O marketing de conteúdo é um método eficaz de promover uma startup no exterior. Existem maneiras de atrair centenas e milhares de usuários, mesmo com um orçamento de
apenas US $ 200 . No entanto, você precisa abordar a criação de conteúdo corporativo com sabedoria.
Selecionei 5 indicadores estatísticos importantes que devem ser considerados ao criar uma estratégia de conteúdo e sua implementação no idioma inglês.
36% dos leitores preferem títulos de lista
Apesar do fato de as chamadas listas, ou seja, postagens na forma de listas, serem consideradas um gênero baixo de marketing de conteúdo, elas são realmente eficazes. A figura mais
comum sobre esse assunto é 36% dos leitores que preferem títulos com números ("10 maneiras", "5 razões" etc.).
Pode-se argumentar com esse número, mas ele apareceu na rede do ano desde 2014, mas o fato permanece: os leitores que falam inglês realmente amam essas manchetes. É fácil entender por que motivo - esses títulos respondem imediatamente a muitas perguntas:
- Sobre o que será o artigo ("10 maneiras de escrever uma publicação popular no blog").
- O que exatamente estará nele (dicas para criar conteúdo);
- Duração estimada (10 maneiras em que isso é muito, seriam cinco, poderiam ser lidas mais rapidamente).
Nota : as listas são ótimas para os blogs de sua própria empresa, mas se você quiser escrever textos sérios, por exemplo, para serem colocados na mídia, pratique a criação de conteúdo em um formato diferente. Não disse à toa que as listas são consideradas de baixo gênero - muitos recursos de inicialização não tão populares não aceitam esses textos.
Bem, de qualquer forma, além de 36% dos que amam listas, ainda existem 64% dos demais leitores, o que não deve ser esquecido.
16 postagens por mês fornecem 3,5 mais tráfego do que 4 postagens
O marketing de conteúdo assenta em dois pilares - isso é regularidade e quantidade. Quanto mais conteúdo de qualidade você publicar regularmente, melhor o resultado do seu blog ao longo do tempo.
De acordo
com o HubSpot, as empresas que publicam 16 ou mais postagens no blog por mês recebem 3,5 vezes mais tráfego do que as empresas que publicam material 0-4. A conclusão é simples - você precisa tentar publicar diariamente pelo correio.
Para aumentar o tráfego de pesquisa, você precisa de artigos com menos de 2000 palavras
Como
escreve Neil Patel, um dos principais profissionais de marketing americano, em seu blog, o comprimento médio das páginas na posição do Google nos 10 principais resultados é de 2000 palavras. Quanto maior a página nos resultados da pesquisa, maior o conteúdo nela: em média, o primeiro resultado nos resultados da pesquisa possui mais de 2400 palavras e o décimo resultado em cerca de 2030 palavras.
Portanto, para aumentar o tráfego de pesquisa, você precisa publicar pelo menos 2000 palavras no seu blog.
Ao mesmo tempo, se seu objetivo não é obter tráfego de pesquisa, mas publicar alguns materiais na mídia, uma lógica diferente funciona aqui. É importante desenvolver o estilo da publicação - geralmente é comum publicar conteúdo mais curto em algum recurso e isso é mais familiar para os leitores. Por exemplo, de acordo com
a pesquisa, os visitantes do popular site de tecnologia TechCrunch preferem artigos de tamanho médio - de 5 a 10 mil caracteres. Por exemplo, 6000 caracteres são cerca de 1100 palavras em inglês, ou seja, esse conteúdo será, em qualquer caso, menor que 2000 palavras.
Publicações com imagens visualizadas 94% mais frequentemente
As estatísticas do recurso PRDaily confirmam a tese popular de que é mais fácil para as pessoas perceberem o conteúdo visual. Mesmo no caso de textos, imagens relevantes permitem diluir a tela dele e adicionar significado.
As ilustrações permitem visualizar as teses apresentadas no texto. Como resultado, em média, os materiais com esse conteúdo visual são visualizados com muito mais frequência.
Hora ideal para publicação: depois das 11 horas da manhã nos dias úteis e depois das 9 horas no sábado
Segundo a pesquisa, os posts publicados após as 11h têm a maior cobertura. Ao mesmo tempo, os leitores deixam o maior número de comentários sobre os materiais publicados no sábado, depois das 9h - isso pode ser explicado pelo fato de que nos fins de semana a quantidade de conteúdo publicado diminui significativamente, e muitas pessoas não têm nada para ler. Ao mesmo tempo, no domingo, todos já estão envolvidos em assuntos familiares e menos navegam na Internet. O maior número de links externos é recebido por artigos publicados na segunda ou quinta-feira após as 7h.
Também há evidências de que os materiais publicados na terça-feira recebem mais “compartilhamentos” nas redes sociais e, como resultado, mais visualizações. No entanto, os usuários do LinkedIn e do Pinterest, pelo contrário, preferem compartilhar links para postagens do blog na segunda-feira.
Conclusão: o que tudo isso significa para os negócios
O marketing de conteúdo no idioma inglês não é uma tarefa fácil, que exige um esforço, recursos e tempo consideráveis. Para alcançar o sucesso a longo prazo, as empresas precisam:
- Experimente os formatos de publicação - faça listas, instruções, guias e outros tipos de postagens para entender o que funciona melhor para seu público;
- publique conteúdo regularmente e com frequência - um artigo por semana não salvará ninguém e é improvável que dê um bom resultado;
- Os artigos devem ser elaborados - as empresas precisam trabalhar com textos e torná-los mais longos para aumentar o tráfego de pesquisa ou tentar encontrar sites em que formatos mais curtos funcionem;
- você precisa prestar atenção às ilustrações - para prepará-las, para garantir que as imagens facilitem a leitura e adicionem informações;
- Tente abordagens diferentes para o horário da publicação, incluindo experiências com postagens de fim de semana.
Como você pode ver, tudo isso é realmente difícil, então não há nada de surpreendente no fato de que, segundo as
estatísticas , quase 60% dos blogs de negócios usam o trabalho de especialistas em terceirização - caso contrário, é quase impossível cumprir todas as condições descritas acima.