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来到收银员：Yandex.Market中出现了内置的购物机制

自今年以来已成为大型Yandex.Family一部分的独立公司的Yandex.Market的前夕，举行了一次新闻发布会，正式宣布了“市场订购”计划及其相关的重大变更。


因此，现在Yandex Market上的产品页面看起来像是莫斯科和该地区的产品

，与Yandex Browser的演示不同，Yandex.Market新闻早餐的定位是更正式的活动， .k。它不是针对广泛的受众，而是针对企业。但是，正式提交给它的变更所涉及的买家，至少是卖家。

几个月前就宣布了变更的实质，归结为一个事实，即现在有机会在购物篮中添加商品。

从营销的角度来看，这听起来有些复杂：CPC（“按点击数付费”）模型已更改为CPA（在这种情况下为“按购买数付费”）-即商店现在不为每位从Market拜访过的访客支付Yandex费用，而是分摊购买本身的百分比。因此，如果在Yandex.Market之前是展示厅，现在他们也在那里放置了收银机。

并非所有公司都热情地接受这一点-很少有人喜欢变更，尤其是当他们失去对自己的业务流程的某些控制时，尤其是在销售过程中，这一点尤为重要。

因此，市场经理Pavel Alyoshin和商店和合作伙伴产品总监Evgeny Kuzmenko必须花大量的文字和缬草来解释为什么戏剧性的变化变得更好。

发生了什么：从2016年9月27日起，在莫斯科地区的179种Yandex.Market产品中，立即将有可能在Market中直接购买的商品放在该问题的优先位置。可以通过商店的网站进行购买的商品仍会保留，但只会追随那些支持通过市场进行购买的合作伙伴的报价。

连同新功能一起，模型卡设计也进行了更新：



这只是Yandex全面迁移到CPA模式的三个阶段的第一步：根据宣布的计划，2017年春季，整个俄罗斯将进行某些类别的类似转移，明年秋天，市场将从广告目录格式完全转变为成熟市场的完整过渡。

尽管将市场转变为成熟市场的想法是不言而喻的，但项目代表还引用了其他在线交易巨头的经验：



但是，他们指出Yandex佣金将大大降低：2％，而亚马逊则为6％。

以下“姜饼”向商店Pavel Aleshin和Evgeny Kuzmenko承诺：

  1. 广告费用的可预测性更高。
    «» 5 20%. 30%. , 2% , 2%.
    . .



  2. . , , .
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  5. : , .. 2%.
  6. 协助过渡：为了使药丸尽可能甜，Yandex.Market程序员已为10种流行的CMS准备了内置于系统中的模块，以使商店最容易地过渡到新的工作方案。

如您所知，在一切诚实，可靠且尽可能便宜（通常是巧克力）之前，根本不关心向他们出售商品的用户：

  1. 减少混乱：无需前往其他站点，返回Yandex进行比较，然后再次前往站点。无需了解不同商店的不同接口。
  2. : , , .. , , , , .
  3. . , , . — , 2007 .
  4. . , . , , , . , .

但是，从消费者的角度来看，“按市场订购”的主要优势在我看来甚至不是所有Yandex论点，而是这将如何影响整个市场。尽管许多商店都在为垄断市场而谴责Yandex，但实际上，很容易看出Yandex使新卖家甚至制造商都可以轻松地直接访问它。与以前的情况不同，当小商店无法与巨人以相等的价格竞争点击价格时，现在一切都处于平等的地位。而且由于Yandex.Market在一个地方提供了庞大的受众群体这一事实，这为商品制造商直接进入市场打开了机会：

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市场宣布的市场生态系统的进一步发展包括其自身的交付和电话服务-加上今天通过市场推出的付款方式，这为制造商提供了机会，无需分销商的介入即可出售商品，商店可以节省物流和广告成本。即 市场将向新参与者开放，这意味着更具竞争性，因此对于那些有意购买商品的人来说，利润更大。行销就是行销，而购买将使利润更高-通常，这是从当前Yandex革命的消费者角度出发得出的主要结论。

Source: https://habr.com/ru/post/zh-CN397931/

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