Como a equipe de desenvolvimento pode ganhar mais criando sites de tráfego [Guia de Implementação]

Concorde que a desafinação dos concorrentes pode ser um fator de crescimento para sua empresa de TI. Ao apresentar corretamente seus pontos fortes, você pode aumentar a conversão de leads em vendas, receber mais recomendações de clientes satisfeitos.

Uma dessas vantagens pode ser a criação de sites otimizados para os mecanismos de pesquisa e o recebimento de tráfego deles (conformidade com as recomendações dos webmasters Google e Yandex; a simplicidade de obter tráfego de pesquisa após o lançamento do projeto).
Este artigo discutirá como apresentar um site otimizado para SEO a um cliente na forma de uma proposta de venda exclusiva ao vender seus serviços.

Você também aprenderá:

• De quem sua equipe precisa;
• Como mudar processos;
• Quais são os principais erros encontrados durante o processo de desenvolvimento;
• O que você pode influenciar.

O que é desenvolvimento de sites amigáveis ​​ao SEO?

Existem recursos básicos para qualquer site que afeta direta ou indiretamente o recebimento do tráfego de pesquisa:

• estrutura lógica;
• layout correto;
• carregamento rápido;
• falta de problemas técnicos.

Para cada um dos pontos, o otimizador pode fornecer as recomendações necessárias no momento do desenvolvimento do projeto.

A propósito!
Através do desenvolvimento de projetos amigáveis ​​ao SEO, você pode não apenas fornecer serviços adicionais, mas também aumentar a quantidade de trabalho em cada projeto.

Vamos começar com quem a equipe precisa.

Quem é necessário na equipe?

Você precisa de um especialista em otimização de sites para atender aos requisitos dos mecanismos de pesquisa (também conhecido como especialista em SEO).

O que esse especialista faz?

• Implementa recomendações dos mecanismos de busca no projeto e controla ainda mais todo o processo de implementação;
• Rastreia a correção de mais de 100 parâmetros que afetam o potencial de atração de tráfego de pesquisa do projeto.

Mais de 30 dos 100 parâmetros são críticos, mais de 50 são de natureza recomendada.

E o mais importante, essa pessoa conhece a ajuda do Google para webmasters, Yandex para webmasters.

Seguindo as recomendações dos mecanismos de busca, o projeto desenvolvido será uma ordem de magnitude mais promissora na atração de tráfego livre.

Considere as razões pelas quais você deve envolver um especialista em SEO na fase de desenvolvimento.

• Para evitar erros técnicos que afetam adversamente outros avanços;
• Obtenha recomendações sobre a estrutura do projeto;
• Criar a funcionalidade necessária - fazer correções durante o processo de desenvolvimento é muito mais simples e mais barato do que consertar um site pronto;
• Reduza o número de possíveis melhorias após o lançamento do site.

Esses requisitos são muito fáceis de garantir durante o processo de desenvolvimento, adicionando essa tarefa às descrições de cargo do PM, contratando um especialista em SEO ou delegando aos parceiros.

Importante!

Se você não estiver pronto para contratar um especialista ou delegar otimização para parceiros, uma boa opção seria entrar em contato com uma agência de SEO que oferecerá a criação única de listas de verificação para otimização de sites.

Nas realidades atuais do custo de SEO , o desenvolvimento de uma lista de verificação custará cerca de US $ 500-1500, dependendo do nível do parceiro escolhido.

O que precisa ser alterado durante o processo de desenvolvimento?

Para obter o efeito máximo, é importante que o especialista em SEO seja implementado em todas as etapas do processo de desenvolvimento.

Prototipagem

A primeira é a fase de prototipagem. O especialista em SEO certamente garantirá que todos os principais elementos de conversão sejam definidos, como:

• título da página
• preços
• botão comprar;
• “Produto em estoque” (não é uma coisa óbvia);
• código do produto;
• Imagens em alta qualidade (com capacidade de dimensionar);
• e assim por diante (por exemplo, uma loja online).

É do design competente das páginas que pode depender de quão simples o site receberá o tráfego de pesquisa.

Além disso, todos os elementos da página "tráfego" são muito mais fáceis de definir no estágio de prototipagem.

Nós, na Livepage, somos constantemente confrontados com o que é necessário, já durante a promoção do projeto, para retornar ao início do desenvolvimento. E, frequentemente, quanto mais fundamental você precisar retornar, mais caras serão as edições para o cliente.

É por isso que o estágio de prototipagem é o mais importante, porque, quando executado corretamente, você pode se livrar de erros básicos que não permitem que os sites recebam tráfego de pesquisa.

Estrutura

Estrutura é o próximo passo. É mais difícil influenciá-lo, porque, muitas vezes, a estrutura do cliente pensa sobre a estrutura do negócio. No entanto, se você perceber algumas inconsistências, você, como uma equipe que está "torcendo" exatamente pelo resultado, e não apenas pelo trabalho, dá recomendações a ele.

