Projetos desenvolvidos exclusivamente para a promoção e publicidade de uma marca, principalmente antes, costumavam ser encontrados na loja. Geralmente, esses são projetos "pela primeira vez", mas há exceções. Tudo isso geralmente é chamado em uma palavra - advergame. Sob o corte, há uma tradução de uma pequena retrospectiva de jogos publicitários: onde eles começaram e onde estão agora. Lista dos bônus mais legais.
Ao contrário de jogos divertidos caros, os advergames são mais "estranhos", portanto, encontrar exemplos bons e relevantes pode ser difícil. Minha equipe compilou uma lista de quase 100 advergames - neste artigo vou compartilhar alguns deles.
A lista completa pode ser encontrada
aqui . Ele contém uma breve descrição e fatos de cada jogo, além de uma pesquisa por gênero, marca, setor e assim por diante.
Primeiros dias
Os jogos de anúncios são muito antigos. A primeira desenvolvedora mulher, Carol Shaw, trabalhou no submundo em 1978 - o jogo Polo foi desenvolvido para a marca Polo e era, de fato, um polo esportivo. A promoção do projeto foi cancelada e nunca foi concluída. Mas apareceu duas vezes como protótipo (em 1996 e 2002).
Os primeiros advergames completos apareceram, ao que parece, em 1983. Um deles é o
Tapper , um jogo de arcade projetado para a Budweiser. O jogador deve servir os clientes com cerveja (antes que eles fiquem com raiva) e coletar copos vazios (antes que caiam no chão). O jogo era destinado apenas à venda em bares, mas era tão popular que os salões comuns com máquinas de fliperama também o compravam. Para evitar a publicidade de álcool entre crianças, os desenvolvedores mudaram o logotipo da Budweiser para Root Beer (o Rutbir é um tipo de refrigerante na América do Norte).
Tapper também aparece no desenho animado
Wreck-It Ralph e no livro
1001 Video Games You Must Play Before You Die , que indica claramente o culto ao projeto.
Advergames pode ser divertido e popular?
As vezes sim
Chex Quest é um jogo de cereal de café da manhã Chex de 1996. Foi desenvolvido no mecanismo DOOM e herdou a maior parte da jogabilidade clássica de FPS (mas menos agressiva). O jogo foi distribuído gratuitamente com caixas de cereais matinais, o que levou a um grande aumento nas vendas - um total de 42 milhões de cópias foram distribuídas. A ação durou seis semanas, mas durante esse período, fãs leais conseguiram aparecer no jogo. Como resultado, isso levou a mais duas sequências. Chex Quest 2 foi lançado em 1997. Chex Quest 3 foi desenvolvido pelos ex-criadores do jogo original em 2008 como um serviço de fãs, mas depois o jogo foi oficialmente reeditado. E em 2019, um vídeo foi lançado com a história da série, onde eles apagaram um novo jogo.
O Burger King fez alguns jogos, mas o
Sneak King foi o mais estranho e bem-sucedido. 2 milhões de cópias vendidas (a US $ 3,99 cada) o tornaram um dos jogos mais vendidos de 2006. Os críticos consideraram a média do rei furtivo, mas um tipo de mecânica - você se aproxima de pessoas famintas para alimentá-los com hambúrgueres - tornou o jogo popular.
Sneak kingO Barclaycard Water Slide Extreme foi lançado em 2009 e conquistou os melhores aplicativos gratuitos para iPhone em 57 países. Cinco anos após o lançamento, ela ainda atraía 85.000 jogadores ativos diariamente. Em 2019, o jogo foi baixado 55 milhões de vezes na Play Store, tornando-o provavelmente o submundo mais popular de todos os tempos.
Barclaycard Water Slide ExtremeJogos publicitários criativos
Os Advergames geralmente se tornam clones de jogos de sucesso. Por exemplo, Pepsi Invaders e Chex Quest. Há também Brisksaber (clone Fruit Ninja), Tony e Friends in Kellogg's Land (clone Super Mario Brothers), Mad Mix Game (clone Pac-Man), Toyota Run (baseado no clássico Out Run 1986) - a lista continua por muito tempo. Ruskins também é comum - em um dos jogos do McDonald's, o personagem foi simplesmente substituído por outro para fazer o jogo 7 Up.
Mas muitos jogos têm uma abordagem criativa que pode ser apreciada por seu design ou estilo.
No jogo para a empresa holandesa Pritt -
Knutselwereld, o mundo é feito de papelão, corda, algodão e se parece com o artesanato que eles fazem nas séries mais baixas. Ela lembra um pouco do estúdio Samorost do Amanita Design.
KnutselwereldO Adidas ZX Runner usa apenas duas cores em um fundo preto. Os únicos fragmentos de cores são marcas em sapatos e pulseiras. A silhueta do jogador é visível quando ele se move pelos elementos coloridos do fundo.
Adidas zx runnerCrabs & Penguins , criado pela Coca-Cola em colaboração com o McDonald's, será o mais belo submundo desta lista. Você joga como um caranguejo e tenta devolver uma bola de futebol aos pinguins no Ártico.
Caranguejos e pinguinsO Exército da América é um jogo bastante conhecido usado para recrutar soldados para o Exército dos EUA. Menos conhecido é o
Exercício de Treinamento da Marinha: Strike and Retrieve , um jogo projetado para promover a Marinha dos EUA. Não consegui encontrar muita informação sobre ela, mas as capturas de tela são intrigantes.
Exercício de treinamento da marinha: atacar e recuperarO Pushover foi criado para o Quavers e foi lançado em 1992. Este é um charmoso jogo de quebra-cabeça que ainda está no Steam. Nele, você precisa empurrar o dominó, enquanto os blocos têm propriedades diferentes - alguns voam, outros saltam. É necessário organizá-los para que todos caiam - então o nível será passado.
