Para avaliar a qualidade das campanhas publicitárias, há um grande número de métricas diferentes. Todos eles são fáceis de entender, mas para facilitar a navegação, os principais serão descritos neste post.
Analisaremos um dos processos padrão para obter um usuário no aplicativo:
- A publicidade é mostrada ao usuário;
- O usuário acessa a página da loja do aplicativo para fazer o download;
- Usuários baixam o aplicativo;
Métricas principais para esse processo:
Impressões - o número de vezes que um anúncio foi exibido (repetidamente para a mesma pessoa, inclusive).
Alcance - quantas pessoas assistiram a anúncios (encontrados no facebook).
CPC (custo por clique) - quanto custa um clique nos custos de publicidade.
Como contar: (quanto dinheiro foi gasto em publicidade) dividido por (quantas pessoas clicaram no anúncio).CTR (taxa de cliques) - conversão de anúncios, ou seja, a proporção entre o número de cliques e o número de impressões.
Como contar: (quantas pessoas clicaram no anúncio) dividido por (quantas pessoas viram o anúncio) e multiplique o resultado por 100.CPM (custo por milha) - quanto é mil impressões de anúncios.
Como contar: (quanto dinheiro foi gasto em publicidade) dividimos por (quantas impressões foram exibidas) e multiplicamos o resultado por 1000.CR (taxa de conversão) - conversão da página do aplicativo na loja (que parte dos usuários que acessaram a página do aplicativo para publicidade e baixou o aplicativo).
Como contar: (quantos usuários baixaram o aplicativo) dividido por (quantas pessoas clicaram no anúncio) multiplicado por 100.* no nosso caso, acreditamos que todos os usuários acessaram a página do aplicativo na loja graças à publicidade
CPI (Custo por Instalação) - o custo de instalação do aplicativo a partir de todo o canal de publicidade.
O termo CPA (custo por aquisição) é às vezes usado.
Como contar: (quanto dinheiro foi gasto em publicidade) dividido por (quantos usuários baixaram o aplicativo).