orçamentos e itens de custo para SEO em contabilidade.
Se você é um profissional de marketing e, como costuma ser o caso, foi instruído a promover o site ao mesmo tempo (naturalmente, por conta própria, sem orçamento e de forma voluntária), recomendo que você revise os itens deste artigo; é possível que alguns deles pelo menos levem um pouco mais a sério. a situação
Eu ofereço uma lista de lugares onde você pode postar links no seu tempo livre a partir do seu trabalho principal. Devo dizer imediatamente que você não pode esperar nenhuma decolagem nos resultados da pesquisa (embora, como uma exceção rara, isso também ocorra), estamos falando sobre o desenvolvimento gradual e o acúmulo de massa de links com a melhoria simultânea de outros fatores e a obtenção de visitas ao vivo.
Catálogos
Não se trata das "bases brancas para o Allsubmitter", provavelmente não faz sentido usar esses diretórios: se o moderador ainda estiver vivo e algum dia o adicionar, provavelmente o site em si já está na lista negra e não trará nenhum benefício.
Publicaremos grandes catálogos, como Rosfirm ou Pulscen. Desde o início, eles se distinguem pelo fato de serem diretórios de empresas, não sites.
Do que útil
- Vincule o peso ao seu site. Pode estar ausente se o catálogo tiver regras especiais para lidar com links ou as condições para afixá-los. Mas se houver peso, geralmente não é ruim: os catálogos que “sobreviveram” até 2019 são recursos de rede bastante confiáveis.
- Tráfego adicional. Serão poucos, mas como é gratuito, por que não atraí-lo?
- Fatores comerciais. Mencionar nesses diretórios suas informações de contato pode afetar positivamente a classificação.
- A marca menciona. Útil para tarefas de marca e posições.
- Locais a pesquisar. As páginas com suas informações de contato ocupam lugares adicionais na parte superior e você coleta mais tráfego das solicitações de navegação.
- Recursos e campos adicionais. Agora, os proprietários de muitos sites grandes entendem que simplesmente as informações de contato não são mais tão valiosas quanto antes. Portanto, eles possibilitam adicionar tipos adicionais de informações ao seu cartão. Assim, no Pulscen, por exemplo, você pode fazer upload de suas ofertas de produtos. E você pode obter um tráfego temático bom e quente a partir das chaves para as quais você ainda não está no topo, através da sua página em um site desse tipo.
- Encomendas Nas regiões, esses sites ainda trazem lucro real, de modo que esses links, mesmo sem grandes benefícios para o SEO, podem ser benéficos em si mesmos.
Como acomodar
Dependendo do que o site permite. Use todas as oportunidades, não seja preguiçoso. Eu recomendaria compilar um arquivo de tabela (se ainda não estiver lá) e inserir todos os dados sobre a empresa, que a gerência permite publicar em código aberto. Isso simplifica significativamente o trabalho adicional. Sempre que você encontrar algum novo campo no site, adicione a linha correspondente à tabela.
Comunidades nas redes sociais
Deliberadamente, reduzi-o ao tópico das comunidades, porque o SMM, em um sentido geral, é um processo intensivo em mão-de-obra, com o qual é melhor confiar nos profissionais, ou pelo menos contratar um membro da equipe. Aqui estamos falando sobre o que não leva muito tempo.
Procure por comunidades temáticas. Os seguintes tipos são adequados para você:
- Profissional. Seus colegas se comunicam aqui.
- Consumidor. Discuta seus produtos e serviços aqui.
- Adjacente. Ele discute os problemas e eventos para a solução de que seus produtos e serviços são adequados.
Do que útil
- Menções. Se você está constantemente envolvido na vida da comunidade, suas publicações começam a se vincular. Dependendo de como você conduz a atividade, em nome de quem e de que forma, você aumenta o reconhecimento de uma marca corporativa ou pessoal.
- Sinais sociais. Segue-se do primeiro parágrafo: algumas das referências e links que coletaram "curtidas" e republicações serão levados em consideração pelos mecanismos de busca ao classificar.
- Tráfego para o site. Se você tiver a oportunidade de responder com os materiais do site (e houver essa oportunidade, se você encontrou a comunidade corretamente), receberá tráfego adicional. Se ao mesmo tempo sua mensagem coletar "republicações", seus volumes aumentarão.
