Amazon pego pegando os melhores produtos

Que pesadelo para um empreendedor? O que tornará seu produto melhor, mais barato e começará a vender sem o seu conhecimento! Mas esse pesadelo pode ser um pesadelo real. Se você copiar o que ele escreveu, o varejista mais poderoso do planeta começa de repente. De repente, ele se tornará seu principal concorrente e, na verdade, encerrará seus negócios com um pequeno movimento do dedo.

Isso aconteceu com o fundador da Allbirds, Tim Brown. Já falamos sobre sua promissora startup de calçados há um ano. Tênis simples e ecológicos, em lã de ovelha merino, sem plástico e tudo mais, por US $ 95. Mas, para sua desgraça, eles se recusaram a vender seus sapatos na Amazon. Eles preferiram desenvolver seu site e sua marca (felizmente, receberam mais de US $ 80 milhões em investimentos para isso). E agora, há mais de um mês, a Amazon repentinamente começa a produzir exatamente o mesmo tipo de tênis. Com as mesmas "vantagens". Apenas por US $ 45.

Insolência é a segunda felicidade

Copiar as idéias de outras pessoas é a tradição original do Vale do Silício. Sabe-se que, aos 24 anos, Steve Jobs visitou o Xerox PARC Innovation Center e saiu de lá com a idéia de interação da interface do mouse e da janela. O resultado foi o Macintosh, um dos produtos mais famosos da história do vale. E a Xerox, cujos engenheiros foram os primeiros a implementar o projeto, logo foi forçada a deixar o mercado de computadores pessoais.

Apple e Samsung lutam na guerra de patentes por centenas de milhões de dólares desde 2011 (inicialmente, a Apple exigiu US $ 2,5 bilhões). E o Facebook foi visto copiando ativamente as funções dos concorrentes, a fim de impedir que alguém se contornasse no mercado de mídia social. Agora, por exemplo, a gigante de TI está desenvolvendo ativamente o aplicativo Threads para se comunicar com seus amigos mais próximos e publicar fotos de status. De acordo com a lógica de Zuckerberg, esse utilitário, além do “Instagram”, finalmente removerá o desejo dos usuários de fazer login no Snapchat.

Mas, embora o Facebook tenha copiado os recursos de seus principais concorrentes (antes disso eles quase haviam sido processados ​​por causa do "empréstimo" do formato Stories para o Instagram), a Amazon deu um passo adiante. Ele copia seu produto completamente. As novas botas coletivas 206 da Amazon são quase iguais em materiais e design que os tênis Allbirds Wool Runner. Só custa mais do que duas vezes mais barato.

Uma startup bem-sucedida de São Francisco, a Allbirds conquistou recentemente o coração de muitos geeks do vale. Este é o sapato mais popular entre os funcionários das empresas de TI dos EUA. Portanto, na Internet, essa manobra da Amazon causou uma pequena fervura.

Um dos executivos do Tinder, Jeff Morris, trouxe a história para o primeiro plano. No Twitter, ele anexou uma foto e compartilhou sua tristeza :

Agora a Amazon está copiando diretamente o Allbirds.
Atingimos o pico da clonagem no Vale do Silício.
Agora não há mais regras - se você criar um produto que funcione, a Amazon ou o Facebook o copiarão.

Nos comentários de Morris, um pessoal do Twitter se reuniu discutindo quantos itens e roupas eles tiravam da Amazon Basics e da Amazon Brand. Segundo muitos, no final não é pior do que produtos de diferentes marcas caras. E eles descobriram que, com a venda de uma dessas botas, a Amazon agora recebe cerca de US $ 30 mil por mês (segundo o Viral Launch).

Eles decidiram que as grandes empresas copiam idéias de pequenos fabricantes há centenas de anos. Como você sabe, Steve Jobs ensinou jovens, citando Picasso: “Bons artistas copiam. Os grandes roubam.

Só que, na Amazônia, a situação é mais perceptível e pior, devido ao seu tamanho e força. Bem, muitos estão simplesmente preocupados com o destino da Allbirds, quando o mesmo produto agora pode ser adquirido no site mais conveniente para os americanos, mais de duas vezes mais barato.

Grandes sites de notícias pegaram a agitação, as pessoas boicotaram a página do produto , compraram e depois menos uma. Dos cinco pontos ideais, a pontuação já caiu para 3,3. Bem, é claro, as pessoas gostam ativamente daqueles comentários que dizem que você não precisa aceitá-los de qualquer forma, desde que haja Allbirds reais. A Amazon não responde às acusações e, em geral, mesmo que os tênis de repente não vendam, as empresas não se importam.

Por que allbirds

Nos Estados Unidos, é claro, existem várias marcas de maior sucesso. Mas a clonagem de Allbirds para a Amazon faz muito sentido. Em primeiro lugar, Gucci ou Dolce & Gabbana - levam apenas por causa de seu nome. O Yeezy da Adidas é conhecido apenas pelo nome Kanye West. Copiá-los não faz sentido, não há nada fundamentalmente novo neles, apenas o logotipo é importante para as pessoas. Além disso, essas marcas já são vendidas na Amazon, a empresa lucra com elas.

