O tráfego do blog não é apenas sobre novos artigos. Se um blog vive ativamente há mais de 2 a 3 anos, o conteúdo se acumula nele, e essas são reservas que podem ser criadas e feitas para funcionar. Contamos como extraímos artigos antigos + 104% para pesquisar tráfego e quanto custa - sem atrair tráfego pago.
Spoiler: pontuação de artigos arquivados, bombeamento poderoso de semântica, atualização de conteúdo, otimização técnica. Sem milagres, apenas trabalho sistemático.
Conteúdo antigo - qual é o problema
No verão passado, o blog PromoPult (então SeoPult) completou 8 anos. Naquela época, havia cerca de 1000 artigos.
Fontes de tráfego: 62% - orgânico, 26% - referências diretas, o restante - tráfego de referência, redes sociais, boletins e outros canais.
Em agosto, começamos a mudar o blog: redesenho e aprimoramento da usabilidade, um novo rubricador, novos formatos de artigos.
E eles se perguntaram o que fazer com artigos publicados anteriormente. Existem muitos, eles atraem tráfego, mas há problemas.
Alguns perderam completamente sua relevância (artigos sobre Yandex.Catalog e DMOZ nnada?). Outros estão parcialmente (por exemplo, revisões de serviço, metade das quais não estão mais funcionando). Outros ainda pareciam nada, mas eu queria fazer melhor.
O mais triste foi os artigos que decepcionaram os visitantes. Eles variavam bem, a manchete atendia às necessidades do visitante, mas as informações no artigo estavam desatualizadas.
Cerca de 10 mil usuários do Yandex / Google chegaram em um mês e boa parte deles chegou a artigos irrelevantes de 2013 a 2015. É claro que ninguém estava particularmente atrasado no blog e o comportamento estragou - a taxa de falhas foi desproporcionalmente alta (80-90%).
Você pode fazer coisas diferentes - por exemplo, escrever novos artigos sobre tópicos populares e redirecionar artigos antigos para eles ou tentar extrair artigos antigos de uma pesquisa por novos. Ou não faça nada e apenas escreva novos artigos sobre tópicos de tráfego.
Decidimos usar nosso recurso de SEO com moderação. Para não perder o que foi adquirido, mas não se afogar na atualização do conteúdo.
Pontuação de artigos antigos
Marcamos artigos - carregamos as estatísticas do tráfego de pesquisa do ano passado no Yandex.Metrica e, de acordo com o princípio de Pareto, alocamos 20% (200 peças) de publicações com o maior tráfego.
Focamos na atualização de artigos de tráfego. Porquê:
- a quantidade de trabalho não é proibitiva e geralmente final;
- Trabalhamos com artigos que já levam visitantes direcionados e têm confiança;
- com uma alta probabilidade, o compartilhamento de usuários de pesquisa que obtiverem conteúdo relevante no blog aumentará e os indicadores comportamentais serão aprimorados.
Nos 6 meses de operação (de outubro de 2018 a março de 2019), alcançamos um crescimento de tráfego a partir da pesquisa de artigos atualizados no nível de 104% em relação ao período anterior. Como conseguimos, o que aconteceu no final e quanto dinheiro gastamos - mais sobre isso mais tarde.
Como melhorar artigos
Compilação do núcleo semântico
O que fez:
Recebeu cerca de 30 mil solicitações agrupadas. Para cada solicitação, o clusterer emitiu os principais URLs - eles serão úteis mais de uma vez.
Em seguida, as páginas do TOP-200 foram atribuídas a clusters. Eles fizeram desta maneira: procuraram uma página do TOP-200 na coluna Top do arquivo URL com os resultados do agrupamento. O cluster no qual o URL foi encontrado foi atribuído à página desejada.
Muitas vezes, as páginas do TOP-200 não estavam entre os URLs principais. Nesse caso, os clusters foram atribuídos com base em dois critérios:
- a frequência total do cluster é superior a 500-1000,
- alta relevância das chaves para o conteúdo do artigo.
Chaves de cluster foram usadas para otimizar meta tags e conteúdo da página. Eles foram inseridos naturalmente e somente quando necessário - sem formulações tortas, casos incorretos e spam.
