Lista de verificação ASO: otimização de texto

Continuamos a série de artigos sobre otimização e promoção de aplicativos nos mercados móveis. Na última vez, desmontamos todos os componentes da imagem visual do produto e prometemos contar com os mesmos detalhes sobre a otimização de texto. Cumprimos nossa promessa sob o corte.

Portanto, para iniciantes, lembremos das disposições gerais que foram fornecidas no artigo anterior. Pela otimização do mecanismo de pesquisa, entendemos o processo simplificado de coleta e processamento de dados, com base nos quais a promoção do produto nos resultados de pesquisa das lojas de aplicativos para dispositivos móveis é construída. No nosso caso, falaremos sobre a Apple Store e o Google Play. O principal objetivo do ASO é influenciar o tráfego de pesquisa para obter o número máximo possível de instalações. Além disso, apenas o tráfego orgânico é valioso, ou seja, aquelas pessoas que realmente se interessarão pelo produto.

Derivando os princípios básicos da otimização do componente visual, conversamos muito sobre a interação com o usuário: como despertar interesse na aplicação, para tornar cada um dos elementos atraentes e compreensíveis. Na otimização de texto, a tarefa é um pouco mais complicada - você precisa causar uma boa impressão não apenas na pessoa que deseja fechar alguma necessidade, mas também no trabalho que a ajuda nisso. A App Store e o Google Play usam ativamente os dados de texto fornecidos pelo desenvolvedor para indexação, ou seja, estabelecendo quais consultas de pesquisa correspondem, a quem e em que fila devem ser exibidas.

Portanto, trabalhar com textos para o mercado é um processo complexo, buscando um meio termo entre compreensibilidade, conteúdo informativo e alfabetização, por um lado, e composição lexical verificada, por outro.

Para a App Store, o componente de texto consiste nos seguintes componentes:

• palavras-chave (100 caracteres)
• cabeçalho (30 caracteres)
• legenda (30 caracteres)
• texto promocional (70 caracteres)
• descrição (4000 caracteres)

Ao indexar, apenas os três primeiros parágrafos desta lista são levados em consideração; portanto, prestaremos atenção especial a eles. No entanto, isso não significa que o restante dos textos possa ser composto de forma descuidada. Portanto, muitos especialistas da ASO observam que o texto promocional afeta fortemente o nível de conversão: se ele contém uma chamada à ação ou informações apropriadas sobre alguns dos recursos distintivos do produto, os usuários fazem o download do aplicativo com mais frequência. A descrição também contém todas as informações básicas sobre os recursos e benefícios do aplicativo, com base nos quais muitos usuários tomarão a decisão final.

Você deve iniciar o processo de otimização preenchendo o campo "Palavras-chave" - ​​os resultados do trabalho que faremos nesta fase serão úteis para os subsequentes. Para que um aplicativo retorne a um mecanismo de pesquisa para qualquer consulta, todas as palavras nele contidas devem aparecer no cabeçalho, subtítulo ou lista de chaves. A primeira tarefa é determinar a lista exata de consultas que pretendemos avançar. A maioria deles irá para palavras-chave, algumas caberão no cabeçalho com uma subposição - até agora estamos formando uma lista comum.

Uma lista de palavras-chave é compilada em algumas etapas:

1. A coleção do núcleo semântico.

O núcleo primário é formado simplesmente com base em relações associativas e senso comum. Se você conhece bem o objetivo do seu aplicativo e seu público-alvo, não será difícil apresentar algumas dezenas de solicitações para as quais seria aconselhável mostrá-lo. Digamos, para um serviço de bilheteria, opções como "passagens aéreas", "comprar passagens", "voos baratos" e assim por diante imediatamente se lembram. Todas essas opções estão sendo registradas até o momento sem tentar avaliar quão competitivas elas são.

2. Expansão do núcleo semântico.

A partir desta etapa, trabalhamos com o serviço de análise de solicitação de chave ASODesk . Primeiro, precisamos da guia Explorador de palavras-chave.



