Em 30 de maio de 2019, ele publicou o primeiro artigo da série sobre o grupo
“Não crie grupos no Facebook” , onde mostrou em um exemplo que não faz sentido criar um grupo para promoção pessoal, isso não funciona. Ele introduziu dois termos: agrupamento de grupos e morte do público. Ele mostrou dois grupos bastante conhecidos (Websarafan e Your Arena), como eles se desenvolveram e o que vieram.
O artigo causou discussão acalorada. Fiz algumas adições e, como resultado, recebi um ciclo de três artigos. Já no processo de escrever, divulgar e discutir, me deparei com alguns recursos desconhecidos do Facebook. Registrei as descobertas, estudei e, como resultado, recebi um rascunho para um novo artigo. Acredito que o que vou lhe dizer é desconhecido para a maioria dos usuários.
Inicialmente, chamou a atenção do público na comunidade principal.
Pós-pergunta relacionada
Resposta típica "autoritativa"
A reação foi engraçada: ninguém entendeu nada. Alguns suspeitavam de mim de amadorismo. Nesse momento, percebi que a maioria das pessoas da comunidade relevante simplesmente não está no assunto. E foi à Internet em inglês em busca de informações. Mas mesmo assim havia uma decepção: quase nenhuma informação sobre a questão de interesse. Portanto, aqui está uma descrição e pensamentos sobre alguns dos recursos do Facebook que você provavelmente não conhecia.
Novos recursos do Facebook que você talvez não conheça
Se você fizer uma postagem em nome de uma página comercial de qualquer grupo, no aplicativo móvel Pages Manager, poderá ver a análise completa da postagem:
Exemplo de postagem em grupo
Análise detalhada para uma única postagem
Vemos a cobertura, o número de reações, cliques, cliques.
Outro botão Levantar post. Permite que qualquer postagem no grupo seja anunciada.
É assim que você pode começar a anunciar
Levantamos a postagem em nome da página da empresa. Não encontrei condições especiais para a veiculação (por exemplo, segmentar membros do grupo), mas talvez eu estivesse com uma aparência ruim.
Assim, quando fazemos uma publicação bem-sucedida em um grupo e coletamos muitas curtidas, todos os que responderam à publicação podem ser convidados a curtir a página comercial em cujo nome a publicação foi feita. Depois disso, você pode anunciar a postagem (aumentar a publicação), atrair interações e curtidas. Essa é uma funcionalidade bem conhecida, mas no contexto de análise e publicidade de uma postagem em um grupo, temos novas oportunidades.
O Analytics funciona apenas em um aplicativo móvel. Não existe uma seção especial nas Estatísticas da página comercial, você só pode vê-la na seção Notificações do aplicativo Pages Manager se for para a postagem de destino no grupo. Pessoalmente, descobri por acidente.
Seção Notificações no Gerenciador de páginas
Também encontrei acidentalmente um grupo em que as visualizações de postagem de uma página comercial também são mostradas na área de trabalho:
Um exemplo do indicador de cobertura quando visualizado na área de trabalho
A palavra Visto aparece e o número ao lado de Compartilhar e curtir. É interessante que, já no processo de redação do artigo, essa figura tenha desaparecido e eu milagrosamente preservei a tela.
Outro ponto. Se você fizer uma postagem com um link para outra postagem ou nota, ou seja, se o link levar a outro conteúdo dentro do Facebook, a análise não será exibida.
Um exemplo de uma postagem com um link para outra postagem no Facebook - não há indicadores
No caso das notas, isso não desempenha um papel especial, pois dentro da nota ainda existem números com impressões e visualizações:
Se você criar um link para uma anotação, também não haverá indicadores ...
Todas as notas dos indicadores na página do autor
Há uma taxa de leitura dentro da nota.
Pessoalmente, pareceu-me que a relevância dos Artigos Instantâneos está crescendo: agora você pode obter tráfego orgânico de grupos e gerar receita.
Minha hipótese: estamos à beira de novas estratégias para o avanço pessoal
Agora, cada postagem da página comercial do grupo recebe estatísticas detalhadas. Eu pessoalmente fiz uma mesa com uma análise dos anúncios de artigos em grupos. Uma imagem bastante interessante foi desenhada em termos de cobertura. Vi imediatamente o potencial de cada grupo e ... o número deixou de desempenhar um papel. Somente a parte ativa do público é importante, que é indiretamente exibida pelo número de visualizações. Um grupo de 12 mil e 2 mil pode estar no mesmo nível em termos de cobertura.
Tabela de exemplo para analisar postagens em grupos
Na minha tabela com a análise de publicações em grupos, o número nem se tornou um fator. Apenas envolvimento e potencial na forma de cobertura.
A análise das postagens da página comercial em grupos é visível apenas pelo aplicativo móvel, mas havia um grupo em que o indicador Views estava na área de trabalho. Eu encontrei apenas um desses. Suspeito que a própria tecnologia esteja sendo testada apenas. Verifique com você mesmo, talvez você encontre algo interessante. É difícil para mim acreditar que sou o único que viu isso.
O interessante é o que obtemos nas estatísticas de uma página comercial: as postagens em grupos não são levadas em consideração, elas não aparecem em lugar algum, mas as estatísticas gerais resumem claramente os dados dessas postagens. Caso contrário, a matemática não converge.
O conteúdo total da página comercial inclui postagens em grupo
A soma da cobertura das postagens na página não corresponde à cobertura total
Talvez no futuro haja análises de postagens em grupos. Espero que sim. Mais um fator fala a favor do fato de as páginas comerciais terem oportunidades de promoção em grupos: você pode ativar o serviço de postagens pendentes em um grupo.
