MERCH! MERCH! MERCH! e ... unicórnios

A próxima temporada de conferências chegou ao fim e, com bastante confiança, a maratona de Ano Novo está chegando, então é hora de conversarmos sobre a forma mais bonita e mais universal de um presente - produtos de lembrança.



Nossa equipe PVS-Studio participa ativamente de conferências de TI com estandes e relatórios, onde não apenas falamos sobre os recursos de nossa ferramenta , mas também oferecemos várias lembranças interessantes. Durante o ano, recebemos muito feedback ativo e positivo sobre a apostila, além de perguntas sobre como criamos todas essas coisas. Por isso, decidimos compartilhar nossos esforços com você, mostrar o desenvolvimento dos bastidores e, em seguida, compartilhar nossos pensamentos e conselhos, como deve ser, uma mercadoria legal.

Dividiremos nossas idéias em grupos bastante condicionais. O primeiro é voltado para convidados estrangeiros, o outro para atividades de lazer e o terceiro para trabalhos de escritório sérios (e não apenas). A história será narrada em nome de dois funcionários de nossa empresa: a designer Gali e a comerciante Katy ( Kate_Milovidova ).

Atenção! Existem MUITAS fotos no artigo.

Então, vamos começar.

Saudações da Rússia

Bonecas de aninhamento

Galya: Este é provavelmente o tipo mais incomum e específico de nossa mercadoria. Mas essas bonecas pintadas de madeira conquistaram os corações dos turistas ao redor do mundo. E quando uma pessoa chega ao nosso país, ficará feliz em levar essa lembrança. Nossas bonecas, é claro, são muito diferentes das clássicas, porque não retratam uma menina, mas nosso unicórnio :). Esse conceito foi inventado antes de mim, mas eu sinceramente gosto: as ilustrações combinam situações cotidianas próximas ao coração do programador e algumas tradições folclóricas russas. O matryoshka externo mostra um unicórnio em um lenço pintado com padrões, dos quais elementos são emprestados da pintura de Gzhel e adaptados à idéia. A intermediária é a codificação ativa, e a menor mostra sentimentos sensíveis entre um unicórnio e um pinguim Linux. Este é um pequeno meme local em nossa empresa desde que começamos a oferecer suporte ao PVS-Studio neste sistema operacional .


Pensamos por muito tempo como é possível automatizar o processo de fabricação, mas não pudemos escolher a melhor opção. Portanto, cada boneca é única e feita à mão.

Compramos “espaços em branco” de madeira, cobrimos com solo branco, para que a tinta adira à árvore, aplique um esboço, pinte com tintas acrílicas, aplique contornos, verniz e seque. Criar um conjunto de três bonecas leva cerca de 1-2 dias úteis completos.

Chapéus

A opção de presente mais fácil de implementar. Chapéu de pele branco clássico com um cocar engraçado. A opção é simples, mas está longe de ser inútil: realmente algo e um chapéu em nosso país em tempos frios serão úteis. E o mais importante, os hóspedes estrangeiros evocam como lembrança as emoções mais alegres e vívidas!


Nicolai Josuttis em nossos protetores de ouvido

Blocos de notas

Katya: Pelo nome, você pode pensar que, nesse ponto, nossa fantasia acabou. É isso, mas em qualquer conferência a granel. Mas não entregamos um caderno comum, mas um caderno pessoal!

Como se viu, encomendar notebooks imediatamente com gravação individual era bastante caro, então pedimos um lote de espaços em branco e compramos um laser para gravação. Felizmente para nossos propósitos, acabou sendo fácil de gerenciar e barato.

Entregamos esses cadernos apenas a falantes estrangeiros, o que pode ser muito difícil de alcançar na vida cotidiana. Depois de coletar a lista de palestrantes com quem queríamos nos encontrar, começamos a trabalhar. Nossa gerente de eventos, Ilona, ​​estava empenhada em se esgotar, então ela mesma contará melhor sobre esse processo em seu artigo, que será lançado em nosso blog um pouco mais tarde.

Hora de tomar um chá

Biscoitos de gengibre

Galya: A cidade em que vivemos e trabalhamos apoia ativamente nossas tradições, e também gostaríamos de compartilhá-las. Às vezes, em uma conferência, você pode obter uma homestay muito saborosa conosco.