PushoverMC Kids (jogo do McDonald's lançado em 1992) é outro exemplo de ótimo design de jogo. Embora fosse muito parecido com Super Mario Bros 3 e StarTropics, os críticos apreciaram a nova mecânica de mudar a gravidade. O McDonald's vendeu o jogo por US $ 49,99 - o que é caro para esse tipo de jogo.
Magnum Pleasure Hunt (lançado em 2011) é um jogo de plataformas único. Objetivo do jogo: pesquise tesouros por toda a Internet. O mundo do jogo consiste em sites reais e inventados, nos blocos em que o jogador executa e coleta chocolates. Há também balançar, voar e dirigir. A Magnum colaborou com muitas marcas cujos sites se tornaram parte da "Internet" do jogo - é fácil adivinhar que o jogo não era muito bonito. Mas os jogadores apreciaram a inovação - cerca de 7 milhões de pessoas jogaram no Magnum Pleasure Hunt.
O Kentucky Fried Football Challenge do coronel Sander da KFC é um jogo incomum de busca de texto com base no Instagram. Em cada estágio, você precisa escolher um jogador de futebol que permita ganhar ou perder alguns jardas. A escolha leva você para outra conta do Instagram, onde a grade representa o campo de futebol em seu novo estado. Uma célula com um intervalo KFC contém um vídeo e uma descrição com a transição para as próximas etapas (para as seguintes contas).
Falhas
Falhas vêm de várias formas. O mais comum é a falha devido ao mau design do jogo. É por isso que muitos advergames são tão chatos. Outro ponto comum é quando os projetos são cancelados ou interrompidos nos estágios finais do desenvolvimento. Existem muitas razões para isso.
Talvez o gerente de marketing da marca tenha mudado e ele esteja matando todos os projetos de seu antecessor. Ou o desenvolvedor subestimou o tempo de desenvolvimento e não tem tempo para concluir a tempo. Para
Fido Dido , parece que o motivo é que a marca (7 Up, neste caso) mudou o mascote e o mascote original deixou de ser relevante. O jogo terminou em 1993 - não foi lançado oficialmente, mas a ROM vazou para a rede. A situação era tão confusa que muitos consideraram o jogo lançado oficialmente, e até fizeram críticas.
Alguns jogos são realmente duvidosos: do assustador
Mojo Master for Axe (você precisa usar movimentos especiais para seduzir as mulheres) ao desastroso jogo
Hire Hitman no Facebook, criado para promover o jogo de console Hitman Absolution. Em Hire Hitman, você pode deixar um "pedido" para um amigo, apontar para "sua maquiagem terrível" ou pior (o jogo foi removido algumas horas após o lançamento).
Mestre MojoTambém existem estudos que mostram que os adverheims têm um efeito particularmente forte nas crianças. As crianças não sabem que consomem anúncios, e os jogos as tornam mais parecidas com uma marca e influenciam subconscientemente suas decisões de compra. O que se torna um problema em combinação, por exemplo, com dietas pouco saudáveis. Isso levou a proibições de advergames em alguns países (por exemplo, no Reino Unido), juntamente com outras mídias que anunciam produtos específicos para crianças pequenas.
A proliferação dos primeiros jogos em flash e, em seguida, para dispositivos móveis, mudou os jogos de anúncios de várias maneiras. Quando existem tantos projetos gratuitos, os advergames também costumam ser gratuitos.
Monster Energy Supercross e sua
sequela são exemplos do oposto.
Monster Energy SupercrossMas, ao mesmo tempo, eles geralmente se tornam jogos "de uma só vez". Muitas empresas não tentam manter seus anúncios, mesmo que obtenham as métricas necessárias. Embora você possa jogar o Tapper e outros jogos antigos hoje em dia, muitos jogos novos são perdidos - apenas capturas de tela ou críticas são deixadas. E os tipos modernos de advergames - jogos de banner - são ainda mais descartáveis.
Tendências modernas
À medida que a VR e a AR ganham popularidade, elas oferecem às empresas oportunidades adicionais para criar novas experiências de vendas para seus produtos.
Após o sucesso da Magnum Pleasure Hunt, que mencionei anteriormente, a empresa fez várias sequências. Eu encontrei cinco, mas vídeos de dois jogos diferentes da Magnum afirmam que eles eram os segundos em uma fila. Um deles era o clone Pac-Man AR, instalado nas ruas centrais de Amsterdã. Os jogadores caçavam ossos de chocolate e, se a boca que os perseguia não os comia, eles recebiam sorvete de verdade como recompensa.
Um exemplo de VR é o jogo KFC bastante sombrio para Oculus Rift chamado
The Hard Way (2017). Um jogador pode escapar para sempre com o General Sanders se ele cozinhar com sucesso frango frito.
Da maneira mais difícilA Nike usou o impressionante
jogo de plataforma
Reactland VR / AR para lançar os novos tênis de corrida em Xangai. Os jogadores pegam um par de tênis, um controle, ficam em uma esteira e correm em um ambiente simulado projetado nas paredes ao redor deles.
Agora, quando a indústria de jogos é uma das maiores, algumas marcas integram jogos em seu marketing para ir além dos limites da publicidade. A KFC, por exemplo, lançou o KFC Gaming, uma unidade de desenvolvimento comunitário em torno de jogos e eventos de eSports patrocinados pela KFC. Da mesma forma, a Arby's está tentando atrair jogadores referindo-se a jogos.
Conclusão
Quase 40 anos se passaram desde o advento da adveraming. E não há sinais e razões para que ele desapareça nos próximos 40.