Allbirds é algo novo. Um novo visual, lã em tênis, ênfase no meio ambiente. Eles têm um design distinto. O produto é voltado para um novo nicho: a indústria de tecnologia. Um mínimo de excesso, uma compra muito simples, uma atitude puramente utilitária em relação ao assunto de sapatos. O Vale do Silício, que estava cansado de todos esses yazis, conquistou tênis tão simples e de alta qualidade em cores calmas em menos de um ano e meio. O preço do "anti-marca" atingiu US $ 1,4 bilhão

Logo, um exército inteiro de "fotocopiadoras" apareceu. Não apenas dos EUA - eles tentaram recriar a estratégia de design e promoção de calçados em diferentes países. Por exemplo, o recente caso austríaco Giesswein Walkwaren é conhecido. Eles tiveram a imprudência não apenas de dobrar completamente os sapatos, mas também de chamá-los de “Corredores de Lã”, exatamente como um dos modelos da Allbirds. Uma startup de São Francisco os processou, o caso está pendente, mas eles provavelmente não receberão compensação monetária. Provavelmente, os austríacos simplesmente mudarão o nome do produto, se desculparão publicamente e serão.

Antes disso, em 2017, havia um popular designer americano Steve Madden, que retirou diretamente seus “designs” de uma startup. E escapou sem nada, mesmo, pelo contrário, disse que os próprios Allbirds são os culpados, que têm projetos tão simples. Assim, você pode copiar e não perceber, mas não possui elementos exclusivos, tente provar.

A Amazon realmente não gosta quando não vende alguma coisa. Mas você não pode atrair a Allbirds para si mesmo: Tim Brown e Joey Zillinger, líderes de startups, valorizam muito sua independência. A solução é simples - copie o que é e venda por conta própria.

O lucro potencial é muito bom. De acordo com o MarketPlace Pulse, existem 10.000 buscas por dia para todos os pássaros na Amazônia. Portanto, seriam clientes perdidos. E eles não compraram sapatos, e a Amazon ficou um pouco decepcionada. Agora - são mostrados o mesmo modelo coletivo 206 (e várias outras opções similares). Embora, ao que parece, a palavra Allbirds não seja mencionada em nenhum lugar em seu nome e descrição. Mas os potenciais compradores não precisam sair decepcionados.

Bezos também possui Amazon Essentials, Amazon Basics, Amazon Elements e 25 outras marcas domésticas . Pelo nome da maioria, é impossível adivinhar que essa é a Amazônia. No total, são dezenas de milhares de produtos de diferentes categorias. Basicamente, o esquema de sua produção é simples: a empresa vê que vende bem em seu site. Olha para margem, relevância, singularidade. E em alguns meses ele lança um produto similar. Todos os riscos foram assumidos pelos desenvolvedores originais. Agora a Amazon só pode obter lucro.

Na Europa, foi aberto um processo antitruste contra a Amazon em julho para essa coleta de dados. Assim, você não pode pegar as informações de outras pessoas e, com base nisso, criar seu próprio produto. Mas, na Amazon, tudo está explicitado no contrato e, se os vendedores não querem que seus dados sejam usados, deixe-os ir ao comércio em outro lugar, quem os está impedindo?

Portanto, o Allbirds não é o primeiro e está longe de ser o último gole. Apenas o pessoal do Twitter, os geeks do vale e os jornalistas de diferentes sites gostaram especialmente dessa marca, e decidiram criar um butch só por causa disso.

Existe uma saída

Para pessoas como Jeff Morris, de Tinder, a justiça vem em primeiro lugar. "Não temos mais regras, o Facebook e a Amazon copiam o que querem." E é verdade. Se um gigante de TI gosta da sua ideia, ele o compra com miudezas ou o faz sozinho, apenas mais barato e melhor. A série "Vale do Silício", se vista, não está longe da verdade.

Atualmente, a Amazon tem o monopólio das vendas on-line nos Estados Unidos. Se uma loja quer que algo seja vendido, estará à venda. Como competir com pequenas startups no nível Allbirds é um mistério. As regras de direitos autorais que protegem “obras originais de autoria” - livros, pinturas, fotografias e música - não se aplicam a coisas como roupas e sapatos. Se a Amazon literalmente não pendurar o logotipo da Allbirds em seus novos tênis, nada poderá ser feito com ele. O design geral do produto, sua cor, linhas, materiais - é impossível copiar.

Uma pequena brecha agora permanece na seção de patentes. Se você realmente tem algo original e incomum, pode ser patenteado. No entanto, é caro (nos Estados Unidos - dezenas de milhares de dólares) e longo (geralmente mais de um ano). Durante esse período, se a Amazon perceber que está vendendo bem, seu produto já será entregue. O processo está bem depurado e leva apenas alguns meses. E com os "trolls de patentes" eles já aprenderam a lutar perfeitamente, e será difícil processar pelo menos alguma coisa.

No entanto, talvez para nós, como consumidores, isso seja bom? Por que precisamos tomar preços exorbitantes de diferentes marcas de moda com um invólucro por nome, se a Amazon (ou outro grande varejista) pegar e lançar o mesmo, apenas metade do preço?

Ou essa abordagem de monopólios é prejudicial à inovação?

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