No artigo
“Como um escritor de ficção científica, Arthur Clark quase fechou a revista“ Technique - Youth ””, prometi na sexta-feira falar sobre como o editor-chefe de “Funny Pictures” quase se queimou de insetos - no sentido mais verdadeiro da palavra.
Hoje é sexta-feira, mas antes disso eu gostaria de dizer algumas palavras sobre as “Imagens engraçadas” - este caso único de criação de mídia bem-sucedida.
A revista tem um aniversário claramente definido - 24 de setembro de 1956. Naquele dia, vi a luz da primeira edição da revista "Funny Pictures" - a primeira revista soviética para crianças em idade pré-escolar.
O pai feliz (e grande) foi o decreto do partido e do governo "Sobre o desenvolvimento da literatura infantil e dos periódicos infantis", publicado no início de 1956. Poucos meses após sua aparição, o número de revistas infantis no país dobrou - já em setembro, Young Technician, Young Naturalist e Funny Pictures foram adicionados à empresa Murzilka, Pioneer e Kostr, que lançaram seus primeiros números .
Foi assim que a estréia se pareceu.
Dizer que a iniciativa teve sucesso é não dizer nada. A circulação de "Funny Pictures" nos melhores tempos chegou a 9 milhões de 700 mil cópias. Além disso, ele não teve apenas sucesso - ele foi um projeto de mídia extremamente lucrativo. Apesar do custo de 15 centavos de dólar, ele trouxe um enorme lucro ao seu fundador, o Comitê Central de Komsomol. Os funcionários da revista gostavam de se gabar de que os solos de "Funny Pictures" ganham mais dinheiro do que todas as revistas da editora "Young Guard".
Quais são as razões do sucesso?
Em primeiro lugar, a pequena escala do projeto. Na minha profunda convicção, todas as descobertas são feitas onde não há grandes orçamentos, onde as medalhas não estão programadas para serem distribuídas, onde ninguém dos chefes liga, pressiona ou puxa.
Funny Pictures foi criado como um pequeno projeto de nicho, do qual ninguém esperava nada de especial. O escritório do editor-chefe serviu como o melhor indicador de uma atitude mandona. Ivan Semenov chegou a VK de Crocodile, onde o editor-chefe tinha um enorme escritório de nomenclatura com “toca-discos”. Nas “Imagens”, ele tinha um pequeno armário, que compartilhava com a imprensa da publicação, então nem desenhou em seu escritório, mas foi para a sala comunal, onde havia mesas especiais para artistas.
Em segundo lugar, liberdade criativa. "Funny Pictures" foi a única publicação na URSS que não foi publicada. Os censores de Glavlit usavam todas as revistas publicadas, inclusive Fish and Fisheries, até a revista Concrete e Reinforced Concrete. Foi assim. Aqui você está rindo, e a circulação, do tipo "faça você mesmo", atingiu 22 mil cópias, das quais mil e meia foram vendidas em moeda estrangeira a assinantes estrangeiros.
E apenas "Funny Pictures" não foi usado em lugar algum.
Terceiro, um líder. De acordo com as normas daqueles anos, o editor-chefe deve ter sido um membro do partido. O problema era que quase não havia comunistas entre os artistas - o tempo todo isso ainda era um homem livre. Como resultado, o famoso editor Ivan Semenov, que era membro do partido, mas certamente não era comunista de carreira, foi nomeado editor-chefe da "Funny Pictures". Ivan Maksimovich juntou-se ao PCUS (b) na frente, em 1941, quando os alemães perambularam para o leste e os comunistas capturados foram baleados no local.
Segundo as memórias, esse ex-marinheiro e homem bonito era o líder ideal de pessoas criativas. Ele nunca bateu as mãos e pediu apenas com base nos resultados - mas depois perguntou severamente. E ele também tinha uma qualidade importante para o chefe de um projeto de mídia - ele era uma pessoa extraordinariamente calma. Era quase impossível perder a paciência. O artista Anatoly Mikhailovich Eliseev, que trabalhou na VK desde o primeiro dia, me contou esse incidente em uma entrevista.
