13 exemplos de configuração de regras no Google Ads [instrução]

Ao trabalhar com publicidade contextual, muitas vezes é necessário fazer grandes mudanças: ajustar lances / orçamentos, interromper ou exibir anúncios etc. Faça isso manualmente por um longo tempo - imagine que você precise alterar 100 grupos de anúncios ou 5000 palavras-chave.

Felizmente, existem regras automatizadas no Google Ads para grandes mudanças. Descrevemos 13 situações da vida real nas quais elas o ajudarão (e contamos como configurar tudo).

O que são regras automatizadas e como elas funcionam

As regras automatizadas permitem alterar as configurações de publicidade de acordo com os critérios especificados. As regras estão na seção "Ferramentas e configurações" no bloco "Ações em massa" / "Regras".

Para criar uma regra, clique em "+". No menu que é aberto, selecione o nível em que deseja aplicar a regra. Existem 12 níveis:

• Campanhas
• grupos de anúncios
• Palavras-chave
• Anúncios
• Palavras-chave da GDN
• Temas
• posicionamentos
• audiência
• faixas etárias;
• grupos de gênero;
• status dos pais;
• faixas de renda.

O campo de edição da regra é aberto. O conteúdo varia de acordo com o nível para o qual você está criando as regras. Por exemplo, ao criar uma regra no nível da campanha, você especifica:

• Tipo de regra (o que você precisa fazer é ativar, pausar, alterar o orçamento, enviar um email).

• Quais campanhas aplicar (todas ativas, ativas e pausadas, para campanhas selecionadas).

• A condição para aplicar a regra (os critérios são divididos em grupos; várias condições podem ser selecionadas - elas são levadas em consideração de acordo com o princípio “AND”).

• A frequência da regra (1 hora, todos os dias, todas as semanas, todos os meses).

• Configurando o envio de notificações por email (sempre que a regra for executada, se houver alterações / erros, se houver erros, não envie).

• Campo de entrada do nome da regra (indique o mais informativo possível para que você possa entender o que isso significa).

Após criar a regra, salve as alterações. Aparecerá na lista geral.

As regras se aplicam a todas as campanhas, anúncios ou outros itens da sua conta que correspondem aos seus critérios.

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Outra maneira de criar regras

Você também pode criar regras automatizadas visualizando campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave. Clique nos três pontos (Avançado) e clique em Criar regra automatizada.

Então, com a criação das regras, descobri. Vamos analisar 13 regras que são usadas na prática.

Exemplos de criação e configuração de regras automatizadas no Google Ads

1. Interrompa campanhas nas quais N cliques foram recebidos durante o dia

Essa regra é adequada, por exemplo, se você realizar projetos de clientes e concordar com um número mínimo de cliques por dia (ou por outro período).

Digamos que o contrato declare que o cliente receberá pelo menos 100 cliques por dia. Para não gastar demais o orçamento, você pode desativar as campanhas até o final do dia após receber 100 cliques.

Para fazer isso, crie 3 regras. Os dois primeiros verificarão o número de cliques durante os horários de pico (por exemplo, às 14:00 e 17:00).

Regra 1:

Importante! No Google Ads, as regras agendadas às vezes atrasam até uma hora. Por exemplo, se você planejou executar uma regra às 14:00, na verdade ela pode ser executada das 14:00 às 15:00. Tenha isso em mente.

Às 14:00, pode não haver campanhas com 100 cliques, por isso criamos a segunda regra. Às 17:00, interrompemos as campanhas diariamente com o número de cliques acima de 100.

Regra 2:

Regra 3: ativar campanhas no dia seguinte

Todas as regras estão configuradas. Eles estão disponíveis na lista geral.

Se necessário, crie mais de duas regras de "teste" ou altere o tempo de verificação para o atual das suas campanhas. Acima de tudo, não se esqueça de criar uma regra para o lançamento de campanhas no início do dia seguinte.

2. Interrompa / inicie grupos de anúncios associados a produtos específicos

Você anuncia uma ampla variedade de produtos e, em algum momento, torna-se necessário desativar a publicidade de alguns deles (por exemplo, você parou de vendê-los ou eles estão temporariamente fora de estoque ou não há orçamento suficiente).

Um exemplo Criamos uma regra no nível do grupo de anúncios (desativaremos a exibição de anúncios para castiçais):

Você pode modificar esta regra - por exemplo, adicione uma condição para pausar um grupo de anúncios (levando em consideração a taxa de conversão, CTR, cliques e outros parâmetros).

3. Exibindo anúncios para um evento específico

O Google Ads agendou campanhas para iniciar e parar. Mas essa configuração está disponível apenas no nível da campanha. Se você planeja exibir anúncios individuais como parte de campanhas existentes, as regras automatizadas ajudarão aqui.

Um exemplo Precisamos publicar um anúncio de venda até 8 de março. Data de início - 1 de março às 10h; parada 7 de março às 18h. Temos cinco anúncios de "feriado" em diferentes grupos de anúncios - adicionamos especificamente a frase "8 de março" no cabeçalho de cada anúncio (para que eles pudessem ser identificados).

Crie 2 regras. O primeiro é lançar os anúncios em 1º de março às 10:00.

