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TED演讲：稀有运动鞋的转售如何变成一个十亿美元的市场

伸开你的深渊，获取种子并坐在球场上：分析公司Campless的创始人JoshLüber（花花公子穿着运动鞋的好名字），该公司从二手市场收集和分析可收集运动鞋的数据，进入TED阶段以讲述如何仅在美国，某人的鞋子的转售就已经成为十亿美元的市场：



运动鞋的Air Jordan 3黑水泥最初是在1988年推出，自此四次补发和改变运动的世界鞋业还有iPhone -手机的世界。 2011年，当乔丹3号黑水泥最后一次以160美元的价格发布时，它们在几分钟之内就被抢购一空，因为不同国家的人们在销售开始前几天在运动鞋店附近过夜。几分钟后，成千上万对夫妇在eBay上的价格比零售价高出2-3倍。因此，耐克（Nike）为运动鞋市场（“打开运动鞋”）创造了市场-收集运动鞋的人。

对于品牌来说，运动鞋是一个非常重要的群体。他们创造了一种趋势，例如苹果粉丝。毕竟，还有谁会想到以8,000美元的价格从电影《回到未来》中购买运动鞋？尽管这当然是反常的，但运动鞋的二级市场-肯定不是。从开始到成为地下文化已经花费了30年的时间，只有很少的人太喜欢运动鞋，但是在2015年，仅在美国就转售了900万双鞋，营业额达12亿美元。根据《金融时报》（Financial Times）在2015年的估算，这是全球运动鞋市场的2％，价值550亿美元。


2015最受欢迎的款式：Air Jordan 11 Retro Legend Blue在eBay上以370万美元营业额

这是一个非常奇怪但非常好奇的市场，类似于证券交易所-但与“狂野西部”的版本一样。或成人用的帽子。这是合法且负担得起的投资机会，如果您未满18岁，则没有文件，也没有纳税义务，也不希望向检查机构报告-民主的证券交易所，但不受监管。

Sneakerheads将其运动鞋的投资组合形成为具有一定价值的投资组合，这取决于其组件的价格动态。在StockX网站上，您甚至可以跟踪市场的每日动态：



乔什（Josh）知道48家网上商店，您可以在其中转售具有收藏价值的“耐克（Nike）”，以及跳蚤市场，售货亭，运动鞋代表大会，转售网站，Facebook，Instagram，Twitter-几乎可以在所有可以接触到运动鞋履，买卖运动鞋的地方进行交易。没有理性，透明，有时甚至没有真实性。如果股票市场的组织方式相同-您必须在100个不同的地方寻找购买苹果股票，并且每次走在大街上时，希望看到有人裹着苹果股票而没有机会发现价格更好甚至更低的地方他们是否真实。

有一天，一个担心的父亲写信给乔什，乔什认为自己的儿子是毒贩，后来发现他在卖运动鞋。收藏运动鞋有时甚至被杀死。简而言之，狂野西部。

我们已经知道，转售市场的价值为12亿美元。包括约旦品牌在内的耐克占第二市场所有运动鞋销量的96％。绝对统治。蛇头喜欢乔丹。二级市场的利润约为三分之一。这意味着运动鞋头去年通过转售耐克运动鞋赚了3.8亿美元。相比之下，Skechers品牌的净利润为2.09亿美元，后者在2015年在美国排名第二，超过阿迪达斯。这意味着耐克客户的转售收益几乎是最接近的竞争对手的两倍。如果您在2011年投资了Air Jordan 3 Black Cement，您可以像Josh一样进入他们的舞台，也可以将资本增加162％，标准普尔的两倍和苹果的20％ 。

为降低市场份额，耐克就可以不受限制地开始发布新一批的运动鞋-但这对于运动鞋鞋头或耐克本人来说都是没有必要的，因为耐克本人会受到大批球迷的狂热宣传并免费宣传它们。

反应


在乔什（Josh）演讲的评论中，围绕收藏运动鞋的运动立即被称为泡沫。有一个相似之处，但是这种现象的性质仍然完全不同。市场泡沫使市场膨胀而没有改变其内容。对稀有运动鞋的狂热很可能是市场的衍生产品，相对于市场规模而言，规模很小-这意味着它不会威胁过热，但具有很高的利润-这有助于保持兴趣。

因此，规模不大但又油腻的Sneakerhead业务将至少与耐克一样长，或者至少需要多少时间来支持它。最后，这并不是唯一一个生产出一系列计划立即被收藏的产品的品牌-几乎每个人都这样做：从汽车制造商到玩具。根据乔什（Josh）的说法，对证券交易所的需求已经成熟，它将所有粉丝，购买者和转售商集中在一处，并使您能够保护自己免受假货的侵害。

关于这一切与关于女性对大量鞋子和购物狂的热爱的陈规定型观念相结合的方式，我发现了更有趣的评论：当女孩子的衣橱里有成百上千双鞋子时，这是孵化的工作，当一个人有一个收藏品和“ Sirius Business” 。

俄罗斯是一个慷慨的灵魂


现在讨论我们是否需要它为时已晚-运动鞋长久以来一直在我们中间：

现在，它们的价格为31 500卢布，而我的售价为11.5万卢布。中国人，或者是VKontakte的人。
- 谁在排队参加新的Yeezy Boost

多亏了这个故事，这只小矮人又收到了一批lulz和转销商-某人连续几天的月薪。大家都很开心 鞋子

在Pochtoy.com的发货量中也占很大的份额：不幸的是，该服务没有保持准确的统计数据，但它们会重新包装并将每天在美国购买的数十双鞋发送到俄罗斯。许多客户一次发送5-7对。 按照传统，对于到此为止已经读完以下内容的每个人，都可以从美国获得5美元的Pochtoy航运服务折扣券：supergeek。



Source: https://habr.com/ru/post/zh-CN398919/

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