- Fatores comportamentais. Como estamos falando de comunidades com alto envolvimento, com a estratégia certa, os usuários envolvidos melhorarão ainda mais o desempenho comportamental do site.
Como acomodar
Não existe uma receita única, mas tente não "atrair os ouvidos" apenas para se acomodar a todo custo. Encontre motivos naturais e atraia seu público de maneira natural. Os links devem ser fornecidos apenas se a resposta estiver por trás deles.
Fóruns
É o mesmo que acontece com as redes sociais, com a ressalva de que não existem tantos fóruns em si, mas ativos, e sobre o seu assunto - geralmente você não precisa de segunda mão para recontá-los.
Também há vários recursos que vale a pena considerar:
- Pré-moderação e condições especiais. Ao contrário das redes sociais, nas quais você tem acesso para publicar materiais, você pode publicá-los imediatamente, os fóruns geralmente colocam certos mecanismos para regular a atividade da comunidade. Em algum lugar, suas respostas e tópicos serão publicados somente após moderação; em algum lugar, você precisará obter uma determinada classificação primeiro respondendo a outros tópicos.
- Maior criticidade para links e referências. Esteja preparado para que sua publicação absolutamente inocente com uma resposta lógica e relevante à pergunta seja excluída para o link no texto. Não há nada que você possa fazer, basta se acostumar. Aprenda a arte da publicidade.
- Sensibilidade às tradições e regras. Os fóruns são comunidades muito inertes, onde a maneira tradicional e as idéias sobre o que é permitido podem parecer densas ou simplesmente estranhas. Não se surpreenda se você receber um aviso de algo, tente se aprofundar e ler as regras.
Do que útil
Nesse ponto, tudo é o mesmo que nas redes sociais. Você também pode adicionar que:
- Os tópicos do fórum costumam ser a única resposta para perguntas pouco frequentes e uma solução para problemas que surgem com pouca frequência. Você provavelmente encontrou esta confirmação. É ótimo quando, em um tópico restrito, o único material que pelo menos de alguma forma ajuda o usuário é escrito por você. Isso é lealdade à marca adicional.
- Ao contrário das redes sociais, onde o acesso aos materiais pode ser limitado por seus limites, as páginas dos fóruns geralmente estão abertas para leitura para todos os que chegam. Portanto, links para seus materiais podem ser colocados em outros sites.
Como acomodar
O objetivo principal é obter um cliente em potencial fiel. Portanto, é importante o que exatamente você escreve e como. Você deve ser competente no que está expressando, os usuários devem entender que você pode pedir a opinião de um especialista sobre esse assunto.
Existem várias opções de acomodação:
- Resposta / diálogo. Encontre um tópico sobre o qual você tenha algo a dizer, entre em diálogo, comunique-se razoavelmente, forneça um link para o site.
- Tema. Crie um tópico interessante que atraia a comunidade. O link pode ser fornecido no próprio tópico e nas discussões. Lembre-se dos recursos de percepção descritos acima e tente fazer tudo da maneira mais correta possível. Se você levantar um tópico, ele deve ter novidade, ou pelo menos o potencial para discussão.
- Link do perfil. Você não pode fornecer links em publicações, mas deixe-o modestamente em seu perfil. Isso reduz bastante o efeito benéfico, mas aumenta a lealdade a você como pessoa. Lembre-se de que apenas aqueles que estão realmente interessados em sua personalidade ou que têm a ideia de pedir algo a você seguirão os links para seu perfil. Com essa estratégia, você terá que se lembrar constantemente das discussões, pelo menos para que o público potencial tenha um link para o próprio perfil diante de seus olhos.
- Filial da marca. Essa é uma maneira civilizada para as empresas comerciais, mas essa oportunidade não está em todo lugar. O ponto é que alguns fóruns profissionais criam suas próprias filiais para marcas. Lá, as empresas publicam seus press releases e respondem a perguntas da comunidade de "Por que você tem esse formato específico de trabalho" a "Você tem esse modelo, mas 41,5 tamanhos".
Grandes portais de entretenimento / temáticos
Atualmente, não existem muitos deles, mas é daqui que você pode receber um grande fluxo de visitantes. Você só precisa trabalhar com muito cuidado e lembrar dos principais perigos da acomodação:
- Como essa é uma cobertura muito ampla, se bem-sucedida, esteja preparado para as cargas no local.
- Se você não concordar, esteja preparado para obter um verdadeiro tsunami de negatividade, que terá que ser resolvido.
