Após o redesenho, a produção orgânica do Google (abaixo) é quase indistinguível dos anúnciosA partir de 13 de janeiro de 2020, o Google
começou a lançar um novo design de mecanismo de pesquisa para desktops. Quase atrapalha a linha entre resultados de pesquisa orgânica e anúncios no topo.
Agora, a única coisa que distingue os links patrocinados dos normais é o pequeno ícone preto e branco "Anúncio". O ícone está formatado para ajustar os novos ícones favoritos nos resultados da pesquisa.
Segundo alguns especialistas, isso parece um
padrão de design da web
escuro para enganar deliberadamente os usuários.
As primeiras estatísticas
coletadas pela agência NordicClick mostram o sucesso da ideia: parece que os usuários realmente começaram a clicar em mais anúncios.
Isso é muito diferente de como a publicidade se destacou claramente nos resultados de pesquisa nos últimos anos.
Captura de tela 2013Até 2013, os anúncios eram colocados em uma cor completamente diferente para distingui-los claramente dos resultados de pesquisa orgânica. Mas, mesmo após a fusão do plano de fundo, o Google continuou a usar cores exclusivas para ver com rapidez e eficiência onde os anúncios terminam e os resultados orgânicos começam.
Agora fica claro por que o novo design precisa de pequenos ícones favoritos ao lado de cada link. Quando o Google introduziu esse design em dispositivos móveis em maio de 2019, explicou como ocultar URLs completos e introduzir favicons com
objetivos de marca . Assim, os sites agora podem usar a marca e se destacar dos outros.
Mas esses favicons mesclam resultados orgânicos com publicidade.
As recentes mudanças no design de anúncios na direção da simplificação também se tornam claras. Um
porta-voz do Google
disse que um design de anúncio mais simples "facilitaria a absorção de informações pelos usuários".
Mas parece que as mudanças no design estão ocorrendo não tanto para "ajudar os usuários", como para aumentar a receita de publicidade do Google.
Segundo uma das agências de marketing digital, a CTR de alguns anúncios de pesquisa para computador já aumentou. Após mudanças semelhantes na estrutura da pesquisa para celular do Google no ano passado, a participação de cliques em celulares entre alguns de seus clientes aumentou de 17% para 18% ao ano.
No terceiro trimestre de 2019, a controladora da Alphabet ganhou quase US $ 34 bilhões em anúncios do Google, representando a maior parte da receita total da Alphabet, de US $ 40 bilhões. Nessa escala, mesmo pequenas alterações no desempenho do anúncio podem ter um enorme impacto nos resultados da Alphabet.
“Quando o Google introduziu o anúncio, ele estava claramente marcado com uma etiqueta e uma moldura colorida”,
lembra Harry Brinnull, especialista em UX, autor do site
darkpatterns.org para padrões de design escuros. - Era muito diferente de todos os mecanismos de pesquisa da época, que tentavam misturar anúncios pagos com entrega orgânica para aumentar os cliques e a receita. Naqueles dias, o Google era considerado o mecanismo de pesquisa mais honesto do planeta. Eu descobri o Google pela primeira vez no final dos anos 90 pela revista Wired ... O Google foi incrível. Na era dos portais, banners em flash e diretórios de links, ele foi na direção oposta. Ele não se importava com os jogos estúpidos que outros mecanismos de busca jogavam. Ele não parecia notar a existência deles. Parecia que isso nem era um negócio. Foi um feito de engenharia real, e o mecanismo de busca parecia uma utilidade pública. ”
“A página inicial original do Google foi reconhecida como um modelo de purismo no design digital. A pesquisa foi realizada pelo campo de texto e botão. Não havia mais nada na página principal. Apenas logotipo. Os resultados foram divulgados quase instantaneamente, e era apenas uma página com links e um resumo - perfeição, à qual não há nada a acrescentar ou subtrair. O algoritmo de retropropagação que eles introduziram nunca foi usado para indexar a rede e instantaneamente o colocou no ombro dos concorrentes. Era a prova de que os engenheiros podiam mudar as regras da Internet sem a necessidade de algum tipo de líder em jaquetas. Livre-se de toda essa merda. Faça uma coisa e faça bem, diz Brinnull. - Quando as ambições do Google mudaram, o realce das cores começou a desaparecer. Agora desapareceu completamente.
Curiosamente, o Google costumava tentar fazer com que os links patrocinados parecessem o mais orgânico possível. Os links orgânicos agora parecem mais com anúncios. Este é um passo, por outro lado, mas parece que o Google finalmente alcançou o objetivo desejado.