Os biscoitos de gengibre Tula impressos são uma forma de arte separada. Existem inúmeras variedades de suas variedades, gostos e ilustrações, e em nossa cidade há um museu , visitando o qual você pode ver como elas são tecnologicamente complicadas no processo de criação.

No nosso caso, ao preparar modelos de tábua de pão para pão de gengibre, também há algumas nuances que você deve aturar. Estou preparando um desenho que será recortado em uma forma especial de madeira, o que significa que não deve haver linhas muito finas que, sem dúvida, estão presentes tanto em padrões quanto em letras. Eu simplifico, simplifico ... Eu até tive que refazer nosso logotipo, embora a diferença seja pequena. Como resultado, mesmo isso não é suficiente e você deve concordar com o peso maior do pão e das dimensões. De fato, a cenoura sem padrões, como você vê, não é a cenoura :) Por causa dessa concessão, infelizmente, não podemos levá-las em grandes quantidades na conferência, é muito inconveniente para o transporte.

Quando o formulário estiver pronto, resta apenas determinar quantos bolos de gengibre serão feitos e qual será o sabor do recheio. Nossa equipe prefere frutas :)

Canecas

Quando criamos uma maquete de caneca, tentamos fazer algo incomum, diluindo a vida cotidiana cinzenta. Eu queria que ela tivesse algo provocador e hooligan, e não um logotipo solitário padrão. Caneca com uma foto dentro? Caneca camaleão? Talvez uma forma incomum? Das opções que consideramos, nada nos convinha. Algo parecia muito ruim, algumas das opções eram francamente de baixa qualidade. Você não só precisa levar a caneca, mas também quero que o presente dure muito tempo para o proprietário. Como resultado, abandonamos todas essas "altas tecnologias" e nos instalamos em simples canecas esmaltadas de metal.

Mesmo na fase de consideração de outros formatos, tivemos a ideia de que seria legal encher a caneca com insetos. A premissa é a seguinte: os bugs estão em toda parte, não apenas no código, mas na vida, mas pelo menos nosso produto sempre ajudará a descobrir o código! .. Bem, com uma caneca também :).

Se falarmos sobre soluções de design, então eu ganho um pouco de espaço, fazendo uma transição suave para reduzir o número de bugs de um lado. Eu desenhei o unicórnio em si, inspirado em Ghostbusters (um dos meus filmes favoritos, há muito drive and rock and roll nele). E Katya veio com uma inscrição motivacional legal. Na varredura, o layout ficou assim:


E a caneca pronta fica assim:


Acima de tudo, tínhamos medo de que a presença de inscrições e fotos no círculo não aparecesse atualizada, como geralmente acontece em círculos com os nomes de seus proprietários ou horóscopos (geralmente, mas, é claro, nem sempre), como você acha que lidamos com nossa tarefa?

Suporte de caneca

Inicialmente, tivemos a ideia de criar bases para copos de contas, ou seja, porta-copos para canecas de cerveja, e tivemos algumas idéias interessantes.


Mas no final, decidimos ficar nas montanhas-russas para canecas, ou, como também são chamadas - fogueiras. A lógica é simples: chá e café podem ser bebidos no trabalho e álcool ... bem, depende da empresa :)

O conceito veio bem rápido, mas eu tive que me confundir com os materiais. A primeira vez que temos um razdatka desse tipo. Tentamos montanhas-russas de cortiça, papelão e em diferentes empresas impressas, mas em todos os lugares não ficamos satisfeitos com a qualidade. Realizamos testes de colisão com eles, e o tempo todo eles ficavam encharcados com água ou se quebravam facilmente em nossas mãos. Em uma das empresas, nos foi oferecida uma opção inesperada - fazer fogueiras em uma base de borracha. Tentamos, gostamos. Eles dobram-se facilmente, não escorregam na mesa e parecem muito incomuns, parecendo um mouse pad.


Pensamos por um longo tempo se valia a pena acrescentar a ambiguidade da frase “beber um chá”, queríamos adicionar este belo pássaro marinho ao fundo. Mas no final, eles decidiram que não valia a pena. O que você acha em vão?

