Em posts anteriores, falamos sobre o
sucesso do Spotify na Índia e até como as plataformas de streaming
estimularam as vendas de vinil. Hoje falaremos sobre como os serviços de streaming alteram a abordagem das composições e, em geral, afetam a atitude dos ouvintes em relação à música.
Foto Simon Noh / UnsplashComo os serviços de streaming estão mudando o mercado da música
O advento da web rádio e streaming deu início a uma nova era na indústria da música. Acessibilidade, facilidade de escuta e personalização da música nos levaram a ouvi-la com mais frequência. Os especialistas da GlobalWebIndex, juntamente com a Universal Music e o Spotify, entrevistaram quase 57 mil pessoas e
descobriram que a maioria dos usuários já ouve música online - em média, 64%.
Graças à tecnologia de aprendizado de máquina, plataformas como o Spotify analisam os dados comportamentais do ouvinte, incluindo o número de vezes que ouvem em diferentes momentos do dia. Essas análises são usadas para formar listas de reprodução - por exemplo, acredita-se que as faixas com o espírito de "Acoustic Calm" ou "Nature Sounds" sejam lógicas para oferecer aos usuários antes de dormir.
A Rússia também é um dos líderes no compartilhamento de
ouvintes de serviços de streaming . Um estudo da Federação Internacional de Fabricantes de Fonogramas (IFPI)
mostrou que 87% dos usuários da Internet usam streaming de música em nosso país. Juntamente com a crescente popularidade dos serviços de streaming, as pessoas
param de ouvir rádio com a mesma frequência que antes. As próprias emissoras estão falando sobre as mudanças. Assim, no ano passado, a BBC
descobriu que jovens de 15 a 34 anos passam mais tempo transmitindo música do que todas as estações de rádio da BBC.
Foto Kuo-Chiao Lin / UnsplashEm geral, com o advento do streaming, o mercado global de música está em constante
crescimento : por exemplo, em 2018, as vendas cresceram 9,7% em relação ao ano passado e totalizaram 19,1 bilhões de dólares. Outro fato interessante: os estudos mostram que, graças aos serviços de streaming (mas não apenas a eles), a participação da pirataria no mercado da música diminuiu mais de 50% desde 2013 (p.
30 ).
O que acontece com a própria música
O Spotify e o Apple Music não apenas mudam a maneira como você ouve, mas também a música. Os serviços de streaming fornecem aos artistas estatísticas sobre faixas e comportamento do usuário: você pode ver quantas vezes eles colocaram uma música, em que segundo eles mudaram para outra, quando o volume da faixa foi aumentado enquanto você ouvia. Músicos olham e
escrevem faixas em todos esses indicadores, com base em métricas semelhantes. Assim, os autores tentam chamar imediatamente a atenção do público e, em regra, preferem começar suas faixas com um pouco cativante ou até mesmo um refrão.
Tudo isso é para a plataforma avançar automaticamente uma faixa específica mais alta nos gráficos. Normalmente, eles devem ouvir por pelo menos 30 segundos. Outro truque da vida é abrir uma faixa com uma amostra já familiar para o ouvinte em massa (isso pode ser feito em um formato de remix condicional). Portanto, é provável que ele não mude o que já é familiar ou cause um sentimento de nostalgia. Katy Perry e Nicki Minaj
se aproveitaram dessa técnica para gravar o single "Swish Swish".
Foto Martino Pietropoli / UnsplashUma das principais tendências da música popular são os duetos, seja a gravação conjunta de um single ou remix. Quando dois artistas lançam uma música, ela aparece nos perfis de cada um dos músicos - daí as grandes chances de sucesso. Por exemplo, o remix de Justin Bieber da música "disparada" "Despacito" alcançou a primeira linha da classificação Hot 100 da Billboard e
durou dezesseis semanas. Os artistas de língua russa seguiram um caminho diferente, embora bem parecido: neste outono, os músicos de rock
lançaram um álbum conjunto para o aniversário de Yegor Letov, que incluiu seus sucessos - alguns deles estavam no top 20 da parada do Yandex.Music.
Entre outras coisas, as músicas
estão ficando mais curtas: a duração média da faixa diminuiu de quatro minutos e trinta segundos em 2000 para três minutos e quarenta segundos. Inicialmente, o mercado de rádio
ditava as restrições: a transmissão da estação era programada em segundos; portanto, uma duração de faixa de três a quatro minutos era considerada ideal. Agora, os especialistas acreditam que as músicas estão ficando mais curtas devido a uma mudança no princípio do pagamento: as plataformas cobram dinheiro pela audição assim que a notória marca de 30 segundos é gravada. A necessidade de escrever músicas longas desapareceu: um músico com cinco músicas de três minutos ganhará mais do que alguém que fez três composições de cinco minutos.
Como a atitude em relação à música está mudando
Podemos ouvir música constantemente e a qualquer momento. Os álbuns deram lugar a listas de reprodução inteligentes, nas quais as músicas são compiladas com base nas preferências ou no humor do usuário - a música é mais barata e mais acessível do que nunca. Os serviços de streaming incentivam a escuta de listas de reprodução pré-fabricadas, para que os ouvintes sejam menos apegados a determinados músicos.
Pesquisas
mostraram que o streaming aumentou o número de faixas de música reproduzidas em 49% em comparação com o que era antes de plataformas como o Spotify. Eles também descobriram que o número de artistas únicos que fizeram o teste por seis meses através de serviços de streaming aumentou 36%. No entanto, os ouvintes
reconhecem que a música agora é menos valorizada do que antes da transmissão:
"Eu costumava pensar cuidadosamente antes de comprar um álbum, e agora adiciono músicas a playlists que talvez nunca ouça".
Assim, a agência Ypulse realizou uma pesquisa entre milhares de jovens, perguntando-lhes sobre seus artistas favoritos. Como resultado, muitos entrevistados não foram capazes de responder a essa pergunta. Especialistas
concluíram que a geração do milênio é "uma geração sem gênero", enquanto 76% das pessoas de 13 a 17 anos disseram que não seriam capazes de viver sem música por nem uma semana.
Da arte ao fundo
Os serviços de streaming alteram cardinalmente a música. Por um lado, músicos e produtores prestam mais atenção às análises e, muitas vezes, não confiam na criatividade, mas em quanto a faixa "vai" nas paradas do Spotify e da Apple Music.
A música deixa de ser percebida pelos ouvintes como arte, torna-se rotina ou cenário de atividades familiares: por exemplo, ajuda a se
concentrar enquanto estuda. Por outro lado, o streaming permite que os amantes da música descubram mais grupos e gêneros musicais do que antes, e geralmente
estimulam o interesse geral pela música, contrariando as previsões.
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