徽标的发展，概括地说，不仅是面包，而且还是设计行业的油。 有史以来最好的徽标中最好的徽标引起了激烈的争论。 遥远的过去发展出的一些徽标在公众心中是如此深刻，以至于以某种方式“刷新”徽标，增加创新或变更的尝试被极度否定了，有时会引起很多噪音和灰尘。 因此，有时旧徽标的新版本会“重新命名”，给人们返回一个喜欢的品牌名称。
01.美国航空
自1967年以来的46年间，美国航空一直坚守着著名设计师Massimo Vignelli所设计的徽标，他的名字是当今最伟大的设计师之一。
但是，在2013年，该公司决定重新设计徽标。 很明显，即使每个人都喜欢的经典徽标（例如可口可乐）也需要随着时间的推移进行更新，但是美国航空并未进行现代化改造，而是触及了旧徽标的“根”。 新产品是由Futurebrand开发的，它使用相同的颜色，并没有忘记飞鹰……但这不是一个任务，导致怀旧的美国精神消失了。
02.最佳西方
自1948年成立以来，Best Western已拥有多个徽标。 但是在1993年创建的徽标具有非同寻常的配色方案，奇怪的版式和略带疯狂的皇冠标志，成为了标志性图标。 2015年，由MiresBall代理商（圣地亚哥）开发的全新徽标代替了几处更改而出现。
设计本身还不错，甚至非常好，但与之前的设计相去甚远。 甚至独特的蓝金色配色也被放弃了，正是它“帮助”了成千上万（如果不是数百万）用他们的眼睛寻找最佳西方酒店的标志。
03.百得（Black＆Decker）
这是另一个最受欢迎的徽标，多年来，在社会中与它形成了深厚的情感联系。 不幸的是，这个项目是不受控制的极简主义狂热的受害者。
工具制造商的经典徽标创建于1984年，其独特元素-螺母和大胆的压缩字体-在2014年被替换。 Lippincott Consulting在纽约开发了一个全新的徽标。
原始版本剩下的就是名称，标签和类似的柔和颜色的位置。 使用了新字体-Vanilla sans-serif，删除了喜欢的图标，并用一个更现代的加号替换了＆符号。 结果是一个现代徽标，将更适合体育公司或在线商店。 修理公司固有的灰尘和噪音感觉消失了。
04.差距
2010年的Gap重新设计已经成功地成为设计师如何处理徽标的现实。 自1984年以来，这家美国公司是美国最大的服装零售商，成功地使用了其经典徽标，但突然间，无缘无故地展示了Laird＆Partners的更新产品。
根据Gap的代表，在他们看来，从原始徽标转换为新徽标将显示该公司从“经典的美国设计到现代，性感”的演变。 结果，这个决定看上去是愚蠢的。 Gap迅速隐藏了新徽标并返回到旧设计。
05.热带
这是公司本身认为失败的另一个项目。 2009年5月，百事可乐Tropicana品牌（果汁生产商）决定给其经典的卡通品牌新音符。
（在不再存在失败之后）聘请了Arnell开发新软件包。 重新设计是激进的：橙色管消失了，橙色本身消失了，从而使该品牌变得可识别。
这是一次彻底的失败。 销售额下降了20％，因为购物者不再在货架上意识到自己喜欢的果汁。 公司办公室收到了许多投诉，结果在两个月内又回到了上一个项目。
06.卡夫
这个经典的卡夫食品标志是在1988年开发的，一直使用到2012年。 但在2009年，卡夫食品有限公司 （不是Kraft品牌）发布了全新的徽标设计。 他的成功为零。
这个明亮多彩的徽标足够令人愉悦，但是与食物有什么联系呢？..幸运的是，它并没有持续很长时间。 2011年，卡夫食品有限公司 分为两家新公司：Mondelez和Kraft Foods Group。 因此，卡夫食品集团恢复了对旧的红蓝色卡夫徽标的略微修改。
07.合作
英国合作社已有165年的历史，现有大约450万活跃成员。 在合作社的历史上，有多个徽标，但是1968年的“三叶草叶”的经典设计被一代又一代的英国人深深铭记。
1993年的新设计不太友好和热情。 当北方机构在2016年被要求为合作社设计一个新徽标时，提出的想法是简单地返回久负盛名的车轮-1968年徽标。
现在，尽管世界品牌徽标暂时发生了变化，但转机已经成功。 跨国公司使用这种“摇动”作为传达重要信息的有力方法。
01.拉科斯特
Lacoste希望与国际自然保护联盟一起向社会传达保护野生动植物的全部需求，将鳄鱼标志替换为10种濒临灭绝的动物。 这是法国时装品牌Lacoste整个85年历史中的第一个徽标更改，当然，这样的举动引起了媒体的兴奋。
该项目得以实施，共发行了1775件Polo衫（限量版）：其中350具苏门答腊虎，231具加州秃鹰，67具爪哇犀牛，50具北部狐猴，40具缅甸龟。
在巴黎时装周上，T恤的售价为183美元，利润转移到了国际自然保护联盟。
02.产品（红色）
红色产品（样式为红色）是一项旨在为全球抗击艾滋病，结核病和疟疾基金募集资金的运动。 它由U2 Bono的主唱和ONE Campaign / DATA的Robert“ Bobby” Shriver于2006年创立。
七个全球品牌参与了这项运动：耐克，美国运通，苹果，可口可乐，星巴克和盖普。
在过去的12年中，该活动取得了巨大的成功，吸引了全球品牌，他们将徽标“包装”在方括号（RED）中，为基金会提供了巨大帮助：这样的慈善资金是全球性的。 每个合作伙伴公司都创建了带有PRODUCT标志（RED）的产品或产品范围，并且高达50％的利润捐赠给了全球抗击艾滋病，结核病和疟疾基金。
03. Google涂鸦
Google与数位插画家合作创作了“新鲜” Doodle，以庆祝2018年国际妇女节。
Google喜欢玩徽标。 早在1998年，创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在第二张“ o”（谷歌）上添加了一张照片，以表明他们参加了“燃烧人”音乐节。 这是第一个Google Doodle。
从那时起，带有徽标的重画和各种操作就变得司空见惯，没有Google涂鸦，没有一个事件或重要的日期可以完成。 Google有自己的“涂鸦者”团队。
这样的徽标更改不仅是增加品牌趣味性的一种明亮而狡猾的方式，而且还是一种通过插图向用户传达重要信息的方式。
04. CokexAdobexYou-与粉丝一起工作
以前的品牌发展了徽标的变化，比方说，在公司内部，可口可乐在2017年决定为外部设计师，开发人员提供这样的机会。
为庆祝2020年东京奥运会，可口可乐与Adobe共同发起了CokexAdobexYou全球竞赛，该项目使任何人都可以使用其Adobe Creative Cloud工具创建该品牌的杰作。
05.麦当劳
麦当劳（McDonald's）将他的标志性M变成庆祝2018年国际妇女节，并尊重世界上弱势半人的成就。 除了在Twitter和Instagram等社交媒体页面上更新他的品牌外，加利福尼亚州Lynwood的一家餐馆还翻了个大招牌。
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