Escrever anúncios para publicidade contextual é uma tarefa rotineira. Bem, quando existem apenas algumas peças. Mas se você precisar fazer de 50 a 100 ou mais anúncios, é útil conhecer maneiras de automatizar o processo.
Ferramentas de automação de anúncios do Google
Anúncios responsivos para Rede de Pesquisa e Display
Para campanhas de pesquisa no Google, não apenas os anúncios de texto expandidos estão disponíveis, mas também os adaptáveis. Os anúncios de texto sem formatação são exibidos conforme você especificar. Você precisa inserir títulos, descrições e URLs de visualização para cada anúncio.
Anúncios responsivos funcionam de maneira diferente. Você cria um anúncio, anota o destino e exibe os URLs uma vez, especifica de 3 a 15 títulos e de 2 a 4 descrições, e o próprio sistema os combina, criando diferentes tipos de anúncios. O objetivo é encontrar a combinação mais eficaz de elementos.
Para criar um anúncio responsivo, vá para a seção "Anúncios e extensões", pressione + e selecione "Pesquisar anúncio responsivo".
Indique os elementos necessários e salve o anúncio. Siga estas diretrizes:
- especifique tantos títulos e descrições quanto possível - use idealmente todos os campos disponíveis;
- Adicione palavras-chave a cabeçalhos e descrições;
- não repita cabeçalhos e descrições - faça-os diversos.
Se você deseja corrigir o título / descrição em uma determinada posição, mova o cursor para a direita do campo de entrada da palavra, clique no ícone exibido no botão cravo e selecione uma posição.
Após o início, o sistema começará a combinar diferentes opções para títulos / descrições.
Para campanhas de exibição padrão e campanhas inteligentes, anúncios gráficos responsivos são usados. Eles trabalham com o mesmo princípio dos mecanismos de pesquisa adaptáveis. Mas eles diferem na composição e no número de elementos:
- cabeçalhos curtos - de 1 a 5;
- título longo - 1;
- descrições - de 1 a 5;
- Imagens - de 1 a 15;
- logotipos - de 1 a 5;
- vídeo - de 1 a 5.
Inserção de palavras-chave
Adicionar palavras-chave ao título do anúncio é útil para aumentar sua relevância e CTR. Mas se você tiver muitas chaves no grupo, precisará criar seu próprio anúncio para cada uma delas. A prevenção de palavras-chave permite evitar isso. O próprio sistema determinará qual chave substituir em resposta a uma consulta de pesquisa específica.
Um exemplo Existem quatro chaves no grupo de anúncios:
- castiçais de madeira;
- castiçais em mármore;
- castiçais de ferro;
- castiçais de vidro.
Nossa tarefa é fazer com que a chave que corresponde à consulta de pesquisa apareça no cabeçalho do anúncio após a palavra "Comprar". Ou seja, se uma pessoa estiver procurando por castiçais de mármore, no cabeçalho verá exatamente "Compre castiçais de mármore".
Para fazer isso, escrevemos no cabeçalho 1 a palavra "Comprar", coloque um espaço e um colchete de abertura. No menu pop-up, selecione "Inserção de palavras-chave".
Especifique o texto padrão - "castiçais". O sistema exibirá esse texto se não for possível encontrar uma palavra-chave relevante (por exemplo, o usuário digitará a consulta "castiçais de prata").
A inserção dinâmica está disponível não apenas para cabeçalhos, mas também para descrições. Mas não recomendamos o abuso, caso contrário, seus anúncios serão enviados por spam.
Anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa
Esses anúncios são adequados para sites com uma ampla variedade de produtos. Os títulos e links exibidos nos anúncios são baseados no conteúdo das páginas de destino. Isso aumenta a relevância dos anúncios e economiza tempo. Descrições verdadeiras terão que ser feitas manualmente.
