O motivo deste post foi uma descoberta inesperada: em uma das fitas de vídeo antigas, encontrei um
anúncio para o Windows 2000 na TV russa. Não posso dizer que a publicidade já tenha desempenhado um papel sério na escolha de dispositivos novos ou antigos: artigos em publicações especializadas e resenhas em fóruns eram muito mais importantes. Mas vídeos antigos agora são interessantes: eles mostram quais opções de dispositivos o fabricante escolheu para transmitir ao maior público possível.
Este post é uma tentativa de complementar as impressões do ferro velho com comerciais relevantes, de modo que os critérios de pesquisa correspondem aproximadamente à lista de dispositivos da minha coleção:
cassetes de áudio e
minidiscos , laptops
IBM Thinkpad ,
PDAs e smartphones desde o início dos anos 2000.
Eu mantenho um diário de um colecionador de peças antigas de ferro em tempo real em um telegrama .Mas quero começar não com publicidade, mas com a apresentação completa de Steve Jobs em 2007, que apresentou o primeiro iPhone da Apple:
Se a apresentação não fosse conduzida por Steve Jobs, mas por algum especialista técnico, provavelmente as características técnicas teriam prioridade. Por exemplo: “Usamos uma tela de toque capacitiva de superfície e desenvolvemos uma nova interface que nos permite passar sem uma caneta ao controlar o dispositivo. Além disso, criamos e implementamos ... um amplificador de fone de ouvido compacto com um DAC de alta qualidade e baixo consumo de energia ... ”E assim por diante. Mas os principais pontos da apresentação não foram de todo. Além disso, muito mais tarde,
descobrimos que um protótipo incrivelmente bruto foi mostrado no palco, sobre o qual não estava totalmente claro se ele poderia sobreviver a uma demonstração relativamente simples de recursos.
Em vez de características técnicas (obviamente inferiores aos análogos dos então líderes de mercado), duas coisas foram ditas. O iPhone é um tocador de música widescreen com tela sensível ao toque, um telefone celular revolucionário e um dispositivo de Internet inovador. Três em um. Por precaução, Steve repetiu esse mantra várias vezes para deixar claro.
Além disso, o fundador da Apple analisou os dispositivos "inteligentes" existentes na época, escolhendo os comunicadores de teclado como alvo: "Esses dispositivos não são muito inteligentes e não são muito fáceis de usar". O teclado nesses dispositivos está sempre presente, substituindo a tela. Vamos nos livrar dela! Não, uma caneta também não é necessária! "Estamos cinco anos à frente de qualquer dispositivo no mercado."
A resposta a tais declarações foi rápida e aguda. Por que não há 3G? Onde esta a camera Mas e os cartões de memória? Por que não há aplicativos (e eles não existiam até meados do próximo ano de 2008)? Eu mesmo percebo dispositivos com um teclado físico com nostalgia, mas hoje não quero falar sobre isso. O principal é que essas declarações foram feitas. A Apple não conseguiu vencer seus concorrentes em termos de desempenho e, em vez disso, criou uma nova maneira de interagir com um dispositivo móvel. Em uma situação em que usuários e participantes do mercado de celulares são bastante céticos em relação ao recém-chegado, era necessário subir ao palco e falar não sobre especificações, mas sobre uma nova maneira de interagir com o dispositivo. 12 anos depois, sabemos que essa abordagem funcionou.
Muitos tentam copiar a abordagem da Apple para apresentações, mas nem todos são bem-sucedidos, e muitas vezes se trata mais de especificações técnicas, do que de resolver problemas do consumidor. Nem sempre os novos dispositivos resolvem esses problemas e, às vezes, adicionam novos. Mas na apresentação, você tem uma hora para falar sobre o que considera importante. No comercial, você tem 30 segundos, no máximo um minuto, e precisa priorizar. A publicidade antecipada dos iPhones tenta chamar a atenção para o fato do aparecimento de um smartphone na Apple e mostra suas vantagens: os gestos que conhecíamos bem eram então novos e podiam vender um telefone capaz de fazê-lo dessa maneira.
Espere, por que 30 segundos? Em que momento nossa vida se acelerou tanto que apenas alguns fãs de tecnologia podem passar algumas horas estudando novos produtos para fazer a escolha certa? Nem sempre foi esse o caso, e a diferença é especialmente notável quando você tenta assistir a vídeos promocionais dos anos cinquenta e sessenta.
Isso não estava apenas no vídeo. A publicidade em revistas estava próxima da orientação técnica para os padrões modernos. Os anúncios de carros falavam sobre materiais de pistões e o número de marchas em uma caixa de câmbio. Em um anúncio para os cartuchos de áudio RCA Victor (o formato que precedeu o cassete compacto e agora é esquecido), eles mostram como as faixas com som são colocadas em uma fita, falam sobre mídias mais baratas e relatam a velocidade da fita. Incrível Aqui está um exemplo de anúncio mais curto, mas executado com a mesma atenção aos detalhes:
Na década de oitenta, com o advento da geração da MTV, o fluxo de informações acelerou acentuadamente. As emoções substituíram os fatos.
