Como sobreviver ao conteúdo na era da explosão de informações

A cada minuto, milhares de pessoas produzem no mundo quilotons de textos. Existem dezenas de trocas e milhares de autores batendo nas teclas o tempo todo. Mas quase todos esses textos estão condenados à solidão. Eles simplesmente preenchem o vazio do site, dando ao proprietário a ilusão de que ele está desenvolvendo o site.

A quantidade de informações na Internet cresce como uma avalanche e dobra a cada dois anos. I.e. em dois anos, tanta informação é produzida quanto em todo o período anterior de toda a história digital da humanidade. A explosão de informações leva a uma depreciação das informações acumuladas anteriormente e produzidas agora. Toneladas de texto de lixo a cada minuto cobertas com uma camada do mesmo lixo.



Os mecanismos de pesquisa para cada consulta de pesquisa estão repletos de milhares de páginas, para que possam filtrar a maioria deles no estágio inicial sem se arrepender. A edição principal ainda contém apenas 10 posições e o número de candidatos a prêmios aumentou muitas vezes. Os mecanismos de pesquisa já estão ignorando sites inteiros. A única oportunidade nesta situação de se destacar de alguma forma entre os concorrentes é melhorar a qualidade da informação.

Em que consiste a qualidade do texto?

Benefício

O valor mais importante do artigo é a resposta à pergunta do usuário. Se uma pessoa não retornou à pesquisa depois de visitar sua página, significa que ela fornece uma resposta exaustiva. Esse conteúdo irá para o topo.

Para entender o que exatamente o usuário quer dizer com uma consulta específica, é necessário coletar estatísticas das consultas de pesquisa, entender e classificar tudo, ou seja, por clusters. Muitas consultas não são tão óbvias, e aqui a habilidade do semantista é encontrar todos os sinônimos possíveis e levar em consideração palavras-chave negativas.

Às vezes, é necessário estudar os resultados da pesquisa - porque, se a consulta for incerta, os resultados da pesquisa mostrarão imediatamente em termos percentuais o que exatamente as pessoas querem dizer, porque motores de busca têm estatísticas. Os usuários, clicando diariamente em trechos, votam na resposta que desejam.

Naturalmente, coletar e agrupar semânticas é trabalho manual. Não pode haver semântica automática.

Relevância

Isso não significa a simples implementação de palavras-chave, mas a integridade da resposta às solicitações explícitas e ocultas dos usuários. O mecanismo de pesquisa possui estatísticas para consultas de pesquisa e ele sabe que, por exemplo, após a consulta "estava atrasada para o voo, o que devo fazer?" com uma probabilidade de 90%, você fará a seguinte pergunta: "é possível devolver um bilhete se você estiver atrasado para um voo". Portanto, uma página com respostas para toda a cadeia de perguntas terá uma posição melhor.

Assim, é alcançada alta relevância não apenas registrando palavras-chave, mas coletando e agrupando o mesmo tipo de consultas de pesquisa. Links para consultas relacionadas sobre o mesmo tópico também devem estar nesta página. O conteúdo circundante é uma ótima oportunidade para agregar valor a uma página em um determinado tópico.

Exclusividade

É importante que os mecanismos de pesquisa medam sua singularidade não da mesma maneira que os serviços populares - pela simples comparação de palavras. O algoritmo do mecanismo de pesquisa compara a estrutura - o tamanho e a ordem dos parágrafos e subtítulos. Mesmo uma reescrita profunda não altera a estrutura do artigo e os mecanismos de pesquisa veem que o artigo é apenas uma cópia.

Estrutura

É mais fácil para uma pessoa perceber informações estruturadas na forma de listas e tabelas. As páginas com a formatação correta terão fatores comportamentais mais altos. Os mecanismos de pesquisa também sabem disso, então eles imediatamente oferecem às páginas com uma variedade de formatação uma vantagem sobre os "calçados" do texto.

Essence

Um homem fez uma pergunta e está esperando por uma resposta, não um fluxo de pensamentos filosóficos do autor. Mas cada redator se fantasia pelo menos do conde Tolstoi e certamente diluirá o texto com um pedaço de vômito lírico e artístico.

Os mecanismos de pesquisa entendem muito bem se uma pessoa leu o seu texto até o fim ou não - rolando ou dividindo o tempo gasto na página pelo número de caracteres. A brevidade não é apenas a irmã do talento, mas também a chave para as altas posições comportamentais e, consequentemente, na extradição.



Mas um texto de qualidade tem um grande ponto negativo - é caro no entendimento de uma pessoa comum. Eu constantemente ouço histórias sobre ótimos artigos baratos. Também produzimos conteúdo barato. E aqui está o que eu digo: esse conteúdo barato é mais caro que o artigo mais caro.

Vamos contar, tomando os números do nosso último caso “Durante o ano, o tráfego cresceu 48 vezes. Como promovemos o biletik.ru ”.

Durante o ano, escrevemos 106 artigos e o tráfego mensal para o site cresceu para 3143 pessoas.

Começamos a escrever o conteúdo normal, levando em consideração as consultas de pesquisa dos usuários, e coletamos 580 artigos em um ano. O tráfego mensal cresceu para 155.338.

Acontece que a reescrita barata leva a 9 vezes menos tráfego. Além disso, é apenas 3 vezes mais barato.

E esses números são, em média, para todos os sites que traduzimos em conteúdo de qualidade.

No outro dia, houve geralmente um evento cômico. Meu cliente foi informado com toda a seriedade de que ele estava nos pagando em excesso e recebeu uma tarifa 40% menor. Como exemplo, foi mostrado um site no qual havia 3 mil páginas e tráfego médio diário ... de 130 visitantes.

Naturalmente, não faz sentido falar sobre a eficácia de tais artigos. As pessoas vendem artigos que inicialmente não geram tráfego, mas que desempenham uma função decorativa. E essa situação, infelizmente, é considerada normal.



Obviamente, nem todos os artigos de qualidade levarão milhares de visitantes. Depende muito da concorrência e dos algoritmos dos mecanismos de busca. Mas o fator mais importante, após a qualidade do conteúdo, é a confiança do próprio site.

Em sites poderosos, um artigo pode atrair centenas de visitantes por dia em alguns meses e, com zero recursos jovens, esses indicadores podem ser esperados por alguns anos.

Aqui está nosso artigo sobre fumar em Vnukovo , que leva ao site 10 mil visitantes por mês a partir de uma pesquisa, e isso está longe de ser um recorde.

Em vez de produzir toneladas de frases sem sentido, você precisa buscar uma melhoria ainda maior na qualidade do conteúdo. Para atrair e reter a atenção do usuário amanhã, é necessário mudar do conteúdo otimizado para o especializado, o que levará, além das informações, um exame pessoal do autor e de suas emoções. Você deve sempre correr um pouco à frente do mecanismo para que seu artigo seja competitivo pelo maior tempo possível.

O principal dos resultados da pesquisa é uma corrida de maratona, e o treinador que treinará um campeão, e não uma mediocridade de cem que não corre na metade, vencerá.

Mas, ao contrário do senso comum, as pessoas continuam pressionando as teclas, gerando cada vez mais variantes de frases hackeadas que nunca serão lidas por ninguém.