Depois de 11 anos em Habré, 12 anos em marketing, centenas de horas de palestras e discursos, decidi dar tudo o que sei sobre marketing de graça, sem registro, publicidade, SMS e assinaturas de email. Como resultado, o YouTube lançou um curso on-line para proprietários e profissionais de marketing de micro, pequenas e médias empresas, chamado "Valor do marketing".
77 lições, 10 módulos, 18,5 horas de vídeos sem anúncios e dezenas de trabalhos práticos estão disponíveis no YouTube . E aqui está o site principal do curso . E também - as mesmas listas de reprodução de vídeo VK .
Um curso on-line em linguagem simples fala sobre os conceitos básicos de marketing e até sobre os conceitos básicos deles. O que é “informação” no trabalho de um profissional de marketing, como o pensamento do consumidor é organizado do ponto de vista da neurofisiologia, como distorções cognitivas afetam os próprios consumidores e profissionais de marketing, o que é “mídia” em geral, como desenvolver uma estrutura de marketing viva dentro de uma empresa ... E, é claro, sobre comportamento consumidores, o equilíbrio de ferramentas de marketing, medindo desempenho, orçamento e assim por diante.
O curso também será útil para proprietários e profissionais de marketing de start-ups online e agências digitais - tanto para o desenvolvimento de suas próprias empresas quanto para auxiliar no desenvolvimento sistemático de marketing para seus clientes.
Estrutura do curso
1. Fundação (4 lições)
Primeiro, discutiremos o que geralmente é o marketing para pequenas e médias empresas. Vamos falar sobre os conceitos fundamentais de informação, mapa e território, diferenciação e integração. Vamos aprender por que é importante focar nas diferenças e como fazê-lo corretamente. Lista de reprodução do YouTube
2. Pensamento do consumidor (10 lições)
Vamos entender como as pessoas pensam em geral e quando tomam decisões de compra, em particular. Aprendemos que essas decisões geralmente não são racionais, mas propensas a erros de raciocínio, e aprenderemos a percebê-las. Lista de reprodução do YouTube
3. Palavras e significados (5 lições)
Vamos entender como as palavras afetam a compra e ver a diferença entre palavras e significados. Entenderemos por que diferentes formulações e métodos de transmissão de nossas mensagens podem fornecer resultados completamente diferentes. Lista de reprodução do YouTube
4. Canais de mídia e comunicação (5 lições)
Vamos descobrir por que o mesmo significado não pode ser igualmente transmitido por diferentes meios. Aprenderemos como classificar diferentes mídias e veremos por que a escolha certa de mídia é importante para uma comunicação eficaz com os consumidores. Lista de reprodução do YouTube
5. Comportamento do consumidor (10 lições)
Estudaremos diferentes padrões de comportamento do consumidor e descobriremos por que os modelos lineares antigos não funcionam bem (AIDA, "funil de vendas", "ampulheta" e assim por diante). Não se esqueça do clássico "4P". Vamos entender os modelos cíclicos e aprender a criar proposições de valor a longo prazo para nossos clientes. Lista de reprodução do YouTube
6. Mapa do mercado, concorrência e parcerias (5 lições)
Analisaremos algumas abordagens clássicas relacionadas à análise de mercado, que são importantes para pequenas e médias empresas. Também discutiremos quais abordagens nem precisam ser prestadas atenção. Analisaremos os concorrentes, procuraremos maneiras de diferir deles, bem como novos nichos, segmentos e oportunidades para criar mercados inteiros, incluindo “inovações disruptivas”. Lista de reprodução do YouTube
7. Marketing de sistema (11 lições)
Responderemos à pergunta "Como faço para vender?", Formando uma proposta de venda exclusiva. Você criará seu próprio sistema de marketing, implicando desenvolvimento a longo prazo, juntamente com um teste rápido de hipóteses. Lista de reprodução do YouTube
8. Marketing Toolkit (15 lições)
Se o sistema de marketing for uma caixa adequadamente organizada, com ferramentas e regras para a interação, esse módulo será dedicado a preencher a caixa com as ferramentas efetivas especificamente para a sua empresa. Sites, CRM, otimização de mecanismos de pesquisa, publicidade contextual e direcionada, SMM, programas de fidelidade, chamadas frias, publicidade de rua ...
Você aprenderá como escolher ferramentas, como usar algumas por conta própria e como analisar sua eficácia. Lista de reprodução do YouTube
9. Desenvolvimento de um profissional de marketing (5 lições)
Como é o mercado de trabalho de marketing? Onde você pode bombear seus conhecimentos e habilidades? Onde ir para o trabalho, como escolher um bom empregador? Como começar a ganhar mais? Lista de reprodução do YouTube
10. Gerenciamento de marketing da empresa (5 lições)
Você aprenderá como parar de fazer marketing com as mãos e repassá-lo aos funcionários ou contratados. Quando isso é possível e quando não é? Marketing e vendas podem ser separados? O que fazer dentro da empresa e o que pedir a empresas externas? Como escolher empreiteiros ou freelancers e criar trabalho com eles? Como investir em seu próprio marketing? Lista de reprodução do YouTube
O curso completo "Valor do Marketing" ajudará a economizar em treinamento caro para "impulsionar" o seu marketing. E envie o dinheiro economizado para canais de publicidade pagos, por exemplo.