Chocolates

Não faz sentido escrever sobre eles, embora tenhamos feito inscrições legais sobre eles. Só posso dizer que sempre carregamos chocolates conosco, porque:

1) eles são deliciosos;

2) quando a comida termina na conferência no final do segundo dia, muitos vêm até nós em busca de doces.

Material de escritório

Status de humor

Katya: A primeira e até agora a mais interessante de toda a nossa distribuição são status para programadores. Eu os inventei, tomando como base os estados de humor existentes, onde diferentes animais são usados ​​para descrever seu estado emocional atual. Por exemplo, um esquilo teimoso, um pinguim triste, um pônei do mal etc. E uma vez, quando fui trabalhar de manhã, ocorreu-me o pensamento:


Ou seja, crie inscrições legais relacionadas a tópicos de programação e use nossos unicórnios que os refletirão.

Quando contei essa ideia a Andrey ( Andrey2008 ), percebemos que isso não era um tipo de bobagem, fomos inspirados e começamos a pensar nas inscrições com fotos.

Pedi a Andrei que fizesse uma lista de frases que refletissem a alegria e a dor de um programador e que seus colegas pudessem ver. E ela mesma começou a escrever frases gerais, independentes da posição e especialização, por assim dizer, para todos os dias. Como "Estou ocupado, pare amanhã", "Coffee break", "Friday" e outros. Depois de compilarmos cerca de 20 exemplos, comecei a selecionar imagens de memes populares na Internet para eles. Após a consulta, adicionamos algo, limpamos algo e, assim, surgiu o quadro geral, como deveria ser.

O próximo passo é desenhar unicórnios. Não tínhamos um designer em período integral na época, e todos os nossos unicórnios eram em preto e branco e sem blusa azul, como agora. Nós nos voltamos para um designer freelancer que já desenhou versões antigas do nosso mascote. Elaboramos uma declaração detalhada do trabalho, como deve ser um unicórnio em particular, que tipo de emoção ele deveria ter e um exemplo de um meme com uma inscrição. Quando recebemos as primeiras fotos, ficamos encantados. Todos os unicórnios eram muito engraçados e um pouco excêntricos, mas era exatamente isso que queríamos.


E depois houve um longo trabalho com a gráfica, que, após algumas iterações das versões de teste de fabricação, tornou-se muito simples e bastante rápido. Por 2 anos, encomendamos mais de 7000 cópias, que agora encantam programadores em diferentes cidades do nosso país e no exterior.

A demanda cria oferta; portanto, não paramos nos mesmos status para programadores. Preparamos versões especiais para conferências para líderes de equipe e testadores, que diferem nas inscrições, algumas fotos e ordem. Eles também foram bem, especialmente a versão para testadores. Por todo esse tempo, nossos status tornaram-se amplamente conhecidos nos estreitos círculos de especialistas em TI, que às vezes parecem ser mais conhecidos que o analisador. Uma piada, é claro. Espero que a piada ... :)


Uma vez houve um evento engraçado em uma conferência. Uma garota se aproximou de mim e pediu status para meus colegas, mas eram as versões para os testadores que já tínhamos terminado. Então ela perguntou que conferências visitaríamos em um futuro próximo e, nas opções expressas, havia uma em que poderíamos nos cruzar com ela. Depois de um tempo, enviamos nosso orador para esta conferência com presentes especialmente para essa garota. E também criamos uma palavra de código pela qual ela recebeu esse presente. Em geral, tudo estava falando sério :)

Calendário perpétuo

Outra coisinha não menos engraçada que pode agradar enquanto está na mesa. Parece semelhante com status, contém unicórnios e inscrições legais e vira. Já o fizemos em conjunto com nosso designer em tempo integral, que procurávamos em ritmo acelerado e que imediatamente caiu em uma montanha de trabalho. Desculpe, Gal :) Neste projeto, fui responsável pelo criativo com as inscrições e Galya pelas fotos legais.