Para começar a trabalhar com anúncios dinâmicos nas configurações da campanha na seção "Configuração dinâmica de anúncios de pesquisa", especifique o domínio anunciado, selecione o idioma (apenas um) e a fonte de segmentação: páginas indexadas, URL do feed (se estiver carregado) ou ambos.
Anúncios dinâmicos são criados em um grupo separado. Depois de adicionar um grupo, você precisa alterar o tipo de "Padrão" para "Dinâmico".
Em seguida, indique quais páginas você deseja anunciar. Você pode fazer upload de uma lista de URLs ou criar regras de segmentação (inserindo o URL, o título ou o conteúdo da página de uma determinada frase). Você também pode adicionar todas as páginas hospedadas no domínio anunciado.
Você terá que escrever pelo menos uma descrição para o anúncio (mas melhor - duas) e adicionar extensões.
Anúncios dinâmicos, como outros tipos, são moderados.
À primeira vista, os anúncios dinâmicos são uma boa solução. Mas em alguns casos eles são ineficazes:
- seu site está pouco otimizado para pesquisa: as páginas não têm títulos, metatags de título e descrição, não há uma estrutura de diretórios clara;
- há pouco conteúdo textual nas páginas do site, o que dificulta o sistema determinar seu tema;
- o conteúdo das páginas anunciadas é frequentemente atualizado (por exemplo, todos os dias).
Além disso, os anúncios dinâmicos não devem ser conectados se você estiver anunciando apenas algumas páginas. Nesse caso, é melhor compor anúncios manualmente ou usando geradores.
Campanhas do Shopping
Como parte das campanhas de compras, os anúncios são gerados automaticamente com base nos dados do feed do produto. Este tipo de campanha é adequado apenas para lojas online.
A aparência dos anúncios é diferente dos anúncios de texto na pesquisa. No feed, o nome do produto, a imagem, o preço e o nome da loja (ou domínio) são obtidos.
Uma campanha de compras é criada através do Google Ads. Mas primeiro, você precisa criar e configurar uma conta no Google Merchant Center e vinculá-la ao Google Ads. Em seguida, faça o upload do feed do produto no Merchant Center e vincule sua conta ao Google Ads.
Após criar e configurar uma campanha de compras no Google Ads, os anúncios serão gerados automaticamente. Mas você precisa entender que esse tipo de campanha não é adequado para serviços de publicidade.
Como escrever anúncios no Planilhas Google
Se você deseja usar apenas anúncios auto-escritos em campanhas publicitárias, não é necessário registrá-los completamente manualmente. Simplifique sua vida com o Planilhas Google.
Um exemplo Precisamos criar anúncios para quatro grupos de produtos: castiçais, velas de cera, molduras e candelabros. Escrevemos:
- na primeira coluna da planilha do Google Sheets, a ação da palavra ("compra", "pedido");
- no segundo - os nomes dos grupos de produtos;
- no terceiro - gatilhos de venda ("barato", "barato". "com desconto" etc.).
Nós compomos o primeiro cabeçalho das palavras nessas colunas - usamos a função JOIN para combinar as palavras. Como separador entre palavras, especifique um espaço (não se esqueça de colocá-lo entre aspas).
No segundo cabeçalho, indique o número aproximado de nomes de produtos. Preencha a coluna "quantidade" e use novamente a função JOIN para compor o segundo cabeçalho. Observe que, em vez de referências a células, escrevemos as palavras necessárias diretamente na fórmula:
Tornamos o terceiro cabeçalho o mesmo para todos os anúncios - indique o nome da loja online.
Compomos descrições de acordo com um esquema semelhante. Especifique 4 gatilhos para cada descrição. As descrições para anúncios diferentes diferem na ordem dos gatilhos.
Resta verificar se o número de caracteres nos elementos do anúncio está em conformidade com os requisitos do Google Ads. Para fazer isso, use a função LEN.
Em seguida, abra a campanha no Google Ads Editor e exporte-a no formato CSV, adicione os anúncios compilados ao arquivo e importe-o novamente.
