O Facebook está mudando o feed. Na conferência oficial do F8, em 30 de abril e 1º de maio, as primeiras pessoas da empresa anunciaram inovações. Entre outras coisas, concentre-se na
formação do espaço pessoal .
Sentir sua afiliação é mais fácil quando você está em pequenas comunidades e entre amigos íntimos. À medida que o mundo se torna maior e mais conectado, precisamos desse sentimento de intimidade mais do que nunca.
Se traduzido para um russo compreensível, no futuro, o Facebook desenvolverá:
- grupos
- história,
- mensageiro.
Hoje falaremos sobre como usar grupos para promoção. E a primeira coisa a lembrar: o tráfego orgânico do Facebook foi dividido quase inteiramente em grupos.
Sim, sim, recentemente escrevi um artigo
"Não crie grupos" . E não recuso seu significado: não crie grupos - use os existentes. Porque existe um segundo artigo
“Como o grupo trabalha: a floresta ao redor da montanha” , no qual eu mostro claramente como o manejo analfabeto do grupo leva à degradação da comunidade. Os grupos do Facebook são uma ferramenta interessante com recursos avançados. Qual você deve poder usar. A incompreensão do mecanismo de trabalho leva a resultados desastrosos. Hoje vamos falar sobre isso: como usar grupos para o avanço pessoal.
Grupos são a realidade atual do Facebook
O tráfego e o volume de conteúdo em grupos estão aumentando. Quase todo o tráfego e atividades orgânicos vão para a comunidade. Pequeno e grande, fechado e aberto. No mensageiro também.
A cobertura da postagem dentro do grupo é muito maior do que na fita. Mesmo se você usar o link para um site externo - e o Facebook não gostar - mesmo nesse caso, a cobertura de um grupo em que quase 6.000 participantes oferece mais de 800 visualizações e 104 transições.
Como é possível anunciar um novo artigo de blog em vários grupos ao mesmo tempo, a cobertura total e o tráfego foram bastante decentes.
Para alcançar os mesmos resultados e ainda mais, não é necessário um blog em um site separado. Todo o trabalho pode ser feito no Facebook. Aqui está um plano passo a passo.
Como usar grupos para promoção pessoal
A primeira coisa a entender: um grupo não precisa ser criado. A administração do grupo é uma história diferente. Complexo, longo e rotineiro.
Grupos devem ser usados - grupos alienígenas
O segundo ponto significativo: conteúdo interessante é bem-vindo em todos os grupos adequados. Se você tem algo a dizer, em negócios e profissionalmente, não seja tímido, escreva, compartilhe e conte. Concorde com a administração sobre anúncios de eventos, transmissões ao vivo, webinars, etc. Tudo o que você estiver pronto para contar e mostrar, compartilhe com tudo. Mas pré-coordene com a administração. Pode haver uma reivindicação em termos de qualidade, competência ou confiabilidade. Mas em 9 dos 10 casos, o governo dá o aval. A parte mais difícil é fazer com que o público do grupo aceite você. O controle público é o filtro mais difícil.
O terceiro. Use notas:
O que é isso - Capacidade incorporada de publicar artigos longos e detalhados, com a capacidade de projetar, formatar texto, inserir vídeos e fotos. Esta é uma oportunidade para criar artigos detalhados completos em sua página pessoal (perfil) ou página comercial e compartilhar em diferentes grupos e não apenas em grupos, e não apenas no Facebook. Esses artigos são abertos com sucesso, mesmo por usuários não autorizados.
Você pode compartilhar links para notas em outras redes sociais, fóruns, bate-papos, mensagens instantâneas e em correspondência pessoal.
Algoritmo passo a passo do trabalho
- Faça conteúdo. Um artigo, bem desenhado, com fotos, pode ser com vídeo.
- Publique em uma página pessoal ou comercial.
- Faça um anúncio intrigante em diferentes grupos e bate-papos.