Galya: Foi um dos meus primeiros projetos na empresa. Lembro-me de como vim para uma entrevista, me fizeram várias perguntas profissionais e eles disseram que a decisão seria tomada com base nos resultados da tarefa de teste e que seria necessário desenhar um unicórnio. Um pedido bastante estranho para uma empresa de TI, pensei, mas ainda concordava em dar uma olhada no TK e nos exemplos, e aqui era ainda mais inesperado:


Para não dizer que o estilo era próximo de mim, e o garoto não era nada claro para mim. O que ele esta fazendo? É bonito rir? Sorri maliciosamente? Ri seus problemas na cara? Que coisa incrível e como aplicá-lo a esse unicórnio? .. Como resultado, eu fiz isso ao ver essa emoção em duas versões e gostei da segunda. Com pequenas alterações, tornou-se uma ilustração de abril em nosso calendário. E fui contratado e enviado para desenhar outras 11 figuras do cavalo mágico, a cada mês, para corrigir as figuras antigas e, ao mesmo tempo, criar uma capa.


O resultado é um calendário não pior que status. É uma cabana com 3 flipcharts, que contém o nome do mês e a data, coletados de dezenas e unidades. Por outro lado, você pode ver os conselhos para o funcionário de TI, cujas inscrições são combinadas e compiladas, dependendo do dia da semana.


Também é ótimo para as pessoas, mesmo aquelas que não estão conectadas à TI, porque, além de criar um clima, possui uma funcionalidade útil para o escritório. Somente esse objeto não poderia substituir completamente seu antecessor. Eles aceitam, alegram-se, mas, de fato, ainda perguntam se é possível assumir status adicionais.

É claro que, juntamente com mercadorias divertidas, também fabricamos canetas, cadernos e folhetos úteis para o escritório, informando quem somos e o que podemos fazer.

Folheto informativo

Folheto sobre nós

Na última temporada, decidimos atualizar nosso livreto antigo. No passado, havia muitas informações do produto, realmente muitas, e todas elas eram fortemente armazenadas. Perguntamos a nós mesmos: todas essas informações são realmente necessárias? O que exatamente a pessoa que encontrou nosso analisador quer saber sobre nós?

Então surgiu a idéia de um pequeno guia de bolso. Para o formato, pegamos um livro de apenas 12x12 cm: é conveniente segurar em nossas mãos, mas em letras grandes, as informações são fornecidas gradualmente e sequencialmente, sem interferir umas com as outras. Estilisticamente, este livro é diferente do que era antes: eu adicionei uma fonte de destaque, contornos rasgados de objetos de fundo, tentei me afastar um pouco do estilo formal.

Quase em todas as fases da criação, foram necessárias consultas de quase uma hora aos programadores, sugerindo quais informações são realmente importantes e quais deveriam receber um pouco menos de espaço e ênfase, o que exatamente está incluído nesta ou naquela seção e como eles interagem entre si (e entendem tudo isso e digerir não é uma tarefa fácil). Os esforços, ao que me parece, não foram em vão. Como resultado, resultou não apenas em uma brochura para conhecer nosso produto, mas também em um assistente de suporte, no qual existem respostas visuais para perguntas comuns.

Brochura do funcionário

E para conferências regionais, temos um livreto que não representa o analisador, mas nossa empresa com o objetivo de encontrar novos funcionários.

Quando criamos, Katya sugeriu tentar um livreto do tipo janela como um formato, para que fosse conveniente implementá-lo rapidamente e ver todas as informações em uma forma visual. A opção é incomum, graficamente eu queria vencê-la ao máximo e começamos a pensar em como fazê-lo. O brainstorming foi longo e, em algum momento, decidi fazer uma piada (assalto a isso e assalto a que até as idéias mais absurdas podem ser sugeridas). Digamos, no meio, que haja um maníaco unicórnio em uma capa, o candidato a candidato abre o livreto - e ele abre a capa! Eles brincaram e riram, depois do que Katya me disse que gostou da idéia e a levamos ao trabalho.

...

Como resultado, alguns dias choquei os programadores com referências no meu monitor, depois do qual recebi um folheto de publicidade.

Dicas

Para resumir todas as opções acima, aqui estão algumas dicas sobre como o mercado deve terminar.

1. Funcional

O que você dá aos participantes deve pelo menos ser usado por eles. Notebooks, canetas, adesivos e camisetas são obrigatórios em qualquer conferência, se não houver maneira de experimentar e se preocupar com uma nova apostila.

2. Evocativo

Se no estande algo interessante e incomum chamou a atenção do participante, ele definitivamente o procurará. E se esse item contiver imagens interessantes, inscrições conflitantes e for projetado de maneira interessante, o sucesso será garantido. É sempre um prazer assistir a um participante dar uma nota emocional ao colega, e ele também começará a mostrar interesse em seus produtos e empresa.