- Você não é o primeiro a ser tão astuto, portanto eles olharão para você com antecedência através do prisma "Ele veio ao PR?" Portanto, você precisará escrever coisas relevantes e úteis, caso contrário, não funcionará com o negativo.
Do que útil
- Comportamental. Este é um ótimo exemplo de links de multidões com todas as consequências: muitos usuários, muitas informações para os mecanismos de pesquisa, você pode obter um bom overclock para o site.
- Peso de referência. Como esses são sites com indicadores de boa qualidade, você obterá algum peso deles (a menos que, é claro, eles fechem os links).
- Menções. Mesmo que os links sejam fechados da indexação, você ainda obtém referências à marca em um bom ambiente contextual, especialmente se houver uma discussão nos comentários.
- Topo rápido. As páginas com discussões acaloradas sobre um tópico geralmente são atraídas por robôs, especialmente se o site se posicionar como notícia.
- Potencial de propagação viral. Se você conseguir “pisar no ponto crítico” da comunidade, poderá obter muitos links nas redes sociais e outros grandes portais e serviços de notícias com todos os bônus que se seguem. Só não esqueça que o negativo se espalha ainda mais rápido.
- Branding e feedback. Você diz à comunidade sobre si mesmo, ela se lembra de você. E em resposta, ele fala sobre você. E quase certamente não apenas coisas agradáveis. Anote para não esquecer nada e mude para melhor.
Como acomodar
Tudo depende das regras do próprio portal e do formato do layout:
- Postagem simples. Se o portal funcionar no formato de uma fita ao vivo (por exemplo, Pikabu), registramos e publicamos o que temos em mente. Colocamos o link no perfil e cabemos organicamente na postagem. Ou não o inserimos, se você não puder inseri-lo organicamente: é melhor esperar até que sejam solicitados nos comentários do que ser acusado de auto-relações públicas.
- Coluna Acontece que o recurso funciona de acordo com as regras da revista, possui uma revisão e certas regras de trabalho. Ofereça-se como autor permanente e fale legal e abertamente na primeira pessoa sobre o que você considera importante. Nesse caso, você provavelmente poderá deixar o link apenas no perfil e será solicitado a aderir à política editorial.
- Comentários Não esqueça que você pode provar a si mesmo não apenas no post, mas também sob ele. E muitas vezes lá você pode ter uma atitude mais leal em relação a si mesmo. Se você tem algo a dizer sobre o assunto - escreva, discuta, link para materiais e exemplos em seu site. Lembre-se de que geralmente os comentários também têm uma classificação.
Comentários
São sites como Otzovik, onde as pessoas postam opiniões sobre bens e serviços. Não estou falando do Yandex.Market e outros mercados aqui, porque para lojas on-line esse é um dos principais canais de promoção de mercadorias, e esse é um trabalho diário e de tempo integral, em vez de postar links à vontade.
Nuances a considerar:
- Proteção contra críticas falsas. Alguns recursos exigem prova de compra ou identidade.
- Pré-codificação. Muitas vezes, seus comentários serão publicados somente após a verificação.
Do que útil
- Peso de referência. Grandes sites de revisão podem ser atribuídos aos recursos de confiança da rede, embora você não deva contar com muito peso.
- Tráfego Como mostra a prática, nas revisões você pode ficar muito estável, embora geralmente não seja um tráfego muito grande. No entanto, tudo depende da promoção da marca, os números são impressionantes.
- Comportamental. Como o tráfego está envolvido e aquecido, você obtém uma melhoria nos indicadores comportamentais, uma diminuição na porcentagem de falhas.
- Sistemas de classificação. Não se sabe ao certo quanto afeta o número de "estrelas" que colocam seu site em sua posição. Consideraremos isso simplesmente um bônus agradável na emissão, quando sua página com resenhas ocorrer no topo.
- Fatores comerciais: aproximadamente como nos diretórios da empresa.
Como acomodar
Tudo depende das limitações e formato do site. Existem várias possibilidades:
- Cartão da empresa. Se você receber um registro da empresa, faça o seguinte: obtenha um link no perfil.
- Bens e serviços. Existem perfis mais detalhados nos quais você pode adicionar itens do produto e coletar feedback sobre eles.
- Revisões do produto. Às vezes, os usuários deixam impressões não sobre um vendedor específico, mas sobre um produto específico. Nesse caso, nas revisões, você pode deixar um link para este produto em seu site. Apenas, é claro, não em meu próprio nome.
