Em 2001, a Apple lançou o iTunes. Este foi o primeiro produto musical da empresa - então não havia iPods ou uma loja com o mesmo nome. Para anunciar as capacidades do player, por algum tempo após o lançamento do iTunes, os novos computadores da Apple vieram com uma seleção de músicas. Este movimento parece bastante prosaico.
No final, outras empresas da época fizeram o mesmo - já escrevemos sobre a
música que acompanha o Windows . Mas para a Apple, foi uma decisão realmente ousada, com riscos reais. O fato é que, em 1981, a empresa prometeu não tocar o mercado da música. E vinte anos depois, na frente de todos, ela
quebrou sua promessa .
Foto Olivier Miche UnspalshA história de dois Apple
Os amantes da música sabem que, na indústria da música, marcar não é uma piada. Um número considerável de grupos teve que mudar seu nome para não "entrar" na marca comercial existente. Assim, a Dust Brothers ficou conhecida como
Chemical Brothers . O Prodigy recebeu um artigo definido em seu nome e vários outros grupos simplesmente
adicionaram o país de origem em seu nome.
Portanto, quando a Jobs e a Wozniak Apple alcançaram seus primeiros sucessos no final dos anos 70, elas foram notadas por outra Apple com uma maçã no logotipo - um conglomerado de mídia fundado por membros dos Beatles.
Apple Corps apareceu dez anos antes, a fim de combinar todos os tipos de projetos de negócios dos membros dos Beatles. No rótulo "Apple Records" lançou álbuns do grupo e, posteriormente, seus ex-membros. A Apple Films produz música e filmes. A "Apple Electronics" tentou, sem sucesso, entrar no mercado de gadgets. Sob a marca Apple, havia até uma
boutique no centro de Londres.
Não é de surpreender que logo após o aparecimento do xará americano, o litígio tenha começado, o que "dividiu" a esfera de influência das duas empresas. Corpo de maçã britânico. reservou o direito de trabalhar na indústria do entretenimento, e a Apple Computer prometeu não tocar na música. Também Apple Corps. concedeu uma indenização no valor de 80 mil dólares.
Mas a trégua não durou muito.
Cabo de guerra
A primeira quebra de contrato pela American Apple ocorreu em 1986, quando um chip de som da Ensoniq apareceu no
Apple IIGS . Os britânicos consideraram a funcionalidade MIDI dos novos computadores uma tentativa em seu território. Seus advogados foram atingidos por toda a linha Mac, e até mesmo pela unidade de CD da empresa, como produtos capazes de tocar e produzir música.
Ao mesmo tempo, o desenvolvimento ativo de uma nova versão do Mac OS estava em andamento. Na Apple americana, as reivindicações britânicas foram levadas a sério e tentaram excluir qualquer alusão musical.
Uma história curiosa nesse sentido ocorreu com um dos sons do sistema - seu autor, o engenheiro de áudio Jim Reekes, originalmente queria chamá-lo de "bipe". Os advogados consideraram o nome muito musical, após o que o designer de áudio sugeriu, brincando, uma opção mais irônica - "Let It Beep".
Um de seus colegas levou a piada a sério e tentou dissuadir Jim, ao qual Jim respondeu: "Não estou falando sério, sou como" Então me processe "" ("Não estou falando sério, quero provocá-los"). “Não falo sério, só quero dizer a eles:“ Bem, me condene ””). Ele se deu conta - "Então me processe" - um ótimo nome para o som do sistema, especialmente se você soletrar um pouco a ortografia.
Então havia um som chamado sosumi. Os advogados mentiram como uma palavra japonesa, que literalmente significa "completamente sem relação com a música". O nome foi aprovado e, após o lançamento do sistema operacional, tornou-se lendário.
Em outubro de 1991, cinco anos após o início da ação, as partes chegaram a um novo acordo, segundo o qual a Apple Computer tinha que pagar à Apple Corps US $ 26,5 milhões por violar o acordo anterior. Os americanos ganharam o direito de vender produtos indiretamente relacionados à música, incluindo dispositivos e programas para sua criação e reprodução. Mas o direito de distribuir "obras criativas de natureza musical" sob a marca correspondente permaneceu com os britânicos.
