Imagem: PexelsEm nosso blog, escrevemos muito sobre a implementação do email marketing, o uso dessa ferramenta para promover um negócio e aumentar sua eficácia. Ao mesmo tempo, até termos tempo para elaborar as questões, de fato, a criação de cartas de alta qualidade.
Estamos corrigindo - hoje falaremos sobre as principais tendências no design de emails com exemplos de correspondências reais de várias empresas.
Tendência # 1. Partida da simetria e quebra de fronteiras
Nos últimos anos, uma imagem de um modelo de carta “bom” se formou. Geralmente, envolve o uso de uma grade rígida, que permite criar um design claro e facilmente percebido pelo usuário.
Mas o fato de uma grade rígida permitir que você crie cartas consistentemente de alta qualidade levou ao fato de que todos usam esse formato. Como resultado, as cartas da maioria das empresas são extremamente difíceis de distinguir. Nessa situação, as marcas são forçadas a experimentar, adicionar abstrações aos seus layouts e ir além dos limites usuais - essa é a única maneira de "atrair" os assinantes.
Por exemplo, o serviço Behance usa blocos de imagem desordenados em suas letras. A mensagem ainda parece bonita, mas a falta de simetria a torna memorável.
Um ponto interessante: tais experimentos não requerem recursos significativos. Por exemplo, um arranjo assimétrico de blocos pode ser implementado no editor
DashaMail . Para fazer isso, você nem precisa atrair um designer de layout. Neste
vídeo, falamos sobre como implementar isso.
Fomos ainda mais longe com Boden. Seu modelo usa uma composição não convencional de imagens que parecem "cair" de seus blocos. Também torna a mensagem mais animada.
Tendência 2: Usando cores vibrantes, gradientes e animações
No momento, uma das principais tarefas de qualquer boletim informativo é se destacar na caixa de correio do assinante. Para resolver esse problema, os designers usam cada vez mais cores brilhantes, gradientes ousados e outros elementos visuais. Isso é feito para destacar as partes mais importantes da mensagem e atrair a atenção dos leitores.
Por exemplo, a marca Levi usa esse truque para destacar informações sobre descontos e ofertas. Especificamente, nesta carta, o foco não está apenas nas informações sobre descontos, mas também nas informações sobre o serviço para solicitar faixas coloridas de marca.
Por sua vez, o serviço de táxi Lyft usa todos os métodos visuais disponíveis para destacar as informações. Eis como eles criaram sua carta para o ano: os dados são visualizados usando cores e animações vibrantes.
Tendência # 3: Tipografia em negrito
A tipografia no email marketing tem sido um tema quente por muitos anos. O advento de novas fontes permite que os designers experimentem mais ativamente e com ousadia as letras. Este ano tornou-se talvez o maior avanço nesse sentido.
Dê uma olhada na carta da GoPro - uma tipografia muito brilhante e ousada foi usada ... Usando a inversão de palavras individuais nos títulos, o designer ilustra a mensagem principal - independentemente do ruído de fundo, você pode capturar a foto perfeita. Esta carta usa a fonte Montserrat, que complementa perfeitamente composições limpas e concisas.
O uso adequado da tipografia permite tornar a carta visualmente atraente e destacá-la mesmo sem imagens. Um exemplo é uma carta de final de ano do serviço de streaming Spotify. Aqui, no design do texto, são usadas tipografia grande e cores brilhantes, o que permite transmitir rapidamente as informações mais importantes. Os designers do Spotify usaram a pilha de fontes Helvetica em todo o design, com um cabeçalho animado.
Conclusão
O design não é uma tarefa fácil que requer habilidades e experiência. Muitas vezes, é esse fato que afasta pequenas empresas que não têm seu próprio bom designer do uso do email marketing. Mas, de fato, qualquer pessoa pode criar uma carta boa, brilhante e atraente, mesmo sem habilidades especiais de layout e design.
Por exemplo, nosso serviço DashaMail possui um editor profissional para isso, além de um conjunto de modelos prontos que você pode adaptar rapidamente ao seu boletim. Você também pode solicitar um modelo de design personalizado para suas necessidades e usá-lo em boletins.
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