Como trabalhar com o Google Trends: um guia completo para iniciantes

Olá Habr!

Muitos não sabem como trabalhar com tendências na Internet.
E ainda mais, eles não sabem da existência de um serviço gratuito que resolve esse problema - Google Trends

O serviço ajudará você a descobrir o que excita seus clientes hoje, se seu produto é interessante para o mercado, qual a sazonalidade que possui, em que região o maior interesse está no produto e em seu concorrente.

O artigo será útil para especialistas que não trabalharam anteriormente com o serviço.

Primeiro, vamos entender o que você pode fazer com o Google Trends:

1. Determinar a popularidade e a sazonalidade do tópico / termo de pesquisa
2. Descubra a popularidade da consulta por região / cidade
3. Compare as solicitações dos concorrentes
4. Descubra quais consultas eram populares em 2018 e outros anos.

Vamos começar!

Determinar a popularidade e a sazonalidade do tópico / termo de pesquisa

Vamos começar com a seção Análise.
Você pode acessá-lo diretamente da página principal, digitando uma palavra / tópico de pesquisa na caixa de pesquisa



Ou através do menu no canto superior esquerdo.



Nesta seção, podemos descobrir a dinâmica das consultas de pesquisa e sua popularidade.
Por exemplo, aceitarei a solicitação de "passeios de última hora".



No gráfico, vemos quão popular é essa solicitação e uma sazonalidade acentuada (de junho a meados de julho).

Ao planejar uma campanha publicitária, vale a pena considerar o crescimento e o declínio da demanda para escolher a estratégia certa e calcular o orçamento.

Preste atenção aos filtros (aqueles acima do gráfico são destacados em vermelho)

Região - você pode ver estatísticas em todo o mundo e descobrir a popularidade da solicitação no nível do país ou da cidade.

Período - você pode definir o período a partir de 2004.

Categoria - a função será útil se você precisar refinar a categoria da consulta de pesquisa. Por exemplo, na consulta "Turquia", usando a categoria "Ofertas de viagens", filtramos tudo o que é supérfluo e poderemos analisar exatamente as ofertas de viagens.

Tipo de pesquisa - aqui você pode escolher exatamente onde precisamos analisar a solicitação: na Internet, fotos, notícias, além de pesquisar no YouTube e no Google Shopping.

Solicitar popularidade por região ou cidade

Um dos pontos fortes do Google Trends é a capacidade de analisar dados com uma análise detalhada por região e cidade.



Aqui você pode descobrir quais regiões estão mais interessadas neste tópico.
Um indicador importante ao distribuir o orçamento de publicidade entre regiões.

E neste gráfico, vemos a popularidade por cidade



Na parte inferior da página, você pode ver outras pesquisas e tópicos úteis relacionados a recursos. Ele exibe o que os usuários inserem na pesquisa, juntamente com as consultas que você especificar.



Depois de examinar as solicitações e adicioná-las à campanha publicitária, você estará um passo à frente da concorrência.

3. Compare pedidos de concorrentes

Na seção "análise", você pode descobrir não apenas a dinâmica de solicitações, sazonalidade e análise por região. Ainda é possível comparar até 4 segmentos (consultas de pesquisa, produtos, tópicos etc.)
Você pode comparar as consultas de pesquisa e as empresas.

Vou dar um exemplo de comparação de três empresas: Huawei, Apple, Samsung
Tomo dados sobre a Rússia nos últimos 5 anos.



O gráfico mostra que a Samsung está liderando.

Também podemos ver a dinâmica de interesse por região. Este gráfico mostra mais claramente a situação no mercado.



Vê-se que o maior interesse pela Apple está em Moscou, Região de Moscou e São Petersburgo, o que não é surpreendente.

Também podemos estudar a solicitação / empresa com mais detalhes, ver a popularidade na região e identificar solicitações e tendências semelhantes.



E neste gráfico, vemos o líder nas consultas de pesquisa

"Ano na pesquisa"

Nesta seção, descobrimos o que era popular no Google em 2018 (as estatísticas estão disponíveis de 2008 a 2018)



A seção tem seis blocos, cada um dos blocos é expandido para dez posições.
Aqui você pode explorar tendências em todo o mundo.

"Consultas populares"

Na seção "Consultas populares", você pode encontrar tópicos que estão ganhando popularidade.
O algoritmo é projetado para determinar tendências quentes até que um pico seja atingido.
Você tem tempo para entrar na tendência e receber uma parcela de visitantes antes que o interesse caia.

Como os dados são calculados no Google Trends

Os dados para um período ou região específicos são calculados da seguinte forma:

A popularidade relativa das consultas é calculada dividindo-se pelo número total de consultas de pesquisa em uma área específica por um determinado período de tempo. Caso contrário, os primeiros lugares sempre seriam as áreas em que os usuários pesquisam mais ativamente no Google.

Os resultados são classificados em uma escala de 100 pontos, o que reflete a popularidade do tópico em relação a todas as outras consultas relacionadas a qualquer tópico.

Nas regiões com o mesmo número de consultas para uma frase específica, o volume total de consultas de pesquisa pode ser diferente.

Não há consultas nos resultados da análise:

Impopular. O Google Trends apresenta apenas consultas bastante comuns. Para o resto, você verá zero valores.
Duplicar Ignoramos as mesmas solicitações do mesmo usuário por um curto período de tempo.
Com caracteres especiais. Solicitações com apóstrofes e outros caracteres especiais são filtradas.

Conclusão

O Google Trends é uma das melhores ferramentas gratuitas para analisar sazonalidade, tendências ou previsão de demanda.

Mais artigos desse tipo podem ser lidos no meu canal de telegrama (proroas). Escrevo sobre marketing digital e análise da web.

Obrigado e suas altas conversões!