O fim justifica os meios? (!) SEO preto e cinza

Vou tentar falar brevemente sobre SEO em preto e branco. O que é, vale a pena usar, etc. Para começar, a própria abreviação SEO, cuja decodificação soa como: “Search Engine Optimization”, já implica uma certa “acinzentação”. A palavra "otimizar" não parece algo ruim, mas implica um "ajuste" artificial sob certas regras de um mecanismo de pesquisa. Na vida real, tudo é mais pragmático, porque o objetivo é o mesmo - levar o site ao topo e ganhar dinheiro. Mas as primeiras coisas primeiro.


SEO branco (este bloco não é muito interessante, você pode pular :))

Todos vocês sabem o que significa "branco" SEO. O conteúdo é rei. Usabilidade é a rainha ...? Tudo está de acordo com as recomendações da Yandex e do Google: publique um bom conteúdo, torne o site conveniente e ele avançará. E se não? Existem duas opções:

a) você criou conteúdo inadequado e (ou) o site é desconfortável de acordo com os mecanismos de pesquisa;
b) Você possui um bom conteúdo e um site conveniente, mas está sem sorte;
c) Existe uma terceira opção, muito popular. Você acha que possui um excelente conteúdo e um site conveniente, mas na verdade não é assim.

E qual é o problema de fazer tudo certo e entrar no TOP, por exemplo, uma loja online?

1. Conteúdo:

a) O custo de encontrar um redator adequado. Financeiro e temporário. Procure um equilíbrio entre qualidade e custo do texto. Afinal, você precisa de um conteúdo que outros recursos vinculem a ele (massa natural do link). Isso é uma dor de cabeça até para mim. Eu pessoalmente passei por provavelmente cem autores. Destes, apenas cinco trabalham regularmente em equipe.
b) Fotos e vídeos. Tudo está claro aqui. Contrate uma agência separada ou compre equipamentos e faça você mesmo. Tudo isso é caro e geralmente não está disponível nos estágios iniciais.

2. Design e usabilidade:

a) Criar um design exclusivo (sem modelo) já é caro. E fazer um design de UX (quando não é apenas bonito, mas também conveniente para as pessoas) geralmente é uma "torre". E você ainda não consegue o ideal no início. Será necessário "terminar" o site ao longo da vida. Como por exemplo VK. Testes a / b sem fim e a implementação dos resultados requerem pelo menos um programador.
b) A versão móvel do site é como um novo site, apenas para dispositivos móveis. Também é caro.

3. Suporte técnico:

a) Suporte para todos os itens acima do ponto de vista técnico. Erros, velocidade de download, funcionalidade correta, etc.
b) proteção. A partir de um certificado SSL, terminando com ataques de hackers, roubo de dados e dos.

4. Custos para SEO:

a) Agência - taxa mensal;
b) Indivíduos responsáveis ​​por cada uma das áreas de trabalho: encontrar recursos para hospedagem cruzada, gerenciar redatores, coordenar o suporte técnico (para não quebrar nada nas configurações de SEO), etc. É claro que isso pode ser assumido pela agência, mas o melhor conteúdo é sempre obtido diretamente da empresa, o que significa que ainda é necessário gastar tempo com isso.

Você pode listar muito mais. Além disso, cada um dos itens deve ser usado corretamente e interagir com ele. Colar tudo isso junto é uma tarefa extremamente difícil. Como resultado: para fazer um bom projeto e levá-lo ao TOP, você precisa de um orçamento grande e, pelo menos, de um entendimento do marketing digital. No máximo, anos de experiência. E o mais interessante, mesmo assim, não há garantia de que ele voará.

Do branco ao cinza (para os 90% restantes dos sites)

O SEO cinza é quando um especialista manipula certos fatores com o objetivo de enganar um mecanismo de pesquisa. O exemplo mais impressionante é a compra de links. Imagine que você é médico e deseja comprar um anúncio para sua clínica em uma revista local. Quais são as suas opções de acomodação:

a) Compre um anúncio regular (foto / banner);
b) Compre um pequeno artigo na seção "publicidade";
c) Compre um lugar na capa e uma capa inteira, com seu próprio artigo, ao final do qual haverá seus contatos.

Da mesma forma, compramos links por meio de trocas de links ou diretamente de webmasters. E a pergunta é: esse link é um "truque" do mecanismo de pesquisa? Por um lado, ninguém é responsável pela qualidade do site aceitador (o site ao qual vinculam), com raras exceções. Por outro lado, ao comprar um link de alta qualidade (sobre o que é um link de alta qualidade e como escolhê-lo, escrevi AQUI anteriormente), o site é investido em publicidade, o que significa que ele é confiante em si e em seu produto (não exatamente).

O que é um link de SEO?

