Dizer que o SEO "mudou muito" seria o eufemismo da década. Muitas vezes, vemos várias atualizações por ano do Google, como a atualização do BERT de outubro, que visa ajudar o mecanismo de pesquisa a interpretar melhor as pesquisas em idiomas naturais. Ou a atualização da diversidade de sites em junho, focada na redução de listagens orgânicas duplicadas nos SERPs para o mesmo site.
Como resultado dessas constantes modificações, os profissionais de marketing enfrentam o desafio de se informar sobre cada atualização, adaptando sua estratégia de SEO de acordo e resolvendo qualquer redução no tráfego orgânico.
Parece muito trabalho? Bem, sinceramente, manter uma estratégia de SEO eficaz exige um olhar atento e um compromisso com a qualidade. E como o SEO mudou muito nos últimos anos, muitos profissionais de marketing não sabem o que está desatualizado, o que é importante, o que realmente moverá a agulha e o que é simplesmente desperdício de esforço.
Este guia irá apontar todos os mitos e suposições mais comuns sobre como o SEO funciona e desmascará-lo para você, para que você não perca um único momento com coisas que simplesmente não importam para o SEO em 2020.
1. "Devo enviar meu site ao Google"
A ideia de que você precisa enviar seu site ao Google para aparecer nos resultados de pesquisa (ou classificação) é uma tolice. O Google encontra conteúdo por conta própria, aproveitando os bots - conhecidos como "rastreadores da Web" - que estão constantemente pesquisando na Web por conteúdo para indexar.
No entanto, se você estiver fazendo alterações nas páginas do site existentes ou criando as novas, poderá enviar um mapa do site atualizado para o Google para ajudar seus rastreadores a encontrar seu conteúdo mais rapidamente.
Deseja verificar se seu site está atualmente indexado? Basta fazer uma pesquisa no site pelo seu URL, como este: site: hubspot.com
2. “Mais links são melhores que mais conteúdo”
No passado, construir o maior número possível de links sem analisar o domínio de vinculação era como o SEO normalmente funcionava. Ao fazer isso, seu site teve uma classificação mais alta.
Hoje, a construção de links ainda é uma parte muito importante dos fatores de classificação. Isso porque um link para outro site é mais do que apenas um link - é um voto de confiança, uma recomendação, uma maneira de os editores dizerem aos seus leitores: “Aqui está uma fonte em que confio. Vá conferir você mesmo.
Dito isto, é importante focar na qualidade dos links que você está obtendo, e não apenas na quantidade. Às vezes, menos pode ser mais se você souber exatamente como criar links da maneira correta. Você pode aprender mais sobre como obter backlinks nos meus próximos artigos.
Se você está decidindo entre um investimento em link building vs. criação de conteúdo, lembre-se: uma das maneiras principais de gerar backlinks de qualidade é começar criando conteúdo de qualidade.
3. "Palavras-chave importam mais do que qualquer coisa"
Ampliadas pelo aumento da pesquisa por celular e por voz, as consultas de pesquisa tornaram-se cada vez mais conversacionais. E as atualizações do Google nos últimos 2 a 3 anos se concentraram em entender melhor esses tipos de consultas por meio do processamento de linguagem natural, principalmente com o lançamento do Hummingbird em 2013.
A introdução desse novo algoritmo de pesquisa, que começou a analisar frases em vez de se basear apenas em palavras-chave, marcou uma grande mudança para o gigante da pesquisa de palavras-chave para SEO focado em tópicos.
O takeaway aqui para profissionais de marketing? A exibição tradicional de "palavras-chave" na pesquisa mudou.
Onde, há alguns anos, havia entre 10 e 20 “grandes palavras-chave” que seriam pesquisadas para classificação em um tópico, agora existem centenas ou milhares de variações de cauda longa que são pesquisadas regularmente em um tópico e alteradas com base na localização.
“Simplesmente dominar algumas palavras não é mais suficiente para produzir resultados bem-sucedidos”, diz Taras Malberg, CMO da
SpySERP .
Em vez de ficar obcecado com palavras-chave, recomendo que os profissionais de marketing explorem uma estratégia de cluster de tópicos. Essa abordagem da criação de conteúdo é centrada no leitor, ajudando-os a descobrir o conteúdo que estão procurando, independentemente das palavras-chave exatas que usam.
4. "Ter um site seguro (HTTPS criptografado) não é importante para o SEO"
Você já reparou que alguns URLs começam com "http: //", enquanto outros começam com "https: //"? Talvez você tenha notado esses "s" extras quando navegava em sites que exigem informações confidenciais, como quando você pagava contas on-line.
Simplificando, o "s" extra significa que sua conexão com esse site é criptografada, de forma que os hackers não possam interceptar nenhum dos seus dados. A tecnologia que alimenta esse pequeno "s" é chamada SSL, que significa Secure Sockets Layer.
Em agosto de 2014, o Google anunciou que havia começado a usar o HTTPS como sinal em seus algoritmos de classificação. Na época, isso significava que, se o seu site ainda dependesse do HTTP padrão, seus rankings poderiam sofrer como resultado.
Então, em outubro de 2017, o Google lançou uma nova versão do popular navegador Chrome, versão 62.
Nesse momento, ele avisava aos usuários que, se sua página contivesse um formulário, mas não tivesse o SSL ativado, os visitantes verão um rótulo "não seguro" junto ao URL. Esta etiqueta começou a ser lançada em julho de 2018.
Do ponto de vista de SEO, o Google declarou publicamente que dois sites que são iguais nos resultados de pesquisa, se um tiver SSL ativado, ele poderá receber um aumento de classificação ligeiramente superior ao outro.
