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Fotos - sheri silver - UnsplashA influência dos reguladores
As leis que regem o trabalho de empresas com dados pessoais estão se tornando cada vez mais. No ano passado, o GDPR começou a operar na Europa. Obriga os sites a notificar os usuários sobre a configuração de cookies, caso permitam identificar uma pessoa.
A Comissão Europeia também está preparando um projeto de regulamento sobre privacidade eletrônica. Seu objetivo é proteger as pessoas de publicidade intrusiva. A nova diretiva reforçará as regras de manipulação de identificadores e obrigará a fornecer opções alternativas para trabalhar com o serviço sem cookies.
Contas semelhantes aparecem nos Estados Unidos. Um exemplo seria o CCPA - California Consumer Privacy Act - que
entrará em vigor no início de 2020. Especialistas
dizem que suas políticas de cookies lembram muito o RGPD. Uma imagem semelhante está se desenrolando na Índia - eles estão
trabalhando em sua Lei de Proteção de Dados Pessoais. Essas contas dificultam os cookies e muitos procuram alternativas. Alguém
abandona completamente os métodos usuais. Outros ainda encontram soluções adequadas para si mesmos, levando em consideração novos requisitos. Nós vamos lhe dizer quais.
MO e padrões comportamentais
Fomos por esse caminho para o Washington Post, onde
desenvolvemos nossa própria plataforma analítica Zeus. Ela estuda o que lêem e de onde vem o público. O algoritmo compara essas informações com os padrões comportamentais que foram compilados no WP por quatro anos e determina quais notícias ou produtos podem interessar as pessoas.
Por um lado, o Zeus oferece mais liberdade no contexto de restringir a regulamentação do processo de identificação de usuários usando cookies. No entanto, existe uma
opinião de que os desenvolvedores do Zeus ainda terão que tomar várias medidas para cumprir o GDPR. Uma vez que a lei visa principalmente a segurança dos dados pessoais. Os cookies são dedicados apenas a uma pequena parte dele.
Impressões digitais
Nesse caso, para identificar usuários, o recurso da Web coleta informações sobre plug-ins, software, sistema operacional, hardware e até fontes incorporados instalados. Com base nesses dados, um retrato do visitante do site é formado.
Essa abordagem é usada em seus produtos por uma startup de San Francisco - AdStack. A empresa desenvolve ferramentas para personalizar e direcionar cartas de marketing. No entanto, existe a possibilidade de que a "telemetria" coletada para impressões digitais digitais seja classificada como dados pessoais, e essa abordagem será abrangida pela regulamentação do GDPR e leis similares.
Cache do navegador
Faz sentido destacar outra versão dos sistemas analíticos que foi usada ativamente há vários anos. Nele, o
ETag atuou como um identificador. Essa é a soma de verificação usada pelo servidor da web para determinar se o conteúdo da página exibida foi alterado. Cada usuário possui esse ETag, portanto, ele se adequa à função de um ID exclusivo.
Esse mecanismo usou o serviço de streaming
Hulu e a plataforma analítica
KISSmetrics . No entanto, eles tiveram que abandonar essas práticas. Vários usuários
não gostaram que esses identificadores (diferentemente dos cookies) não possam ser excluídos. Eles consideraram isso uma violação e apelaram ao tribunal, que estava do lado deles.
Voltando aos cookies
Os especialistas esperam que pelo menos parte das abordagens acima ganhe impulso. Por exemplo, o Washington Post
planeja enviar o Zeus como uma solução comercial para outros recursos de notícias através da Arc Publishing.
Possui mais de 750 milhões de usuários únicos em todo o mundo.
Essa previsão está associada às atividades de desenvolvedores de navegadores e grandes organizações de TI. Eles promovem ativamente soluções que impedem a instalação de cookies. Um exemplo seria a ferramenta Não rastrear (
DNT ), fornecida pela Federal Trade Commission (FTC) dos EUA. Com sua ajuda, o navegador
informa aos sites se eles podem ou não definir cookies.
Foto - Christina Branco - UnsplashUm mecanismo semelhante é oferecido pelo Mozilla. A empresa
introduziu uma função no navegador que oferece ao usuário a oportunidade de escolher quais dados pessoais serão compartilhados com o site. Também no início de maio, a Apple
atualizou o sistema Intelligent Tracking Prevention for Safari - ele bloqueia a instalação de cookies indesejados. Funções semelhantes
introduz o Google .
O aumento da popularidade de soluções que não usam cookies para exibir publicidade contextual pode ser esperado no final deste ano. Foi então que o estrito Regulamento de Privacidade Eletrônica
deveria entrar em vigor.
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