Definição oficial do Yandex:

“Um link de SEO é um link criado para influenciar os algoritmos de busca. A capacidade de colocar links de SEO em sites intermediários geralmente é comprada em serviços especiais - trocas ou agregadores de links. Portanto, eles são freqüentemente chamados de "comprados" ou "corrompidos".

Os links de SEO são uma tentativa de enganar um mecanismo de pesquisa aumentando artificialmente a credibilidade de um site. Eles não melhoram a qualidade do site e não transmitem um sinal positivo para classificação. Portanto, o Yandex considera o spam de pesquisa nos links de SEO. ”Por um lado, é lógico e, por outro, retornar à publicidade em uma revista. Se este é um jornal de um centavo - provavelmente você não vai querer ser colocado lá, mas e se a revista Forbes? Onde está a linha entre o link SEO e o link natural? Este é o "cinza".

Mais alguns exemplos (tons?) De "cinza":

1. Criar textos com foco não na utilidade do conteúdo, mas em palavras-chave, náusea, número de caracteres e outros fatores que são mal compreendidos por uma pessoa comum;
2. Marketing de multidões - recomendações nativas (com ou sem referência) nos sites, sociais. redes e outros sites. Isso geralmente é um comentário pago;
3. Satélites. São sites com tópicos semelhantes, criados especialmente para obter tráfego e transferi-lo para o site principal usando links;
4. Outras manipulações condicionalmente contrárias aos mecanismos de pesquisa, como ligações cruzadas agressivas. Nesse momento, no porão, existem 5 links com consultas importantes, como "Compre um apartamento na região de Moscou", "compre uma peça de copeque na região de Moscou". Poucas pessoas já fazem isso, mas o método certamente é "cinza".

Black SEO



O mais interessante são os métodos negros de promoção. Exemplo específico. Deseja trazer uma solicitação de chave em 1 semana no TOP Yandex? Siga as pequenas instruções passo a passo:

1. Selecionamos a solicitação que está em 30-40 posições;
2. Nós pegamos um celular. Nós o traduzimos para o modo aéreo, desligamos o wi-fi, ligamos a Internet móvel;
3. Nós inserimos nossa solicitação de chave no sistema Yandex;
4. Primeiro, abrimos, por sua vez, 3-4 sites concorrentes, observamos alguns segundos e fechamos;
5. Finalmente, encontramos nosso site em 40 posições, abrimos e estudamos cuidadosamente a página que foi acessada por cerca de cinco minutos.
6. Passamos para algumas páginas e realizamos qualquer ação de conversão - por exemplo, deixe uma solicitação.
7. Peça a 3-5 colegas para repetir essas ações todos os dias durante uma semana.
8. LUCRO
9. Não, você não será banido. A menos que você não abuse (claro como você quer :)).

Com base neste exemplo, podemos entender em que métodos de promoção negra agora são baseados. Primeiro de tudo, este é um "empacotamento comportamental". Imitação de ações do usuário no site. Isso acontece de duas maneiras principais:

1. Com a ajuda de pessoas reais. É quando as pessoas recebem dinheiro para executar determinadas ações no seu site.
2. Com a ajuda de robôs. É quando a máquina simula a ação.

O método mais comum, é claro, são os bots. Vamos analisar com mais detalhes.

O princípio da embalagem:

Essas empresas não divulgam suas atividades em particular (com exceção de algumas, é claro, todos nós as conhecemos :)), muitas vezes você pode encontrá-las apenas em reuniões ou boca a boca. Pessoalmente, eu estava no escritório de uma dessas campanhas de Moscou e conversei com seu dono. Princípio de funcionamento:

1. Há um grande número de servidores em diferentes partes de Moscou. Isso permite que você elimine o fator do IP virtual (ou qualquer emulador), não sou muito bom nisso. A linha inferior é a presença física do servidor em uma determinada localização geográfica, como se fosse um computador real;
2. Cada um deles emula determinadas ações do usuário. Muito semelhante à fórmula acima. Você acessa os sites de 2 a 3 concorrentes para obter a chave desejada e depois o site de destino. Você clica em 3-4 links, etc.
3. O ciclo é repetido todos os dias até que a solicitação seja exibida no TOP.

Isso funciona?

Antes de começar a entender, direi imediatamente: não estou tentando anunciar esses serviços. Tudo o que será dito abaixo é exclusivamente minha experiência pessoal de interação com o embrulho. Minha opinião pessoal é que mais cedo ou mais tarde tudo isso entrará em colapso como uma bolha. No Yandex, todo mundo sabe e vê tudo perfeitamente. As consequências para tais ações serão extremamente deploráveis. Clique no filtro para trapacear - exclua o site. Assim.

A embalagem funciona?

A resposta - de acordo com meus sentimentos, em 60% dos casos, sim. Eu testei em meus projetos pessoais e em projetos de clientes (com o consentimento deles, é claro). Esta é uma experiência muito interessante.

