Nas conferências, costumamos ouvir:
"O Google está mudando todos os dias ..."
"O algoritmo do Google é atualizado 500 vezes por ano ..."
"Você deve permanecer no topo da questão ..."
E mudanças no Google significam mudanças no ranking, certo?
Mas e se as maiores alterações no Google não tiverem relação com a classificação?
Sim, o Google está mudando constantemente. E sim, as alterações afetam seu tráfego.
No entanto, as maiores tendências de SEO não afetam seu lugar na SERP.
Eles afetam sua CTR.
E isso faz uma grande diferença.
Viajando comigo para o passado ...
Há cinco anos, uma página típica de resultados de pesquisa parecia muito diferente. Eu tenho um arquivo de screenshots antigos, então será divertido. Apenas olhando para eles, você pode identificar tendências óbvias de SEO.
Se em 2014 você pesquisou "sites de geração de leads", eis o que encontrou.
Sentindo-se nostálgico? Antigo logotipo do google.
Mas de que outra forma essas páginas são diferentes?
1. Os anúncios são mais visíveis
O pequeno ícone ao lado de cada anúncio estava amarelo brilhante. Havia até uma linha que separava os anúncios da emissão orgânica. E todos esses anúncios estavam na coluna da direita.
2. A saída orgânica superior é de aproximadamente 450 pixels abaixo
Supondo uma dobra média de 700 pixels na área de trabalho, os três principais anúncios em exibição orgânica são visíveis sem rolagem.
3. Estou na quarta edição
800 pixels abaixo da página. Voltaremos a isso.
Agora, vamos olhar para a mesma pesquisa hoje, em 2019.
Grandes mudanças. E eles destacam as principais tendências do SEO:
1. Menos anúncios
Quatro anúncios são visíveis aqui, não 12. É menos, certo?
Na verdade, se você contar os links sob os anúncios, existem 11 deles.
Assim, o número de links para anunciantes ainda é grande.
E o ícone do anúncio é muito menos perceptível. Ele está se fundindo.
Os anúncios tornaram-se semelhantes à entrega orgânica.
2. Avaliação do vendedor
Um dos anunciantes tem estrelas.
3. Fragmento gigante
É grande e está no topo da edição e combina texto de uma página e imagem
por outro. O usuário pode obter todas as informações necessárias sem precisar
por anúncio.
4. Bloqueie problemas relacionados
O mecanismo de busca “As pessoas também procuram” o carrossel oferece ao usuário mais oportunidades de interagir e obter informações sem sair do SERP. E isso empurra os resultados de SEO.
5. A saída orgânica superior é 2600 pixels menor
Abaixo da primeira tela de rolagem.
6. Estou emitindo o sexto
Este é dois lugares abaixo. Pouca diferença. Mas a situação atual?
Mais de 3000 pixels na página.
O lugar na edição não mudou muito (de # 4 para # 6), mas a situação mudou significativamente. Saída com profundidade de 800 pixels versus profundidade de 3900 pixels
A posição nos resultados da pesquisa é durável. Nenhuma posição
Surpreso com a pouca mudança de SEO em cinco anos? Eu não!
Na minha experiência, as páginas com boa classificação tendem a continuar bem durante um longo período de tempo.
Após cinco anos, nossa página ainda está em uma boa posição.
O que afeta a situação nos resultados de SEO?
As mudanças no algoritmo de classificação são reais, mas os "elementos de entrega", como trechos, mapas e vídeos, são tendências de SEO muito maiores.
Aqui está uma lista dos resultados da pesquisa que você vê nos resultados da pesquisa todos os dias.
Você pode ver quando eles apareceram pela primeira vez e a probabilidade de aparecerem em 2019, de acordo com a
MozCast.
Nota: O Mozcast é atualizado constantemente. O gráfico mostra as porcentagens no momento da escrita.Aqui está outro exemplo, antes e depois, 2015 e 2019:
Páginas de alta classificação não são tão altas quanto antes. Eles estão abaixo dos elementos de emissão. Nesse caso, são publicidade, trechos e um bloco de problemas relacionados.
Aqui está outro:
Vejamos mais um:
Isso é divertido porque, em 2013, os anúncios ainda tinham um plano de fundo colorido, destacando-os claramente.
Também foi o fim da era de autoria do Google, quando o Google mostrou os rostos dos criadores de conteúdo nos resultados de pesquisa. Este programa foi cancelado, provavelmente porque
que ela aumentou os cliques nos sites e reduziu os cliques nos anúncios.
O que isso significa para o tráfego?
Ao longo dos anos, mais e mais usuários encontram respostas imediatamente no SERP usando vários elementos dos SERPs. Por esse motivo, os sites começaram a receber menos tráfego.
61% das pesquisas em dispositivos móveis e 33% dos computadores não resultam em um clique.
São 5,6 bilhões de pesquisas no Google por dia.
Aproximadamente 250 milhões de visitas a sites todos os dias.
Portanto, esta é uma mega tendência em SEO:
mais resultados de pesquisa e menos cliques em um anúncio.Mesmo que sua posição no pagamento não seja alterada, você notará uma queda na CTR ao longo do tempo.
Mas há exemplos de como, com o crescimento da posição na SERP, o tráfego se tornou ainda menor.
Isso dificulta a vida das agências de SEO.
"Sim, eu sei que o tráfego diminuiu, mas a posição na SERP aumentou."
O que fazer com o crescimento dos elementos de pesquisa e a queda na CTR?
Não se desespere. O Google ainda é uma fonte excelente e barata de tráfego de qualidade para a maioria dos sites.
Mas como o Google está mudando, nós também devemos.
Para conter tráfego, recomendo as seguintes dicas e técnicas:
- Segmente frases com menos resultados de pesquisa.
Frequentemente, são frases mais longas e sem fins lucrativos. - Lute por snippets avançados. (Aqui está o manual )
- Use a semântica corretamente. (aqui está o manual )
- Aumente seu banco de dados de email.
Quanto maior sua base, menos você depende de gigantes digitais. - Escreva para outros sites. Não aumentará seu tráfego, mas publicar em sites respeitáveis pode fazer maravilhas pela visibilidade do seu conteúdo.
- Aumente o conteúdo segmentado por palavras-chave.
Existem milhões mais oportunidades para frases-chave
“Eu também pensaria em como manter um visitante em seu site.
Pense no caminho do usuário. O que ele quer saber depois de procurar uma solicitação específica? Inclua isso no seu conteúdo! Dessa forma, você reduzirá sua taxa de rejeição e o usuário encontrará o que precisa. ” Dan shure
Mais tendências de SEO
Aqui estão algumas tendências básicas de SEO, começando pela principal sobre a qual falamos apenas
o que eles disseram.
1. Um aumento nos resultados de pesquisa, incluindo trechos e um bloco de problemas relacionados, leva a uma diminuição na CTR e no tráfego para o site.
2. O aumento na participação da pesquisa por voz.
De acordo com a BrightLocal, no ano passado, 58% dos consumidores
usaram a pesquisa por voz para encontrar empresas locais.
3. Aumente a pesquisa para celular.
Segundo
Statista , 60% das pesquisas no Google são realizadas em dispositivos móveis. 5 anos atrás, era de 34%.
Em cinco anos, ele quase dobrou.
"Preciso contratar alguém para apoiar meu SEO ..."
Muitas vezes ouvimos isso.
Respondo com uma pergunta simples: "que tipo de suporte de SEO você quer dizer?"
Geralmente, após um breve silêncio, eles explicam que desejam manter sua posição na questão por algumas frases específicas.
Apenas pense!
Há coisas muito mais importantes do que um lugar na extradição.
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