Digamos que uma loja de sapatos online se voltou para você.

Ao pensar sobre a estrutura de um site, provavelmente, você pode encontrar duas opções para sua implementação.

A primeira é a estrutura do formulário: " catálogo de calçados " => " marca " => " tipos de mercadorias ".



A segunda opção é a estrutura do formulário: " catálogo de sapatos " => " sapatos masculinos ", " mulheres " => " tipos de sapatos " => " marcas ".



O segundo método dimensiona uma ordem de magnitude melhor, é mais fácil de manter e é mais tráfego em termos de mecanismo de pesquisa.

É por isso que as recomendações sobre uma estrutura adequadamente otimizada serão uma vantagem crítica sobre a maioria das equipes do mercado que não mergulharam tão profundamente na análise do site ou não dedicaram esse tempo.

Teste

Antes do lançamento do projeto, o especialista em SEO pode gastar cerca de 80% de seu tempo na fase de teste. Ele está procurando parâmetros que não correspondem à ajuda do Google.

Esta é uma etapa muito importante para verificar a disponibilidade do site.

Se agora você não está pronto para contratar um especialista, então, para uma análise de superfície do site, você pode usar ferramentas como “ Screaming Frog ”, “ Sitebulb ” ou “ JetOctopus ”, com as quais até um gerente de projeto pode trabalhar.

Usando este software, você pode verificar o site e, assim, identificar os principais erros técnicos. Ao corrigi-los no estágio de desenvolvimento, você criará um projeto que já está tecnicamente otimizado em termos de mecanismos de pesquisa.

Então, já descobrimos quem você precisa e como mudar o processo. Agora será lógico considerar exatamente o que você pode influenciar.

Como uma equipe de desenvolvimento pode influenciar a promoção do site

Para explicar como os sites são classificados, considere uma lista de quatro seções críticas:

• otimização técnica;
• conteúdo e estrutura;
• visualizando profundidade e tempo de uso;
• citação / links.

Como desenvolvedores, você pode influenciar a otimização técnica .

Esta seção pode ser chamada corretamente de fundação.

Concorde que em uma base instável um edifício sustentável não pode ser construído. Portanto, se, do ponto de vista da otimização do mecanismo de pesquisa, o trabalho for mal executado, não importa que esforços adicionais sejam realizados pela equipe de marketing e pelo cliente, é possível que tudo seja ineficaz.

Então, que erros podem ser cometidos do ponto de vista da otimização técnica de sites?

Erros de desenvolvimento que não permitirão que o site receba tráfego

Vamos discutir os principais erros que impedem os projetos de atingir os picos de "tráfego" e dividi-los em 2 grupos:

• erros que podem ocorrer se você criar um site do zero;
• erros em sites que já estão funcionando.

No exemplo do desenvolvimento de uma loja online, os erros mais básicos ocorrem com:

• Indexação, visibilidade do site;
• Filtros e tipos;
• Duplicatas;
• Cor / forma de mercadorias;
• Velocidade do site;
• Metadados;
• Elementos ocultos.

Vamos considerar mais detalhadamente cada um desses pontos e descobrir por que eles são erros que devem ser evitados, mesmo na fase de criação do projeto.

Indexação e visibilidade

Para explicar claramente o significado deste parágrafo, tome forbes.com como exemplo.

Quem sabe como o forbes.com ganha dinheiro?

O site ganha dinheiro com publicidade.

Ou seja, o objetivo da empresa é obter o máximo de tráfego possível e exibir anúncios para os visitantes dessas páginas. Para fazer isso, eles geram um grande número de páginas exclusivas para receber tráfego de pesquisa.

O departamento de desenvolvimento de tráfego da Forbes decidiu implementar a seção "Cotações" em seu site. Eles o apresentaram como "citação da Forbes do dia". Para preenchê-lo, aproximadamente dezenas de milhares de páginas foram geradas por autores, por tópico, etc.

https://www.forbes.com/quotes/ - seção “Citações”



Você acha que pode ganhar um bom dinheiro com cotações?

A resposta é simples - você pode ganhar muito nesse tópico.

Se você olhar para os concorrentes da Forbes, apenas em um site poderá haver mais de 27 milhões de visitantes por mês.



No entanto, a equipe da Forbes desenvolveu seu projeto em uma plataforma cujo conteúdo não é visível / não é exibido corretamente nos mecanismos de pesquisa.

Confira é simples. Se você abrir a página "Código-fonte", haverá apenas vinte linhas de código.



E este é um erro grave. Para sites gerarem tráfego, o conteúdo deve estar visível para os mecanismos de pesquisa.

