Em julho, os pioneiros do Spotify em streaming de música anunciaram que fechariam o acesso a um recurso que permitia que os autores enviassem músicas para o serviço por conta própria. Aqueles que conseguiram usá-lo nos nove meses de testes beta serão forçados a republicar suas faixas por meio de um canal de terceiros compatível. Caso contrário, eles serão removidos da plataforma.
Foto Paulette Wooten / UnsplashO que aconteceu
Antes, com raras exceções, os serviços de streaming não permitiam que os autores publicassem músicas por conta própria. Esse privilégio estava disponível apenas para os artistas independentes mais populares. Aqueles cujo trabalho foi lançado em etiquetas estavam satisfeitos com seus serviços para publicação em plataformas de streaming. Autores sem etiqueta - usavam os serviços de distribuidores online que publicam faixas em sites diferentes para um pagamento único ou porcentagem das vendas.
O Spotify foi a primeira exceção a essa regra. A função, implementada com base na tecnologia do distribuidor on-line DistroKid, entrou na fase de testes no outono passado. A decisão sobre isso foi motivada pela ideologia da empresa e ganho financeiro. Na véspera do IPO, os representantes do Spotify disseram que queriam desafiar as práticas estabelecidas da indústria.
E para grandes gravadoras, essa iniciativa realmente se tornou um desafio - no final, o Spotify analisou um papel que tradicionalmente não pertencia a ela. Do ponto de vista financeiro, a mudança foi promissora. Tendo se livrado dos pagamentos às gravadoras, os músicos e o próprio serviço de streaming receberam muito mais dinheiro com a transmissão de músicas.
Porém, menos de um ano depois, o Spotify anunciou o fim do experimento.
O que isso significa
Em comunicado oficial, a empresa agradeceu aos participantes do beta e prometeu melhorar ainda mais seus serviços, mas com a ajuda de parceiros. Eles argumentaram que os produtos dos distribuidores online já atendem às necessidades dos músicos.
Em vez de adicionar serviços, a empresa quer se concentrar na qualidade da integração de serviços de terceiros e na otimização da plataforma analítica do Spotify for Artists.
Diretamente sobre o motivo do fracasso do teste beta, a declaração não disse uma palavra. Felizmente, especialistas e ouvintes têm teorias sobre esse assunto. No ano passado, os céticos disseram que a empresa subestima a complexidade do trabalho dos distribuidores. É provável que isso tenha sido verdade. E agora eles só querem se livrar da carga inesperada.
A propósito, no HackerNews, eles expressaram a opinião de que as novas medidas legislativas que obrigam os serviços on-line (até agora apenas os padrões europeus) a verificar downloads de usuários por violação de direitos tornaram-se um “prego” no caixão do Direct Upload.
Vale ressaltar que esta não é a primeira vez que o Spotify mudou as regras do jogo. No ano passado, a empresa encerrou o serviço de lista de reprodução automática do Spotify Running. Permite trocar dados com aparelhos de ginástica equipados com sensores de frequência cardíaca para oferecer playlists relevantes. Em 2014, o serviço encerrou o Spotify Apps, com a ajuda de quais marcas supervisionavam o conteúdo na plataforma, e os “aplicativos” dos parceiros foram removidos.
Inúmeros experimentos desse tipo podem ser explicados pelo fato de que, nos onze anos de sua existência, o Spotify foi
lançado mais uma vez . Apesar da receita crescente, no primeiro trimestre de 2019, a empresa perdeu mais de cem milhões de euros. Daí a busca interminável de novas maneiras de monetizar o produto.
O que há de errado com os músicos
O dinheiro que a empresa gasta em experimentos não garante aos autores uma renda "saudável". Devido ao alto limiar astronômico de lucratividade para os músicos, a empresa era frequentemente criticada. Por quatro anos, até Taylor Swift se recusou a publicar sua música na plataforma, citando uma política de royalties injusta.
Para recuperar os serviços de um distribuidor (aproximadamente US $ 50 por ano), os artistas precisam realizar 13.500 peças. Mas essa não é uma tarefa fácil, considerando que o algoritmo do Spotify é
treinado para dar prioridade às faixas de etiquetas grandes.
Na saída, a música independente que atende totalmente à solicitação do usuário tem uma prioridade mais baixa. Praticamente não há artistas independentes em listas de reprodução e recomendações automatizadas, e chegar à “casa” sem um contrato com alguém das “Três Grandes” (UMG, Sony ou Warner) é quase impossível.
Foto Priscilla Du Preez / UnsplashNesse contexto, a decisão da empresa no ano passado de lançar um serviço para downloads diretos de música parecia um passo em direção a autores independentes. Mas eles decidiram não desenvolver a iniciativa.
Que outros
Enquanto o Spotify está lidando com críticas públicas ao cancelamento do Direct Upload, mais e mais serviços estão pensando em mudar para esse sistema. Por exemplo, a plataforma Bandcamp. Inicialmente, ela desenvolveu o produto com base em colaboração direta com músicos independentes. Qualquer pessoa pode enviar suas músicas para a plataforma e distribuí-las gratuitamente. Se um músico decide vender seu trabalho, uma porcentagem das vendas do Bandcamp é deixada para si. Esse é um esquema transparente e até rótulos de médio calibre trabalham com ele.
O Soundcloud lançou um programa semelhante na tentativa de retornar à cultura DIY que popularizou a plataforma. Artistas que concordaram com os termos do Soundcloud Premium, foram capazes de monetizar os fluxos de suas obras. Mas ela foi criticada.
Segundo o contrato, o músico se compromete a não processar a plataforma se descobrir que no passado ela ganhou dinheiro ilegalmente com a música dele. Além disso, audições fora de nove países “monetizados” não serão consideradas em favor do autor.
O que há com esses ouvintes
Todas essas notícias adicionam carvão ao fogo da competição por serviços de streaming, o que deve afetar sua qualidade. Espera-se que os interesses dos autores não sejam afetados.
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