Observe que configuramos para enviar uma mensagem para email. Como configuramos o lançamento de anúncios com antecedência, isso nos ajudará a não esquecê-los.

Crie imediatamente uma segunda regra - ela interromperá esses anúncios em 7 de março às 18:00.

4. Pare de veicular anúncios com baixa CTR

Esta é uma tarefa clássica. A CTR baixa agrava o indicador de qualidade do anúncio, o que significa, ceteris paribus, para obter uma posição mais alta, é necessário aumentar o lance. E isso não é rentável.

Antes de configurar a regra, decidimos qual CTR é considerada baixa. Levamos em conta a CTR no nível de 25% da média da campanha. Digamos que a taxa média de cliques da campanha seja de 11,8%. Em seguida, baixe - até 2,95% (11,8% * 0,25).

Crie uma regra que interrompa anúncios com uma taxa de cliques inferior a 2,95%.

Você precisa entender que interromper anúncios ineficazes é uma maneira extensa. É muito mais eficaz testá-los - pelo menos tente opções diferentes para títulos, descrições e links rápidos.

Você pode testar manualmente, mas é melhor automatizar o processo. Por exemplo, descreve a tecnologia para testar anúncios contextuais e promover a CTR do PromoPult . Na verdade, ele funciona "em segundo plano" e não requer a participação ativa do anunciante.

5. Pause amplamente as palavras-chave sem conversão

Em termos gerais, você recebe muito tráfego, mas é difícil controlar sua qualidade. Se essas chaves "consomem" o orçamento antes do almoço e não produzem conversões, faz sentido detê-las.

Criamos uma regra que desativa a exibição de publicidade com base em chaves de acordo com uma conversão abaixo de 0,1% e tráfego acima de 1000.

Importante ! Se você levar em conta as conversões em regras automatizadas, especifique um período de análise de 7 dias (ou melhor ainda, 30). Isso ocorre porque os usuários demoram para converter. Quanto maior o período especificado, mais precisos serão os dados.

Obviamente, essa não é a única decisão correta. O problema pode ser resolvido, por exemplo, definindo a correspondência exata. Mas em um orçamento limitado, nem sempre há a oportunidade de experimentar e perder dinheiro.

6. O lance de palavra-chave aumenta quando um anúncio ultrapassa a primeira página dos resultados de pesquisa

Essa regra é útil se você deseja que seus anúncios estejam sempre visíveis e recebam tráfego. A regra monitora a posição dos anúncios e os "envia" para a primeira página, aumentando o lance para o recomendado.

Observe que especificamos uma condição sob a qual os lances são aumentados apenas para anúncios com um índice de qualidade maior que 6. Isso nos permite não gastar o orçamento em anúncios ineficazes que exigem otimização.

7. Ajuste de lance com base no CPA

Essa regra permite aumentar seu lance para palavras-chave de conversão e reduzi-lo para aqueles que não geram conversões.

Um exemplo Criaremos uma regra que monitorará sua conta uma vez por semana e aumentará os lances em 20% para palavras-chave que geraram mais de 40 conversões nos últimos 30 dias (custando não mais que R $ 10 cada).

A regra a seguir reduzirá em 20% os lances para palavras que geram menos de 5 conversões (a um preço de US $ 20 ou mais).

8. Ajuste de lance com base na hora do dia

Certamente você percebeu que em determinadas horas seu público está mais ativo. Neste artigo, falamos sobre como coletar dados para ajustar os lances de tempo e descrevemos vários métodos de ajuste. Além de scripts e configurações manuais de agendamento, você pode usar regras automatizadas na interface do Google Ads.

Um exemplo Você precisará definir seus lances para 25% diariamente das 14h às 17h para palavras-chave com pelo menos cinco conversões no último mês.

Criamos duas regras. Primeiro - aumenta a taxa das 14:00 em 25%.

Mas isso não é suficiente - você ainda precisa retornar às configurações originais às 17:00. Para fazer isso, defina o ajuste para baixo. Nós o calculamos pela fórmula: n = (100 * X) / (100 + X), onde X é a porcentagem de ajuste para cima. No nosso caso, n = (100 * 25) / (100 + 25) = 20%.

9. Aumentar lances para públicos altamente engajados

Públicos-alvo diferentes reagem de maneira diferente aos seus anúncios. Um entra melhor, o outro pior. Públicos mais atraídos por anúncios, faz sentido "aquecer" mais ativamente a publicidade.

Um exemplo Lançamos anúncios do YouTube. O objetivo é aumentar a taxa em 15% para o público, pelo menos 25% de cujos representantes assistiram o vídeo na íntegra.

Crie uma regra para o público:

Outros indicadores podem ser usados ​​para medir o envolvimento. Por exemplo, a parcela de envolvimento ou interação (ambos os indicadores estão no bloco de condições "Efetividade").

10. Aumentar o lance máximo de CPC para a Rede de Display com uma parcela de impressões baixa

Se seus anúncios na GDN não suportam a concorrência e ficam em algum lugar no porão das páginas, tente aumentar o preço por clique.

Um exemplo — 40%. — . — 0,5$. 0,7$ , 40% .

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Como automatizar a composição de anúncios no Google Ads

Ajuste exato dos lances contextuais, dependendo do tempo de exibição [+ modelo]