Habr, olá!
Hoje mostrarei como analisar o site em que você está interessado gratuitamente, através do serviço Similarweb.
Vou contar detalhadamente todas as nuances e seguir todas as etapas do registro à análise.
Por exemplo, vou pegar um site Yandex.ru
Quais dados obteremos como resultado:
- Tráfego mensal do site (celular e computador)
- Os canais de onde o tráfego vem
- Lealdade do público: quantidade de tempo no site, taxa de rejeição, visualizações de página por sessão
- Dados demográficos, geográficos e interesses do público-alvo do site
- Palavras-chave que chegam ao site
E também um pequeno toque na análise do aplicativo móvel.
Vamos começar!
Prefácio
Primeiro, eu gostaria de explicar por que você precisa usar os sistemas de análise de sites.
Isso é útil não apenas para analisar os concorrentes, mas também para comprar anúncios em sites que geralmente superestimam suas estatísticas, tentando vender o canal mais caro. E também - para analisar sites / aplicativos de sucesso para entender como eles estão crescendo.
Ao analisar, lembre-se de que o SimilarWeb tem um erro nos cálculos de tráfego.
Na minha experiência pessoal, o erro é de + 7% a + 30%, mas houve casos de um erro de + 300%
O artigo será útil para especialistas que não trabalharam anteriormente com o serviço.
Agora vamos começar!
Registo
Primeiro, precisamos registrar uma conta no Similarweb e obter uma versão demo.
Observe que o serviço não possui uma versão em russo e o acesso à demonstração é concedido apenas por 7 dias.
Vamos ao site Similarweb, clique em "Login" no canto superior direito.
Escolha um método de registro. Eu vou escolher o Google
Depois de escolher uma conta do Google, chegamos à página da linha de produtos. Escolhendo uma
equipe de marketing
Depois de escolher um produto, você será transferido para um formulário on-line, preenchê-lo e obter acesso demo por 7 dias.
Agora estamos registrados e podemos começar a analisar o tráfego.
Análise do site
Após o registro, chegamos à página principal do serviço.
Na parte superior do campo Pesquisar, digite o URL do site em que estamos interessados, no meu caso
yandex.ru ,
e selecione-o na lista exibida.
Agora estamos no painel principal do sistema. Você precisa fazer as configurações.
Primeiro, escolha um período para análise, mas lembre-se de que, na versão gratuita, você pode selecionar um intervalo não superior a 3 meses. Na versão paga, você pode escolher um período de até um ano (a versão paga custa cerca de 5 milhões de rublos por ano).
Em seguida, podemos configurar a localização geográfica. Com as configurações padrão, todos os países serão selecionados.
Nesta janela, você pode configurar estatísticas para o tipo de dispositivo (computador, celular).
Para uma análise rápida, precisamos apenas olhar o painel principal do serviço.
No primeiro painel, vemos uma breve descrição e a capacidade de selecionar qualquer aplicativo Yandex para análise.
Abaixo está um painel com indicadores gerais: o número de visitas, a proporção entre computadores e dispositivos móveis e indicadores de lealdade.
O painel geográfico exibe os 5 principais países por presença.
Aqui você pode ver os principais indicadores dos canais de tráfego.
O painel a seguir mostra de onde vem o tráfego dos sites.
Aqui vemos os dados básicos sobre o tráfego de pesquisa e as principais palavras-chave
dividido em orgânico e pago.
Aqui vemos de onde vem o tráfego nas redes sociais e qual é a sua parte. No Yandex, VK e YouTube prevalecem.
Aqui, examinamos quais redes de mídia e editores trazem o tráfego principal.
Como resultado, classificamos o painel na página principal, que contém dados breves.
Usando apenas esses dados, você pode entender muito sobre o tráfego do site.
Agora vamos nos aprofundar na análise e ver o que mais podemos obter.
Para fazer isso, olhe para a coluna da esquerda
Quais seções existem:
Tráfego - mais informações sobre tráfego
Público - análise do público
Tráfego de pesquisa - Tráfego de pesquisa
Tráfego de referência - tráfego de referência
Exibir tráfego - Exibir tráfego
Social - detalhes sobre redes sociais
Conteúdo - (a seção está fechada para a versão demo)
Vamos olhar para cada um deles com mais detalhes.
1. Traffiic
E seu primeiro ponto é Tráfego e engajamento
Nesta seção, você pode ver a dinâmica do tráfego, indicadores de fidelidade por dia, semana e mês.
Principais indicadores de lealdade:% de taxa de rejeição, tempo médio de visualização de página e visualizações de página por sessão.
Por exemplo, como a taxa de falhas por três meses é alterada etc.
Segundo ponto - Canais de Marketing
Aqui estão as estatísticas para os canais. Os dados aqui são os mesmos que vimos no painel principal, mas divididos por mês.
Prosseguimos para a próxima seção.
2. Público
Neste bloco, poderemos estudar o público do site em mais detalhes.
Geografia do site
Esta seção mostra de onde vem o tráfego do país e quais são seus indicadores.
Yandex recebe 81,64% do tráfego da Rússia; em segundo lugar, estão os Estados Unidos.
Demografia
Esta coluna responderá à pergunta: quem é o público do site, seu gênero e idade.
Principalmente igualmente maridos e mulheres vão para Yandex, a idade de 25 a 34 anos prevalece.
Interesses
Esta seção mostra o que o público está interessado.
A análise de interesses está incompleta, mas você pode ver as principais categorias.
3. Tráfego de pesquisa - tráfego de pesquisa
Aqui você pode descobrir qual tráfego prevalece: orgânico ou pago.
Qual é a proporção de tráfego de marca e não marca.
Aqui você pode estudar as palavras-chave que acessam o site e descobrir quais páginas.
Seção Concorrentes
Esta seção ajudará a descobrir os principais concorrentes nos resultados da pesquisa.
4. Tráfego de referência
Este bloco mostra de quais sites estão recebendo tráfego.
Você pode estudar a dinâmica das transições (o tráfego dos sites diminui ou aumenta).
5. Exibir tráfego
Esta seção ajudará você a entender como a publicidade gráfica funciona e quais são suas principais fontes.
6. Social
Seção para um estudo detalhado do tráfego de redes sociais.
Há uma oportunidade de analisar a rede social que você precisa.
Bem, é isso! Sobre isso, concluímos a análise do site.
Os dados obtidos serão suficientes para análises básicas.
Vamos agora ver o que um serviço para analisar aplicativos móveis pode nos oferecer.
Análise de aplicativos para dispositivos móveis
A funcionalidade da versão demo é bastante reduzida, por isso vou mostrar o que podemos obter.
Existem 2 maneiras de entrar na análise do aplicativo:
1. O número total de instalações, versão do aplicativo e classificação (esses dados podem ser encontrados em fontes abertas).
2. A dinâmica da classificação geral, a classificação do aplicativo na categoria e as consultas de pesquisa nas quais o aplicativo é pesquisado.
3. Instale o aplicativo por mês.
O sistema mostra um cronograma de instalações para os últimos 6 meses, você pode acompanhar a dinâmica de interesse no aplicativo.
4. Usando o aplicativo.
A seção contém dados sobre usuários ativos diários, abertura de aplicativos, tempo de uso e sessão por usuário.
5. Os interesses do público.
Esta seção mostra quais categorias de interesse o público do aplicativo possui e com quem esse aplicativo concorre em cada uma das categorias.
É aqui que terminamos o estudo do serviço.
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