Semenov era famoso por suas composições com várias figuras, como esta, por exemplo:
De alguma forma, um dos artistas da revista trouxe da Finlândia uma mancha de chumbo comprada em uma "loja de piadas" que é indistinguível da verdadeira. Decidimos interpretar o editor-chefe, que, como sempre, desenhava na sala comunal. Eles esperaram até Semenov quase terminar a composição, encher o cachimbo e sair para fumar - e apagaram o desenho quase acabado.
Semenov está de volta. Eu vi Eu levantei um pilar. Ele mordeu os lábios. Ele caiu sombrio e pesado, como um paralelepípedo: "M * daki!".
Ele empurrou o desenho “mimado” para a mesa ao lado, suspirou, pegou uma folha em branco e, olhando para a direita, começou a pintar tudo de novo.
Em geral, rasgou as pessoas.
Mas muito mais importante do que o partidarismo foi o fato de Semenov ser considerado um dos melhores horários de livros do país, de acordo com classificações oficiais e não oficiais e, portanto, era uma pessoa muito autoritária no ambiente profissional.
"
Irmão mau, você Magyar sabe!" Ilustração de I. Semenov para o “Bom Soldado Schweik”Isso permitiu que ele colecionasse o quarto componente do sucesso - a equipe. Já na primeira edição, as melhores cartas infantis do país pintaram fotos engraçadas: Konstantin Rotov, que inventou a aparência do velho Khottabych e do capitão Vrungel, Alexey Laptev, que pintou o clássico Dunno, Vladimir Suteev (ilustrações clássicas para Chipollino, embora eu não saiba quem está crucificando Suteev?) , o já mencionado Anatoly Eliseev. No primeiro ano, eles se juntaram a Aminadav Kanevsky, Victor Chizhikov, Anatoly Sazonov, Yevgeny Migunov e outra constelação de estrelas de primeira magnitude.
Bem, o último componente é a tecnologia de produção. Para a produção da revista, Semenov importou e adaptou com sucesso o sistema de preparação de números "crocodilos", baseado no princípio de "inventar uma piada e desenhar uma piada - esses são tipos diferentes de atividade cerebral". Não, é claro, há exceções, como Viktor Chizhikov, que pensou na maioria de seus projetos na VK, começando com sua estréia “About the Girl Masha and the Doll Natasha”, mas em geral ...
Eis como esse sistema foi descrito por Felix Shapiro, editor da revista Funny Pictures de 1956 a 1993:
Entre os funcionários da revista estavam os chamados "temistas" - aqueles que sabem pensar em assuntos para desenhar bem e podem compartilhá-los com outras pessoas. Nossos temistas eram brilhantes. (Por exemplo, o famoso diretor Aleksandr Mitta - VN) começou o temista em "Fun Pictures", e chegou aos chamados "encontros sombrios" com seus esboços. As reuniões ocorreram em uma sala com muitas cadeiras e apenas uma mesa. À mesa estava Ivan Maksimovich. Ele olhou ao redor de todos e perguntou: "Bem, quem é corajoso?" Alguns dos temistas saíram e lhe deram seus esboços. Ele os mostrou a todos os reunidos e observou a reação: se as pessoas sorrissem, os esboços eram deixados de lado em uma direção. Se não houve reação - para outro.
Dos "encontros sombrios", segundo as histórias, às vezes saíam "na parede", zombando da histeria. E, em geral, a julgar pelas lembranças, a atmosfera de trabalho nas "Imagens engraçadas" lembrava mais a "Segunda-feira começa no sábado" do Strugatsky - com empates, truques, consumo periódico de bebidas famosas, mas o mais importante - amor imprudente por seu trabalho.
Eles fizeram a melhor revista infantil do mundo e não concordaram com menos.Uma revista onde, por exemplo, histórias em quadrinhos incomuns para a União Soviética foram publicadas desde o início, e isso não é uma figura de linguagem. Aqui está o famoso Semyonovsky "Petya Ryzhik" da primeira edição:
A revista, com a qual os melhores artistas do mundo não desprezavam a colaboração: Jean Effel da França, Raul Verdini da Itália, Herluf Bidstrup da Dinamarca.
No entanto, às vezes a cooperação internacional se transformou em sérios problemas. Assim, no final de agosto de 1968, foi lançada uma edição inédita da Merry Pictures.
Onde, entre outras coisas, estava a história inocente do escritor checo Vaclav Chtvrtek (como eles pronunciam esses nomes?) "Dois insetos". Aqui está:
E tudo ficaria bem, mas foi na época da publicação da revista que a famosa "Primavera de Praga" termina com a introdução de formações militares dos países da comunidade socialista na Tchecoslováquia.
