Fatores essenciais de SEO no local

Com este post, inicio uma série de artigos relacionados a SEO nos quais compartilharei minha experiência de mais de 11 anos em SEO para ajudar você a entender melhor como ele funciona. O comentário mais bem avaliado no Reddit no post que eu vi na semana passada O que você deseja que os desenvolvedores soubessem sobre SEO? foi: "A coisa mais perigosa em SEO é um desenvolvedor que acha que entende de SEO. Eles raramente fazem isso . " Portanto, este artigo é para desenvolvedores que desejam oferecer um melhor SEO para clientes e iniciantes em SEO, bem como para empreendedores que estão prestes a contratar uma agência de SEO. Você precisa entender por que alguns sites estão no topo dos resultados de pesquisa e outros nunca estarão lá.



A principal tarefa de qualquer mecanismo de pesquisa é dar a resposta certa para a consulta do usuário (na comunidade de SEO, chamamos de "cumprir a intenção"; intenção - identificação e categorização do que um usuário on-line pretendia ou queria encontrar) o mais rápido possível.



Mas como identificar "a melhor correspondência", como encontrar a melhor resposta nos bilhões de sites? Os mecanismos de busca possuem algoritmos de classificação complexos que coletam informações dos sites, analisando-as, “dando” a marca à qualidade e atribuindo uma posição de topo.

Se você deseja entrar com o seu site na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), o site deve ter, em primeiro lugar, as configurações corretas de SEO. É aí que consiste o trabalho do especialista em SEO - para tornar o site atraente e relevante, tanto para o usuário quanto para os mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa reagem a determinados "sinais" - fatores de classificação externos e internos . E hoje você aprenderá algumas noções básicas sobre os fatores de SEO no local.

Fatores de SEO no local são indicadores de qualidade do site, que podem ser gerenciados diretamente pelo webmaster do site (ou especialistas em SEO). Eles podem ser divididos em fatores de uma página e nos fatores gerais que afetam todo o site.

Fatores essenciais de SEO no local:

• estrutura do site;
• links internos;
• usabilidade (é conveniente usar o site);
• conteúdo - texto, foto, vídeo;
• otimização de tags e cabeçalhos;
• HTTPS
• velocidade do site;
• otimizado para celular.

Fatores de SEO de uma página

Imagens

Nome de arquivo “correto” - ele deve incluir palavras-chave relevantes para esta imagem e / ou esta página (depende da situação). Palavras-chave também devem ser usadas no atributo Alt da imagem; às vezes, em casos muito raros, você também pode usar o atributo Título da imagem para esse fim, a fim de aumentar a relevância da página.

Considere a qualidade da imagem e seu tamanho. Imagens de baixa qualidade podem assustar o usuário, uma imagem adequada para texto, vice-versa, tem uma boa influência sobre fatores comportamentais.

Cuidado: as imagens podem sobrecarregar a página e afetar sua velocidade. Tente encontrar uma média de ouro entre a qualidade da imagem e seu tamanho.

URL

URL é o endereço da web da página. Se possível, deve incluir palavras-chave ou nome do artigo ou outras informações relevantes sobre a página, por exemplo, data de publicação. Mas apenas incluir uma palavra-chave no URL tem um impacto muito baixo no algoritmo de classificação dos mecanismos de pesquisa. Por outro lado, tem um grande impacto na CTR (proporção de cliques do SERP) e ISTO se torna um fator muito forte para os mecanismos de pesquisa que o seu site atrai a atenção dos usuários no SERP. O Google diz:

Considere organizar o seu conteúdo para que os URLs sejam construídos de maneira lógica e mais inteligível para os seres humanos (quando possível, palavras legíveis em vez de números de identificação longos). Para espaços, recomendamos que você use hífens (-) em vez de sublinhados (_)

Vamos comparar dois exemplos:

1. example.com/cars/mercedes
2. example.com/cat1458/gtxks-548652.html

É óbvio que você deseja clicar menos no segundo endereço e, para o mecanismo de pesquisa, esse URL é absolutamente "vazio".

Você pode oferecer uma experiência ainda melhor. Use microdados para tornar a URL mais atraente no SERP. Quando o especialista em SEO adiciona "migalhas de pão" à marcação, principalmente uma cadeia de URL atraente será mostrada no snippet do site em vez do endereço. Por exemplo:

Cabeçalho h1

O cabeçalho H1 é um cabeçalho de conteúdo na página. Sim, é simples assim. Geralmente, essa é uma / duas das palavras-chave de mais alta frequência relevantes para esta página e deve descrever o conteúdo da página corretamente. H1 é um atrativo para seus visitantes.

