Antes de lançar a publicidade contextual, é útil analisar as palavras-chave e os anúncios dos concorrentes. Assim, você reabastece a semântica e obtém novas idéias para os textos dos anúncios.
Usando o exemplo de uma loja de móveis infantil on-line, analisamos a ferramenta PromoPult gratuita para analisar anúncios e palavras-chave que acionam anúncios em seu nicho.
Existem muitos serviços para analisar a publicidade contextual dos concorrentes. Entre eles estão Serpstat, Semrush, SpyWords, SpyFu. Mas pagar uma assinatura nem sempre é lucrativo - por exemplo, se você só precisa monitorar os concorrentes de tempos em tempos ou apenas deseja economizar.
O PromoPult tem uma alternativa gratuita - a ferramenta "Palavras e anúncios dos concorrentes" .
Quais tarefas você pode fechar com a ferramenta:
- coletar todas as chaves e anúncios para os domínios em questão - no contexto de mecanismos e regiões de pesquisa;
- filtrar a lista de chaves por palavras-chave negativas e identificar semânticas perdidas;
- encontre palavras-chave e anúncios de produtos / serviços específicos (ou com exceção deles);
- Colete anúncios e regiões de exibição para palavras-chave específicas.
Coletamos URL dos concorrentes
Se você conhece os principais concorrentes, anote os endereços dos sites em um arquivo .xls (um endereço - uma célula).
Se você não conhece seus concorrentes, digite Yandex e / ou Google algumas perguntas sobre seu tópico e copie os domínios da loja de anúncios contextuais.
Reunimos concorrentes exatamente assim. Aqui está o que aconteceu:
- impmebel.ru
- mia-sofia.ru
- dyatkovo.ru
- cilek-store.ru
- moon-trade.ru
Vamos ver como resolver problemas diferentes usando o analisador PromoPult.
1. Análise rápida de todas as palavras-chave e anúncios de domínios especificados
Crie uma conta no sistema PromoPult (ou faça login se você já possui uma conta). Abra a ferramenta Palavras e anúncios dos concorrentes . Na seção "Adicionar uma tarefa", especifique os domínios dos concorrentes ou faça upload deles usando um arquivo .xlsx.
Ainda não tocamos no bloco de configurações profissionais (ainda o analisaremos).
No bloco "Mecanismos de pesquisa", você pode escolher em qual mecanismo de pesquisa verificar domínios. Por padrão, esses são Yandex e Google. Além disso, por padrão, há uma marca de seleção no item “Resultados em uma única folha XLS” - na tabela com os resultados, os dados para todos os domínios serão resumidos em uma folha.
Se você verificar um pequeno número de domínios (até 5), não poderá alterar nada aqui. Se houver mais domínios, desmarque este item. Uma planilha separada será criada nos resultados da análise para cada domínio - isso é mais conveniente para analisar uma grande quantidade de dados.
Clique em "Executar verificação". O sistema começará a analisar domínios (no nosso caso, levou 5 minutos). Se você não tiver tempo para esperar, poderá fechar a página com a ferramenta - todo o trabalho é realizado em segundo plano.
Após a verificação, você receberá uma notificação no correio:
Expanda o bloco "Lista de tarefas" e clique no ícone da planilha do Excel para baixar o relatório. Também aqui você pode excluir o relatório ou executar a nova análise.
Nas configurações de análise, você pode optar por exibir o relatório: uma planilha separada para cada domínio ou tudo em uma planilha.
Dependendo dessa configuração, o relatório terá uma aparência diferente.
Relatório para cada domínio em folhas diferentes
Em nosso exemplo, recebemos exatamente esse relatório. Ao baixar, o arquivo com arquivos no formato CSV é baixado:
O que o arquivo contém:
- Um arquivo com palavras-chave exclusivas para todos os concorrentes. Para os cinco domínios que adicionamos à verificação, o analisador coletou quase 32.000 chaves .
- Resultados gerais - dados sobre o número de anúncios na pesquisa do Google e Yandex. Para cada domínio, os dados são mostrados por região.
- Arquivo técnico com configurações de análise.
- Arquivos com nomes de domínio. Eles contêm palavras-chave, títulos e textos de anúncios da concorrência. Os dados são mostrados no contexto de mecanismos de pesquisa e regiões. Por exemplo, você pode ver quais anúncios um concorrente exibe no Yandex em São Petersburgo.
Preste atenção! Ao analisar, os anúncios são coletados dos resultados da pesquisa no formulário em que são exibidos. Além do texto e do cabeçalho principais, refinamentos, links rápidos e outras extensões (se estiverem no anúncio) podem ser coletados.
