No final de julho, solicitei aos assinantes do @PonchikNews que enviassem anonimamente uma captura de tela da tela Screen Time com informações sobre o uso de aplicativos móveis nos últimos 7 dias. Depois de analisar essas telas, cheguei a hipóteses e conclusões interessantes. Compartilhe-os imediatamente, em TL; DR.
TL; DR:
Entre as pessoas que enviaram as telas (n = 122), observamos o seguinte:
- As redes sociais comem quase metade (46%) de todo o tempo da tela (de um terço a dois terços na maioria dos casos).
- O Instagram é o aplicativo que mais comprime dopamina até hoje. Uso médio: quase 7 horas por semana. IG nos 5 principais aplicativos para uso em 58% daqueles que enviaram telas.
- O modelo de negócios dos aplicativos mais populares no momento do uso é a publicidade, coleta e venda de seus dados. Eles representam metade de todos os aplicativos de ponta.
- As três empresas que possuem a maioria dos principais aplicativos de exibição de tela são o Facebook, Apple e Google. Surpresa!
- Ao que parece, o Yandex compete com o Google, Facebook, Apple na tela, apenas através de seus mapas (pelo menos no iPhone; talvez até pesquisa, mas não sabemos qual mecanismo de pesquisa está nos navegadores por padrão; pode haver uma luta entre o Google e o Yandex) .
- Os aplicativos de produtividade são escassos nos gráficos. Suspeito que o trabalho principal esteja gradualmente fluindo para mensageiros instantâneos ou seja feito separadamente do telefone no computador.
- Jogos casuais praticamente não diminuem o tempo de tela da maioria dos leitores. Já jogou o suficiente.
- Parece que o principal conselho é o seguinte: proteja sua atenção e seu tempo das empresas que usam mecânica com pressão social e ganhe dinheiro com publicidade, coleta e venda de dados do usuário. Agora, não há regulamentos sobre esse assunto, mas, ao mesmo tempo, o campo de envolver mecânica formadora e habitual não é apenas ciência, mas também prática diária. Somente você pode ajustar seu tempo e atenção de forma a maximizar o prazer de viver e se comunicar com pessoas reais.
História completa abaixo.
Dado:
- Folhas originais do Google, onde os dados de n = 122 telas foram direcionados.
- Uma seleção de n = 122 telas a partir de capturas de tela de “tempo de tela”. A maioria dos proprietários de iPhone participou, embora houvesse alguns proprietários de Android. Todos vieram do telegrama ( ponchiknews ). Falantes de russo. A julgar pelos idiomas e aplicativos, eles vivem em todos os lugares - embora o local não tenha rastreado.
- Usamos apenas dados sobre a distribuição semanal de tempo por categoria, tempo semanal total e os 5 principais aplicativos por tempo de uso.
- Não usei informações sobre notificações e como levantar o telefone. Embora eu tenha certeza, um estudo interessante separado pode ser feito a partir disso.
- Os dados são certamente muito tendenciosos, e eu certamente cometi muitos erros ao longo do caminho. Mas temos várias conclusões que parecem próximas (da palavra "bom o suficiente") à situação real, pelo menos para os assinantes do canal.
Solução:
I. Todas as telas foram perfuradas, descartadas inadequadamente e uma pessoa especialmente treinada com Youdo marcada na tabela do google.
II Para cada a) categoria eb) aplicação, foram obtidos três números importantes:
- tempo médio de uso (horas por semana),
- tempo médio de uso (horas por semana)
- % aplicativo / categoria nos 5 principais aplicativos por tempo de uso.
III Também contei algumas histórias importantes adicionais:
- o valor médio de cada categoria e aplicação ao tempo total médio,
- o mesmo para medianas,
- tempos totais médios e medianos por semana,
- % da presença da categoria e aplicativo no número total de capturas de tela.
Parecia completamente travesso, isto é, como uma parede de números.
IV Então pensei um pouco mais e analisei algumas peças adicionais, a saber:
- Principais aplicativos com> 2% e> 5% na amostra - para excluir aplicativos impopulares. Apenas 22 eram populares, 13 eram muito populares.
- Foram adicionadas categorias a cada uma delas, um modelo de negócios, o nome da empresa proprietária do aplicativo.
- Ele tirou várias conclusões decepcionantes, mas não sobre aplicativos, mas sobre empresas e seus principais modelos de negócios.