Tag do título

A tag title é o título da sua página. Os requisitos para o título são muito simples: devem incluir palavras-chave e serem atraentes para o usuário - crie títulos de página descritivos. 60 caracteres estão OK. Os títulos das páginas devem ser descritivos e concisos. Evite descritores vagos como "Casa" e evite o preenchimento de palavras-chave como "Compre celular, compre telefone, compre agora, compre mais barato".

Lembre-se de que a primeira coisa vista por um usuário no SERP é exatamente o título e a decisão de clicar começa nele.

Conteúdo

O conteúdo é particularmente o motivo pelo qual o usuário decidiu visitar seu site. O conteúdo deve ser completamente relevante para a consulta de pesquisa do usuário. O conteúdo deve atender à intenção do usuário e ajudar o usuário a resolver o problema.

O conteúdo pode ser diferente - depende completamente da consulta. Por exemplo, para a consulta "comprar aspirador de pó", é provável que um usuário encontre um produto ou uma lista de produtos e na consulta "como decorar uma mesa festiva para a Páscoa" - um artigo com conselhos e idéias para fotos da configuração da mesa.

Fatores gerais de SEO no local que afetam todo o site

Estrutura

A estrutura do site é uma hierarquia lógica de páginas da web. Influências da estrutura:

1. Usabilidade do site. É conveniente usar um site lógico e fica claro para a maioria dos visitantes.
2. Distribuição de “suco de link” interno (o valor ou o patrimônio passado de uma página ou site para outro) das páginas.
3. Minimização de questões técnicas. A estrutura bem desenvolvida permite evitar vários problemas - duplicatas, páginas vazias, erros 404, etc.
4. Aceleração da indexação e despesas razoáveis ​​na classificação do rastreamento. Sites com estrutura clara serão indexados mais rapidamente, pois será mais fácil para o mecanismo de pesquisa indexá-los.

Links internos

Links internos são a conexão entre páginas. Links internos são usados ​​ativamente para a distribuição "link juice". É um tema muito amplo e diferente sobre otimização que discutiremos mais adiante.

Minha própria experiência diz que é melhor usar 2-3 links por 1500-2000 caracteres de conteúdo.

Usabilidade

Usabilidade é o indicador de conveniência e facilidade de uso do site. Ninguém precisa de uma interface complicada e pouco clara.

A usabilidade tem impacto no tempo gasto no site pelo usuário e se o usuário voltará aos resultados da pesquisa depois de visitar o site (um dos fatores de classificação mais críticos para os mecanismos de pesquisa).

Vi muitos casos quando, tendo resolvido o problema da usabilidade, um site obteve muito mais conversões e posições no SERP.

Https

HTTPS é um protocolo de comunicação de dados seguro na rede que suporta criptografia por meio de protocolos criptográficos SSL e TLS. A segurança é uma das principais prioridades do Google.

O Google em seu navegador Google Chrome marca os sites, onde o HTTP é usado como potencialmente inseguro. Se você ainda estiver usando HTTP, comece imediatamente a planejar uma migração para HTTPS.

Velocidade do site

A velocidade do site é o momento em que o site é carregado desde o momento do clique no link até o momento em que a página é baixada completamente.

Ele não precisa de explicações adicionais de que sites lentos nunca estarão no topo dos resultados de pesquisa - eles irritam os usuários. As pessoas abandonam sites lentos, agravam os fatores comportamentais e os robôs de pesquisa precisam de muito tempo para digitalizar esse tipo de site. Posso listar infinitamente problemas em potencial relacionados a um longo carregamento de página.

Compatível com dispositivos móveis

Compatível com dispositivos móveis é o design do site, processado da mesma maneira corretamente em computadores e dispositivos móveis.

O tráfego de dispositivos móveis é predominante há muito tempo; portanto, o primeiro passo é otimizar o site para dispositivos móveis (se isso ainda não tiver sido feito).

Sumário

É impossível cobrir todos os fatores internos pelos quais o site é classificado - ninguém sabe a lista exata. Comece focando em fatores básicos de SEO no local, faça-os melhores do que seus concorrentes.

• estrutura do site - considere organizar seu conteúdo para que os URLs sejam construídos logicamente e da maneira mais inteligível para os seres humanos;
• links internos - são usados ​​ativamente para a distribuição de "suco de link";
• usabilidade - todo mundo precisa de uma interface complicada e pouco clara;
• conteúdo - deve atender à intenção do usuário;
• otimização de tags e cabeçalhos - 60 caracteres para título e H1 é atraente para seus visitantes;
• HTTPS é um sinal de classificação
• velocidade do site - os usuários saem de sites lentos;
• compatível com dispositivos móveis - é uma obrigação.