O que determina a posição do site na página de pesquisa?

Quando um site já é lançado e vende produtos ou serviços, você pode avaliar seu sucesso: basta analisar a posição que ocupa no mecanismo de pesquisa, vendas, retorno do investimento no desenvolvimento de sites etc.

Mas e se o site acabou de ser criado e ainda não há vendas? É possível prever em que posição da página de pesquisa você pode contar ao inserir uma consulta?

Nosso objetivo é criar uma ferramenta para análise quantitativa de um novo site, fazendo comparações com outros sites e avaliando as chances de entrar no principal mecanismo de pesquisa.
Realizamos um experimento - pegamos 18 novos sites criados por alunos do 4º ano e testamos a presença de parâmetros que afetam a posição do site dentro do mecanismo de pesquisa.

Para conduzir nossa análise, contamos com um estudo realizado por Ashmanov e Partners , que apresenta os resultados da análise da "força" dos parâmetros que afetam a classificação do site nos principais resultados dos buscadores. Em nosso estudo, examinamos os resultados aplicáveis ​​ao mecanismo de busca Yandex.

Porque Em nosso experimento, usamos os resultados de um estudo realizado por " Ashmanov and Partners ", forneceremos sua própria descrição do trabalho realizado.

“Avaliamos mensalmente a mesma amostra de“ pesquisa ”de 160 consultas. Tentamos equilibrar por assunto e frequência de solicitações. Não deu muito certo e provavelmente seria melhor se fosse um pouco maior. Mas outra coisa é mais importante: a amostra não mudou desde março de 2015, e podemos usá-la para rastrear alterações no ranking que se acumularam mês a mês. ”

Os mecanismos de pesquisa levam em consideração muitos parâmetros, que são reduzidos usando uma fórmula de classificação especial. Alguns parâmetros afetam fortemente, outros apenas um pouco ou apenas em casos especiais (para grupos individuais de solicitações ou sites). A fórmula de classificação pode ser ajustada e ajustada automaticamente - no Yandex, Matrixnet faz isso.

Obviamente, é impossível determinar exatamente quais parâmetros afetam diretamente a classificação dos sites no mecanismo de pesquisa. Até os próprios funcionários da Yandex garantem que eles próprios não sabem completamente quais fatores são levados em consideração até que ponto, porque A fórmula de classificação é configurada pelo MatrixNet. Felizmente, porém, para a implementação da análise de SEO, resultados suficientes calculados usando a matemática são suficientes.

Em um estudo realizado pela Ashmanov & Partners, vários métodos de estatística matemática foram usados ​​para classificar os fatores. Para avaliar a correlação do parâmetro com a posição nos resultados da pesquisa, foi utilizado o teste de Spearman ("coeficiente de correlação").

“O coeficiente de correlação entre as fileiras de valores mostra quão plausível é a afirmação de que quanto maior o valor do atributo, maior (ou menor) a posição. Leva valores de -1 a 1; quanto mais longe de 0, a declaração verificável é plausível. "Não usa nenhuma informação sobre o valor exato do sinal, apenas a ordem, por isso é especialmente conveniente usar para a média dos valores binários (sim / não)."

A tabela abaixo mostra os parâmetros e seu coeficiente de correlação que afeta a posição do site no sistema de pesquisa Yandex (em alguns casos, não há correlação entre o parâmetro e a posição do site e, em alguns casos, a correlação será inversa).

Mais uma vez, quando falamos sobre a importância ou a força de um parâmetro, queremos dizer apenas a presença de uma correlação estatisticamente significativa. Pode haver uma situação em que não haja influência direta.

^{* Índice de citação temática ", calculado para sites Yandex, avalia a credibilidade de um site com base em links para outros sites, dependendo do número, credibilidade e assunto.
** Pontos de risco Baden-Baden são dados para repetições não naturais de palavras, para textos carimbados ou analfabetos e outros problemas estilísticos, para uma grande cobertura do texto com consultas, quantidades excessivas de “água” etc. Quanto mais pontos, pior.}

Depois de analisar a tabela, você pode tirar um grande número de conclusões, eis algumas delas:

• Ter um telefone 8-800 gratuito (para clientes) está altamente correlacionado com a posição do site. Ao mesmo tempo, a presença de dois ou mais números de telefone no site está fracamente correlacionada com a posição no Yandex. Isso significa que não há necessidade de especificar vários telefones no site - isso não aumentará sua classificação de forma alguma. É melhor especificar um telefone gratuitamente para clientes a partir de 8-800.
• A presença de um preço em uma página promovida em um site está correlacionada com uma posição mais fortemente do que a indicação de um preço em um site. A conclusão é simples: se você quiser entrar no topo do Yandex, o preço deve ser indicado diretamente na página promovida, e não em algum lugar nas entranhas do site. E, ao mesmo tempo, é necessariamente apresentado no código HTML.
• A presença de várias fotos no produto - correlaciona-se fortemente com a posição do site. Se o seu site apresentar produtos, você não poderá ficar sem fotos. Além disso, na página de descrição do produto, é muito útil não ter uma, mas várias fotos.
• Entre os parâmetros relacionados à entrega, a conexão mais forte com o item é observada na presença de entrega e retirada de courier, enquanto a entrega por correio ou empresas de transporte se correlaciona mais fracamente com o item.
• A presença de um consultor on-line no site (um formulário de bate-papo com uma oferta para fazer uma pergunta), pelo contrário, leva a uma correlação inversa - quanto mais próximo o site estiver do topo, menos consultores on-line! Deve considerar seriamente se deseja adicionar esse parâmetro?

