目前，根据NTLD的统计数据，GTLD（通用顶级域）-通用顶级（一级）域的集体注册超过1300万。这是一个非常可观的数字，占.com注册总数的10％以上，.net注册总数的50％以上，.org注册总数的30％以上。
对于许多人来说，这个数字似乎并不令人印象深刻，但却证实了“非.com革命”（Not-Com革命）。这个名词是由Donuts市场总监Jeff Davidoff创造的。这意味着选择域的自由，而不仅限于zone.com。该公司认为，新域的问题在于只有5-10％的用户知道它们。从奢侈的歌手Lady Gaga（bornthisway.foundation）到受欢迎的电视节目主持人Oprah Winfrey（wherearetheynow.buzz）和Slack公司使者（slack.help），成千上万的公司已经进入了新的领域。一些使用域名作为项目的主要域名，其他一些则纯粹用于电子邮件。公司每年在品牌推广上花费数十亿美元。但是，经常必须在社交媒体上使用的最显而易见的元素之一就是URL的缩短（Google URL Shortener），它属于另一个品牌。Google URL缩短器– , URL-, . — . , URL, . .
例如，就像Twitter上电影《死侍》中的最新条目之一：
死侍使用从bit.ly缩短URL来促进外部链接，从理论上讲，它是可行的。尽管如此，Bitly是一个令人鼓舞的值得信赖的品牌。但是，Deadpool错过了通过自定义URL缩短来推广自己的品牌的真正机会-作为选择，可以选择deadpool.link，dp.link或类似的东西。Bitly已经开始接受已建立的Branded Short Domains品牌域，例如sold.com或coffe.com。例如，ATTN.com是一个相当受欢迎的新闻资源，它拥有超过160万个Facebook喜欢。但是，如果您查看ATTN微博，则将attn.link用作缩短的URL。通过访问ATTN.link，可以清楚地知道域名是公司解决方案的公司标识的一部分。 Bitly声称用户只需更改URL缩短即可将其点击率提高至34％（有关更多详细信息，请参见Bitly研究bitly.com/pages/resources/casestudies/increating-engagement-the-power-of-branded-short -domain？）。对于企业标识的创建者而言，自定义URL缩短是保持公司品牌完整性的非常有利可图的简单解决方案。唯一有可能必须牺牲的唯一东西是一个或两个字符（在相同的twitter或IM程序中，60个字符的URL太大）。但是Twitter只是在考虑增加将来推文中字符数的选项。选择域名-从常见的扩展名（如.help和.link）到特殊的扩展名（如.movie和.style），品牌商应记住，自己可以自己决定将写在圆点左侧的内容。