V. Então ele mergulhou mais algumas informações e calculou a correlação - categorias para o tempo total, aplicações para o tempo total, etc. Acabou por entender algumas distribuições. Eles também serão discutidos.
A resposta é:
1. Top 3 categorias por tempo médio
Entre parênteses: número médio de horas por semana e% de presença nas 3 principais categorias nas telas. Para entender: o tempo total médio gasto pelo entrevistado no telefone é 27h 57m.
- Redes sociais (12h 47m, 95%) - principalmente por causa do Instagram, Telegram, WhatsApp e similares.
- Entretenimento (4h 25m, 49%) - principalmente devido ao YouTube, VLC, Netflix, etc.
- Livros e livros de referência (4h 11m, 26%) - principalmente porque existem Navegadores, Mapas e Livros, que, por sua natureza, levam muito tempo na tela.
Observações:
- Observe que os jogos dos três primeiros nem sequer estão incluídos. Em geral, eles estavam nas três principais categorias, com apenas 5% dos entrevistados. Talvez todos já tivessem jogos casuais?
- No entanto, a produtividade também não está entre os 3 principais. Talvez porque muito trabalho esteja acontecendo nos mensageiros.
- As redes sociais em média (e mediana também) consomem 46% do tempo da tela. Isso é quase a metade!
- Não sei como o tempo é considerado no Safari e no Chrome. Parece que na versão mais recente do iOS 13, o sistema operacional já é capaz de determinar em quais categorias navegaremos, mas não posso dizer nada sobre o iOS 12.
2. Aplicativos de tempo na tela superior, curtos e longos
Dependendo de quão amplamente o aplicativo é apresentado entre todas as telas enviadas para nós, diferentes topos podem ser feitos. Vamos nos concentrar em dois: Top 13 com presença> 5% e Top 24 com presença> 2% no top 5 de todas as telas. Hora no formato X: XX significa X horas XX minutos.
2.1 Tempo de tela curto no topo (desde que cada aplicativo apareça em> 5% das telas enviadas).
2.2 Maior tempo de tela (desde que cada aplicativo apareça em> 2% das telas enviadas)
Observações
- As redes sociais ainda estão no topo. Metade dos aplicativos mais populares (no primeiro gráfico com um limite de ± 5%) são mídias sociais.
- Se descartarmos navegadores e mapas (devido às especificidades do estojo de direção, infelizmente eles devem estar constantemente na tela) e aplicativos utilitários, como câmeras e fotos, quase todo o tempo da tela nos aplicativos principais recairá nas redes sociais e entretenimento.
- Embora muitas pessoas trabalhem no WhatsApp e no Telegram (a categoria de "redes sociais": ou seja, é difícil calcular o que vai funcionar e o que é amigo), a importante categoria de produtividade (aplicativos apenas para trabalho) é representada por apenas dois aplicativos - Slack e correio. O mais interessante é que o Slack é essencialmente a primeira rede social a funcionar, usando toda a mecânica que chama a atenção. Primeiro, vemos como o correio está morrendo como espécie e, em segundo lugar, estamos felizes pelo sucesso da equipe de folga.
- Não está claro o que está acontecendo nos navegadores, mas há uma hipótese de que também há muita interação social - além de visualizar sites com conteúdos diferentes. A propósito, a Apple não perde alguns aplicativos na App Store - portanto, esses produtos, especialmente os que comprimem dopamina, serão usados no navegador.
- Não há aplicativos de notícias na lista. Todas as notícias importantes = redes sociais. Não é de surpreender que haja muita pressão das autoridades no Facebook e no Twitter.
4. É possível na forma de uma imagem?
Sim, veja as bolas coloridas abaixo.
Nos eixos X e Y - a média e a mediana em h: mm por semana (não são iguais, mas em geral todos os pontos estão próximos - portanto, os círculos quase formam uma linha de 45 °). O tamanho do círculo é a frequência com que é encontrado entre as 5 principais telas dos entrevistados. Quanto mais alto o círculo, mais atenção e tempo são necessários. Quanto maior o círculo, mais popular ele fica entre os leitores.
4.1 Para um top curto (> 5%)
Quanto mais krzhok, mais frequentemente é encontrado nas telas enviadas. Quanto mais próximo do canto superior direito, mais ele consome, em média, tempo / atenção por semana.
