Estudamos a publicidade contextual por conta própria: uma grande variedade de materiais

Olá Habr! Meu nome é Artyom Saigin, estou fazendo " Sou um profissional de marketing ", um projeto em que falo sobre análise da web e marketing digital e deixo tudo claro.

Fiz para você uma grande variedade de materiais para estudo independente da publicidade contextual. Esses materiais gratuitos substituirão facilmente seus cursos pagos.

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Observo que a lista de materiais será atualizada.
Se não adicionei nenhum material que valha a pena, entre em contato comigo - adicionarei.

Vamos começar!

Introdução à publicidade contextual

• O que é publicidade contextual?
• Glossário Yandex de publicidade contextual .
• Como a publicidade contextual funciona .
• Os termos mais populares para publicidade contextual .
• Como criar uma conta do Google Ads .
• Como criar uma conta no Yandex.Direct .
• Um breve guia para iniciantes sobre os tipos de campanhas publicitárias no Google Ads .
• Por que você vê determinados anúncios ?
• Modelagem de KPIs em publicidade contextual .

Análise de mercado

• Como analisar os concorrentes antes do lançamento da publicidade contextual: instruções passo a passo .
• Como trabalhar com o Google Trends: um guia completo para iniciantes .
• Como fazer uma análise rápida da publicidade contextual dos concorrentes .
• Identificando o público-alvo on-line: um guia prático .

Planejamento de mídia

• O básico do planejamento de mídia na publicidade contextual: as principais etapas .
• Previsão de orçamento em Yandex.Direct .
• Previsão de tráfego, orçamento e aplicativos no Yandex.Direct .
• Sobre o planejador de resultados no Google Ads .
• Como calcular seu orçamento de publicidade no Google Ads .
• O Planejador de conversões do Google Ads ajuda você a manter seu orçamento baixo.

Estrutura das campanhas publicitárias

• Organização dos elementos da conta no Google Ads .
• Organização de grupos de anúncios na conta .
• A arquitetura da conta no Yandex.Direct .

Núcleo semântico

• Qual é o núcleo semântico e como compor ?
• Como escolher um núcleo semântico para um site: seis métodos .
• Seleção do núcleo semântico .
• Como compor um núcleo semântico sem recorrer a um especialista .
• Classificação e tipificação de pedidos .
• Como descobrir as palavras-chave dos concorrentes e coletar a semântica de outras pessoas .
• 16 serviços para trabalhar com o núcleo semântico .
• Agrupando frases-chave para campanhas publicitárias - uma visão geral detalhada dos métodos .

Configuramos análises

• O que é análise da web e por que você precisa .
• Primeiros passos no Google Analytics .
• Familiaridade com Yandex.Metrica (um vídeo) .
• Yandex.Metrica em 30 segundos (dez vídeos curtos sobre configurações e ferramentas) .
• Noções básicas de trabalho com o Yandex.Metrica .
• Gols no Yandex.Metrica (2019) .
• Google Analytics para iniciantes: o guia mais abrangente do Runet .
• Como criar, modificar e publicar metas no GA .
• O que são tags UTM e como aplicá-las .

Você pode estudar o guia completo de todas as análises da web aqui: uma grande variedade de materiais para estudar análises da web .

Anúncios de pesquisa exibidos

• Publicidade na busca por Yandex .
• Guia para pequenas empresas: como exibir anúncios contextuais na Pesquisa do Google usando anúncios .
• Como anunciar no Yandex.Direct .
• Como trabalhar no Yandex.Direct: um guia passo a passo para iniciantes .
• Um guia sobre como configurar campanhas de pesquisa no Google Ads .
• O que é cruz menos?
• Palavras-chave com menos pontos no Google Ads: uma visão geral dos serviços e scripts .
• O que é uma minoria cruzada e como aplicá-la no Yandex.Direct e no Google Ads .

Anúncios da Rede de Display

• O que é a Rede de Display do Google ?
• Sobre a rede de publicidade Yandex e redes externas .
• Configure a Rede de Display do Google em uma nova interface .
• Como lançar uma campanha publicitária no YAN .
• O que é o YAN e como ele funciona? Recebemos pistas por um centavo .
• Publicidade gráfica no Yandex e no Google: uma revisão prática .

Lançamento de campanhas de remarketing

• O que é remarketing ?
• Como configurar o remarketing no Google Ads é um guia detalhado para iniciantes .
• Retargeting e seleção de público na Yandex. Direto " .
• Retargeting no Yandex.Direct: um guia abrangente .
• Como configurar o redirecionamento no Yandex.Direct - um guia detalhado para iniciantes .
• Guia para iniciar o remarketing no Google Ads .
• Remarketing no Google Ads: chips, exemplos, personalização .
• Como configurar o remarketing dinâmico para o Google Ads para projetos de comércio eletrônico .

Campanhas do Shopping e anúncios da lista de produtos

• Sobre campanhas de compras inteligentes .
• Como criar uma campanha de compras inteligente .
• Campanhas do Shopping e anúncios da lista de produtos .
• O que são campanhas de compras inteligentes e como elas funcionam .
• Como trabalhar com feeds de produtos no Google Ads e no Yandex.Direct .
• Políticas de conversão de feed do Google Merchant Center .
• Estudo de caso do Google Merchant Center
• Ajuda - Google Merchant Center.
• Gerenciando feeds no Yandex.Direct .

Exibindo anúncios em vídeo no Google Ads

• O que são anúncios em vídeo no Google Ads .
• Quais são os tipos de anúncios em vídeo .
• Como criar uma campanha em vídeo .
• Segmentação de campanha em vídeo .
• Anúncios em vídeo no Google Ads: formatos e personalização .
• Guia para os formatos de campanha em vídeo do YouTube .

Iniciando banners de pesquisa no Yandex.Direct

• O que é e como é um banner na pesquisa Yandex .
• Banners na pesquisa Yandex: instruções de uso .
• Como executar um banner na pesquisa Yandex .

Anúncios dinâmicos no Yandex.Direct

• O que são anúncios dinâmicos ?
• Como configurar anúncios dinâmicos no Yandex.Direct .
• Devo configurar anúncios dinâmicos no Yandex.Direct?
• Anúncios dinâmicos no Yandex.Direct: guia de aplicação .

Publicidade de aplicativos para dispositivos móveis

• O que é a publicidade de aplicativos móveis no Yandex.Direct .
• O que é publicidade de aplicativo para celular no Google Ads .
• Como trabalhar com campanhas de aplicativos universais no Google Ads .
• A promoção de um aplicativo móvel no Yandex.Direct é um guia para iniciantes .
• Campanha Universal de Aplicativos 2.0 no Google Ads - Como aproveitar ao máximo .

Mobile App Analytics

• AppMetrica - por onde começar .
• Melhore o seu aplicativo móvel com AppMetrica .
• Instruções para configurar a análise de aplicativos para dispositivos móveis no Google Analytics .
• Como integrar o AppMetrica SDK .
• Atualização do Firebase Analytics: configuramos análises de aplicativos móveis e aplicamos novos chips .
• Introdução ao AppsFlyer .
• Amplitude. Sistema de análise para aplicativos móveis e serviços da web .

Otimização de campanhas publicitárias

• Otimização de uma campanha para vendas online no Google Ads .
• Melhorando a eficácia da campanha publicitária na Yandex. Direto " .
• Otimização de campanhas em duas etapas .
• Otimização de mecanismo de busca no Yandex.Direct: três estratégias .
• Diretrizes para analisar e otimizar campanhas no Yandex.Direct .
• Otimização de conversão de pesquisa: perguntas frequentes e preparação para inicialização .

Automação e simplificação do trabalho

• O que é um "Comandante Direto" .
• O que é o Editor de anúncios do Google ?
• Novo Direct Commander: Guia de Aplicativos .
• Como trabalhar com competência com o Direct Commander .
• Trabalhe no "Editor de anúncios do Google" .
• 10 truques úteis para o Google Ads Editor
• Automação de publicidade contextual: uma visão geral dos serviços .
• Ferramentas de automação para lojas online: o que o mercado oferece .

Serviços e extensões de PPC

• 15 extensões que ajudarão o especialista em PPC a não enlouquecer .
• 11 serviços para analisar concorrentes em publicidade contextual .
• Ferramentas e programas úteis para um especialista em publicidade contextual .
• 40 ferramentas para trabalhar com publicidade contextual .
• Mesa com serviços para profissionais de marketing .

Cursos gratuitos

• "Como anunciar no Yandex.Direct" do Yandex.
• Especialista em Yandex.Direct da PPC.World .
• Fundamentos do Google Ads do Google.
• "Yandex.Direct: preparação para certificação" de "Netologiya".
• “Google Adwords: Preparação para exames”, da Netologia.
• "Especialista em anúncios do Google" do PPC.World.
• "Como configurar os anúncios da Pesquisa Google" do Netpeak.
• “Lançamento passo a passo da publicidade no Goole Ads, YouTube e Instagram de 0 até os primeiros aplicativos” do Convert Monster.
• “Publicidade contextual: do básico ao aprimoramento do desempenho” da eLama

Coisas mais úteis.

• Uma tabela de recursos úteis para profissionais de marketing .

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