Este artigo será útil para gerentes de produto, profissionais de marketing e todos aqueles interessados em conhecer as probabilidades de transições por posição, dependendo do local nos resultados de pesquisa orgânica Google e Yandex. Ele conterá vários fatos, números, links e conclusões que fiz para mim, analisando esta questão.
Tese:A conversão "exibição do resultado da pesquisa -> transição para o site" para Google ou Yandex, dependendo da posição nos resultados da pesquisa orgânica (no computador):
1 posição - 35%
2 posição - 17%
3 posição - 10%
4 posição - 7%
5 posição - 5%
6 posição - 4%
A conversão "exibindo o resultado da pesquisa -> acesse o site" para Google ou Yandex, dependendo da posição nos resultados da pesquisa orgânica (em dispositivos móveis):
1 posição - 28%
2 posição - 16%
3 posição - 10%
4 posição - 7%
5 posição - 5%
6 posição - 4%
Um pouco mais detalhado:Os cliques nas impressões de pesquisa são bastante influenciados por pontos: a relevância dos resultados, a localização de sites familiares ao usuário, as intenções do solicitante e, o mais importante, a localização da exibição nos resultados da pesquisa.
Fato:Quanto mais próximo o resultado da pesquisa nos mecanismos de pesquisa da linha superior, maior a probabilidade de o usuário seguir o link para sua origem. Mas nem todo mundo sabe o quão alto você precisa estar para que a proporção de cliques e transições seja relevante. E é bom o suficiente dizer o seu programa na página 2 da edição.
Para medir a “suficiência”, é necessário calcular para cada local na OCTR (Taxa de Cliques Orgânicos) da emissão - o resultado da fórmula, que reflete a porcentagem de cliques (cliques no link de origem) dos usuários depois que eles viram resultados
orgânicos em sua solicitação. Em seguida, compare as métricas para todas as posições nos resultados da pesquisa. Pessoas do Advanced Web Ranking estão fazendo exatamente isso, coletando informações mensais em milhões de palavras-chave e dezenas de milhares de sites e publicando abertamente os resultados de suas observações.
A conversão de "exibição do resultado da pesquisa -> transição para o site" para o Google, dependendo da posição nos resultados da pesquisa orgânica (no computador):
1 posição - 35%
2 posição - 17%
3 posição - 10%
4 posição - 7%
5 posição - 5%
6 posição - 4%
A conversão de "exibição do resultado da pesquisa -> transição para o site" para o Google, dependendo da posição nos resultados da pesquisa orgânica (em dispositivos móveis):
1 posição - 28%
2 posição - 16%
3 posição - 10%
4 posição - 7%
5 posição - 5%
6 posição - 4%
Esses dados indicam que, na realidade atual, é simplesmente necessário estar nas primeiras linhas dos mecanismos de pesquisa; caso contrário, um serviço ou produto tem uma chance muito grande de passar despercebido.
Conclusão:Cada terceira pessoa segue o link superior. 74% dos usuários fazem transições para sites com resultados de pesquisa nas 5 primeiras posições. Para todos os outros 1.000.000 de itens de solicitação, apenas 26% dos usuários permanecem.
Links úteis:HISTÓRICO DE CTR ORGÂNICO DO GOOGLETaxas de cliques orgânicos em 2014Taxas de cliques orgânicos do Google em 2018