Traduzimos uma visão geral de três novos tipos de micro-layout schema.org, que permitem mostrar perguntas e respostas em um snippet. Esta FAQ é um conjunto de perguntas semelhantes no tópico (difere do bloco Pessoas também perguntam, pois é retirado de um site), HowTo - instruções passo a passo e P&R - respostas de pessoas diferentes à pergunta na solicitação. Cada espécie tem características e uma enorme vantagem, todas as três têm um menos (adivinhe qual).
A marcação semântica é uma ferramenta eficaz de estruturação de dados para transmitir ao mecanismo de pesquisa as informações mais importantes da página. A micromarcação adequada pode melhorar os resultados da pesquisa, pois ajuda o mecanismo de pesquisa a entender melhor o conteúdo da página. Além disso, para páginas com micromarcação, são formados snippets estendidos que se destacam entre outros resultados de pesquisa e fornecem ao usuário mais informações sobre a página.
Alguns tipos de micromarcações lançadas este ano oferecem aos profissionais de marketing uma oportunidade única de usar a marcação de uma página para direcionar o tráfego para várias páginas de um site ao mesmo tempo.
As inovações que merecem atenção são as marcações de perguntas frequentes, instruções e perguntas e respostas. Cada um deles permite que você se destaque nos resultados orgânicos devido ao snippet que chama a atenção - especialmente em dispositivos móveis.
Recomendação : quando um novo tipo de micromarcação aparecer, use a Rich Results Testing Tool para ver como o resultado expandido será exibido na saída do Google. Além disso, no Google Search Console, você pode encontrar informações sobre todos os tipos de micromarcações usadas no site no Relatório de status de resultados avançados.
Leia sobre como implementar a micromarcação no site .
Micromarcação para FAQ
Segundo o Google , a micromarcação de perguntas frequentes pode ser usada em qualquer página que contenha uma lista de perguntas e respostas sobre um tópico específico. Assim, essa micromarcação pode ser implementada não apenas nas páginas de perguntas frequentes do site, mas também em qualquer página com perguntas e respostas.
Um novo tipo de marcação pode ser muito útil para o site. A micromarcação de perguntas frequentes permite criar snippets que chamarão a atenção na página de resultados de pesquisa, ocupando mais espaço vertical.
Aqui está um exemplo de emissão móvel:
E aqui está a área de trabalho:
Exemplo de FAQ na emissão
(fragmento da FAQ de marcação no site)
Como em qualquer outro tipo de micromarcação, o conteúdo deve ser exatamente o mesmo que o conteúdo da página. O uso de conteúdo diferente pode levar a sanções manuais pelo mecanismo de pesquisa. Além disso, de acordo com as regras do Google, a página com as Perguntas frequentes sobre micromarcações não deve ser usada para fins publicitários.
O efeito da micromarcação de FAQ na clicabilidade
A introdução das perguntas frequentes sobre micromarcação está associada a um certo risco ao tráfego.
Se na descrição detalhada você encontrar uma resposta abrangente, o usuário não precisará ir ao site para encontrar as informações necessárias. Como resultado, você obterá um aumento no número de impressões da página, mas o número de cliques pode não mudar ou até diminuir.
Aqui está um exemplo de como a adição de perguntas frequentes sobre micromarcação afetou o número de impressões e cliques do site na SERP - impressões (linha azul) aumentaram, cliques (linha azul no gráfico) caíram:
Nas descrições ampliadas das perguntas frequentes, o Google suporta links e outros elementos HTML. Dessa forma, você pode aumentar a clicabilidade por meio de links no texto de resposta. Selecione as páginas do site às quais você pode se referir como parte das Perguntas frequentes: assim, usando a micromarcação para as perguntas frequentes, você atrairá tráfego para outras páginas. Essa é uma ótima maneira de usar o conteúdo informativo para direcionar os usuários às páginas de vendas.
Essa técnica deve ser abordada com sabedoria. Os links para outras páginas devem ser úteis para o usuário e devem estar presentes na própria página - lembre-se de que a micromarcação deve 100% corresponder ao conteúdo da página. Você pode ler mais sobre como fornecer transições de um snippet para várias páginas aqui .
Como distribuir microdistribuição
A micromarcação HowTo é outro novo tipo de micromarcação que pode tornar uma página mais visível nos resultados. Essa marcação é usada para estruturar os dados da página com instruções passo a passo.
Assim como nas Perguntas frequentes sobre micro-marcação, o Google possui vários requisitos de conteúdo aos quais esse tipo de marcação pode ser aplicado:
- O conteúdo não deve ser ofensivo ou cruel.
- A instrução deve ser dividida em etapas explícitas.
- A micromarcação HowTo não pode ser usada para publicidade.
- A instrução deve conter imagens relevantes, bem como materiais e ferramentas necessárias para resolver o problema. Eles devem ser indicados na marcação.
- A micromarcação HowTo não pode ser usada para receitas; há uma marcação separada para esse tipo de conteúdo.
Infelizmente, ao contrário do FAQ, ao usar esta marcação na descrição estendida, é impossível colocar um link. No entanto, a descrição de cada etapa pode ser um link de âncora para a parte correspondente da sua página.
Existem dois formatos de snippet para a micro-marcação HowTo:
Nesta opção, o usuário vê cartões com uma imagem de visualização e o início da descrição da etapa. Ao clicar no cartão, o usuário acessa a página (o link deve conter um número de âncora). No Google Search Console, os dados de cada link âncora são exibidos separadamente, para que você possa rastrear impressões e cliques em cada etapa das instruções.
Na segunda modalidade, uma descrição estendida é apresentada na forma de um acordeão com descrições suspensas para cada etapa.