4.2 Para um top longo (> 2%)
A situação não mudou muito, apenas adicionou um pouco mais de nicho (para o mercado russo / consumidor de língua russa)
* Gostaria de lembrá-lo de que existe um viés claro no estudo, na direção do Telegram - foi através dele que os leitores encontraram um post no meu canal e, suspeito, eles o usam bastante.
5. Os 3 principais modelos de negócios e os 3 principais proprietários de aplicativos para cobertura de tempo de tela
Outra coisa interessante: se você adicionar a cada aplicativo seu principal modelo de negócios e a empresa proprietária, poderá estimar quanto tudo no mercado de atenção é consolidado.
Acontece a seguinte distribuição:
- 50% - coleta e venda de publicidade e dados;
- 16,7% - assinatura;
- 25% - venda de ferro e mercadorias.
Quais são as três empresas que possuem quase todos os aplicativos desde o início da tela são óbvias:
- Apple (31,8%);
- Facebook (18,2%);
- Google (9,1%).
Ainda existe o Yandex (9,1%), mas é essencialmente representado no tempo da tela por seus mapas e navegadores. Na verdade, legal: parece que agora é a oferta mais forte do Yandex em dispositivos móveis, pelo menos nos iPhones.
Netflix e Telegram também são ótimos, eles não vendem e competem - um com a Amazon (e logo a Apple), o outro com o Facebook. Pavel Durov, a propósito, ainda não criou uma monetização validada para o Telegram, quero ver como o site se desenvolverá ainda mais.
Um claro viés sobre a Apple são os telefones dos quais quase todas as imagens foram tiradas. Estou certo de que, no mundo dos proprietários de Android, a distribuição será para o Google.
Vá, Pasha, vá!
Principais conclusões
Vou duplicá-los mais uma vez, desde o início do artigo.
- As redes sociais consomem quase metade do tempo da tela (em média 47%, e de um terço a dois terços na maioria dos casos).
- O Instagram é o aplicativo que mais comprime dopamina até hoje. Uso médio: quase 7 horas por semana. O IG está entre os 5 principais aplicativos para uso por 58% dos participantes.
- O modelo de negócios dos aplicativos mais populares no momento do uso é a publicidade, coleta e venda de seus dados. Eles representam metade de todos os principais aplicativos de coleta de atenção.
- As três empresas que possuem a maioria dos principais aplicativos de exibição de tela são naturalmente o Facebook, Apple, Google.
- Parece que o Yandex compete com o Google, Facebook, Apple na tela, apenas por meio de seus mapas (pelo menos no iPhone; talvez por pesquisa, mas não sabemos qual mecanismo de pesquisa está nos navegadores por padrão; pode haver uma luta entre o Google e o Yandex) .
- Os aplicativos de produtividade são escassos nos gráficos. Suspeito que o trabalho principal esteja gradualmente fluindo para mensageiros instantâneos ou seja feito separadamente do telefone no computador.
- Para a maioria dos leitores, jogos casuais praticamente não ocupam o tempo de tela. Parece que todo mundo já jogou o suficiente.
- Meu principal conselho é o seguinte: proteja sua atenção e seu tempo de empresas de tecnologia que usam mecânica com pressão social e ganhe dinheiro com publicidade, coleta e venda de dados de usuários. Agora, não há regulamentos sobre esse assunto, mas, ao mesmo tempo, o campo de envolver mecânica formadora e habitual não é apenas ciência, mas também prática diária. Somente você pode ajustar seu tempo e atenção de forma a maximizar o prazer de viver e se comunicar com pessoas reais.
O que fazer
Meu nome é Alexey Ivanov, sou designer de uma startup de IA em San Francisco e especialista em mudança de comportamento. Nos últimos dois anos, venho dirigindo o canal ponchiknews no Telegram, onde publico ensaios, falo sobre mudanças comportamentais e gravo podcasts - para aprender a viver uma vida tão feliz e feliz que somente nós mesmos podemos criar para cada um de nós. Três coisas que você pode fazer agora:
- Leia meus posts anteriores sobre higiene da atenção em Habré.
- Leia outras postagens no canal tg.
- Leia os materiais no site Time Well Spent - esta é uma ONG que se afoga para uma gestão de atenção mais razoável no mundo tecnológico.
Espere!