Começa a operação Danúbio, russos, poloneses e os mencionados magiares montam tanques na capital tcheca, tchecos constroem barricadas, o frondoso Yevtushenko escreve o poema Tanks Are Walking in Prague, dissidentes fizeram uma manifestação na Praça Vermelha, vozes inimigas gritam de vergonha em todas as frequências de rádio, a KGB de pé sobre as orelhas e parece ser transferido para a posição do quartel.
E nesse momento, "Funny Pictures" diz a toda a União Soviética que em Praga agora existem muitos pássaros que bicam em insetos tchecos e, portanto, precisam ser abatidos de Praga.
As cabeças voaram naqueles dias e por menos - "Técnica - juventude" quase fechou na era Chernenko muito mais vegetariana.
Em "Funny Pictures", como os mais perspicazes já adivinharam, o que aconteceu é um traseiro agravado pela falta de censura. Para enviar o número à gráfica, bastava a assinatura do editor-chefe.
Mas isso também significava que ele seria responsável por tudo - ele também.
Como lembraram os funcionários, a redação estava mentindo há duas semanas, como se o falecido estivesse mentindo - todos se moviam ao redor da parede e falavam apenas em um sussurro. Semenov estava trancado em seu escritório, quebrando sua própria proibição, constantemente fumando e hipnotizando o telefone.
Então eles começaram a expirar silenciosamente.
Carregado.
Não percebeu.
E se alguém notou - não bateu.
Ainda assim, amamos a revista Semenov. Adorei muito. Filhos e pais.
Para não acabar com essa insanidade soviética - algumas palavras sobre uma idéia completamente brilhante com o "Clube dos Homens Felizes" e o personagem mais famoso de Ivan Semenov.
Mesmo na fase de criação da revista, ele inventou um talismã para a revista - um artista mágico desgrenhado de chapéu preto, blusa azul e laço vermelho.
E então eles decidiram escolher uma empresa para ele - personagens famosos de contos de fadas que passavam de sala em sala. Na primeira composição do clube, havia apenas cinco membros: Lápis, Pinóquio, Chipollino, Petrushka e Hurvinek.
E, na primeira edição dos jovens leitores, eles começaram a familiarizá-los, naturalmente, começando com um presidente permanente.
Os camaradas de Semenov saberiam que sua noção aleatória, feita de joelhos, se tornará um fenômeno cultural real, que eles farão desenhos animados e escreverão artigos científicos sobre o Clube dos Homens Alegres, de que várias gerações de pessoas crescerão nele.
As pessoas que desenham caricaturas filosóficas hoje, eu diria. Como este, que eu chamo de vivos e mortos.
O lápis estrelou em cinco desenhos animados,
tornou-se o herói de inúmeros livros
E até hoje permanece o mascote da revista "Funny Pictures" e a criação mais famosa do grande artista infantil Ivan Semenov.
Não é por acaso, por exemplo, que Viktor Chizhikov, que começou a trabalhar em Veselnye Kartinki como aluno do terceiro ano do Instituto Poligráfico de Moscou, invariavelmente pintou seu professor com seu personagem favorito. Aqui, por exemplo:
Ou aqui:
É curioso que do outro lado da Terra, na Austrália, viva o irmão gêmeo do nosso Lápis. Também em uma blusa e com um laço.
Antecipando as perguntas inevitáveis - nosso lápis é três anos mais velho, o artista mágico australiano apareceu em 1959. O nome do clone é Mr. Squiggle, e ele foi a estrela do programa com o mesmo nome, que foi exibido na televisão australiana por quarenta anos, de 1959 a 1999.
Squiggle é um boneco com um lápis em vez de um nariz, que primeiro desenhou os “tolos” enviados pelas crianças e fez fotos completas delas, e depois cresceu para o seu próprio show de uma hora e meia com convidados e números de concertos.
Em fevereiro de 2019, os australianos agradecidos emitiram uma série de moedas de dois dólares para marcar o 60º aniversário do caráter cult de sua infância.
E o nosso Lápis nem sequer recebeu um selo postal em seu aniversário.
Toda a memória - única gratidão sincera da antiga Revolução de Outubro por uma infância feliz.