Como pode ser visto na captura de tela, é caracterizada pela densidade da informação. Ao digitar qualquer solicitação importante no campo, obtemos informações básicas sobre sua popularidade, uma lista de aplicativos relevantes e também, no lado direito da tela, uma lista de recomendações (Sugestões de Pesquisa) - palavras e frases com significado próximo. Antes de tudo, você deve se concentrar nisso - aqui você pode discar opções adicionais e complementar o núcleo.

Quando as recomendações terminarem, você deverá procurar outra fonte de idéias - aplicativos concorrentes que se cruzam com os nossos em termos de funcionalidade e, portanto, mediante solicitação. Você pode estudar os concorrentes na guia Explorador de palavras-chave já mencionada - para cada um deles, um relatório detalhado é aberto, onde são fornecidas as chaves atuais e as posições para eles no problema.

Como resultado, formamos uma tabela dinâmica, que inclui o núcleo inicial e todas as ofertas que recebemos no serviço. Aqui, observe que o processo de salvar chaves no ASODesk é simplificado ao máximo - duplicatas de chaves armazenadas são excluídas automaticamente, existe um botão mágico Salvar tudo, que transfere a lista inteira. No entanto, para facilitar sua vida no futuro, vale a pena filtrar as opções pelo menos um pouco e realizar a seleção manual, ignorando solicitações completamente estrangeiras (por exemplo, "aviões tocam" - geralmente existem poucas, mas elas ainda se encontram), bem como teclas com tráfego próximo de zero.

3. Análise de palavras-chave.

Em seguida, procedemos à análise de todas as palavras incluídas na tabela final para determinar aquelas com maior probabilidade de levar ao produto dos usuários. Aqui devemos ser guiados pela seguinte escala: em primeiro lugar relevância, no segundo - o volume de tráfego, no terceiro - o nível de competição.

É fácil verificar a relevância: basta pesquisar a consulta de chave desejada e ver se o sistema produziu algo semelhante ao seu produto. O voto decisivo nesse assunto pertence aos visitantes da loja - eles votam nas configurações e nos índices de algoritmo com base nessas estatísticas.



A quantidade de tráfego para palavras-chave é indicada em várias guias na coluna Pontuação de tráfego, mas é mais conveniente trabalhar com indicadores no Analytics de palavras-chave. É melhor selecionar os valores médios no intervalo apresentado, sem esquecer de consultar também a coluna Total de aplicativos. Geralmente, é difícil interromper as solicitações que exigem mais tráfego; elas são usadas por quase todos os participantes do nicho. Avançar a pedido, que, pelo contrário, é muito raro, é simplesmente inútil - eles não fornecem configurações suficientes e, portanto, lucram. Vale a pena estudar as chaves selecionadas pelos indicadores em detalhes na mesma guia do Keyword Explorer com a aparência da parte superior em termos de entrega. Quantos aplicativos são exibidos mediante solicitação? As principais posições estão cheias de grandes marcas com as quais é difícil competir? Estão sendo emitidos produtos de baixa relevância que, pelo contrário, serão fáceis de substituir?

Para quem usa uma conta Premium, ferramentas adicionais também estão disponíveis. Usando o Relatório orgânico, você pode descobrir quantas instalações realmente trazem uma chave específica para os produtos que a utilizam. O Relatório Comparativo da ASO permite observar a dinâmica das mudanças na popularidade das chaves e tirar conclusões para o futuro.

Quando a lista de palavras-chave estiver pronta, é hora de distribuí-las entre os campos de texto. Um ponto importante: as palavras não devem ser duplicadas em campos diferentes - ao contrário do equívoco comum, isso não fortalece a posição da chave e consome apenas símbolos em vão. Deixamos algumas chaves fortes para o cabeçalho e subtítulo; o restante vai para o campo Palavras-chave (cada palavra é separada por vírgula).

