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黑色星期五来了

11月的每个第四个星期四，在美国庆祝感恩节。第二天是美国和世界各地的黑色星期五。这个令人沮丧的名字的背后，无非是一个机会，一个激动人心地为自己赚钱的时间。在黑色星期五（今年是11月27日），世界各地大量商店宣布销售。在黑色星期五开始圣诞节和新年销售的季节。传统上是网络星期一-网络商店和在线平台上销售的一天。但是，许多在线商店从星期五开始新年的销售。在PayOnline 我们从事数百家网上商店的付款处理，并且按照通常从黑色星期五开始的销售增长情况，可以说对于卖家来说，这确实是黄金时期。

为什么是黑色星期五？


伊利铁路公司的经理杰伊·古尔德和詹姆斯·菲斯克第一次在美国的黑色星期五那天，使该国股票市场的黄金成本暴跌，这一天发生在1869年9月24日。如果我们用折扣进行类比，那么很清楚为什么根据此版本将星期五的销售称为Black。但是她不是唯一的一个。

尽管实际上没有出现正式版本，但第二个版本通常被称为“正式”版本。 “黑色星期五”一词是在20世纪60年代初由美国报纸的记者引入的，用来形容新年销售第一天围困商店的人群。这个比喻很简单。由于感恩节那天的街道上人山人海，州道上严重的交通拥堵，在感恩节的同一天，费城州警察叫了“黑色星期五”。再次是由于商店打折季的开始。

最后，商店所有者在1980年代提出了对该术语的第三个解释。它与商店会计使用红色和黑色墨水有关。红色标记为费用，黑色标记为利润。根据该协会的说法，“黑色星期五”这个名称最终在销售的第一天就被固定下来，在该天商店的收入达到了最高。

这是怎么回事？


最初，圣诞节是在美国感恩节之后的一天（是正确的，因为黑色星期五通常是从星期四至星期五的凌晨00:01开始）。这不是一个法定假日，但是许多人当天放假休假才能上班。目前，在11月的第四个星期五开始新年折扣的传统已在全世界范围内-包括俄罗斯。

在线商店中的黑色星期五


尽管许多人从“寻找”商店中的商品中获得了很大一部分乐趣，但越来越多的参与者正在转向Internet上的在线平台。正式来说，黑色星期五和网络星期一（互联网销售开始的那天）是两个不同的事件，但实际上它们经常在时间上结合在一起。星期五几乎所有具有Internet类似物的商店都为客户提供了以折扣价和通过Internet进行购买的机会-既使用“划价”策略，又在使用优惠券和促销代码时为访客提供折扣。

除了在互联网上购物的简便性，缺乏排队和拥挤（这在许多人中都受到高度重视）之外，黑色星期五（原则上是圣诞节销售）的在线商店的参与还有另一个不可否认的优势。在网上购物时，俄罗斯居民发现有机会购买在我们国家没有代表的那些品牌的产品。也就是说，业务正在完全转向国际。

美国以外的黑色星期五


根据国际公司CUPONATION俄罗斯分公司的分析，基于对14个国家/地区的折扣优惠的研究，对圣诞节（新年）期间的销售预测对买家极为有利：欧洲的商品折扣可以达到98％。俄罗斯商店也将参加2015年的黑色星期五。根据BlackFridaySale项目，销售将于11月26日19:00开始。

为在线商店的访客提供集中优惠券和折扣的公司的分析服务通常会在黑色星期五和网络星期一收集信息并将数据提交给公众。Promakadabra公司的社会学服务宣布在2015年11月27日晚上，大约90％的俄罗斯人（由该公司调查）将赶赴购物中心和网上商店，总的来说，与去年相比，我国居民的销售量将是去年的两倍。

俄罗斯人对新年销售的信心正在增长。如果在2010-2011年。由于互联网上充斥着“新年销售-作弊客户”之类的头条新闻，所以现在趋势已转向正面评级。

实际上，在俄罗斯现实中，销售通常确实是吸引买家的一种方式，而不是提供很大的折扣。。在销售期之前人为地提高商品价格，甚至使用变相的“老”（“划掉”）价格以难以置信的高成本价格的做法已经广为人知。包括此方法在内的销售扩展到了“黑色星期五”。在过去的几年中，买家对这种销售持相当怀疑的态度，但是，今年零售商保证，2015年折扣对买家的吸引力更大。

尽管有一些偏见，但2013-2014年的研究希望这些承诺并非没有根据。确实有折扣。确实非常重要，但是对于某些商品类别，参与销售的买家并不总是感兴趣。不过，今年我们有机会检查情况是否有所改变。

根据参与优惠券放置的互联网公司的一般性研究统计数据，2014年，年龄在41岁以上的男女积极参与了在线黑色星期五活动，年轻的购买者选择在购物中心享受折扣。同时，去年在线网站上的购物篮平均规模在2000到7000卢布之间。同年，约22％的受访者打算在网上商店消费至少15,000卢布。

受访者对2015年的预期购买量分布如下：
  • 服装和鞋子-女性为76.1％，男性为40.1％；
  • 化妆品和香水-37.4％；
  • 家用电器-39.1％；
  • 移动小工具-39.4％；
  • 婴儿用品31.7％。

卖家期望什么？


当然，销售增长。看到巨大的折扣，笼罩着买家的兴奋使出售更多商品和获得更多利润成为可能。根据国家零售联合会的统计，尽管发生了危机，感恩节后的销售额仍在逐年增长。例如，在此期间，2013年有2.5亿客户购买了价值610亿美元的商品。这使包括俄罗斯在内的卖家有机会在2015年获得丰厚的大奖。

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Source: https://habr.com/ru/post/zh-CN387073/

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