Outra vantagem da marcação HowTo é a otimização para pesquisa por voz e dispositivos com o Google Assistant. Quando os usuários formulam uma solicitação oral que pode ser respondida com instruções passo a passo, é mais provável que o conteúdo marcado com as marcações de instruções seja selecionado.
Assim como o micro-layout das Perguntas frequentes, o HowTo tem não apenas vantagens, mas também desvantagens. Como esse snippet ocupa muito espaço na página de resultados de pesquisa, ele se destaca entre os concorrentes e atrai a atenção - e isso é uma vantagem. Mas se os usuários puderem obter todas as informações do snippet, o número de cliques no site diminuirá. É assim que a proporção de resultados de clique zero (ou sem clique) dos resultados da pesquisa aumenta quando o usuário permanece na página de pesquisa, tendo atendido totalmente sua solicitação.
Se você estiver implementando a marcação HowTo, fique de olho em como isso afeta impressões, cliques e classificações de página. A marcação deve ser óbvia. Para sites que ganham dinheiro com publicidade, uma diminuição na taxa de cliques pode afetar a monetização - snippets avançados atraentes não valem a pena.
É obrigatório o uso da micromarcação HowTo?
Supõe-se que, para qualquer página com instruções passo a passo, um snippet estendido seja gerado automaticamente.
A introdução de micromarcações especiais afeta a qualidade dos trechos? Foram analisadas 420 páginas com instruções passo a passo, exibidas nos resultados com uma descrição ampliada. A micromarcação correspondente foi usada apenas em três dessas páginas.
Essa marcação apareceu há relativamente pouco tempo e é muito cedo para tirar conclusões finais, mas parece que o uso da micro-marcação HowTo ainda não é um pré-requisito para a exibição de resultados avançados.
Perguntas e Respostas sobre Micro Markup
A micromarcação de perguntas e respostas é usada para páginas de perguntas nas quais os usuários podem postar suas próprias respostas. Essa marcação pode ser aplicada apenas a páginas com uma pergunta e não a uma série de perguntas e respostas (FAQ).
A documentação de perguntas e respostas do Google e as perguntas frequentes são claramente separadas: se os usuários não tiverem a oportunidade de adicionar sua própria resposta à pergunta, use a marcação Perguntas frequentes para a página.
A micromarcação de perguntas e respostas é útil para fóruns e outras plataformas nas quais os usuários podem fazer perguntas e outros podem respondê-las.
Para melhorar o UX, o Google recomenda fortemente que você inclua nos seus URLs de micromarcação que levam a uma pergunta específica. Como na microdistribuição do HowTo, você pode usar links de ancoragem para isso, cujos cliques são rastreados posteriormente no Google Search Console.
Ed. Empiricamente, descobrimos que a micromarcação aparece com mais frequência nos resultados para dispositivos móveis. Isto não é uma regra, mas uma observação. Havia um snippet detalhado na mesma solicitação nos resultados para celular, mas não na área de trabalho, embora o mesmo site tenha sido mostrado.
Vários tipos de micro-layout em uma página
Outra inovação extremamente útil associada a novos tipos de micromarcação é a capacidade de usar vários tipos de marcação em uma página.
Em particular, a micromarcação da FAQ complementa perfeitamente outros tipos, por exemplo, Produto ou Serviço, devido a quais estrelas (classificações), críticas e outros recursos típicos desses tipos de marcação podem ser exibidos em snippets.
Aqui está um exemplo de como uma descrição estendida de uma página que usa vários tipos de micro-marcação pode parecer nos resultados para dispositivos móveis:
Tente adicionar microformatos FAQ ou HowTo a páginas com seu microformato existente. Talvez, em algumas consultas, o Google exiba uma mistura de várias descrições estendidas, enquanto em outras, apenas um dos tipos de marcação será usado. Se você exibir resultados com várias descrições avançadas, a página ocupará uma parte significativa do SERP.
Não há garantia de que o Google sempre exiba descrições estendidas mistas em qualquer lugar. O sistema atualiza constantemente a aparência dos resultados, portanto, é importante experimentar em suas próprias páginas e acompanhar quais micromarcações o mecanismo de pesquisa prefere para solicitações individuais.
Riscos associados à introdução de micromarcações
O uso de qualquer tipo de microdistribuição está repleto de alguns riscos.
Em primeiro lugar, o Google possui requisitos claros para o uso da marcação, e uma violação dessas regras (intencional ou acidental) pode levar à aplicação de sanções manuais. Na maioria das vezes, isso acontece quando o código JSON-LD contém informações que os usuários não podem ver na página.
Em segundo lugar, apesar de todas as vantagens de usar a micromarcação, vale a pena avaliar cuidadosamente as possíveis consequências de reduzir a clicabilidade da página na saída e reduzir o tráfego. As descrições estendidas podem ser tão informativas que os usuários não precisam acessar o seu site.
Assim, ao introduzir a micromarcação, você deve certificar-se não apenas de cumprir os requisitos do mecanismo de pesquisa, mas também de agir para o bem dos negócios. Rand Fishkin comentou sobre táticas de clique zero como este: se o reconhecimento da sua empresa e o papel de um bom consultor na emissão forem rentáveis, você poderá aceitar uma queda no tráfego.
E, para concluir, gostaria de alertá-lo mais uma vez contra o uso ilegal de micromarcações. Se o Google descobrir que a exibição de trechos avançados leva à promoção de spam e conteúdo de baixa qualidade, o sistema pode encobrir esse recurso. Portanto, tente agir para que todos não percam a oportunidade de nos tornarmos mais visíveis na página de emissão.
Com base em materiais: https://moz.com/blog/new-schema-types-to-create-interactive-rich-results