Geradores de anúncios
Analisamos as ferramentas nativas do Google para automatizar a criação de anúncios. Existem outras ferramentas projetadas especificamente para facilitar o trabalho com anúncios.
Yaroshenko Tools Gerador de anúncios
Essa ferramenta permite gerar uma campanha para o Google Ads e é adequada para implementar a abordagem SKAG (quando cada grupo de anúncios tem apenas uma chave).
Para começar, especifique uma lista de palavras-chave e selecione os tipos de correspondência. Em seguida, abra o anúncio 1 e preencha seu texto. A automação é possível com a ajuda de macros: em vez de [Palavra-chave], uma palavra-chave é substituída, em vez de [Palavra1] - uma palavra da lista de palavras-chave (um dígito é um número de palavra).
Crie quantos anúncios tiver palavras-chave e clique em Gerar campanha. Copie a campanha para a área de transferência e importe usando o Google Ads Editor.
A vantagem da ferramenta é que você obtém grupos de anúncios prontos em um formato "utilizável" e pode importá-los rapidamente. Mas com relação à compilação de anúncios, o nível de automação aqui é mínimo - a maioria dos elementos (com exceção de chaves e algumas palavras) terá que ser compilada manualmente.
Gerador de anúncios no módulo de publicidade contextual PromoPult
O PromoPult é uma plataforma de publicidade que permite exibir anúncios no Yandex.Direct e no Google Ads a partir de uma única interface. Destina-se a representantes de pequenas e médias empresas, mas também é usado pelos profissionais de marketing para realizar tarefas rotineiras. Apenas escrever anúncios é uma dessas tarefas.
O gerador gratuito no módulo de publicidade contextual PromoPult permite que você obtenha anúncios quase prontos - tanto para o Google quanto para o Yandex. Você não precisa configurar nada de especial - basta criar um projeto, especificar uma lista de palavras-chave ou usar o seletor automático, e o sistema agrupará as palavras e gerará anúncios.
Para começar, registre-se / faça login no sistema PromoPult e crie um projeto. Ao escolher uma ferramenta, clique em "PPC Contextual Advertising".
Digite o URL do site anunciado e o nome do projeto.
Você pode pular a etapa "Parâmetros" e prosseguir imediatamente para a seleção de palavras-chave. O sistema selecionará independentemente as palavras-chave com base no conteúdo do site. Você também pode:
- expandir a semântica com base na semântica dos sites concorrentes ou descarregá-los dos contadores de estatísticas;
- faça o upload da sua lista de chaves e expanda-a com um seletor.
Depois de selecionar as teclas, marque as caixas com as quais planeja lançar publicidade e vá para a próxima etapa. É nesta etapa que o sistema agrupa chaves e compila anúncios.
Inicialmente, você verá uma variante de anúncio para Yandex e Google. Clique no link "Mostrar mais" e o sistema oferecerá mais opções.
O sistema usa seus próprios algoritmos para gerar anúncios, bem como textos de anúncios concorrentes. Naturalmente, eles não são perfeitos e exigem ajustes. Mas você já terá modelos prontos.
Para entrar no modo de edição, clique no ícone de lápis ao lado do anúncio. O sistema gera títulos, descrições e imagens (apenas para o Yandex.Direct). Você pode alterá-los, bem como adicionar links rápidos, qualificações e URLs de visualização.
Após editar os anúncios, marque-os e vá para a próxima etapa. Aqui eles são carregados no formato XLSX. Para fazer isso, clique no link "Gerenciar via xls" na tabela "Gerenciamento de publicidade contextual".
Exporte o arquivo e use os anúncios de texto para publicidade no Google Ads.
Se você não deseja gastar tempo editando anúncios, use a ferramenta profissional para escrever anúncios de publicidade contextual. Nesse caso, basta indicar uma lista de chaves, marcar os sistemas de publicidade e os elementos necessários dos anúncios. Os anúncios são feitos por especialistas em publicidade contextual - em 1 dia útil, você obtém um resultado final.