3. reconhecível

Sem dúvida, é necessário não apenas marcar seus produtos, mas também falar sobre sua empresa. Para que os participantes não apenas saibam ONDE distribuem esta ou aquela lembrança legal, mas também possam explicar quem a distribui.

Houve um exemplo claro. Em uma das conferências, foram emitidos limites legais de forma incomum para a inscrição de uma conta nas redes sociais, que na verdade não era realmente verificada. Tudo foi construído com base na confiança. Não foi necessário resolver nenhum problema, participar de competições, etc. Após a próxima onda de participantes, que se aproximava do estande, o razdatka terminou. Mas com tudo isso, quando perguntamos às pessoas nesses chapéus onde elas as levaram e que tipo de empresa elas eram, todos responderam que sabiam o lugar para onde poderiam ser levados e que ninguém estava falando sobre a empresa, especialmente sobre o que estava fazendo. ele disse. Nas próprias tampas sobre a empresa, havia apenas um pequeno adesivo, que naturalmente muitos posteriormente descascaram, e o mercado se tornou não-conhecido.É claro que esses chapéus se destacaram e foram reconhecidos na própria conferência, atraindo assim os participantes para o estande, mas, trabalhando apenas aqui e agora, eles não fizeram nenhum sentido no futuro.

Se um participante de uma conferência ou de uma rede social diz que já viu seu produto de um de seus colegas ou amigos em outra empresa de TI, então agora ele quer o mesmo para si mesmo - então você está fazendo tudo certo e é hora de dizer ele sobre o que você faz e dá uma lembrança.



4. Refletindo a essência do que a empresa está fazendo:

é bom quando o mercado é útil e bonito, mas ainda melhor quando está de alguma forma relacionado às atividades da empresa. Novamente, se uma pequena empresa deseja criar um nome para si mesma, não basta apenas canetas e cadernos com um logotipo. Você precisa criar um sotaque para que seu folheto seja associado ao que você faz. Talvez as etiquetas nos adesivos, dicas úteis ou os benefícios de trabalhar nas primeiras páginas de um notebook ajudem no reconhecimento da marca e da empresa.

5. Não é barato

Quanto às conferências, na maioria das vezes, os participantes inexperientes não entenderão muito o que levar dos patrocinadores. Se algo puder ser obtido assim, por que não? Mas se esse item parecer realmente barato com contornos irregulares, um selo, um cheiro específico etc., a probabilidade de envenenamento no lixo após um exame mais detalhado é de 99,9%. Portanto, não economize no merch! Que seja menos para você, mas será melhor. E se ele é, então não o deprecie - dê apenas para resolver problemas e participar de loterias. Para que as pessoas se lembrem mais da sua empresa: elas decidirão várias vezes, conversarão com você e ficarão ainda mais felizes quando receberem um prêmio.

6. Maciço

Não se apresse ao extremo: caro, rico, mas não o suficiente, ou barato, alegre, mas muito. A conferência dura 2 dias? Tome o suficiente para ter o suficiente para estes 2 dias. É melhor retirar a peça do que distribuir tudo no primeiro dia e ficar com a banca vazia pelo tempo restante. Cadernos, canetas, adesivos ou qualquer outra coisa que você trouxer a granel deve ser suficiente para todos os visitantes do seu estande. Se estiver claro que o razdatka terminará mais cedo, faça um jogo simples e rápido. Pode ser lógico, desktop, no console - não importa. Mas alguém sempre estará no estande e criará um efeito de multidão.

7. Pessoal

Quando você precisa iniciar uma conversa e estabelecer relacionamentos com uma pessoa específica, precisa de algo mais que um razdatka comum para todos. É especialmente agradável quando você pessoalmente lhe dá algo especial, necessário e relacionado ao trabalho dele. Como a prática demonstrou, essa não é uma tarefa fácil, mas se você fizer um bom trabalho nessa direção, o resultado não tardará a chegar.

Conclusão

Obrigado a todos que leram este artigo até o fim! Esperamos ter conseguido contar sobre a nossa maneira de criar vários dispositivos interessantes, e este artigo foi útil para alguém e inspirou novas idéias. Encontre-me nas conferências de 2020.