Configurações de grupo. Complementos de aplicativos.
Outro dia, testei a conexão Hootsuite. Tudo funciona, você pode fazer postagens através do agendador. Crie um plano de conteúdo para publicação no mês seguinte em nome de uma página comercial de um grupo.
Testando uma publicação em um grupo por meio do serviço de planejamento de publicação
Admin, pule!
No artigo
“Como o grupo trabalha: a floresta ao redor da montanha” levantou o tópico de auto-relações públicas como a principal força motriz para o desenvolvimento do ambiente especializado dentro do grupo. Em qualquer agrupamento humano, existem indivíduos - Pessoas - que se destacam, se esforçam para enfatizar seu brilho. Quando aplicadas a grupos do Facebook, essas Pessoas se envolvem em autopromoção pessoal. Se sua atividade é menosprezada, artificialmente limitada, isso leva à degradação do espaço de informações. Já deu um exemplo de Websarafan:
Um exemplo de um post em Websarafan: sexismo, estupidez e inundação.
Para que o grupo desenvolva, evolua, é necessário manter a auto-RP, pelo contrário, para manter o espírito de competição saudável e inteligente. Isso motiva os especialistas a publicar conteúdo de qualidade, compartilhar pesquisas, discutir e melhorar o profissionalismo.
Mas com o conteúdo, especialmente o especialista, há um problema: longo e caro. É difícil contratar uma pessoa, contratar uma equipe não é muito econômico. O custo de criação de um artigo para 10 mil conhecimentos (aproximadamente o que você está lendo) começa em 8.000 rublos. Não é o fato de que isso trará benefícios materiais diretos. Em condições em que apenas especialistas independentes independentes participam do grupo, quando as oportunidades de marketing do sistema pelas empresas são limitadas, faz pouco sentido investir recursos em conteúdo e distribuição.
Mas tudo está mudando. Agora, toda empresa, estúdio web ou serviço técnico pode criar uma rede para distribuir conteúdo em grupos. Nos grupos de outras pessoas. Você só precisa participar dos grupos em nome da página comercial, publicar conteúdo e acompanhar o desempenho. Isso oferece novas oportunidades de promoção no Facebook, motivação e o senso de investir recursos na criação de conteúdo - longreads e webinars.
Como resultado, tudo é ganho: os participantes recebem artigos e transmissões de vídeo de alta qualidade, o desenvolvimento do espaço de informação, o crescimento da parte ativa do público. Organização, produtor de conteúdo obtém oportunidades para marketing de conteúdo, relações públicas pessoais. A administração do grupo atua como censor principal, editor e envolve lixo franco e conteúdo não essencial. Para essa interação, é necessária uma pequena coisa: a oportunidade de uma página comercial se tornar um membro da comunidade. Nas configurações do grupo, você pode ativar ou desativar a entrada de páginas no grupo. Um disjuntor separa o grupo e os especialistas de novas oportunidades.
Caixa de seleção para permitir que as páginas solicitem ingresso em um grupo
Eu darei um exemplo Aqui está minha tabela analisando publicações em dois grupos.
Dois grupos com diferentes condições de lançamento
O primeiro grupo é grande (12 mil participantes), mas poucas reações. Ao publicar em nome de uma página pessoal (perfil), parecia-me que o grupo estava francamente morto. Mas assim que fiz a publicação em nome da página da empresa, vi imediatamente o alcance. Zero reações, mas há potencial. Precisamos trabalhar no anúncio e no tópico que atrairá o público desse grupo em particular.
O segundo grupo é menor em número (2 mil participantes), mas dá mais envolvimento. Há um público-alvo, há curtidas e comentários, há contatos com o moderador, mas ... Não há número de cobertura. E esse é o problema. O profissional de marketing dentro de mim está lutando entre emoções e fatos.
Escolhendo entre dois grupos, o que escolher: onde está a análise e há uma previsão ou um grupo com um alto envolvimento da postagem anterior? Sendo um profissional de marketing são, escolho uma probabilidade a priori maior. Gostos podem surgir ou não, depende de uma combinação de fatores, incluindo sorte, mas, como cobertura, o tamanho da parte ativa da audiência é uma constante, um indicador constante, previsível, com uso potencial.
Mas as coisas podem mudar quando vejo a cobertura no segundo grupo: embora o grupo seja menor, o tamanho do público ativo pode ser comparável ou maior que no primeiro. Você só precisa permitir que minha página comercial entre no grupo.
Conclusão
Na verdade, estou me perguntando se vi apenas novas oportunidades para promover páginas de negócios em grupos? Escreva nos comentários se você tiver análises de postagens, o que você vê no seu aplicativo Pages Manager?
O Facebook mudou as regras do jogo, o complicou em algum lugar, em algum lugar que dava novas oportunidades. Mas ele mudou, não matou. As regras são mais complicadas, mas o jogo ainda é o mesmo. Parece-me que estamos à beira de novos horizontes, acho que em 1-2 anos a estratégia de promoção de páginas mudará drasticamente e um novo fôlego aparecerá. Pessoalmente, voto a favor. Gostaria de acrescentar sobre os recursos futuros do Messenger e um único protocolo para transferência de dados entre Instagram, WhatsApp e Facebook, sobre a futura criptomoeda como meio de pagamento dentro do Facebook - tudo isso está realmente ansioso, parece-me que trará algo muito interessante em termos de promoção. Enquanto isso, siga as atualizações ocultas e compartilhe informações privilegiadas.