在本文中，我们代表
Mobio移动营销技术机构，描述和比较使用移动应用程序跟踪器的设备ID匹配，安装引荐来源网址和指纹的基本归因方法。
想象一下情况：内部团队以及几个机构正在推广该应用程序。 应用程序的所有者需要了解谁带来了用户：他们自己的团队，代理，还是自然流量。 此任务有助于解决移动跟踪器。 例如，诸如Adjust，AppsFlyer，Appmetrica之类的跟踪器的主要任务是比较导致该安装的广告点击的安装。 在本文中，我们将讨论归因的基本方法。
设备ID匹配
设备ID匹配是一种使用设备ID /广告ID-GAID（Google广告ID）或iOS IFA（Apple广告标识符）的归因方法。 这是主要且最准确的归因方法。
运作方式：-点击横幅广告后，广告网络会将各种参数替换为跟踪链接，包括GAID或iOS IFA，具体取决于操作系统；
-用户通过移动应用程序的跟踪器进行重定向； 广告网络替代的点击参数存储在服务器上；
-安装和打开应用程序后，移动跟踪器的SDK将有关设备的信息发送到服务器，包括广告标识符；
-在服务器上，设备参数在首次打开和单击时进行比较。
设备ID匹配的功能：-最准确的100％归因方法；
-仅在广告网络传输设备ID /广告ID时有效；
-不同跟踪器中的归因窗口长达30天。
安装引荐来源网址
安装引荐来源网址是一种基于INSTALL_REFERRER唯一参数的归因方法，该参数通过引用传递。
运作方式：-用户单击广告横幅并通过移动应用程序的跟踪器传递重定向，该跟踪器将＆引荐来源网址参数添加到链接，该链接的值用唯一标识符替换；
-用户安装并打开应用程序，此后，移动应用程序的跟踪器从应用程序存储中接收引荐来源网址参数的值；
-跟踪程序会将链接中替换的引荐来源网址与应用商店发布的引荐来源网址进行比较，并产生出处。
安装引荐来源网址的功能：
-使用的准确性不亚于设备ID匹配；
-无需从广告网络转移设备ID /广告ID即可进行归因；
-仅适用于Google Play商店；
-归因窗口与“设备ID匹配”窗口相同。
指纹识别
指纹 -一种基于跟踪器在重定向时收集的设备信息的方法。
运作方式：-当用户单击横幅时，用户将重定向通过移动应用程序的跟踪器传递，此时，跟踪器收集有关用户设备的可用信息：浏览器用户代理，设备的IP地址，时间等。然后将用户重定向到应用程序商店；
-当用户安装并打开应用程序时，跟踪器SDK会收集有关设备的信息并将其发送到跟踪器服务器；
-跟踪器在单击时和安装期间比较参数。 将安装与点击关联；
指纹特征：-大多数跟踪器中的归因窗口（点击和首次打开应用程序之间的时间间隔）不超过24小时；
-启用归因，而无需从广告网络传输广告标识符。 例如，当使用邮件列表时；
-不是100％准确的归因方法。
我们研究了移动应用跟踪程序使用的基本归因方法。 首先，使用设备ID匹配方法。 尽管具有很高的准确性和设置较大归因窗口的能力，但该方法仍需要从广告网络接收设备ID /广告ID，但这并不总是可能的。 对于Android，还有一个同样准确的选择-使用相同的归因窗口安装引荐来源网址，而无需传输设备ID /广告ID。 如果这两种方法都不可行，则使用指纹，它的准确性不如上述方法，它的归因窗口较小，但仍有位置。
由 Mobio
的 Pavel Emelkin分析师
发布