Leia mais sobre como trabalhar com esta ferramenta aqui .
Gerador de anúncios YML
Esta é uma ferramenta gratuita do PromoPult. Útil para lojas online configuradas para descarregar mercadorias no YML para Yandex.Market. Se você não possui um arquivo YML, pode criá-lo usando o CMS (1C-Bitrix, InSales e outros ) ou um gerador (por exemplo, Mysitemapgenerator.com ).
Para começar a trabalhar com a ferramenta, especifique o caminho para o arquivo YML (geralmente ele está localizado na pasta raiz do site).
Em seguida, o sistema oferecerá a geração de palavras-chave com base no modelo. Os seguintes elementos do modelo estão disponíveis:
- [Nome do produto]
- [Nome da marca]
- [Tipo de produto]
- [Categoria]
- [Descrição]
- [Preço]
O sistema extrai dados do YML e substitui em uma frase-chave.
Você pode definir regras para modelos: selecione um registro e defina as regras para aparar um elemento do modelo (após N caracteres ou palavras). Para fazer isso, clique na engrenagem no campo modelo, selecione um elemento e configure-o.
Além das palavras-chave, a ferramenta gera anúncios para Yandex.Direct e Google Ads.
Estamos interessados no Google Ads - abra o bloco correspondente e defina os modelos para os cabeçalhos 1 e 2, descrição e URL de visualização. Abaixo está uma visualização de cada anúncio.
Depois de configurar os modelos de chave e anúncio, clique no botão "Gerar". O resultado está disponível na lista de tarefas no formato XLSX.
Ajuste seus anúncios para se ajustarem ao tamanho e legibilidade de seus anúncios.
A vantagem da ferramenta é que você pode compor um número ilimitado de anúncios - pelo menos 1000, pelo menos 10000. É claro que levará tempo para verificar e editá-los. No entanto, você já terá espaços em branco. Você pode encontrar um guia detalhado sobre como trabalhar com a ferramenta aqui .
Serviço de teleporte do Google para importar campanhas do Yandex.Direct
Se você possui uma campanha personalizada no Yandex.Direct, pode importá-la para o Google Ads e economizar tempo, inclusive escrevendo anúncios.
Para começar, descarregue a campanha do Yandex.Direct. Para fazer isso, vá para a seção "Ferramentas" / "Gerenciamento do Excel".
Selecione uma campanha e clique em fazer upload (XLS ou XLSX - não importante).
Acesse o Google Teleport , faça login e selecione a conta para a qual você transferirá a campanha do Yandex.Direct. Na primeira etapa, faça o upload do arquivo salvo.
Na segunda etapa, forneça o nome da campanha.
Indique quais dados adicionais serão transferidos.
Digite seu orçamento diário.
Revise as configurações da sua campanha e altere-as, se necessário. Aqui você verá os anúncios e poderá editá-los.
Resta carregar a campanha no Google Ads. Se tudo correu bem, você verá a campanha na lista geral.
Como escrever anúncios - escolha as ferramentas certas
Se você está lidando com publicidade contextual, isso não significa que você precise acessar os anúncios. Existem muitas oportunidades para automação. De acordo com o grau de automação, as ferramentas consideradas podem ser divididas condicionalmente em tais grupos
Baixa automação:
- Anúncios de pesquisa e exibição responsivos
- Inserção de palavras-chave no Google Ads
- Gerador de anúncios Yaroshenko Tools.
Médio:
- Anúncios dinâmicos
- escrevendo anúncios no Planilhas Google (se você pensar bem no modelo).
Alta:
- gerador de anúncios no módulo de publicidade contextual PromoPult;
- Gerador de anúncios YML.
Muito alto:
- Campanhas de compras do Google Ads
- Teleporte do Google (desde que você tenha uma campanha pronta no Yandex.Direct);
- ferramenta de criação de anúncios contextuais da PromoPult.
Escolha as ferramentas certas - e escrever anúncios será contínuo.