Sem mencionar, até 85% das pessoas afirmaram que não continuarão navegando se um site não for seguro, de acordo com uma pesquisa recente da
Kubas Labs .
Como resultado, há um benefício claro de SEO para ativar o SSL no seu site e em todo o seu conteúdo.
5. "Você não deve criar um link para outros sites"
Forneça valor. Quando você cria conteúdo para a web, essa deve ser a motivação por trás disso. E se isso significa vincular a um site que não seja o seu para fornecer informações adicionais, não há com o que se preocupar.
“Se você está vinculando naturalmente o seu site a outros sites que oferecem valor adicional e mais contexto, tudo bem. E não há nada de especial que você precise fazer ”, explica John Mueller, webmaster do Google.
Existem algumas exceções, no entanto. Se você criar um link para um site em troca de um link, um anúncio ou um link em seus comentários, esse link geralmente não é tão contextual ou valioso quanto o que ocorre naturalmente. Nessas situações, Mueller incentiva o uso do atributo de link rel = ”nofollow”.
6. “Meta descrições têm um enorme impacto nos rankings de pesquisa”
As meta descrições - as descrições curtas da página que aparecem sob o título nos resultados da pesquisa - não servem como um fator oficial de classificação para os mecanismos de pesquisa. No entanto, essas descrições podem influenciar se a página é clicada ou não - portanto, é tão importante quando você faz SEO na página.
Meta-descrições também podem ser copiadas para as mídias sociais quando o conteúdo é compartilhado, para incentivar também os cliques a partir daí.
Aqui está o que faz uma boa descrição meta:
- Mantenha-o com menos de 160 caracteres, embora se saiba que o Google permite meta descrições mais longas - até 220 caracteres. (Nota: os dispositivos móveis cortam meta descrições com 120 caracteres.)
- Inclua toda a palavra-chave ou frase-chave.
7. "Pop-ups sempre prejudicam minha classificação na pesquisa"
Como profissionais de marketing de entrada, preocupo-me em criar experiências adoráveis para os visitantes do nosso site - e, ao mesmo tempo, também quero gerar leads para nossas equipes de vendas. Para ajudar a gerar esses leads, muitos profissionais de marketing colocaram formulários pop-up em suas páginas do site. (Afinal, os pop-ups funcionam.) Mas o uso indevido de pop-ups levou a muita controvérsia sobre se os profissionais de marketing realmente deveriam usá-los.
Até o Google teve que analisar tudo ao anunciar em agosto de 2016 que começaria a penalizar sites que usam o que chamam de "intersticiais intrusivos". (Eu chamo esses "pop-ups de baixa qualidade".) de 2017.
Para os profissionais de marketing, a palavra-chave aqui é "intrusiva". O Google não penaliza todos os pop-ups - apenas aqueles que atrapalham a capacidade do usuário de acessar facilmente o conteúdo da página ao pesquisar no celular.
Por exemplo, pop-ups que um usuário móvel precisa descartar antes de poder acessar o conteúdo principal da página causam problemas ao Google. Por outro lado, pop-ups (incluindo banners e slides) que usam uma quantidade razoável de espaço na tela e não prejudicam a experiência do usuário móvel.
Quando eles são usados de uma maneira que é útil em vez de perturbadora, os pop-ups podem ser uma parte saudável da sua estratégia de entrada. Certifique-se de que você oferece algo valioso e relevante para as pessoas que visitam essa página específica do site e encaixe-as perfeitamente no contexto do que seus usuários já estão fazendo para não sacrificar a experiência do usuário.
8. “SEO é apenas algo que eu deveria passar para a TI”
Embora a otimização do mecanismo de pesquisa possa ser bastante técnica, não é algo que você queira entregar ao seu departamento de TI e esquecer.
Hoje, projetar uma estratégia de SEO eficaz significa ter uma equipe ou DRI preparada para lidar não apenas com os aspectos técnicos, mas também com o desenvolvimento de conteúdo, criação de links, treinamento interno, desenvolvimento de calendário editorial e muito mais.
9. "Você pode ter apenas um H1 por página"
Primeiro, vamos entender por que os títulos são úteis para o Google. Para isso, vamos direto à fonte: "Usamos os cabeçalhos para entender melhor o contexto das diferentes partes de uma página", explica John Mueller, analista de tendências do Google WebMaster.
Quando perguntado sobre as implicações de SEO de vários H1s, Mueller continuou a oferecer este conselho:
“Pense nos seus usuários. Se você tem maneiras de tornar seu conteúdo acessível a eles, usando vários cabeçalhos H1 ou outras construções HTML padrão, isso não atrapalha seus esforços de SEO. ”
10. "Minha página inicial precisa de muito conteúdo"
Você já se deparou com uma página inicial repleta de cópias? Ou, no espectro oposto, uma página inicial com quase nenhum conteúdo?
Pense na sua página inicial como a porta de entrada para seus negócios. Visualize isso.
Esta é sua chance de causar uma primeira impressão e transmitir o que você mais gosta. Talvez sua proposta de valor seja a simplicidade - nesse caso, apenas um único login faz sentido.
Para a maioria dos profissionais de marketing, no entanto, é necessário um pouco mais de conteúdo e contexto do que isso.
O conteúdo da sua página inicial deve ser longo o suficiente para esclarecer quem você é, o que faz, onde está localizado (se for local), sua proposta de valor e o que os visitantes devem fazer em seguida.
Esses visitantes devem sair satisfeitos, não sobrecarregados ou desapontados - e certamente não confusos.