5个原创品牌通过游戏宣传自己的案例

游戏品牌是一种越来越流行的营销工具，并且据一些市场参与者称，由于它们对用户的满足，迟早将取代品牌应用。毕竟，根据Forrester的报告，美国人或英国人平均将“智能手机”时间的80％花在下载的24个应用程序中的5个应用程序上。 90％的品牌应用程序被下载的次数少于10,000次。另一方面，广告商正在寻找用于促销的新格式-视频广告变得越来越烦人，横幅广告没有得到广泛的反响。


这是手机游戏及其受众抢救的地方。据统计，有37％的游戏玩家年龄在18至35岁之间，也就是说，这恰好是积极感知移动广告的人口中的一部分。是的，顺便说一句，尽管有流行的刻板印象，但女性也玩游戏-男性和女性玩家的比例接近60/40。平均而言，游戏迷在智能手机上花费的时间占三分之一（对于平板电脑，这个数字是后者的两倍）。
广告客户可以“自己”创建游戏，也可以将其集成到已经成功的产品中-这完全取决于目标，当然也取决于广告系列的预算。
我们询问了全球品牌在通过手机游戏成功做广告方面可以做些什么。


1.捐赠数十亿猕猴桃
在中国，大多数人更喜欢果汁而不是完整的水果以及“为什么？”这个问题。一个典型的中国人这样回答：“好吧，这必须被折磨，切成碎片……”。但是，这并没有阻止新西兰猕猴桃供应商Zespri试图强迫中国母亲购买水果。他们决定通过自己的孩子影响父母：为此，Zespri与微信上流行的儿童游戏Fruit Ninja结合在一起。该公司不仅为切成薄片的猕猴桃刻上了题字Zespri，还为成功通过了为期两周的测试的孩子们制作了“维生素C徽章”，在此过程中，他们了解了猕猴桃的所有魅力，之后他们在游戏中获得了额外的积分和机会。总：
在游戏中破获了180亿个品牌猕猴桃，共有68万儿童参加了为期两个月的测试。


2.教您如何使用地图
令人惊讶的是，许多iPhone所有者在打开Apple Maps时都确定他们正在使用Google Maps应用程序。Google已决定首先与应用程序开发人员Plain Vanilla合作，将品牌元素引入已经成功的QuizUp，以纠正“苹果”的无知应用程序，这是AppStore历史上发展最快的游戏之一。在广告活动的第一阶段，Google从上方发起了一个测验地球，其中包括1000个问题。来自世界各地的玩家都必须通过Google地图链接快速识别城市，地理特征，历史古迹和地球上的热门地点。最后，用户收到有关在其iPhone或iPad上安装Google Maps功能的提醒。
底线：超过950,000个唯一用户进行了地理测验，平均会话持续6-7分钟，而STR-2.9％。


3.用处理器来挽救一个致命的女人。
技术巨头们也找到了有趣的解决方案来通过游戏推广他们的产品。因此，英特尔向市场推出了第二代英特尔®酷睿™处理器，针对的是目标受众，正如研究表明的那样，英特尔花了很多时间在智能手机上观看视频和玩游戏。因此，他们在Apple iAd平台上创建了一个产品，该产品包括Youtube视频，该产品的演示版（处理器）以及实际上的游戏元素。只需单击移动横幅，游戏玩家便可以使用Intel Core的功能保存主要角色并解除敌人的武装，从而成为Techno惊悚片的英雄。
总：游戏超出了创作者的所有期望，甚至比电视广告更有效。在三个月的时间里，超过500万用户参加了该游戏，总共玩了3000个小时。


4.在《愤怒的小鸟》的帮助下教授保险，
通过游戏来推广完全“不可移动”的严肃品牌。例如，美国保险公司State Farm使用“ 愤怒的小鸟”特许经营权发起了一项运动。考虑到保险是一个艰难的话题，除了“为什么要花钱买机票？”之外，不会引起任何情绪上的反应，营销人员选择了一种提醒策略，说：“无论您发生什么，我们总是在那儿。”当时，《愤怒的小鸟》游戏已被下载超过20亿次，活跃观众每月达到2.5亿，其中包括不同年龄段的男女，包括公司当前和潜在的新客户。在游戏《愤怒的小鸟去吧》中发起了一个广告活动。成为“官方保险公司”。如果玩家在路线上损坏了赛车，他们可以使用品牌的助力设备，维修设备并继续比赛。
底线：几乎是十亿五千万的比赛，从本质上讲，这等于印象数，并且七千三百万次是用户在比赛中利用品牌支持的机会。


5.以蜗牛的速度进行比赛关于蜗牛的Turbo
卡通的成功获得了超速的成功之后，Dream Works Animation与Verizon共同发布了Turbo Racing League应用程序，玩家可以参加蜗牛的比赛，并宣布了总奖池100万美元。80个最快的运动员中的每一个都获得了高达2.5万美元的奖金，决赛选手被邀请参加洛杉矶的总决赛竞赛，争夺涡轮赛车联赛冠军的头衔，并赢得25万美元的奖金。 Verizon，实际上是应用程序下载。共2个月
：下载了1700万个游戏，在Turbo Racing League Facebook页面上赞了31.3万，在Twitter上有5.4万关注者，故事中的正面评价超过8万。


如您所见，各种各样的产品正在通过游戏进行促销，并且所有这些都以不引起拒绝的轻便，不引人注目的方式呈现，因此有充分理由相信这种广告将获得动力，包括在CIS市场中。

Source: https://habr.com/ru/post/zh-CN386283/