SEO não está funcionando em 2019?

O debate constante sobre esse tópico nos faz pensar por que muitas pessoas pensam que atrair tráfego natural (sem publicidade) dos mecanismos de pesquisa não funciona?

Razão 1

Um grande número de "feiticeiros" * e publicidade

* Feiticeiros são quando, em vez da habitual lista TOP 10, a Yandex fornece seus serviços, por exemplo, um mercado, um diretório, mapas, etc. Quando existem muitos, eles ainda dizem que o pedido está "enfeitiçado". Parece estar no TOP, mas não há tráfego nele.

Agora, para alguns pedidos, publicidade e feiticeiros ocupam quase 100% da primeira tela. Isso é bom ou ruim? Todo mundo decide por si mesmo, ainda será como Yandex :). Vendo isso, as pessoas geralmente se perguntam como podem ver meu site quando a primeira tela inteira está cheia de serviços Yandex? Por que pagar pela promoção se os mecanismos de pesquisa simplesmente não exibem visualmente o site na primeira tela?

Razão 2

Não há garantias de entrar no TOP

Infelizmente, sempre existe a possibilidade de que mesmo o site mais otimizado e carregado não consiga alcançar as principais linhas de emissão.Há mais de um bilhão de sites (um artigo interessante sobre estatísticas da Internet em geral é www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-in ..) , e existem apenas dois mecanismos de pesquisa na Rússia (os principais).

A coisa mais irritante é quando tudo foi bem feito com o site, ele "lambeu" e todos os indicadores são normais e o tráfego é 0. Tudo foi verificado, ainda é 0. O proprietário do site está assistindo os resultados e há sites a partir de 2007. A situação é muito desagradável, ofensiva. Muitas vezes, isso vem simplesmente da falta de competência especializada. Ele pode verificar tudo pelo menos 100 vezes, mas não encontrará os motivos da falta de tráfego. Mas há um certo% quando apenas sem sorte. Naturalmente, aos olhos do cliente, o SEO não funciona depois disso, tudo está ruim, etc. Como resultado, tudo isso é discutido em salas de bate-papo, fóruns, grupos etc. As críticas negativas são escritas com muito mais frequência do que as positivas.

Razão 3

Abordagem de SEO desatualizada

SEO está mudando constantemente. Na minha opinião pessoal, agora ele está caminhando para o marketing integrado na Internet. Um exemplo simples: um site sem bons fatores comportamentais não irá longe. O que fazer para aumentá-los? Trabalho sobre conteúdo, usabilidade, relevância das páginas, etc. Como melhorar o conteúdo? Faça o cliente tirar fotos ao vivo, fazer críticas reais, gravar vídeos etc. Em outras palavras, o mais detalhado possível para mostrar a empresa por dentro. Hoje, o SEO exige uma compreensão dos negócios do cliente. E isso geralmente é mais difícil do que apenas trabalhar com metatags e textos.

Por esse motivo, gostaria de focar sua atenção. Suponha que o empresário Michael tenha decidido que precisa "promover o site". Em 70% das pessoas que trabalham offline, elas não entendem exatamente como devem se mover e quais ferramentas usar. Há uma frase "promoção na Internet" e é tudo. Isso é absolutamente normal. Um empreendedor deve conhecer bem seus negócios, e como se mover na Internet é uma tarefa dos profissionais de marketing que ainda não estão lá. Ele é seu próprio comerciante.

Michael decide fazer a promoção do site. Depois de estudar vários treinamentos e conversar com colegas, ele decide com firmeza - o SEO é uma excelente opção. Assim que a demanda por um serviço específico aparecer, o Mikhail receberá imediatamente muitas opções. Caro, barato, com ou sem garantia. Nessa situação, os especialistas nem sequer pensam nos negócios, na viabilidade e eficácia dessa ferramenta. Como existe uma solicitação específica, há uma proposta específica. Eu próprio sempre fiz o mesmo.

Finalmente, escolhendo um artista, Mikhail começa a pagar pela promoção. Após 3-5 meses, o resultado pode ser 3:

1. Michael atingiu a marca e o SEO funciona com muita eficiência. A cooperação continua, está tudo bem.
2. As metas foram alcançadas em 50 a 80%, mas não há escapamento. Parece que o especialista alcançou certos resultados, mas o efeito é zero. A promoção não compensa.
3. Objetivos não alcançados. Tudo está ruim.