Conclusões semelhantes podem ser feitas em relação a cada parâmetro; citamos apenas alguns deles.

Vamos voltar ao nosso experimento. Testamos 18 novos sites - avaliamos a presença de parâmetros que se correlacionavam com a posição do site no mecanismo de pesquisa e tentamos identificar o líder - o site com maiores chances de entrar nos principais SERPs.
É claro que o site que vende os serviços não precisa de informações de entrega. Portanto, selecionamos vários parâmetros binários (sim / não) que se aplicam a todos os sites, independentemente do campo de atividade.

Com base na classificação dos parâmetros já realizados, comparamos sites usando o seguinte sistema:
Se o parâmetro estiver presente no site - o site é atribuído 1, se o parâmetro estiver ausente - 0 é atribuído.

Porque para cada parâmetro, o coeficiente de correlação já foi calculado; quando multiplicamos a estimativa (1 ou 0) pelo coeficiente de correlação, obtemos uma estimativa média ponderada. Resta adicionar as estimativas de parâmetros para cada site. O site que recebeu a pontuação mais alta na soma de todas as classificações médias ponderadas e terá as maiores chances de entrar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa em comparação com os outros.

Como exemplo, não testamos sites para todos os parâmetros aplicáveis. Para demonstrar o princípio do algoritmo, nos limitamos a 16 parâmetros básicos.



A análise mostra que a classificação mais alta foi atribuída ao site http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/ .

Neste site são indicados preços, descontos e ofertas especiais, análises, comentários e comparações de pacotes de serviços. A análise significa que este site tem a maior chance de entrar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa (neste caso, Yandex).

Conclusão : Usando o método descrito, é possível avaliar o site pela presença de parâmetros, levando em consideração o coeficiente de correlação. A análise realizada dessa maneira permitirá demonstrar claramente quais parâmetros importantes (com um alto coeficiente de correlação com a posição) no site não são suficientes e com o que você deve prestar atenção ao finalizar o site.
E vice-versa - existem parâmetros que podem dar o efeito oposto (coeficiente de correlação negativo); portanto, vale a pena considerar se esse parâmetro é necessário no site?

Recomendações :

1. Ao trabalhar com clientes de diferentes regiões, é importante reconhecer de onde vem a chamada e mostrar informações de contato para uma região específica. Será útil indicar todas as suas filiais e escritórios de representação nas regiões da página de contato. É aconselhável ter pelo menos um endereço no site.
2. Você deve ter pelo menos um número de telefone no site e não um número de celular. A presença do telefone “8-800” tem uma alta correlação com a posição do site, portanto, pense em conectá-lo.
3. É necessário fornecer um pedido de retorno de chamada no site. Mas vale a pena remover o bate-papo com o consultor on-line, porque uma correlação inversa é observada.
4. É aconselhável fornecer no site a possibilidade de solicitar produtos / serviços em cada página (a capacidade de adicionar produtos ao carrinho da lista de produtos, e não apenas da página com uma descrição detalhada).
5. É necessário refletir no site as características dos produtos / serviços vendidos. Também é muito útil fornecer a seleção de bens (serviços) por parâmetros e comparação de bens (serviços).
6. Em um site moderno, você dificilmente pode ficar sem fotos. Nesse caso, quanto mais fotos - melhor.
7. É recomendável ter uma guia com uma descrição das condições de pagamento. A regra de ouro dos negócios é que o processo de recebimento de dinheiro seja o mais curto e claro possível para o usuário. Portanto, é necessário prever a possibilidade de aceitar pagamentos com cartão e sistemas de pagamento.
8. Se o site vender mercadorias, você deverá adicionar informações de remessa. Segundo o estudo, a maior conexão com a posição do site é observada na entrega e retirada do correio.
9. Não negligencie ações e ofertas especiais. Esta é uma grande ajuda na promoção do site. Também vale a pena refletir as análises de produtos.
10. É necessário indicar no título todas as palavras recebidas na consulta de pesquisa (sinônimos, palavras espectrais).

Concluindo, gostaria de observar que, para ter sucesso, você deve testar cuidadosamente seu site. Além disso, é possível e necessário iniciar mesmo antes do início das vendas.

Desejo-lhe sucesso em seus empreendimentos!