Semântica dos concorrentes
Além disso, analisou não apenas o conteúdo, mas também a semântica dos concorrentes:
- abriu alternativamente os URLs dos concorrentes na coluna URL principal e analisou seus textos no serviço de análise semântica do Advego (4-7 URLs são suficientes);
- eles escreveram marcadores de informações - mais palavras que permitiam ao redator entender melhor quais problemas divulgar.
Além disso, essas palavras positivas foram inseridas no TK, juntamente com frases-chave do cluster e comentários (o que, para quem e como escrever). Aqui está um exemplo de TK real:
Otimização e atualização de conteúdo
O que foi feito em termos de otimização:
- Os cabeçalhos dos títulos foram registrados manualmente, levando em consideração a ocorrência das chaves mais importantes dos clusters (anteriormente elas eram geradas automaticamente no CMS).
- As meta tags de descrição foram registradas - elas não foram preenchidas.
- Os atributos alt foram especificados para as imagens - eles também não estavam lá.
- Encontrados e corrigidos links quebrados.
- Adicionados (onde não estavam) ou alterados legendas, listas, citações e outros elementos de formatação h2-h3 - ou seja, eles tornaram o texto legível e visualmente atraente.
Quanto à profundidade do refinamento do conteúdo, dependia de um artigo específico. Em termos de quantidade de trabalho realizado, três grupos de artigos podem ser distinguidos condicionalmente:
- Edições mínimas. Por exemplo, o artigo sobre a verificação de filtros PS no site praticamente não foi alterado, pois já estava em posições altas nos principais pedidos e abordava suficientemente o tópico.
- Processamento do artigo em 30-60%. Um exemplo é um artigo sobre maneiras de acelerar a indexação de sites. Seu volume não excedeu 4000 caracteres - muitos pontos foram perdidos. O artigo foi expandido mais de duas vezes, complementado com recomendações específicas, capturas de tela atualizadas e adicionado um vídeo temático.
- Novo conteúdo. Eles não sofreram com artigos irremediavelmente desatualizados - criaram a TK e encomendaram do zero. Então eles fizeram, por exemplo, uma seleção de 35 landing pages legais . A seleção antiga foi feita em 2012 e a maioria das páginas de destino não estava disponível ou não era mais tão interessante.
Em termos percentuais, ficou assim: artigos com revisões mínimas - 44%, com melhorias sérias - 37%, novos artigos - 19%.
Relink
Links internos são necessários para o SEO e o envolvimento dos visitantes. Mas antes que os artigos do blog não estivessem praticamente vinculados.
O blog tinha muito conteúdo, portanto, foi fácil encontrar artigos para vinculação. Não usamos os serviços - eles fizeram tudo manualmente apenas do ponto de vista de benefício para os visitantes.
Os links foram colocados diretamente no texto:
E nos blocos:
Atualizar data de publicação
Seria estranho atualizar o artigo e manter a data da publicação antiga. Portanto, para todos os artigos atualizados no WordPress, defina novas datas - um mês antes da data atual. Portanto, os artigos atualizados não interromperam apenas os materiais publicados no feed, mas sinalizaram aos mecanismos de pesquisa que eles deveriam ser reindexados.
Dois artigos atualizados no feed
Redirecionamentos
Tentamos manter os URLs antigos. Mas isso nem sempre deu certo. Por exemplo, havia um artigo chamado "Seis truques do Facebook", de 2012. Eles pensaram e se perguntaram como reescrevê-lo, porque todos os "truques" estão desatualizados.
Analisamos usando as consultas do Google Search Console para as quais houve impressões e cliques. Acontece que a maioria dos usuários encontra um artigo para consultas relacionadas à remoção do sobrenome do perfil do Facebook. Nós adaptamos o artigo às necessidades do público - eles o chamaram de “Como excluir um sobrenome do Facebook” e descrevemos um método de trabalho para excluir (a propósito, essa é uma maneira divertida, tente ).
É claro que deixar um URL no formato * / shest-xitrostej-facebook.html está incorreto, porque o tópico agora é diferente. Portanto, colocamos o artigo no novo URL * / kak-udalit-familiju-iz-facebook.html e entregamos um redirecionamento 301.