Com a primeira e a terceira opção, tudo fica claro. Vamos analisar 2 opções. Tendo recebido os resultados de SEO apenas em números, mas não em dinheiro, surge a pergunta: Michael realmente precisava de promoção de SEO? Muitas vezes não - não há necessidade! Especialmente no início, com pequenos orçamentos. SEO é um investimento de longo prazo, uma das muitas ferramentas de marketing que se concentra na geração de leads. O que mais pode dar pistas Mikhail? O que levará mais rápido que o SEO? 1000 e 1 opção. Aqui estão apenas alguns:

• Registro gratuito em catálogos e plataformas temáticas;
• Publicidade online paga - Yandex Direct e Google AdWords (nem sempre orçamento, mas mais rápido, com certeza);
• Chamada fria;
• Conversas gratuitas com o público-alvo;
• Social redes - página pessoal;
• Casos em diferentes recursos ou no seu blog;
• Serviços para encontrar leads no social. redes;
• Marketing de multidões;
• Publicidade em grandes diretórios: mapas Yandex, 2gis, google maps, etc;
• Avito, Yula e outros agregadores;
• Sites comerciais como TIU, PulseCen, Satom etc.
• Tudo isso pode fornecer os primeiros leads da Internet muito mais rapidamente. Mas nenhum especialista dirá a Mikhail que agora é melhor investir em outras ferramentas do que em SEO. Especialmente quando ele mesmo quer isso.

Em resumo. Antes de mudar para a Internet, antes de tudo, você precisa fazer uma pergunta a um especialista: "onde é melhor começar?" Má resposta: com otimização de meta tags e textos escritos. Boa resposta: com uma compreensão dos seus processos de negócios. Somente quando um especialista tem uma idéia exata de quem é seu cliente, ele é capaz de elaborar corretamente uma estratégia para trabalhar com a Internet.

Um exemplo concreto da experiência.

1. O primeiro contato foi por telefone. O homem queria um "portal grande e complexo". Seu objetivo era gerar clientes para serviços jurídicos e posterior gerenciamento de assinaturas. Vinculação ao CRM e sua promoção subsequente em SEO. Havia até um leve TK, em estrutura, etc.
2. A segunda reunião já ocorreu no escritório. O cliente reclamou de preços e condições inadequados por parte dos artistas que ele havia conhecido anteriormente. Nenhum deles tentou entender o que é realmente necessário para o site? Começamos a descobrir quais objetivos o cliente busca. Descobriu-se que o desenvolvimento de um grande portal não é necessário. Os objetivos são simples - atrair clientes para serviços jurídicos com uma taxa mensal mais a capacidade de entrar em contato com um advogado online. Para isso, uma aterrissagem normal para 15000r é suficiente. Enquanto os artistas sugeriram montantes de 1 milhão e um período de até 1 ano, porque o cliente continuava falando sobre um portal grande e complexo.
3. A terceira reunião já ocorreu após acordo sobre o desembarque e o lançamento da campanha publicitária.

Com essa abordagem, após duas semanas, o cliente receberá o primeiro cliente e pagará em 50% o custo dos custos de publicidade e website. E mesmo se ele não conseguir, ele gastará muito menos dinheiro do que na criação de um grande portal e na subsequente promoção de SEO.

Após esse incidente, mudei completamente a abordagem para trabalhar como especialista em SEO. Agora não ofereço SEO sem ter certeza de que é realmente necessário. Acredito que esta é a única maneira de fornecer profissionalmente serviços de promoção. Compreender os processos internos de uma empresa é a tendência do SEO 2019.

Então, por que o SEO não está funcionando em 2019? Porque o entendimento usual dessa abreviação está desatualizado há muito tempo. Existe marketing na internet. SEO faz parte disso, nada mais. É com esse princípio que construo meu trabalho. Durante muito tempo, acabei de vender SEO, sem saber se era necessário ou não. Agora, a ação principal é auditar os processos de negócios do cliente com a proposta subsequente da ferramenta de promoção mais eficaz.

Agradeço a todos que leram o artigo até o fim. Espero ter ajudado alguém a não cometer erros no início. Como recompensa por sua paciência, terei o maior prazer em ajudar na seleção da ferramenta de promoção mais eficaz. Envie um e-mail para VK , dima.dyadyukov@yandex.ru , WhatsApp e Viber 89501784070.

Autor do artigo: Dmitry Dyadyukov, especialista em SEO