Com base na experiência e observações, os problemas podem estar com:

• Js angulares
• Ajax
• Flash
• iFrame

Como verificar se está tudo bem com o seu site?

Para fazer isso, você precisa escrever uma consulta na caixa de pesquisa do Google no formulário: cache: <URL para verificar>



Voltando ao exemplo da Forbes, a equipe do projeto precisa retornar ao início e adotar outra plataforma / modificar a atual para a implementação do projeto “Cotações”. Mas, muito provavelmente, isso exigirá enormes custos financeiros e de tempo.

Filtros e Classificação

Esta é uma doença de todas as lojas online. O trabalho incorreto com filtros e classificações leva ao fato de que, mesmo em uma pequena loja on-line, centenas, milhares de páginas duplicadas completas ou parciais são geradas.

Por exemplo, pode haver classificações como: "camisetas vermelhas" e "camisetas vermelhas" - dependendo da sequência com a qual o usuário escolheu entre dois filtros.

O problema é que um grande número de páginas é gerado no site e o mecanismo de pesquisa não pode escolher qual mostrar ao usuário. Ao eliminar erros com filtros e classificações, você pode obter uma ordem de magnitude maior no tráfego de pesquisa.

Como não cometer um erro?

Primeiro de tudo, você precisa entender o que são "filtros importantes" e o que são "filtros não importantes".

Sem um especialista em SEO, será bastante difícil para você determinar isso, porque ele analisa os filtros em termos de tráfego potencial.

Se estes são sapatos, provavelmente os "tipos de sapatos" serão filtros importantes, mas não os importantes, como "tamanho", "largura".

Para a conveniência do usuário, filtros “não importantes” podem ser úteis, mas o mecanismo de pesquisa pode atribuir essas páginas a páginas de baixa qualidade.

Outra situação é quando você tem a oportunidade de escolher dois ou mais filtros. Se qualquer combinação deles criar URLs exclusivos, essas páginas deverão ser fechadas. Caso contrário, um número infinito de resultados poderá ser gerado.





Adicione aqui as classificações por "recomendado", "preço" etc. Isso é tudo que os usuários adoram, mas para os mecanismos de pesquisa, todas são páginas desnecessárias.

E a lógica é bastante simples - como uma página classificada por preço difere de outra que é classificada por recomendações? Apenas a ordem das mercadorias? Para um mecanismo de busca, isso é um erro.

Duplicatas

O mecanismo de pesquisa gosta de ter um documento disponível em apenas um URL.

Imagine que seu site esteja acessível em https e http, com www e sem, o URL pode ser escrito com letra maiúscula ou minúscula, com / no final e sem / - para um mecanismo de pesquisa, todos são URLs diferentes e duplicados deve estar fechado.

Outro ponto interessante ao desenvolver projetos de clientes em subdomínios do site da sua empresa.

É um caso muito realista quando projetos de clientes desenvolvidos em subdomínios do site da sua agência caem no índice do mecanismo de pesquisa. Para um mecanismo de pesquisa, não está claro: "A origem deste site é um subdomínio de desenvolvedores ou é algo que eles lançaram?" Portanto, feche os subdomínios de desenvolvimento.

Um problema tão óbvio pode levar ao fato de que o site após o lançamento não pode começar a crescer no tráfego de pesquisa.



O que fazer

Existem 2 maneiras comuns de fazer isso (duas ao mesmo tempo):

1. Faça o acesso ao site por login e senha;
2. Feche usando o arquivo robots.txt.

Para fazer isso, escreva as seguintes linhas no documento /robots.txt (subdomínio correspondente):

Agente do usuário: *
Não permitir: /

Bens de cor

Esse problema está relacionado não apenas à diferença de mercadorias em cores. Pode haver uma pequena diferença nas características entre dois ou mais produtos.

Para maior clareza, por exemplo, considere o produto - "Tênis New Balance 574".

Para eles, pode haver 10 ou mais modificações, cada uma com um preço diferente. O problema surge quando todas essas 10 páginas estão disponíveis para indexação.

Mas para um mecanismo de pesquisa, são 10 produtos idênticos (cor e preço não são fatores significativos na maioria dos produtos, com exceção de smartphones premium).

Grandes lojas online resolvem esse problema combinando esses cartões em um usando a tag canônica na página geral do produto ou em sua versão mais popular.

Na falta deste ponto, você pode gerar um grande número de páginas que não são necessárias pelo mecanismo de pesquisa.

Velocidade de download

No momento, a velocidade de carregamento do site é um fator de classificação confirmado oficialmente no mecanismo de pesquisa do Google.

Portanto, agora mais do que nunca, a velocidade de carregamento de um site é importante. As pessoas não gostam de esperar.

Um estudo da Amazon disse que eles aumentaram a velocidade de download em um décimo de segundo e aumentaram as vendas em mais de US $ 100.000 por dia.