Em geral, é melhor evitar redirecionamentos desnecessários. Uma pequena discrepância entre o título do artigo e seu título no URL não é assustadora. O principal é que o usuário por URL entende do que se trata o artigo.
Inserções nativas
Blocos de anúncios nativos em um tópico foram inseridos em cada artigo atualizado. Essa é a maneira mais precisa de chamar o leitor para o sistema - não é tão irritante quanto banners e permite que você anuncie honestamente o produto sem zombar do texto de um artigo útil.
Artigos não únicos - como atualizar o blog como um todo
O aumento do tráfego de pesquisa está associado não apenas à otimização de artigos. O trabalho no blog como um todo foi realizado. Então, melhoramos os indicadores comportamentais - e isso afetou indiretamente o atendimento.
Usabilidade e layout
O design do blog mudou completamente. Eles criaram cartões de registro modernos na página principal, acrescentando imagens e anúncios.
Antes do redesenho, a página principal do blog era assim:
Após o redesenho (e posterior alteração da marca):
O layout também foi refeito: eles mudaram a fonte, aumentaram seu tamanho e espaçamento entre linhas. A largura da coluna de texto era de cerca de 75 caracteres - ideal para leitura. Estilos CSS adicionados em cores corporativas para legendas, listas, citações e também uma imagem de plano de fundo abaixo do cabeçalho. Criou uma versão móvel normal do site.
Depois de melhorar a usabilidade do blog, a taxa de rejeição caiu para um nível adequado.
Nova seção - uma nova linha de frente
Essas seções estavam no blog antes do início dos trabalhos:
Mas eles pararam de responder ao conceito de desenvolvimento de serviços, pois a ênfase mudou das tecnologias de SEO para a automação integrada do marketing na Internet.
Criamos seções temáticas - para áreas específicas de marketing na Internet (publicidade contextual, conteúdo, criação de links e relações públicas, etc.) e nossos produtos, adicionamos notícias do sistema e apenas notícias.
Em seguida, foi necessário postar artigos antigos em novas seções e configurar redirecionamentos. Esse é um trabalho enorme e não perdemos tempo processando os milhares de artigos. Os artigos do TOP-200, selecionados anteriormente, foram transferidos para os novos títulos. O restante permaneceu nas seções antigas, que não são visíveis na página principal.
Depois de transferir artigos e configurar redirecionamentos, o tráfego permaneceu:
Esta é a estatística de um artigo: antes da mudança do rubricador, depois dele e depois da mudança de marca (mudança de domínio)
Também otimizamos as páginas de cabeçalho: Título e Descrição prescritos e adicionamos pequenas descrições de texto.
Marcação
As tags de blog facilitam a navegação de artigos cruzados de diferentes categorias e ajudam a mostrar os artigos recomendados.
E nós os tínhamos - 974 tags para 1064 posts. Ou seja, quase todos os artigos receberam tags exclusivas, o que as tornou inutilizáveis.
Decidimos que a limpeza de tags de artigos antigos era improdutiva - muito trabalho e lucro implícito. Portanto, eles simplesmente deixaram de produzi-los em novos artigos - nós realmente usamos cerca de 30 tags.
Resultado: crescimento orgânico duplo
Depois de iniciar o trabalho em artigos antigos, houve um aumento constante no tráfego de procurá-los:
O tráfego total da pesquisa de outubro a março de 2018/2019 excedeu o tráfego de abril a setembro de 2018 em 104%. Devido à atualização do conteúdo por seis meses, recebemos 35.177 visitas adicionais.
Além disso, quanto mais aprofundados os artigos foram processados, maior foi o aumento no atendimento. Isso corresponde totalmente à lógica do processo e indica a correção da ação.
Trabalhou em indicadores positivos e comportamentais. Portanto, o tempo no site está aumentando para todos os grupos de artigos. Se antes os usuários não passavam mais de 30 a 50 segundos no site, agora o tempo médio tende a um minuto e meio.
E o dinheiro?
Os cálculos apresentados aqui são bastante arbitrários - ainda existem custos fixos para manter e promover o blog. Mas existem números "simples" que podem ser divididos, multiplicados e geram os custos exatamente na reencarnação de artigos antigos.