1. Os mecanismos de pesquisa ainda não podem determinar o envoltório. Alguns projetos ficaram por mais de um ano e se sentiram bem. Sem filtros ou multas. E isso é incrível. E o mais surpreendente é que qualquer pessoa familiarizada com a métrica Yandex pode determinar facilmente se há uma chamada ou não. Basta entrar no webvisor e tudo ficará claro. Todos os cliques estão estritamente no centro do link, geralmente clicam em uma chave estritamente definida, se destacam dos demais, atraindo a atenção de seu componente comercial: “compre Lada Largus bu”, “Largus bu price”, etc. Tudo isso é acompanhado por um salto alto no tráfego, que pode ser rastreado no gráfico.

2. Tentei especificamente torcer solicitações que por muito tempo (mais de 4 meses) estavam em 30 a 40 posições. 6 em cada 10 solicitações rastreadas para o TOP em 2 meses, além disso, extraímos uma série de outras solicitações de menor frequência do mesmo cluster (por exemplo, movemos “bu largus”, adicionalmente saímos “buy bu largus”, “buy bu largus Moscow”, “Bu largus 100000”, “buy bu largus 2010 moscou”, etc.).

O princípio final é que exibimos uma solicitação no TOP, ele puxa no TOP 30-40 outros pedidos que nem eram nos primeiros cem antes, selecionamos a frequência / lucro mais rentável dos novos, adicionamos ao envoltório. E assim por diante

Quando isso não funciona?

1. Não há otimização normal do site (mas isso não é exato). Segundo informações não verificadas, mesmo sites sem otimização foram para o TOP, mas, na minha opinião, é necessária uma lista de verificação mínima. Meta tags, texto, fatores comerciais, velocidade de download etc. É impossível sem isso.
2. Mudança de relevância. Exemplo: hoje, para a consulta "comprar largus bu", o Yandex exibe uma página de categoria, como "site.ru/bu-auto/lada/largus", e amanhã, pela mesma solicitação, exibe a página principal "site.ru". Esta é a principal razão para a falha do empacotamento.
3. Great random. Às vezes, simplesmente não funciona estupidamente. Por razões desconhecidas para mim.

Quanto custa?

Extremamente caro, mas você pode concordar. Como escrevi anteriormente, as campanhas de cooperação em PF geralmente funcionam através de conhecidos. Seus serviços são frequentemente revendidos. Faz sentido trabalhar com um orçamento de 40000r. Pelo menos nos meus casos, era exatamente isso. O custo da solicitação é determinado por sua frequência. A vantagem é que o pagamento começa no momento em que a solicitação chega ao topo. Menos - você pode remover a solicitação somente após um mês. Se a solicitação chegar ao TOP em alguns dias, você pagará 29 dias sem poder excluí-la. Solicitar preço de 50p a (infinito?). Houve situações em que paguei 6000r por uma solicitação de alta frequência por dia. Só não consegui desligá-lo ... Mas aqui estão os detalhes de um serviço específico. O artigo não é sobre isso.

Isso pode matar concorrentes?

Uma questão difícil e controversa. Vou escrever minha opinião. Por um lado, se você usar o invólucro de forma insolente e não cuidadosa, o sistema deverá entender a fonte analisando o endereço IP. Se houver links para sites de truques nele e ele não estiver conectado ao site de truques, os sinais serão cancelados. Por outro lado, existem várias VPNs e outras maneiras de ocultar a origem do wrap. Portanto, se você ficar confuso, provavelmente poderá. Mas, por outro lado, pelo contrário, você pode ajudar seu concorrente a se tornar ainda mais forte no TOP 10 e a pagar por isso. Em geral, na minha opinião, é melhor melhorar seu site do que matar estranhos.

Resumo as principais idéias sobre SEO preto

1. Até o momento, certos trapaceiros não são proibidos pelo sistema Yandex. Verificado por experiência pessoal;
2. É caro (pelo menos - 40000r por mês);
3. Isso funciona em 60% dos casos. Funciona bem em sites otimizados que estão entre os TOP 20-40;
4. Os pedidos voam em média em 1-2 meses. Mais uma vez, esta é a minha experiência.
5. Ferir concorrentes com bandagens é mais caro;

E, claro, o principal é que, se você usar trapaças, seu site será filtrado mais cedo ou mais tarde, com 100% de probabilidade. Se você estiver pronto para correr esses riscos - vá em frente. Repito, neste artigo não anuncio serviços de agrupamento de software. Aqui está apenas minha experiência e opinião pessoal. Tire suas próprias conclusões. E se você ler até o final e tiver perguntas sobre SEO, escreva para dima.dyadyukov@yandex.ru ou em mensagens pessoais VK. Vou tentar responder ou dar recomendações gratuitas. Obrigado pela atenção!

Autor do artigo: Dmitry Dyadyukov, especialista em SEO