Última batalha
O que nos leva à situação com a qual este artigo começou. No quintal, o começo do zero, e a Apple tem planos ambiciosos para conquistar o mercado da música. Em 2001, o iTunes - o player para MacOS foi lançado. Para divulgar o produto, foi entregue uma amostra de 40 músicas com as novas papoilas - das músicas pop do B-52 ao Infected Mushroom. Pode-se supor que a conexão do produto com a música seja “mediada” - a música não está à venda, mas é anexada como presente.
Mas a Apple já está entrando em território perigoso.
Foto de Raquel Martínez UnspalshNo outono daquele ano, o iPod sai. Os jornalistas
recebem cópias do produto com álbuns pré-carregados . Eles até incluem dois álbuns dos Beatles, mas como não há elemento comercial aqui, os britânicos não têm nada para entender. Quando a iTunes Store foi lançada, dois anos depois, e a Apple começou a distribuir e vender músicas, os advogados da Apple Corps. mais uma vez arregaçaram as mangas e foram a tribunal.
A Apple Computer alegou que o acordo alcançado em 1991 só poderia ser violado pela empresa se seus produtos viessem com CDs de música. Enquanto as músicas são distribuídas através da loja virtual, a Apple é apenas um intermediário, o criador do software para vendas. Havia outro argumento contra a empresa - na época, os britânicos estavam procurando ativamente parceiros para distribuição digital.
No caso de uma transação bem-sucedida entre a Apple Corps. e como distribuidor, a marca Apple iTunes infringiria o território de propriedade da Apple Corps.
Derrota dos Beatles
A imprensa esperava que, como em disputas anteriores, as partes chegassem a um acordo amigável sem levar o processo a tribunal. Mas desta vez, as esperanças não se concretizaram. Em maio de 2006, após três anos de litígio, o juiz britânico Anthony Mann
reconheceu o direito da Apple Computer de vender e distribuir músicas até que a empresa esteja diretamente envolvida em sua criação. Sua interpretação do acordo de 1991 estava de acordo com a interpretação dos americanos: enquanto a Apple Computer não usar as marcas registradas atribuídas à Apple Corps, elas poderão administrar o negócio da música.
A Apple Corps recorreu, mas falhou. A vitória foi conquistada pelos americanos.
Depois que a Apple obteve oficialmente o direito de ir além da indústria de computadores, a empresa mudou seu nome para Apple Inc. No mesmo ano, para evitar mais litígios, a Apple comprou marcas comerciais associadas ao Apple Corps. Em um comunicado à imprensa, Steve Jobs
disse : “Nós amamos os Beatles, e dói-nos discutir com eles sobre as marcas. Estamos felizes por termos conseguido resolver positivamente esse conflito. ”
Foto Alexandr Bormotin UnspalshApple Corps continuam a usar suas marcas comerciais - agora sob uma licença exclusiva concedida pela Apple Inc. E em 2010, todo o catálogo da empresa ficou disponível no iTunes.
Apple e música grátis
Em parte por causa desse processo, o Mac OS não está tão associado à música gratuita quanto o Windows. A Apple simplesmente não podia correr esse risco. Mas eles realizaram experimentos de uma maneira ou de outra. Em 2005, a empresa lançou duas amostras disponíveis para download na iTunes Store. No passado, conversamos sobre a música que foi entregue aos repórteres. E vale a pena notar que o conteúdo dessas amostras não é nada parecido com o
que estava nos primeiros iPods .
O primeiro sampler
incluiu bandas da Atlantic e Lava Music, como Death Cab For Cutie e Porcupine Tree. No segundo, estavam as enfermarias da
Universal e da Motown - incluindo Scissor Sisters e Acon.
Mas o caso mais famoso relacionado à distribuição de música aconteceu após o acordo entre as duas "maçãs". Em 2014, para o deleite de uma pequena porcentagem de usuários da Apple, todos os proprietários de contas do iTunes receberam um novo álbum do U2. Segundo a revista Wired, esse movimento foi "pior que o spam", e o próprio U2 em tempo recorde se tornou o "grupo mais odiado da América". A Apple teve que criar uma
página especial com instruções para remover este álbum da sua biblioteca.
Naquela época, novas versões do Windows não eram mais fornecidas com músicas de "teste". E a Apple não fez nada assim desde então. É lógico supor que, com o sucesso dos serviços de streaming, essas mudanças de marketing não serão mais vistas. Mas para muitas pessoas, elas continuarão sendo objeto de nostalgia.
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