- Feedback a pedido. Alguns sites permitem que o usuário faça uma pergunta sobre uma empresa, se ainda não estiver na lista. E outros usuários escrevem seus comentários sobre essa solicitação. Aqui você pode atuar tanto como solicitante quanto como atendedor. Também não em meu próprio nome.
- Respostas às revisões. Em nome da empresa sobre a qual resta uma revisão, você pode responder a positivas e negativas em seu endereço. E nestas respostas, consulte as páginas do site. Naturalmente, a indicação do link deve ser motivada e lógica.
Perguntas e Respostas
São sites como o "Mail.ru Answers", nos quais os usuários fazem perguntas sobre todos os tópicos possíveis e recebem respostas de outros usuários. Serviços deste tipo são convenientes aqui:
- Um fluxo constante de perguntas sobre o tema. Você pode visitar o site uma vez por semana e, para tópicos mais ou menos populares durante esse período, aparecerão pelo menos 1-2 perguntas. Portanto, você pode postar respostas com um link regularmente e de forma absolutamente razoável.
- Regras de publicação extremamente simples. Para postar uma resposta, nenhum "mérito" especial é necessário para a conta, geralmente não há pré-moderação. Escreva uma pergunta ou resposta e ela aparece imediatamente.
- Otimização ideal das páginas do site para problemas específicos. A maioria das pessoas formula as perguntas mais ou menos da mesma maneira; portanto, quando alguém pesquisa no mecanismo de pesquisa “O que é um filtro de resistência zero?”, Ele imediatamente obtém um link para uma página em que essa pergunta é feita exatamente da mesma maneira. E nas respostas ele obtém seu link para a seção desejada em seu site.
Do que útil
- Peso de referência. Semelhante aos sites anteriores.
- Tráfego Estes também são links de multidões, um grande número de usuários vem até eles.
- Comportamental. Se você respondeu corretamente à pergunta feita na página, todos os usuários que você atraiu aumentam os indicadores comportamentais do site.
- Menções. Eles sempre são úteis para a promoção em geral e para a marca.
Como acomodar
Existem dois níveis, você precisa trabalhar em ambos:
- Respostas Estamos procurando perguntas já feitas sobre o nosso tópico, estamos respondendo-as com um link para o seu site.
- Perguntas. Mesmo apesar da popularidade desses sites, sempre há perguntas que ainda não foram feitas ou que foram feitas por um longo tempo e poucas. Eles podem ser encontrados em dicas de ferramentas, no Wordstat ou simplesmente com base na lógica do seu site. É necessário formular uma pergunta, perguntar e responder com um link. Naturalmente, de diferentes e não de suas contas.
O que vem a seguir
Depois de experimentar os canais acima em um modo episódico "relaxado", você pode entender mais ou menos como eles funcionam, o que esperar deles e o que é necessário para conquistá-los.
E aqui o principal é perceber uma coisa muito simples, embora não muito inspiradora: um trabalho sério nessas áreas requer investimento financeiro. Não importa se você deseja receber tráfego de fóruns e otzoviks ou aumentar o conhecimento da marca por meio de comunidades nas redes sociais - se se trata de trabalho sistêmico, leva tempo.
E então você precisará decidir quem pagará: o seu ou o contratado. E você tem isso em princípio. Conheço muitos exemplos em que diretores e funcionários participam com sucesso da promoção de seus próprios negócios sem atrair empresas de terceiros. Ainda mais, porém, eu sei dos casos em que termina com um resultado zero e um apelo à agência.
É por isso que eu sempre recomendo tentar a minha mão: não leva muito tempo. Você entenderá as principais coisas:
- Você gosta de fazer você mesmo;
- Você consegue fazer tudo o que planejou;
- Qual a porcentagem de possíveis ações que você planeja, porque obviamente não terá tempo.
E, finalmente, a coisa mais importante sem a qual não vale a pena começar: métricas. Você nunca será capaz de entender e calcular a eficácia dos itens acima se não configurar sistemas de análise e começar a marcar links. Coloque no mínimo o Google Analytics e o Yandex.Metrica. Útil em qualquer caso. Você pode adicionar rastreamento de chamadas e acompanhar chamadas. Você pode configurar análises de ponta a ponta. Quanto mais você analisa os dados, melhor entende o que funciona e o que não funciona.