Em um anúncio bem conhecido das fitas de áudio Maxell, elas ainda relatam vantagens técnicas (500 reproduções sem perda de qualidade). Nos anos 90, a publicidade em mini-disco da Sony, as emoções ofuscam todo o resto.
Parece um anúncio para o primeiro iPod de 2001. Mas ainda há um elemento para demonstrar as possibilidades: coletei música em um computador, copiei e levei comigo.
Um bom exemplo de publicidade russa dos anos 90 sobre o mesmo tópico é a publicidade em CD como um formato. Como você entende, vantagens do som digital como a faixa dinâmica estendida não são descritas aqui:
A próxima parada são os laptops IBM. Eu tenho muitos deles, e para criar uma imagem completa, é interessante ver como esses dispositivos caros anunciaram nos anos noventa. Mas primeiro, um anúncio para computadores IBM pessoais dos anos 80, usando a imagem de Charlie Chaplin e falando sobre novos horizontes de produtividade, que dão o "pessoal". Podemos dizer que foi assim:
ThinkPad - um lugar melhor para pensar. Isso não é realmente publicidade na TV; esses vídeos foram gravados nos discos rígidos dos laptops nos anos 90 e, ao mesmo tempo, serviram como demonstração de recursos multimídia:
Nem todas as pessoas viverão para ver o final desse vídeo. Este anúncio é muito mais divertido:
Mas os comerciais mais memoráveis foram nos anos 90 da Intel. Anunciar um processador a um público de massa, um pedaço de ferro que quase ninguém vê, foi uma idéia nova:
Ainda mais legal é o anúncio do Palm V Pocket PC, que reproduz a possibilidade de transmissão de dados sem fio via infravermelho:
Avanço rápido para dois milésimos: um anúncio muito pomposo para computadores de mão Compaq iPaq baseado no Microsoft Pocket PC:
Anúncio de brainstorming para um telefone Motorola RAZR. Ele era certamente magro, mas não tão magro:
Na publicidade do primeiro smartphone Nokia 7650 baseado no Symbian, ninguém luta, e em geral tudo é muito fofo. Os recursos da câmera embutida são mostrados. Tudo está de acordo com o lema da empresa: Conectando Pessoas.
E este é um comercial muito revelador para o smartphone
Nokia N97 . Introduzido no final de 2008, foi a resposta do então líder de mercado ao iPhone da Apple. E o anúncio é muito parecido: os recursos da interface são demonstrados e você pode pensar que a Nokia tem a mesma coisa, só que melhor. De fato, o N97 foi um fracasso: a interface de toque puxada pelo Symbian era desconfortável, ilógica e, em alguns lugares, travando.
Bem, vamos terminar por onde começamos - com um iPhone. Muitas pessoas pensam que um bom produto se vende, pode não precisar de publicidade. Isso não é inteiramente verdade, embora seja verdade que, com uma queda nas vendas (por várias razões), a publicidade do dispositivo apareça mais. Anunciar computadores, consoles de jogos, smartphones, serviços de rede é uma conexão com pessoas fora do estrato estrito de fãs que já sabem o que é legal e o que não é.
Revisei comerciais de produtos de alta tecnologia por várias décadas. E provavelmente, a partir dos anos 90, eles não mudaram muito de formato: emocional, geralmente focado em um recurso específico, exagerando um pouco (ou fortemente) os recursos dos dispositivos anunciados. Mas eles também absorveram o estilo e o espírito das épocas correspondentes, desde os ingênuos anos oitenta, até os infeliz anos noventa e bastante tranqüilos no contexto zero. Essa seleção mostra que nem todos os fabricantes conseguem vídeos muito legais e, muitas vezes, nem depende do orçamento. Tentar espremer toda a quantidade de conhecimento sobre um produto que você e sua equipe trouxeram à luz pode ser muito difícil. É difícil distrair e tentar imaginar seu dispositivo de lado. É difícil determinar e tentar entender o público-alvo. O importante é que, para qualquer produto, mesmo que você o venda apenas para outras empresas, pode ser útil fazê-lo. Explique em 30 segundos, ou pelo menos um minuto, o que é tão legal na criação de suas mãos?
Bônus: comerciais da TV russa que achei interessantes.
Dandy (todo mundo joga):
Computadores Advertising Vist com processadores Intel Pentium:
Publicidade antecipada do jogador Amphiton da época soviética:
Publicidade no Windows ME:
E, claro, uma obra-prima duradoura, a publicidade da fábrica de fãs “Moven”: