A Peloton, uma startup de fitness com equipamentos de fitness inteligentes, tem sido o foco de atenção nos últimos meses. Primeiro, a empresa realizou um IPO bem-sucedido, depois se tornou o foco do escândalo devido à publicidade malsucedida e agora os analistas prevêem uma queda drástica no valor de suas ações. Entendemos o que está acontecendo com uma das startups mais comentadas de 2019.
O que é Peloton
A Peloton, uma empresa sediada em Nova York, projeta e comercializa equipamentos de ginástica com tela de toque inteligente que exibem instruções de treinamento. O acesso aos registros de treinamento e suas transmissões on-line está disponível por assinatura. Os simuladores custam a partir de US $ 2 mil.
No início do outono de 2019, a Peloton
realizou um IPO de aproximadamente US $ 1,3 bilhão.Em seguida, a empresa conseguiu uma estimativa de US $ 8 bilhões e suas ações foram negociadas a US $ 26-29 cada.
Parece que tudo está indo bem, mas uma etapa malsucedida provocou uma onda de negatividade e atenção à empresa, o que poderia levar a grandes problemas.
O que deu errado
As dificuldades da empresa começaram com a publicação de um comercial de Natal. De acordo com a trama do vídeo, o marido dá à esposa um simulador de Peloton. Em seguida, a menina grava o treinamento em vídeo durante o ano e, um ano depois, mostra ao marido um diário em vídeo com as palavras "Eu não podia imaginar o quanto isso vai me mudar"
Desde a publicação do vídeo, ele foi assistido mais de 8 milhões de vezes. A maioria do público avaliou negativamente o vídeo. Os espectadores acusaram Peloton de sexismo, já que muitos pensam que no vídeo o marido faz dela uma esposa já esbelta emagrecer. Outros comentaristas observaram o rosto da garota no vídeo - ela não parecia feliz durante o treinamento.
O ator e co-proprietário da marca de gin Aviation, Ryan Reynolds, reagiu ao lançar um vídeo promocional de sua bebida com a mesma atriz. De acordo com o cenário, a menina está
discutindo com as amigas em um bar um rompimento com o marido.
Peloton não respondeu às críticas ao comercial e às alegações de sexismo, embora tenha desativado os comentários no vídeo. Além disso, imediatamente após o lançamento dos materiais de mídia sobre esta notícia, as ações da empresa caíram 9%.
Quando a história já estava um pouco esquecida, a empresa de análise Citron Research
emitiu uma previsão negativa para o desenvolvimento dos negócios da Peloton. Os analistas acreditam que as ações da empresa podem perder 85% no preço e cair para o nível de apenas US $ 5 cada. Agora eles estão sendo negociados a preços acima do nível de IPO - aproximadamente US $ 32 por ação.
Qual é o motivo das previsões negativas
Segundo analistas, o sucesso da Peloton foi amplamente garantido pelo fato de a empresa ser uma das primeiras empresas no mercado de simuladores inteligentes. No entanto, seus produtos não são suficientemente diferenciados dos simuladores convencionais.
"Não faz sentido gastar US $ 2.300 em uma bicicleta ergométrica e pagar por uma assinatura de treinamento quando produtos similares são vendidos por empresas como NordicTrack, ProForm, Echelon, Bowflex e outras."
Como resultado, é possível repetir o histórico da GoPro e Fitbit. Os dois por algum período se tornaram líderes de mercado e, em seguida, uma concorrência acirrada levou a uma queda nas vendas e uma deterioração significativa nos resultados dos negócios. Por exemplo, a Fitbit está atualmente no processo de venda dos negócios do Google por cerca de US $ 2,1 bilhões, ou US $ 7,35 por ação. Isso é 85% menor que o preço das ações durante o IPO em agosto de 2015.
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