Agora estamos começando a trabalhar com o título e a legenda . Os seguintes princípios devem ser seguidos aqui:

• Esses campos resolvem dois problemas de marketing: informam o usuário sobre a finalidade do produto e atraem a atenção do algoritmo com boas chaves. Aqui você não deve tentar mostrar o estilo individual da marca ou atrair o usuário em um idioma colorido - para isso, teremos uma descrição, promoções, textos em capturas de tela.
• O cabeçalho e a legenda formam um único campo de metadados, ou seja, são indexados juntos pelo robô. Isso significa que o aplicativo percorrerá todas as combinações de palavras incluídas nesses dois textos curtos. Portanto, você precisa selecionar e usar as teclas atentas à sua compatibilidade máxima. Por exemplo, no texto "Aviasales - passagens baratas: pesquisa e compra de passagens aéreas", é destacado um conjunto de consultas que os usuários podem inserir: "pesquisa de passagens aéreas", "compra de passagens aéreas baratas", "passagens aéreas baratas", "pesquisa de passagens aéreas" e assim por diante .
• O nome do aplicativo tem mais peso na indexação do que a legenda ou as teclas. Além disso, muitos especialistas da ASO dizem que o efeito é mais forte quando a palavra está no começo. As chaves devem ser alocadas adequadamente - da melhor para a média.
• Nos idiomas em que os substantivos tendem, a App Store geralmente captura diferentes formas da mesma palavra como chaves separadas. Se a chave não for usada em sua forma inicial, existe o risco de que o desempenho seja diferente.
• Para a separação visual, é melhor usar os caracteres (-, &, :), isso economiza espaço para palavras significativas. A propósito, eles também podem afetar o tráfego e, de maneira positiva - as chaves conectadas às vezes são indexadas em um monte.
• Se o idioma tiver marcas diacríticas, elas poderão ser omitidas - os usuários raramente as colocam em consultas.
• Palavras como grátis, aplicativo, aplicativos, jogo e seus equivalentes em outros idiomas não são recomendadas. Para o usuário, eles não carregam nenhuma informação nova e a indexação em solicitações como "jogos" e "de graça" ocorre automaticamente para todos os aplicativos que se enquadram nas categorias correspondentes.
• O nome é um componente importante para o fortalecimento da marca. No entanto, se os caracteres estiverem faltando, pode fazer sentido tornar o título e a subposição totalmente descritivos e colocar o nome no ícone ou no nome do desenvolvedor. Às vezes, até empresas grandes e bem-sucedidas seguem esse caminho quando entram em novos mercados.

Vale dizer algumas palavras sobre a localização do aplicativo para usuários de diferentes países. Além de atribuir diretamente o seu destino (iniciar o aplicativo em novos mercados), o uso de localizações é uma ótima maneira de atrair tráfego adicional. Se você já fez o trabalho de selecionar boas teclas para um dos idiomas populares (inglês, chinês, russo), elas podem ser distribuídas por várias localizações. Suponhamos que, com as melhores solicitações em italiano, você possa promover o aplicativo na Itália e o que não se encaixa, pode ser usado para a localidade suíça. No entanto, é preciso lembrar que os metadados são combinados entre si somente na mesma localização e não contam com combinações cruzadas. Uma lista de localizações de trabalho para diferentes países pode ser encontrada aqui .



Se você adaptar textos para um novo idioma, a seleção deverá ser realizada novamente, levando em consideração todas as nuances gramaticais mencionadas acima. Apenas traduzir um conjunto de chaves para diferentes idiomas é o caminho errado. Mesmo que a tradução seja semântica, e não interlinear, a popularidade e a demanda entre as chaves analógicas provavelmente não serão equivalentes. É importante entender como as conexões muito associativas e o senso comum funcionam nessa linguagem específica, que são abreviações e desvios comuns das regras. Uma consulta da transportadora será muito útil aqui.