Portanto, a velocidade é, obviamente, fundamental para os usuários, mas vamos analisar isso da perspectiva do SEO.

Cada site tem um parâmetro chamado orçamento de rastreamento. Esses são os recursos que o mecanismo de pesquisa está pronto para alocar para trabalhar com uma loja online específica de negócios. E se o site estiver carregando lentamente, esse valor do orçamento de rastreamento diminuirá, levando ao fato de que, ao introduzir algumas alterações, fazer alterações, a empresa responderá por mais tempo à indexação.



Um exemplo vívido da influência da velocidade de carregamento de páginas na indexação de um projeto.

A certa altura, a velocidade de carregamento da página caiu (devido à otimização do site) e, mais ou menos ao mesmo tempo, começou a indexação mais ativa do projeto.

Portanto, a velocidade é importante não apenas para os usuários, mas também para os mecanismos de pesquisa.

Metadados exclusivos

Os metadados (título, descrição H1) dão entendimento aos mecanismos de pesquisa sobre a página: qual é o assunto e o que ele oferece a um usuário em potencial.

Esse é outro ponto importante na otimização do site, que muitas vezes é propenso a erros na implementação.

O que são metadados?

Em cada página do site deve ser possível definir o título, descrição, tag H1, além de colocar um texto exclusivo. Freqüentemente, isso não é implementado e é essa revisão que custa muito dinheiro.

Para quais tipos de página você precisa os metadados?

É necessário seguir a recomendação de que cada página do site tenha seus próprios metadados exclusivos.

No caso de uma loja online, estes serão os seguintes tipos de páginas:

• Geral (sobre a empresa, pagamento);
• Categorias
• Categoria + Filtro, Tags, Paginação;
• Bens;
• Páginas de informação (blog, FAQ);
• Versões linguísticas.

Isso é especialmente verdadeiro para projetos grandes, nos quais é importante implementar essa implementação em páginas como, por exemplo, "categoria + filtro". Se você colocar isso no estágio de desenvolvimento, seu site será muito mais promissor em termos de recebimento de tráfego.

Alterar estrutura da URL

O trabalho descuidado na alteração da estrutura da URL pode levar a conseqüências desastrosas.

Primeiro, você precisa garantir que essa alteração afetará positivamente o site como um todo e somente então, de preferência, de acordo com as recomendações de um especialista em SEO, execute essas manipulações.

Mas há casos em que a mudança de URL ocorre por engano por parte do cliente ou programador envolvido no suporte técnico do projeto.

Importante ! Se houver recomendações de um especialista em SEO sobre correções no local, durante a implementação, é necessário seguir rigorosamente as especificações técnicas recebidas.

Redução do tráfego após erro com URL e recuperação após ajuste

Nesse caso, todas as páginas do site alteraram incorretamente o endereço da URL. A queda no tráfego começou assim que o mecanismo de pesquisa encontrou isso.

A detecção do problema e a reversão da estrutura de endereço para a versão correta ocorreram dentro de 2 dias. Depois de corrigir esse erro, demorou mais de um mês para restaurar o tráfego.

É muito importante responder prontamente aos erros detectados, pois, nesse caso, o atraso pode ser muito caro para uma empresa existente.

Itens ocultos

O mecanismo de pesquisa do Google tem sanções para sites por texto oculto (camuflagem).

Cloaking é a diferença de conteúdo para os mecanismos de pesquisa e visitantes do site. Ou seja, para os mecanismos de pesquisa, o site (ou parte dele) é exibido em um formulário (com seus próprios elementos, texto etc.) e para usuários em outro.



Um erro comum é quando um programador fecha certos elementos em uma página de site usando o estilo "display: none". Nesse caso, o algoritmo do mecanismo de pesquisa pode considerar que você está tentando falsificar, e não que o designer de layout simplesmente não tenha gostado de algo e ele decidiu ocultá-lo.

Google, , , .

«» +

, « - ”, :

1. URL' ( , ..);
2. ;
3. ;
4. ( , );
5. .

() .

URL

. “ URL” .



URL 301 .

, , , URL' slug, 10- . , 10 . , 10 . URL.

— . , , , . , , .

e-commerce . - «».



, “Apple iPhone 5 16GB Black & Slate” . Porque ( ) iphone 5.

, , . , .

— .

, , . e-commerce .

.

, “Amazon”.



, -, , «In Stock» , , “ ”. , «In Stock», «Out of Stock», , , , , , .

, .

, ( ), Livepage -, Google, .

URL .

?

, .

Comentários

. , , , , . e-commerce , , , SEO-, .

, , , .. , CTR -.

. , . — .



, , , , , .

, - . , , .

, , , . - , .

- SEO .

Livepage .

— , , .

: « ?» , , , , .

Google SEO - , .
-