Se um blog publica de 1 a 2 artigos por mês, com 1 a 2 mil visualizações e apenas meia dúzia de vantagens, isso significa que algo está sendo feito de maneira errada. Além disso, a prática mostra que, na maioria dos casos, os blogs podem ser interessantes e úteis.
Talvez agora muitos oponentes dos blogs corporativos venham correndo e, de certa forma, eu concordo com eles. Mas vamos primeiro dar alguns exemplos positivos.
Você pode começar com
pessoas úteis de Mosigra, Pochtoy.com, classificações salariais
do My Circle , Tutu.ru. De improviso, posso citar uma dúzia de outras empresas, onde às vezes passam excelentes posts. Além disso, existem muitos profissionais que escrevem em blogs corporativos e publicam transcrições de seus relatórios de ocorrências lá. A propósito, vasculhando as estatísticas de 2018, retirei exatamente esse sinal do post, que obteve mais de 150 vantagens.
Em geral, tudo pode dar certo (enquanto os “jovens profissionais de marketing” não colocam as mãos neles). E, pessoalmente, fico triste de ver quando o Habr está cheio de conteúdo medíocre, que eles adicionam de acordo com a ordem.
Conhecendo toda a cozinha por dentro, não vou culpar ninguém e, além disso, apontar um dedo. Acontece que resta apenas respirar fundo.
Foi um aviso. A publicação em si é dirigida àqueles que supervisionam os blogs da empresa e que têm a oportunidade de mudar alguma coisa.
A seguir, é apresentada uma seleção de itens que tornam os artigos de blog mal lidos, bem como observações sobre por que algumas postagens não trazem nenhum benefício para a empresa.
A equipe ou contratados ficou sem fôlego
Quando um jornalista investiga o mesmo tópico por alguns anos que não está relacionado à sua vocação pessoal ou não faz parte do seu hobby, ocorrerá um esgotamento. Não, o trabalho ainda pode ser feito, por assim dizer, qualitativamente, mas já sem piscar. Tópicos chatos, preguiça mais uma vez para puxar o alto-falante e esclarecer detalhes. Sim, e com o tempo, oh, como é lavado - começa a parecer que não há nada interessante aqui, e eles já escreveram sobre tudo.
Em geral, é necessária uma reinicialização. Você pode experimentar a motivação definindo bônus para alcançar determinados KPIs. No entanto, isso não funciona em todos os casos e é melhor começar do outro.
Tente conectar novas cabeças ao desenvolvimento do plano de conteúdo. Brainstorm. Afinal, uma idéia interessante para um post acenderá uma faísca não apenas na alma de um jornalista ou especialista cansado.
Embora, os motivos possam estar em outro. Por exemplo, sobrecarga banal. Um artista não é uma máquina para imprimir obras de arte. Ele não pode dar apenas hits em um tempo estritamente definido e estrutura temática.
Anúncios e transferências de bombardeios no tapete
O marketing da empresa informa ao editor do blog que é necessário fazer o próximo anúncio de uma mitap (ou uma nova versão do produto). E para que o blog não se transforme em um quadro de avisos, as postagens são diluídas com traduções em um. Em outras palavras, o blog é usado para fins puramente utilitários, sem alma. E esta é a mesma situação quando ... quando e para que todos entendam tudo. Portanto, não haverá conselhos.
O conteúdo apenas diverte o público
Existem blogs no Habré onde são publicados artigos ou artigos de notícias que encontram uma certa resposta do leitor, mas que não têm relação com a empresa ou seu campo de atividade.
Porque Essa é provavelmente a maneira pela qual os orçamentos são controlados por agências que não têm contato próximo com seus clientes e elaboram o orçamento possível.
No entanto, existem exemplos em que as empresas saem habilmente desse saca-rolhas adicionando um pequeno bloco separado de algumas frases ao final das postagens. Lá, eles parecem contar entre outras notícias ou colocar códigos promocionais, vinculando-os às histórias descritas no artigo.
O leitor tem sua própria dor
Você pode conversar por um longo tempo no blog sobre as vantagens do seu produto, preço baixo e outras "vantagens", mas se esquecer a dor do seu cliente em potencial e não oferecer soluções simples e claras no estilo de "como fazer isso e aquilo" (em sua base elementar), considere que você está atirando de um canhão em pardais. Alguém que está no assunto pode enganchar.
As postagens não são para aqueles
Aqueles que trabalham na direção do B2B geralmente publicam postagens exclusivamente para o usuário final: todos os tipos de guias, perguntas frequentes, análises e hackers. Além disso, esse público, em regra, não é um cliente direto desses produtos. E eles são comprados em um nível mais alto para resolver qualquer momento tático ou estratégico da empresa. E para essas pessoas, como regra, não há uma palavra nos blogs.
Manchetes de arte
Pergunte a si mesmo: você pode ler o título e ver o que é interessante no artigo? Percorrendo a fita, o leitor geralmente pega as manchetes e as fotos. E se eles não derem uma idéia clara do conteúdo, a maioria passará.
O mesmo acontece com a indexação pelos mecanismos de pesquisa. Habr tem um peso elevado entre outros sites, e os artigos dele são facilmente selecionados na primeira página da edição. Mas se o título da história não for indicado no título, apenas alguns encontrarão este artigo.
A propósito, esse problema se torna menos perceptível na lista de correspondência de Khabrovsky, onde apenas os cabeçalhos das mensagens ficam. E esta, aliás, é uma pedrinha no jardim do próprio Habr.
Corrida hardcore
Quando as pessoas compartilham profunda experiência em qualquer campo - isso é muito bom. Antes de tudo, para a imagem e para o leitor avançado, que, às vezes, não tem para onde obter conhecimento especializado.
Mas essa "moeda" tem uma desvantagem. Nos tempos antigos, brincávamos que cada fórmula de um artigo reduz pela metade o número de leitores. Agora tornou-se ainda mais relevante. E o ponto aqui não é apenas a capacidade de explicar coisas complexas em termos simples, mas o fato de haver uma dúzia de novatos por um profissional bacana. Portanto, um artigo com o título “por onde começar a aprender JS” reunirá muitas vezes mais leitores agradecidos do que uma história interessante sobre como escrever seu próprio tipificador estático.
PS de um jeito bom, vale a pena acrescentar sobre marketing, cujos ouvidos às vezes se destacam para interferir na leitura do texto, mas isso é outra história.