Um total de 65.600 rublos foram gastos na atualização dos artigos (pagando pelo trabalho do otimizador, redator e designer de layout). Deles:
- 15540 esfregar. - para artigos com revisões mínimas;
- 21 660 esfregar. - para revisão séria;
- RUB 28.400 - para novos artigos.
Uma unidade de tráfego adicional da pesquisa (de outubro a março de 2018/2019) custou menos de 2 rublos (65.600 rublos / 35.177 visitas).
A julgar pela dinâmica, o tráfego só aumentará, e seu custo (sujeito à manutenção da relevância dos artigos) tenderá a zero.
Vale ressaltar que, diferentemente das novas publicações, os artigos antigos praticamente não eram suportados pelo tráfego pago. Orgânicos, apenas orgânicos.
Se você observar o contexto dos métodos de atualização, o custo do tráfego atraído é o seguinte:
- edições mínimas - 2,7 rublos (15540 rublos / 5760 visitas);
- revisão séria - 3,7 rublos (21660 rublos / 5857 visitas);
- escrevendo a partir do zero - 1,2 rublos (28400 rublos / 23560 visitas).
O tráfego mais barato foi para artigos escritos do zero. Mas isso não significa que outros métodos sejam menos eficazes. Escrever artigos requer recursos organizacionais sérios, e não há garantia de que novos artigos serão "filmados" mais do que os revisados. Portanto, ainda é melhor pôr ovos em cestas diferentes.
Observações interessantes do comportamento do tráfego
Ao começar a atualizar o conteúdo, você deseja que o tráfego cresça assim:
Em princípio, algo semelhante aconteceu conosco. Mas para alguns artigos, os mecanismos de pesquisa reagiram ambiguamente às atualizações.
Pulando picos de tráfego após atualizações de artigos
Os mecanismos de pesquisa responderam positivamente a 84% dos artigos. Quase imediatamente após a atualização, houve um aumento no tráfego de produtos orgânicos. Até artigos com revisões mínimas mostraram crescimento espasmódico do tráfego.
Também observamos que, se o artigo não começar a crescer durante o primeiro mês após a atualização, não devemos esperar mais crescimento.
Curiosamente, as explosões são observadas após a atualização repetida do mesmo artigo. Por exemplo, tivemos um artigo intitulado "Seis maneiras de direcionar tráfego livre para um site". Foi escrito por um longo tempo, e havia recomendações como "dirigir o site através de diretórios". É claro que isso não está mais funcionando. Eles criaram o artigo “Atrair tráfego livre em 2018: quais métodos ainda funcionam” - descrevem 10 métodos funcionais e 3 não funcionais. No início de 2019, foi atualizada novamente - aqui está a edição mais recente . O URL não foi alterado - left /shest-sposobov-besplatno-privlech-trafik-na-sajt.html. O artigo foi bem, e duas vezes - após cada atualização. Após a segunda atualização, o crescimento foi exponencial:
Portanto, se você possui artigos com bom potencial de tráfego e está vinculado ao ano, mantenha-os estritamente contabilizados e atualize-os assim que necessário, mas pelo menos uma vez por ano.
Atenuação do tráfego ao longo do tempo
Após um rápido crescimento, o tráfego geralmente é reduzido. Quão forte é outra questão. Por exemplo, no caso do artigo sobre análise de dicas de pesquisa, o rebaixamento foi perceptível.
E no caso do artigo sobre a aceleração da indexação de sites, o rebaixamento é mais como estabilização.
Ou seja, se você aumentou o tráfego após atualizar o conteúdo e caiu, não se apresse em procurar motivos - esse é um processo normal. O principal é que, após a queda, o atendimento deve ser maior do que antes da atualização.
Mas isso nem sempre acontece. Por exemplo, o que fazer se essa imagem for observada:
Ao reunir posições, recomendamos que você não faça nada nos primeiros 3 meses. Espere só. Acontece que a posição é retornada. Às vezes triunfantemente:
Se após 3-4 meses o artigo em si não sair do rebaixamento, atualize-o.
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