Como o Google classifica os sites, como funciona seu algoritmo? Essas perguntas podem ser atormentadas por um longo tempo e não encontrar uma resposta para elas, enquanto o manual do Google para avaliadores já está disponível. Obviamente, ele não possui algoritmos, mas existem princípios para marcar sites na rede. Dado os requisitos desta instrução, podemos começar a criar sites melhores, do ponto de vista do mecanismo de pesquisa e das pessoas, é claro.
Mas o problema é que a instrução está disponível apenas em inglês. A única tradução incompleta é de 2015, mas quero receber toda a instrução e treinar meus funcionários. Pensamos e decidimos que era hora de pegar tudo em nossas próprias mãos e traduzir as instruções completamente da primeira letra para a última. E fez isso.
E então percebemos que você não deve manter essas informações dentro da agência e precisa compartilhá-las com a comunidade. Link para a tradução completa do Guide for Google Assessors na última edição de 5 de setembro de 2019: https://ant-team.ru/google (o link passa por um redirecionamento em nosso site, agora estamos preparando uma série de correções e queremos que o link esteja atualizado versão, link direto para a tradução aqui ).
Na nossa opinião, acabou bem. É claro que houve quem tenha notado erros de digitação e falhas, mas continuaremos trabalhando na tradução e trazendo-a ao ideal.
Neste artigo, consideraremos os principais pontos das instruções dos avaliadores, mas recomendamos que você forme sua própria opinião lendo o material completo.
O acesso ao seu site é improvável
Após esse título, surge a pergunta: por que estudar as instruções? A resposta é simples: os avaliadores treinam a rede neural de aprendizado do Google Machine. É ela quem processa seu site, não avaliadores.
A esse respeito, tenho uma ideia: como o site é verificado por robôs, não por pessoas vivas, para obter uma boa nota, ele deve ter os mesmos elementos com uma arquitetura muito semelhante. Em outras palavras, se você criar um site absolutamente único com uma arquitetura única, mas implementar os requisitos do Google usando métodos não padrão, é provável que o site não receba a classificação adequada.
Isso nos leva a uma certa padronização e falta de criatividade. Mas talvez eu esteja errado, e a tecnologia tenha ido muito mais longe.
Requisitos rigorosos para doces ou travessuras (YMYL)
É muito importante entender que sites YMYL são sites que podem afetar a vida, a saúde ou o componente financeiro do usuário. É o proprietário desses sites que recomendamos um estudo completo das instruções.
Aqui está uma lista completa de categorias:
- Notícias e eventos atuais.
- Assuntos civis, autoridades e legislação.
- Questões financeiras.
- Compra de mercadorias.
- Saúde e segurança.
- Grupos de pessoas - religião, raça, nacionalidade.
- Misc.
As resenhas do site sobre recursos de terceiros afetam sua classificação
Um dos requisitos mais interessantes é a avaliação por avaliadores de revisões sobre o site e organização em outros sites. As instruções fornecem um exemplo de como procurar esses sites (Figura 1.)
Figura 1. Como procurar informações sobre sua empresa.
Acontece que as informações sobre você em outros sites da rede são um dos fatores de credibilidade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Atrevo-me a supor que as críticas deixadas no Google Meu Negócio afetam a avaliação da credibilidade do seu site, pois essa é a maneira mais fácil de vincular as classificações dos usuários e o site, principalmente por se tratar de uma ferramenta do Google.
Requisitos de confiabilidade e conhecimento de conteúdo (EAT)
É importante quem fornece o conteúdo (recurso da Web) e quem o publica (autor).
Para uma melhor compreensão, damos um exemplo.
Site da Wikipedia. É claro que este é um site oficial, com qualidade e conteúdo substancial, o que é recomendável. No entanto, qualquer usuário tem o direito de editar materiais no site, incluindo aqueles que não têm competência suficiente. E se, no campo da revisão de filmes, você pode confiar na opinião do autor, então, em questões médicas, você não deve confiar nesse conteúdo. Dessa forma, se as informações não dizem respeito à vida e à saúde dos usuários, esse autor pode receber uma alta avaliação de competência e, na situação oposta, a avaliação de especialistas será baixa (Figura 2).
