Recentemente, conversamos sobre a música
que acompanha o Windows , bem como as compilações e álbuns que foram
entregues aos repórteres junto com os primeiros iPods . Hoje falaremos sobre a música que acompanha os produtos de outras marcas populares da cultura popular.
Foto William White UnspalshA música de presente não é um fenômeno novo, ou mesmo digital. As experiências nessa direção começaram muito mais cedo do que parece à primeira vista, mesmo antes de meados do século XX. No entanto, devido ao fato de que a maioria das músicas gratuitas caiu no cesto logo após a compra, a quantidade de informações sobre essas promoções é mínima. Mas aqui estão os exemplos que conseguimos encontrar:
Lâmpadas a vácuo e goma-laca
Na década de 1930, a Triotron, fabricante européia de tubos de vácuo para tocadores e rádios, lançou uma série de
placas de goma-laca grátis .
Pouco se sabe sobre eles, mas provavelmente eles foram distribuídos como anúncios e para que os usuários pudessem testar seus equipamentos. Entre esses registros estão a gravação "Danúbio Azul" de Johann Strauss e um pequeno audiolivro "Segredos da beleza e sono saudável".
Naquela época, a mudança foi bastante radical por causa de sua novidade comparativa e do alto custo de produção de discos.
Aparelhagem Hi-Fi e Cassetes
Pelas lembranças das testemunhas oculares, sabe-se que, na segunda metade do século, os vendedores de equipamentos de áudio e equipamentos frequentemente distribuíam registros gratuitos. Posteriormente, os fabricantes de fitas de áudio aproveitaram esse princípio - isso é evidenciado pelo
anúncio antigo de Maxell (p. 17 da revista Billboard de outubro de 1979), voltado para os distribuidores.
A cada três cassetes vazias, uma das três compilações da marca era oferecida como presente - “rock”, “jazz” ou “clássico”. Eles foram apresentados como "gravações estéreo em edição limitada", mas seu conteúdo era bastante mundano. O álbum de rock continha músicas de Hall & Oats e The Alan Parsons Project, a lista de jazz foi liderada por Chick Koria e Oscar Peterson, o álbum clássico foi decorado com composições do guitarrista britânico Julian Brim e da Philadelphia Symphony Orchestra.
Tal movimento - entregar notas prontas ao comprar cassetes vazias - pode parecer contra-intuitivo, mas não é. Naquela época, havia alta concorrência entre os fabricantes de cassetes. Este formato foi planejado principalmente para copiar músicas de outras fontes. Portanto, registros com "música de teste" ajudaram o comprador a comparar imparcialmente as características de diferentes cassetes.
Produtos alimentícios
A música chegou até nas caixas de café da manhã de Kellogg.
Foram cassetes de coleção de sucesso, amostras de CD da Motown e até um
CD pedindo um estilo de vida saudável sob a marca da American Heart Association.
Outra fabricante de cereais para café da manhã, a Post Cereals, usou um movimento semelhante de publicidade, mas com um design radicalmente diferente. No anúncio, eles
prometeram que cada caixa de seu produto incluía um recorde com o sucesso de The Monkees. Mas, em vez de distribuir registros completos, o fabricante simplesmente aplicou trilhas sonoras no papelão. O comprador precisava "cortar" a música, e o resultado geralmente deixava muito a desejar. Você pode olhar para o disco e ouvir como ele soou neste vídeo:
A Great Shakes produziu uma mistura seca especial que transformou um copo comum de leite em uma bebida que parecia um milk-shake de verdade. O principal público-alvo de seus produtos eram jovens. Portanto, para gravar
jingles publicitários, a empresa contratou bandas de rock populares, incluindo The Who e Yardbirds, amadas por muitos até hoje.
Como promoção, a empresa até entregou aos compradores discos com as músicas dos artistas mencionados "Great Shakes Shake-Out". Neles você podia ouvir artistas como
Arita Franklin e
Simon & Garfunkel .
As bebidas carbonatadas também costumavam recorrer a essa técnica de marketing. Em 1988, a 7Up, em cooperação com a MTV, realizou uma promoção, durante a qual uma
fita de marca foi presa a garrafas de dois litros com uma bebida. O conteúdo da compilação, intitulado “MTV Hot Hits From Cherry 7Up”, combinava com o título - apresentava músicas de bandas populares como Bon Jovi e The Breakfast Club.
Três anos depois, a Coca-Cola fez o mesmo. Em caixas com 12 latas de bebida, você pode encontrar um disco de 10 cm da série
Coca Cola Pop Music . No total, quatro desses discos foram lançados, mas em seu conteúdo eles perderam para os concorrentes - o único artista amplamente conhecido cujos direitos às músicas que a empresa recebeu foram
Celine Dion .
Provavelmente, a promoção foi considerada bem-sucedida, porque em 1992 a empresa lançou outra coleção de três discos - e nesses discos você encontra "The Best" de Tina Turner, "Barcelona" de Freddie Mercury e Montserrat Caballe, composições de Eric Clapton e Elton John. E em "Coca-Cola Is The Music", em 1993, os artistas mais pesados nas pessoas de Meat Loaf e Alice In Chains também apareceram.
Fotos de Clem Onojeghuo Unspalsh
A distribuição da música era criticada o tempo todo que existia. Muitos acreditam que isso prejudica os artistas e desvaloriza seu trabalho. Portanto, a maioria dos músicos populares desconfiava dessa publicidade, apesar do sucesso comercial de tais movimentos. E, em geral, eles estavam certos - nessa situação, o risco é grande demais para ser imposto ao público. No final, o maior evento desse tipo - a distribuição do álbum do U2 - virou milhões de pessoas contra o grupo.
Com o tempo, esses movimentos de marketing tornaram-se mais raros. Obviamente, mesmo agora, podemos dizer que o baixo custo de assinatura de serviços de streaming faz com que todo o seu conteúdo seja um aplicativo "shareware" para o seu smartphone. No entanto, os usuários do streaming não sentem que a música lhes foi “imposta com o telefone” - ao contrário dos compradores de cereais e refrigerantes, eles podem criar sua própria lista de reprodução.
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