Dados do domínio em uma folha
Com esse método de exibição de um relatório, um arquivo XLSX com quatro folhas é carregado. Mesmo se você analisar 50 domínios, ainda haverá quatro folhas no arquivo. O que são estas folhas:
- "Resultados gerais" - o número de anúncios exclusivos em todos os domínios. Os dados são mostrados por regiões e mecanismos de pesquisa.
- "Palavras e anúncios." Esta folha contém semântica para todos os concorrentes e textos de anúncios. Os dados são mostrados para cada região e mecanismo de pesquisa. Se houver muitos domínios, trabalhar com essa tabela será inconveniente.
- "Palavras". Palavras-chave exclusivas foram coletadas para todos os domínios.
- “Ex. configurações ". As configurações de análise são indicadas.
2. Encontre palavras-chave ausentes
A coleta de todas as chaves e anúncios dos concorrentes é útil para uma análise e compreensão geral da situação. Mas se você já lançou campanhas publicitárias, é importante entender outra coisa: que palavras seus concorrentes usam e você não.
Como fazer
1. Prepare uma lista de palavras-chave que acionam seu anúncio.
2. Acesse a ferramenta Palavras e anúncios do concorrente. Indique os domínios dos concorrentes (que você deseja analisar). No bloco de configurações profissionais, insira as chaves no campo "Palavras-chave negativas".
Todas as palavras adicionadas ao campo "Palavras-chave negativas" serão excluídas pelo sistema durante a análise. Os resultados conterão apenas chaves que você ainda não usou.
Importante! No bloco de configurações profissionais do analisador, há também a opção “Entrada precisa sem levar em conta a morfologia”. Se estiver ativado, o sistema não coletará as chaves especificadas em sua forma básica, bem como com uma alteração de maiúsculas e minúsculas.
3. Execute a análise e faça o download dos resultados. Na saída, você obterá um conjunto de chaves prontas com as quais poderá expandir a semântica.
3. Excluímos da análise de certos grupos de bens / serviços
A gama de produtos ou serviços dos concorrentes nem sempre corresponde aos seus. Por exemplo, os concorrentes podem oferecer serviços adicionais que você não possui. Ou cubra uma gama maior.
Assim, nas campanhas publicitárias de tais concorrentes, haverá palavras-chave e anúncios que não são adequados para você.
Elimine chaves e declarações irrelevantes ao analisar para obter resultados limpos.
Antes de iniciar a análise, adicione uma lista de produtos ou serviços que você deseja excluir dos resultados no campo "Palavras-chave negativas". Exclua também entidades que não são adequadas para anunciar seus produtos: "grátis", "presente", "bu" etc.
Desmarque a opção "Entrada exata sem morfologia".
Em nosso exemplo, o sistema analisa palavras-chave relevantes, excluindo frases como "cozinhas personalizadas", "móveis de escritório baratos", "reparo de móveis" etc.
4. Coletamos palavras-chave e anúncios para certos produtos / serviços
Suponha que desejemos coletar semânticas adicionais para o grupo de anúncios Berço.
No bloco de configurações profissionais (no campo "Lista fixa de palavras"), indique a frase "berços" e várias de suas variações. Desmarque a caixa "Entrada exata" e comece a analisar.
O analisador coletará palavras-chave adequadas para publicidade em berços:
5. Faça o upload de anúncios e regiões de exibição para palavras-chave específicas
Você também pode analisar anúncios que mostram concorrentes para frases-chave específicas usando a ferramenta Palavras e anúncios do concorrente.
Como fazer:
- Reúna uma lista de chaves que lhe interessam.
- Adicione-os à caixa Lista de palavras fixas.
- Marque a caixa "Entrada exata".
- Comece a analisar.
O sistema coletará anúncios concorrentes exibidos em uma determinada lista de palavras-chave. Analise o relatório, compare dados sobre impressões de anúncios em diferentes regiões, use idéias para criar seus próprios anúncios.
A análise está concluída - o que vem a seguir?
Use os resultados da análise para melhorar suas campanhas:
- expanda a semântica e obtenha mais tráfego;
- Veja os anúncios dos concorrentes, analise e marque as opções bem-sucedidas. Use as idéias que você criou ao criar seus próprios anúncios.
Alguns artigos úteis sobre automação contextual:
Como automatizar a composição de anúncios no Google Ads
Como gerar anúncios contextuais gratuitamente
13 exemplos de configuração de regras no Google Ads [instrução]
Ajuste exato dos lances contextuais, dependendo do tempo de exibição [+ modelo]