Há muitas informações na Internet sobre como publicar corretamente os jogos para celular, como fazer marketing para eles, o que colocar nas páginas das lojas, mas um grande número de nuances é invisível imediatamente. Neste artigo, compartilharei minhas anotações e idéias, derivadas dos resultados de experiências com publicidade. Em particular, sobre o comportamento dos usuários nas páginas de jogos para celular na loja de aplicativos. Eu realmente espero que as notas ajudem os jovens desenvolvedores a não apostar no dinheiro investindo tempo e dinheiro no preenchimento das páginas dos jogos na loja.
As condições de nossas experiências:
- páginas de lojas com jogos / quebra-cabeças casuais de estilos diferentes, sem um foco explícito em um gênero ou idade específicos,
- público - 300 mil usuários dos EUA,
- todos os usuários vieram para armazenar páginas de anúncios no Facebook e Instagram,
- concentre-se nos interessados em jogos para celular.
Notas e conclusões:
- 50% dos usuários com mais de 50 anos (apesar de estarmos falando de jogos - é necessário levar em consideração os interesses da geração adulta, porque metade deles);
- 65% dos usuários do sexo feminino (2 em cada 3 usuários em potencial do seu jogo são de audiência feminina, não se esqueça de se concentrar neles);
- 25% dos usuários rolam a página do jogo na loja até o final (nem todos estão interessados em que tipo de build você tem em sua conta, quem é o desenvolvedor, qual o tamanho do aplicativo)
- 70% dos usuários visualizam todas as capturas de tela do aplicativo (a ferramenta mais importante na página, quase todos os usuários visualizam a primeira captura de tela e aproximadamente 70% visualizam a última (com 3-4 capturas de tela por jogo));
- <1 segundo, os usuários gastam na visualização de uma captura de tela do aplicativo (coloque as capturas de tela mais brilhantes e memoráveis, menos de 1 segundo é atrair um usuário em potencial para o aplicativo em uma captura de tela);
- 5% dos usuários veem capturas de tela no modo de tela cheia. (Não se concentre em pequenos elementos nas capturas de tela, poucas pessoas os verão no modo de tamanho completo);
- 7% dos usuários clicam no botão "mais" para abrir uma descrição detalhada do aplicativo (as pessoas são preguiçosas, não querem ler muito texto sobre seu jogo, decidem se querem fazer o download do jogo ou não, apenas precisam ver as capturas de tela, não perder tempo com escrevendo memórias sobre o seu jogo - provavelmente elas não o lerão);
- 6 segundos são suficientes para que os usuários entendam que o jogo não é interessante para eles e não desejam baixá-lo (apenas 6 segundos são suficientes para que o usuário entenda que a página da loja está longe do que ele esperava ver quando clicou em um anúncio e saiu da loja Ou seja, você tem apenas 6 segundos para convencer o usuário a baixar o seu jogo);
- Os usuários demoram 9 segundos para entender que desejam fazer o download do jogo (leva 3 segundos para ler o nome e capturar informações na parte superior da loja; cerca de 3 segundos para visualizar as capturas de tela do jogo; e outros 3 segundos para "pensar" e clicar no botão de download) ;
- 40% dos usuários fazem o download do aplicativo depois de mudar da publicidade, desde que o que foi mostrado no anúncio corresponda ao indicado na página da loja.
Certamente, alguns pontos podem ser muito subjetivos e variam de aplicativo para aplicativo, mas para a maioria dos aplicativos que se encaixam em nossas condições, provavelmente serão + - os mesmos. Se alguém realizou estudos semelhantes ou seus dados variam - escreva nos comentários.