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增强现实如何吸引和销售

图片虚拟（VR）和增强现实（AR）紧密相关。在虚拟现实中，人们经常看到人工创建的对象并与之交互。增强现实-增强现实，AR-使用现实世界的可视范围，并通过虚拟对象和属性对其进行补充。

在上一篇有关使用虚拟现实进行支付的文章中，有人说2018年VR支付将成为主流。在今天的文章中，我们将讨论各种公司如何使用增强现实来吸引客户和获利。

最初，增强现实系统是在1990年代初期由Armstrong Labs发明的，Armstrong Labs是一家从事美国空军研究与开发的组织。这是一个庞大的设备，可以提高在实现远程目标和近期目标时的生产率。

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路易斯·罗森伯格（Louis Rosenberg）对系统进行了测试

。1998年，增强现实技术出现在电视和体育领域。广播体育赛事时，他们第一次开始使用它来显示虚拟线。该计算机系统生成并显示一条黄线，球员看不到，但观众在美式足球比赛中看到。该生产线的目标是简化观看者的游戏过程。有些电视节目的计算机系统改变从黄线的颜色为红色，这取决于序列号下来的或叠加的第二虚拟线，通常是蓝色的，真实图像，其表示战线。

多年过去了，计算机和移动熨斗的功能不断增强。同时，它们的尺寸减小，出现了新水平的设备。

最著名的增强现实设备是Google Glass。 Google Glass项目于2013年启动，其中很多项目是在Habré和Geektimes上编写的。 Glass通过语音控制以最初的短语“ Ok，Glass”与用户互动，并且附加图像由微型投影仪显示在棱镜上，该棱镜将附加图像的一层投影在真实图像的顶部。

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不幸的是，在2015年初，Google宣布停产。但是，与此同时，推出了类似的产品-Microsoft HoloLens眼镜。该设备是一台带有半透明屏幕的微型计算机，它戴在头上，不需要与其他设备连接即可工作。对象显示在屏幕上，可见世界辅以虚拟图像。

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除了使用可穿戴设备创建和使用AR外，IT巨头还在为消费者创建更熟悉的设备-支持Google Tango的智能手机。首款此类大众设备是联想Phab 2 Pro，现在它将与在CES 2017上宣布的华硕ZenFone AR智能手机竞争。探戈

项目Google提供的硬件和软件平台主要用于创建世界3D模型。借助特殊的摄像头和传感器，移动设备可以跟踪物体并扫描房间，从而创建完整的3D地图。 Project Tango允许您创建设备周围世界的三维模型，对其进行更新并实时叠加其他信息。

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除了仅处于开发过程中的Google项目之外，公司已经充分使用了增强现实技术，因此不需要特殊的设备。

2016年11月，法国百货公司Galeries Lafayette 使用了AR展示了一个北极熊家族因冰融化而远离北极的故事。这个故事在访客使用他们自己的移动设备或通过商店中的平板电脑出现之前就栩栩如生。该项目的目的是吸引客户进行更多的访问，因此从长期来看会吸引更多的购买和更高的利润。



根据在Galeries Lafayette网络上实现增强现实的公司Sky Boy的说法，这种体验是积极的：两天内超过12,000个赞和250,000次浏览。

伦敦最受欢迎的购物胜地科文特花园也已经发生了变化。在2016年圣诞节期间，伦敦的这一地区在100万平方英尺的区域中的140家商店和餐馆中接受了增强现实技术。

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六周的访客可以获得特别折扣，这些折扣只能通过移动应用程序获得，或者可以参与寻找隐藏在该地区的虚拟驯鹿的活动，还可以在隔壁的互动式洞穴中与圣诞老人见面，或者看看数字鹿，悬停在广场上。该行动的发起者是英国赫斯特杂志控股公司和增强现实开发商Blippar。

但是增强现实和游戏化元素并不是在商业中第一次使用。
手机游戏《宠物小精灵Go》发出了很多声音，可以在现实世界中找到虚拟生物，银行组织在发布后的最初几周就使用了这款游戏来吸引人们对其产品的关注-我们编写了关于这个在2016年7月。那时，俄罗斯银行是最早在其分支机构为客户提供游戏或真实奖金的银行之一。

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在零售业中，增强现实技术还用于更明确的行动，而不是吸引具有未来利润基础的客户：虚拟试衣间。过去一年中，国际支付系统Visa就是其中之一。在多伦多电影节上，一个标榜电子商务未来的虚拟衣橱允许客户尝试使用增强现实技术的一些服装。

而在今年一月，耐克推出了在巴黎香榭丽舍大街的一家商店里，带有运动鞋的AR支架。客户可以创建自己的鞋子设计，并尝试使用真正的AirMax，LunarEpic Low和Cortez模型。

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展台采用3D贴图技术：将图像投影到鞋子上，当客户在某个位置时，该鞋子会实时以选定的颜色绘制运动鞋。视频映射技术（3D映射）也指增强现实。

增强现实已经使用了几年。在宜家（IKEA）：客户可以在购买前了解物品如何放入其内部。现在，无需从那里打印出目录或信息-使用该应用程序的最新版本，可以将目录中的项目立即放置在房屋内部（实际上，检查项目的大小是否合适）。

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如果您看一下对AR技术的投资，最近最大的风险投资吸引了这样的项目：

Magic Leap-该公司多年来一直在开发虚拟现实头盔，例如Google Glass或Microsoft HoloLens。 2016年，她获得了7.93亿美元的未完成产品。

ODG-以智能眼镜和美国陆军等组织的其他设备而闻名的Osterhout设计集团在12月筹集了5800万美元。

Blippar-上面提到的公司使用机器学习和AR通过移动应用程序可视化和识别对象。该公司在2016年获得了5400万美元。

Meta是另一家智能眼镜公司。吸引了5000万美元。

Lumus是一家同时开发眼镜形式的设备的公司，该设备可以使用增强现实技术。 4500万美元。

感官-处理允许您使用手势与数字对象进行交互的设备。该公司在2016年筹集了2000万美元。

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2016年，VR / AR公司的风险融资总额达到18亿美元。

苹果尚未正式确认其打算使用VR或AR发布任何产品的意图。但是，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在接受美国广播公司（ABC News）采访时表示，他认为增强现实技术比虚拟现实技术更有前景且在商业上可行。他在接受Buzzfeed采访时表达了相同的结论：

库克解释说：“虚拟现实有一些有趣的用途，但我认为它不像增强现实那样全面。” “增强现实将花费一些时间，但将是彻底的。”

现在，增强现实技术已用于军事装备和汽车行业，以及医学，印刷，广告，计算机或手机游戏。该技术用于建筑和地质，导航和旅游业，广泛用于体育赛事的广播。

无论我们将看到所描述的项目在我们周围发生了怎样的变化，还是当前的发展将会离开，而新的发展将会取代它们，无论如何，这将是进一步有趣的事情。请继续关注。

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Source: https://habr.com/ru/post/zh-CN399301/

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