Figura 2. Trecho da instrução nos sites WIKI
Em outras palavras, ao publicar conteúdo importante e especializado, você deve especificar seu autor. Observarei separadamente que é o autor, não o editor ou outra pessoa envolvida.
Como criar uma página de alta qualidade
Tudo é simples. Ele deve responder apenas a alguns parâmetros:
- Estruturação.
- Informação fotográfica.
- Informações de referência.
- Excelente reputação externa do site.
Mas, tendo investigado essas palavras, entenderemos que, na realidade, isso nunca é fácil.
E para desenvolver uma página de alta qualidade, além disso, você também deve levar em consideração as seguintes características:
- Um nível muito alto de autoridade.
- O conteúdo é de alta qualidade.
- A reputação extremamente positiva do site (é aqui que os certificados e prêmios são úteis).
Vamos tentar analisar cada um dos itens superficialmente.
Estruturado
Uma página de alta qualidade envolve a divulgação completa do tópico. Normalmente, isso resulta em um material bastante volumoso, portanto deve ser dividido em blocos e é desejável ter navegação interna para facilitar a movimentação da página e, consequentemente, para a conveniência do usuário.
Figura 3. Um exemplo da navegação interna da Wikipedia
Informações da Foto
À primeira vista, este é um ponto muito simples. Mas todas as informações da foto no artigo devem estar no caso e aumentar a carga positiva de informações na página. Obviamente, esse conteúdo pode não ter direitos autorais, mas se usarmos as fotos de outras pessoas, devemos necessariamente indicar sua autoria.
Informações de referência
Um bom material especializado geralmente se baseia não apenas na opinião e autoridade do autor, mas também em algumas fontes abertas. Portanto, referir-se a materiais que serviram de pretexto para a construção de uma hipótese ou afirmação é considerado confirmação do exame do conteúdo. Lembre-se de como escrevemos ensaios, diplomas e outros trabalhos: havia uma seção obrigatória com links para os materiais utilizados.
Figura 4. Exemplo de informações de referência da Wikipedia
Excelente reputação do site externo
É muito difícil dizer exatamente como ganhar essa reputação. Na minha opinião, ele pode ser obtido apenas com base em avaliações de usuários moderadas. Assim, o número de sites em que as avaliações afetam sua reputação externa fica limitado. Vou dar exemplos de vários deles:
- Yandex.Directory
- Google minha empresa
- Flamp
- 2Gis
De serviços locais:
e outros
Autoridade muito alta (EOT)
Esse status só pode ser obtido por sites que gozam de alta autoridade entre os usuários.
Conteúdo de alta qualidade
O conteúdo é considerado de altíssima qualidade, cuja criação requer muita força, tempo, talento e habilidades. Atrevo-me a sugerir que a tradução das instruções dos avaliadores é de conteúdo de alta qualidade, pois atende a todos os parâmetros acima, apesar de ser apenas uma tradução.
Reputação do site extremamente positiva
Um nível extremamente alto de autoridade é baseado em prêmios de prestígio, recomendações de especialistas renomados ou comunidades profissionais. Ao mesmo tempo, a reputação dos sites "Travessuras ou gostosuras" (YMYL) está sujeita a verificações especialmente cuidadosas.
Informação geral
É claro que nesta apresentação curta e gratuita do material, perdemos muito e o deixamos não revelado. Não abordamos um grande número de capítulos subseqüentes dedicados a avaliar a relevância dos resultados da pesquisa e outras coisas igualmente interessantes.
Para um melhor entendimento, as instruções do Assessor fornecem, por exemplo, muitos materiais com base nos quais conclusões mais explícitas podem ser tiradas, o que significa certas formulações. Portanto, eu recomendo fortemente não confiar na apresentação gratuita de informações neste artigo, mas não deixe de ler as instruções e tirar conclusões independentes.
Obrigado pela atenção! E deixe seus sites estarem no topo e obter muito tráfego.
As instruções originais da
UPD estão localizadas
aqui .