Ao trabalhar na otimização do aplicativo para o Google Play, o kit de ferramentas e o esquema geral permanecem os mesmos, no entanto, o número de solicitações e a maneira como elas são implementadas mudam. As especificidades desta loja são principalmente o fato de haver menos oportunidades para incluir chaves. Para o Google Play, o componente de texto consiste nos seguintes componentes:

• cabeçalho (50 caracteres)
• descrição curta (80 caracteres)
• descrição (4000 caracteres).

Assim, diferentemente da App Store, a descrição aqui aparece no processo de indexação. Para que o algoritmo fixe a relevância, as chaves selecionadas devem ser incorporadas no texto - como é habitual ao otimizar páginas da web. Para complicar, o fato de o sistema gerar um problema pessoal para cada usuário com base em seu histórico, o que torna o tráfego mais imprevisível. No geral, a otimização para o Google Play consome mais tempo, requer mais esforço e iteração

• O nome e a descrição resolvem os mesmos problemas de marketing. O texto deve ser significativo, mas ao mesmo tempo saturado ao máximo com as teclas.
• As palavras-chave devem aparecer na descrição no máximo cinco vezes. Ótimo - duas a três vezes. A super saturação irrita o usuário e é percebida pelo algoritmo como spam; O aplicativo pode cair na emissão ou até ser banido.
• O comprimento da descrição deve ter 1500 caracteres ou mais. Para um volume menor, é difícil usar teclas suficientes sem exceder o nível permitido de náusea.
• O início da descrição é mais levado em consideração na indexação, portanto deve ser chocante - uma descrição concisa da funcionalidade formulada usando consultas populares.
• O sistema distingue formas gramaticais com sucesso, de modo que, ao analisar chaves, você não possa acompanhar casos e números.
• As consultas principais podem ser incluídas no campo package_name. Deve-se ter em mente que o nome é afixado mesmo antes do download do aplicativo na loja.
• Alguns especialistas aconselham experimentar os textos nas capturas de tela, adicionando as consultas selecionadas e outras - existem rumores de que é possível fortalecer as posições das teclas dessa maneira.
• A loja possui a função Aplicativos Similares (exibindo aplicativos semelhantes), pode e deve ser usada para coletar informações sobre os concorrentes e suas chaves.

Todas as etapas acima compõem a otimização inicial básica do aplicativo a partir do zero, mas o trabalho não pára por aí. A iteração regular das chaves é necessária: o ASO não pode ser feito perfeitamente uma vez e deixado durante todo o ciclo de vida do aplicativo. O mercado móvel é muito dinâmico, a popularidade dos pedidos, a composição e a posição dos concorrentes estão mudando constantemente. Ao rastrear alterações no tráfego, você pode promover seu aplicativo com mais eficiência. Discutimos as regras da iteração em detalhes em um artigo anterior, portanto, lembremos brevemente: as alterações são introduzidas uma de cada vez - para que o resultado seja mais transparente. Não é necessário alterar radicalmente os textos a cada vez, às vezes até uma mudança no caso ou a substituição de um sinônimo por outro pode causar um crescimento tangível. Espere que um efeito não seja superior a duas semanas: geralmente a indexação de novas chaves ocorre nos três primeiros dias e uma semana é suficiente para entender se o ajuste teve o efeito desejado.

Você pode avaliar a eficácia dos gráficos na guia Painel do ASODesk, que exibe dados sobre visualizações e configurações - é fácil rastrear a dinâmica pelo período desejado. Além disso, o serviço também possui outra ferramenta, o ASO Comparative Report, que analisa os dados de tráfego, que fornecem cada uma das consultas principais separadamente, divididas por períodos. No entanto, no momento, essa funcionalidade está disponível apenas para aplicativos da App Store.

No terceiro artigo final do ciclo, falaremos sobre como trabalhar com classificações e análises, além de abordar as principais tendências que surgiram no mercado.