- Após 5 dias, conte visualizações e interações.
- Realize o trabalho em bugs.
- Repita o ciclo.
É assim que um simples algoritmo de promoção pessoal do Facebook se parece. Metodicidade e qualidade trarão todos os problemas.
Como usar um grupo para projetos de negócios
Para entender como o grupo se encaixa no funil de vendas, ele criou o seguinte modelo visual: "Propriedade e pátio".
Uma empresa tem uma página comercial. O grupo, neste caso, está incorporado na infraestrutura da página comercial. A natureza do relacionamento entre o grupo e a página de negócios, assim como entre a fachada e o pátio atrás da casa.
Na fachada, há uma placa, sinal, nome, vitrine, grupo de entrada. A fachada atrai as pessoas a sair da rua, conhecer, descobrir o conteúdo.
No quintal organizamos festas, eventos. Convidamos clientes lá, pessoas que já conhecemos, que nos conhecem. A festa tem uma atmosfera informal - ao contrário da parte da frente. Aqui nos divertimos, discutimos vários rumores, fofocamos, compartilhamos experiências, rimos de piadas. Aqui, o grau emocional é completamente diferente. Embora muito dependa da natureza do evento.
No pátio da casa, você pode apresentar uma novidade, um novo produto ou produto, abrir a temporada de caça a lobos ou abrir as vendas de um curso de treinamento. Quando todos os participantes da festa se acalmarem, se aquecerem emocionalmente, você poderá fazer uma apresentação do produto.
Mas cada parte tem uma série de regras estritas que mantêm uma atmosfera amigável e protegem contra o desenvolvimento de uma bebida depressiva. Um grupo criado para fins comerciais possui várias diferenças fundamentais das comunidades do setor ou de entretenimento.
- O grupo existe por um tempo limitado. Como toda festa, cerveja grátis e carne frita terminam um dia.
- Tópico restrito. Todos os participantes são convidados com antecedência para discutir um tópico estritamente definido. Ter tempo por um tempo limitado para maximizar o tópico.
- Restrições aos direitos de publicação. Quase sempre, apenas as postagens podem ser postadas. Todo o foco é apenas nos anfitriões da festa. Eles bateram em um copo e chamaram a atenção para si mesmos.
- Identificação obrigatória dos participantes. Nome, telefone, email. Somente pessoas famosas que passaram na pré-filtragem.
Conclusão
Esta é a parte final do tríptico de grupo do Facebook. Em três partes, revelei um pouco o conteúdo de um webinar sobre os grupos do curso Asas de Ícaro - uma estratégia de promoção no Facebook sem orçamento publicitário.
A principal idéia que as três partes carregam: O Facebook é um sistema complexo e requer uma abordagem criativa, trabalho metódico e busca constante pela melhor opção para você. A experiência pessoal é o melhor professor.
Grupos nas realidades atuais são uma das ferramentas mais promissoras. Oportunidades e opções de uso - inúmeras contagens. E não é necessário criar grupos. Para se beneficiar imediatamente e agora, você precisa usar grupos já prontos. Em 9 dos 10 casos, a administração ficará feliz em publicar artigos profissionais de qualidade. A interação com o público do grupo nos permitirá entender as solicitações e necessidades dos clientes, realizar algo oculto, implícito e desejos não formados. Os grupos são uma ótima opção para publicidade nativa, marketing de guerrilha e, no caso de produtos de informação, cursos de treinamento, eles funcionam como plataformas de treinamento.
O resultado final do trabalho com grupos será a construção de uma rede de sites para promover seu conteúdo. Uma tabela é formada com estatísticas para cada publicação em cada grupo e um entendimento de onde e o que é melhor publicar, como se comunicar adequadamente com o público, reunir conhecimento e publicar artigos. Você cria sua própria web de marketing no Facebook. E isso não requer conhecimentos especiais, gasta dinheiro em publicidade ou contrata um especialista.